随着企业开始转向主要通过网络为客户提供服务，而实体商店中的客户数量急剧下降，SEO的价值已被重新发现。现在，企业越来越关注他们的在线体验以及如何在互联网上竞争。这篇文章将通过为他们可能遇到的问题提供一些SEO解决方案，为希望增加其自然覆盖面和流量的企业提供指南。其中包括适合以前没有使用SEO作为渠道的企业的信息，以及有更多使用SEO经验的企业的信息。目标是获得更多流量并增加转化。
文章目录
1. 您应该为哪些关键字排名？
定位正确的关键字是获得SEO回报的关键。将最有价值和最相关的关键字定位到您的产品/服务至关重要。如何知道要定位的关键字：
它们应该与您的产品/服务产品相关
他们应该有足够大的搜索量来定位有价值的受众。视国家/地区，您的产品/服务的具体程度以及季节性而定。在这里，使用您的判断至关重要。您对特定行业和市场的了解将帮助您根据与您的业务相关的搜索需求来定位正确的关键字。
进行关键字研究的工具：
Moz Keyword Explorer→Moz关键字研究工具，可访问数百万个有助于形成列表的关键字。您可以查看关键字建议，当前排名网站以及关键字本身上的所有指标。费用：创建一个免费帐户即可开始使用。
Ahrefs的“关键字资源管理器”或“关键字生成器”→这些工具非常适合查找要定位的新关键字，变体，查看其搜索量，生成关键字提示等。费用：他们提供7天试用版，价格为7美元。
Google趋势→是一个平台，可让您查看所选关键字组的搜索趋势。您可以将关键字相互比较，并查看有关该主题的每月搜索趋势。查看这些趋势还可以帮助您避免定位错误的关键字。有时，某些关键字的平均每月搜索量要高于其他关键字，但是，由于新兴趋势，其他关键字可能突然受到很高的搜索兴趣。费用：免费!
Answer The Public→可以让您查看围绕关键字搜索的常见问题。这可以帮助产生内容的想法，并洞悉人们在您的重要关键字周围搜索的事物的类型。费用：免费!
Google Search Console→此工具可帮助您在自然搜索结果中跟踪网站的性能，它是涉及SEO的绝佳资源。它可用于发现您的网站当前正在为哪些关键字排名，以及一段时间内哪些关键字的效果更好/更差。(如果您尚未为您的网站进行此设置，请立即进行设置!)费用：免费!
完成所有这些操作后，您可以组合关键字，进行重复数据删除和相应过滤，以将要定位的相关关键字保留在列表中。
拥有关键字列表后该怎么办?优化您的网站以包含它们!这可能涉及：
更新页面元数据。页面标题=页面应唯一，清晰且相关，并且少于60个字符(因此在搜索结果中不会被截断)。元描述=包含重要的关键字，没有“关键字填充”(这是指您将很多关键字塞在一起，但阅读效果不佳)。最多150-160个字符，以避免被切断。H1 =这些是页面上的标题，通常显示在页面顶部。这些标题应与页面相关，因为它们为文章提供了结构，并为Google和用户提供了上下文。
在关键字周围创建内容。诸如“解答公众”之类的工具将为您提供有关重要关键字的问题/主题的一些想法。从这些博客中发布博客!确保其标题包含这些关键字，并且易于理解。内部链接也是页面排名良好的重要因素。将重要页面(通常是您网站上链接最紧密的页面，例如主导航中的那些页面)链接到您希望排名的页面。在这些页面之间传递链接权向Google表示这些页面值得向用户展示。
2. 您的排名在下降？
您已经注意到您的网站已从搜索结果中删除了几个关键术语，但是您不确定其原因。老实说，这可能是一个黑洞，因为可能有很多原因。如果您想进一步了解此问题，我建议您阅读几篇文章，汤姆·凯珀(Tom Capper)的文章“有组织的流量同比下降?这不是您的想法…”，还有“使用流程图方法诊断排名下降–周五最佳白板”。但是，为简单起见，我将详细介绍一些可以检查的选项，它们对排名至关重要。
如何识别此问题：
抽查→您知道您的网站排名很好的关键字突然之间没有将您的网站排名在同一位置。
Google Search Console中的“平均排名”→此指标显示整个网站的平均排名，并具有一个显示各种关键字排名的表格。
排名跟踪器→名为STAT的工具可让您输入关键字列表，然后“运行”以跟踪几天。跟踪完成后，您可以访问有关关键字排名，哪些页面以及有关效果的多个报告的最新信息。这是查看哪些关键字排名下降或上升的好工具。
解决方法：
检查robots.txt和站点地图→确保Google能够访问它们，并且包含的所有页面都应该访问。(这也包括在技术审核中)。
SEO技术审核→将向您显示可能影响排名的网站上可能发生的任何技术问题。这可以通过运行您的网站爬网来完成(例如，可以使用Screaming Frog或Deepcrawl)。可能出现的情况是：一组404页，noindex，nofollow指令，不正确的规范标记，缺少内部链接等。
错误和警告→Google Search Console显示网站上发生的所有错误和警告。应该检查这些内容，因为它们可能会影响页面的性能。
网站的最新更改→重定向或品牌重塑等更改可能会影响您的网站在搜索结果中的效果。根据更改的规模，可以预期有机性能会发生变化，但是如果页面经过优化且没有技术错误，则不会产生长期影响。
算法更新→当排名算法确定页面在搜索引擎结果页面(SERP)中的排名时，算法更新会改变您的网站遵守其排名准则的方式，从而改变页面的排名方式。掌握任何算法公告或故障的最新信息可以帮助您跟踪自然性能。Twitter是获取最新行业新闻的好渠道，您可以关注Marie Haynes或Barry Shwartz(仅举几例)等业内知名人士的评论。此外，诸如MozCast(免费!)之类的工具将向您显示SERP中的当前波动水平。
确保对关键页面进行了爬网和建立索引→使用Google Search Console中的“覆盖率”报告来检查正在为哪些页面建立索引以及哪些页面有警告。您还可以通过在网址栏中输入以下网址来在Google上进行手动检查：site：yourwebsite.com/web-page-slug运算符。如果您的网页未编入索引，则不会显示任何结果。
3. 您的用户体验差？
用户体验比以往任何时候都变得更加重要。无论您的网站是否在所有重要关键字上都排名第一(我们在理想世界中都在谈论)，如果用户不知道如何与您的网站进行互动，就不会有所作为。他们将下车并前往您的竞争对手。确保您的网站拥有完善的用户体验和可用性对于成功进行SEO至关重要。
如何将其识别为问题：
这涉及您的判断，很遗憾，没有一种工具可以告诉您您的网站是否带来了糟糕的用户体验。通常，如果您在使用自己的网站时感到沮丧，或者在浏览其他网站时有些烦人的事，这就是我们所说的糟糕的用户体验。一些有助于突出显示这是否是问题的做法是：
进行一项调查，询问用户有关他们在网站上的体验。例如，要包含的一个常见问题是：“您找到了想要的东西吗?”这种简短而直接的方法可以促进客户的相关直接响应，并且可以轻松地采取行动。您可以使用的一些工具包括Google Forms，SurveyMonkey和WuFoo。
将网站速度与竞争对手进行比较。可以使用Crux之类的工具来完成此操作，该工具可以向您指示您的网站在比较时的速度。
HotJar可以向您展示人们如何浏览页面。这可以突出显示他们在哪些方面花费更多的时间，吸引他们点击的地方以及缺失的地方。
Google跟踪代码管理器可以记录点击跟踪。这有助于查看人们是否正在按照您的号召性用语进行操作，例如填写表格或按某个按钮。
解决方法：
优化您的页面内容。这涉及更新您网站上的任何内容，以确保它们与您的受众群体相关并且是最新的。没有网站上提供的产品/服务的上下文的人应该容易阅读内容。你也可以：
a. 优化内容布局。例如，包括一个编号列表，以另一种形式显示您的内容，这可以帮助定位特色片段。
b. 使用新的相关信息更新任何旧的博客文章，并优化元数据以包含关键字。
c. 确保所有元数据都与页面相关并且已优化。
包括CTA。所有页面上均应有清晰的号召性用语。这些可能包含在主导航中，因此它会出现在所有页面上，或放置在每个页面的顶部附近。CTAs为客户提供指导和行动要点，以确保他们想进一步参与，就很容易做到。例如，常见的CTA包括“联系我们”，“在这里注册”或“立即预订”。
转换容易吗?当您登陆首页时，CTA是否清晰?是否有任何障碍可能阻止客户完成该操作(例如要求客户在购买前进行登录或注册)?从障碍进入站点到转换过程，让旅程轻松而清晰至关重要，因为障碍很容易阻止潜在的客户。
写在最后
本指南讨论了数字营销人员遇到的3种常见情况。不知道要定位的关键字或如何定位可能很难导航。通过使用建议的工具并收集相关的关键字来定位您的网页，将有助于提高您的排名。Cyrus Shephard的指南对此进行了详细阐述。同样，能够确定排名何时下降对于确保您及时了解可能导致此波动的任何问题非常重要。最后，提供良好的用户体验已成为数字营销中的重要元素。如果您想扩大对此方面的知识，Rand Fishkin在此领域可以分享更多。希望本文对您有所帮助，并能为您提供一些指导，以便您在遇到问题且不知道从哪里开始时可以检查一下!