域名权重即Domain Authority，简称：DA，是由 Moz 开发的搜索引擎排名分数，用于预测网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的可能性。域名权重分数范围从 1 到 100.分数越高，排名的可能性越大。域名权重基于Link Explorer Web 索引的数据，并在其计算中使用了许多因素。实际的域名权重计算本身使用机器学习模型来预测性地找到“最适合”的算法，该算法将我们的链接数据与我们用作衡量标准的数千个实际搜索结果的排名最密切相关。
域名权重是如何计算的？
域名权重是通过将多个因素(包括链接根域和链接总数)评估为单个 DA 分数来计算的。然后可以在比较网站或跟踪网站随时间推移的“排名强度”时使用该分数。域名权重不是谷歌排名因素，对 SERP 没有影响。截至 2019 年初的 Domain Authority 2.0 更新，域 DA 分数的计算来自机器学习算法对谷歌在其搜索结果中使用该域的频率的预测。如果域 A 比域 B 更有可能出现在 Google SERP 中，那么域 A 的 DA 将高于域 B 的 DA。
由于 DA 基于机器学习计算，因此您站点的分数通常会随着更多、更少或不同的数据点可用并被纳入这些计算而波动。例如，如果 facebook.com 获得 10 亿个新链接，那么其他所有网站的 DA 都会相对于 Facebook 下降。由于 Facebook 等更成熟和权威的域将拥有越来越大的链接配置文件，因此它们会占用更多的高 DA 位置，从而为其他链接配置文件不太稳健的域在规模的高端留下更少的空间。因此，将您的分数从 20 提高到 30 比将其从 70 提高到 80 容易得多。因此，将域名权重用作比较指标而不是绝对指标很重要。
如何检查我网站的域名权重？
您可以使用 Moz 的链接资源管理器、MozBar(Moz 的免费 SEO 工具栏)或在关键字资源管理器的 SERP 分析部分找到任何网站的域名权重。域名权重指标也被纳入所有 Moz Pro 活动、Moz API 以及整个网络的数十个 SEO 和在线营销平台。
什么是正向的平均域名权重分数？
一般来说，拥有大量高质量外部链接的网站(例如 wikipedia.com 或 google.com)处于域名权重规模的顶端，而入站链接较少的小型企业和网站的 DA 可能要低得多分数。浏览 Moz 的网络前 500 名站点列表可以帮助您了解域名权重和其他基于链接的指标对站点排名和受欢迎程度的影响。一个全新的网站总是以 1 的域权威分数开始，随着时间的推移，随着网站获得越来越多的权威反向链接，该分数会增加。
由于域名权重是网站在其独特竞争格局中排名能力的预测指标，因此您不应凭空选择目标 DA。在 SERP 中查看您直接与之竞争的站点的 DA 分数，并争取比竞争对手更高的分数。在调查目标 SERP 中可能具有比您更强大的链接配置文件的站点(您的真正竞争对手)时，DA 最好用作比较指标。因为该指标是相对的，所以没有绝对“好”、“平均”或“差”的域名权重分数;在特定竞争格局的背景下，只有“好”、“一般”或“差”的分数。
如何增加我的域名权重？
影响域名权重指标的最佳方法是改善您网站的整体 SEO 健康状况，特别关注指向您网站的外部链接的质量和数量。由于域名权重聚合了如此多的数据，因此很难直接影响。该指标旨在预测给定站点在 Google 搜索结果中的竞争力如何，并且由于 Google 在确定其排名时考虑了如此多的排名因素，因此尝试近似其确定的指标必须包含相似数量和复杂性的因素。
为什么我的域名权重发生了变化？
由于域名权重包含多个指标和计算，因此确定更改的确切原因可能是一项挑战。如果您的分数上升或下降，则有许多潜在的影响因素，包括：
您的链接配置文件增长尚未记录在我们的网络索引中。
最高权限的站点经历了大量的链接增长，扭曲了扩展过程。
您从对 Google 排名没有贡献的地方获得了链接。
我们抓取(并包含在我们的索引中)您的链接域的数量比我们之前抓取的数量多或少。
您的域名权重位于评分范围的低端，因此更受缩放波动的影响。
您的网站受到 2019 年 Domain Authority 2.0 实施的影响，由于 DA 计算方式的重组和改进，导致所有网站的 DA 平均下降 6%。
理解域名权重波动的关键是认识到每个域的分数取决于与整个 DA 范围内的其他域的比较，因此即使网站提高了其 SEO，其权限分数也可能并不总是反映这一点。让我们看看“最佳”排名是如何作为理论说明的：
如果新加坡在 2020 年拥有最佳空气质量，然后在 2021 年进一步改善，他们是否能保证保持在最佳空气质量名单上的第一名?如果丹麦也改善其空气质量，或者如果新西兰在 2020 年被排除在排名之外后，在 2021 年加入空气质量极高的评级系统怎么办?也许排名第 2-10 位的国家都有显着改善，而新加坡则跌至第 11 位，尽管他们的空气在那段时间有所改善。由于规模本身发生了变化，新加坡的排名可能会发生变化，而与其采取任何行动(或不作为)无关。
域名权重以类似的方式工作。由于它基于机器学习并不断与规模上的每个其他网站进行比较，因此每次更新后，重新计算意味着给定网站的分数可能会下降，即使该网站已改进其链接配置文件。这就是一个相对的、规模化的系统的本质。因此——这点非常重要，我们将再次强调——权威分数最好被视为比较指标而不是绝对指标。