做跨境电商有两种形式，一是独立站，一是平台。那么独立站和平台有什么不一样?区别有哪些呢?
定位区别
首先定义上，独立站是拥有独立域名，自主、自由宣传推广媒体与渠道的新型网站;跨境电商平台则是跨境企业或个人进行网上交易洽谈的平台，比如亚马逊、eBay等。 由定义可得两者在定位上的区别，独立站是卖家负责制定运营规则，更侧重于培养买家，打造品牌，相当于个体经营专卖店;平台是卖家遵守平台规则，更侧重于卖货，相当于在卖场经营店铺。
买家区别
既然说平台如卖场，商场里商家、产品以及竞品不止一家，受众是任何想消费的群体,面临琳琅满目的商品，受众购物行为偏向货比三家，不一定购买特定某家的商品或者消费，随意购物性强;独立站如专营店，受众基本是对品牌有认知的群体，购买行为是冲着品牌购买商品，肯定会买这个品牌的产品，主动性强。
流量区别
平台和独立站的流量也有所差异。平台自身名气带来自然流量，平台卖家不需要自己引流，但流量会被分配稀释给其他卖家。而独立站本身并没有流量，需要通过某些渠道把流量引入网站通常通过站内优化，Facebook、Google等 站外引流的方式，但吸弓来的流量都是自家的。
运营模式区别
独立站和平台的卖家最终目的都是卖货，因为流量，上的差异，两者在运营模式上会有所区别。平台既然进入平台，则需要在遵循平台规则和用户属性的前提下，考虑平台内的市场容量和竞争对手，运营的重点在评论、listing、排名. 上以拿到平台给到的推广资源。
独立站则从零开始，需要使用建站系统建站，比如SaaS系统代表有Shopify,快速简单。不过独立站不需要遵守各种规则，直接面向消费群体，自主性强，但需要运营平台以及产品，需要考虑引流、 物流、服务、营销。它们运营的重点在流量、精细化、再营销。它们所有的运营营销方式都是以服务、沉淀客户，打造品牌为目的。
那么如何通过tiktok给独立站引流呢?
1、通过社媒帐号矩阵
对于独立站卖家来说，要想在TikTok上开展营销业务，引流到独立站，那么开启社交媒体账号至关重要。开启品牌账号利用TikTok进行宣传，与TikTok用户积极互动，增加品牌曝光度，扩大品牌影响力。
根据账号目标人群、市场、产品等去定位品牌账号，之后再创作优质的内容。只要发布视频的内容是优质的就有机会被推荐到首页，从而免费获取更多的曝光及流量。同时，卖家在账号主页放上独立站的链接，用户即可通过主页链接跳转到独立站。现在可以开通tiktok半闭环账号引流到独立站，具体方法私聊。
2、通过广告投放引流
TikTok Ads广告投放主要分为开屏广告和信息流广告。
开屏广告:采用全屏的广告形式在app首页来展示产品，可直接点击跳转到独立站。这种广告每天只有一位广告主，价格偏高，适用于追求最大度曝光的品牌。
信息流广告:投放成本相对于开屏广告来说， 价格更低，更适用于中小跨境卖家，在广告中设置品牌独立站的链接，可跳转至站外落地页。
3.通过网红营销引流
卖家可以与网红进行合作，让网红推广产品，大多数的消费者会通过观看网红视频带货而对产品种草，利用网红的带货视频来提高产品知名度，从而进行独立站引流。