互联网建立在链接之上。 没有它们，我们将有一堆杂乱无章的断开连接的页面，很难找到和导航。通过引用系统组织页面层次结构的原始 BackRub 概念非常出色。但有缺陷。从那时起，它一直在努力完善该系统，以使某些链接具有计数价值，而垃圾邮件则没有。
什么是谷歌外链？
谷歌外链(也称为反向链接)是一种超链接，当用户被点击时，它会将用户从一个页面引导到另一个目标页面。 通过添加如下代码应用于页面：
Your text (anchor text) goes here
外链是任何超链接或反向链接，它指向另一个域上的目标页面，来自它发布的域。它在主机域之外。在 SEO 术语中，术语“外链”通常是指建立在其他网站上并指向您的域的链接。这些“外链”或反向链接是根据数量、质量和相关性来衡量的，考虑到它们如何支持您的页面排名。出站链接也是外链，因为它从您的域向外指向另一个域。
内链和外链
内链是同一域上页面之间的超链接。它们帮助用户浏览网站并找到他们可能想要阅读的相关信息。对于 SEO，内链很重要，因为它们：
帮助链接资产在网站上流动，这样链接的价值就不会在一个页面上丢失。
帮助爬虫找到鼓励爬取和索引的页面。
帮助用户在用户旅程中浏览网站。
内链的链接“价值”或“权益”与外链的衡量方式不同。谷歌认为外链在应用于排名时具有更大的价值。否则，一个网站可以简单地建立数百个内链来提高排名。而且，这将违背原始概念，即链接是来自公正的第三方的“投票”，以支持您的网站/页面的质量
需不需要关注外链？
2005 年，Google 引入了 nofollow 标签作为对垃圾评论的回应。当我们在搜索结果中对网站进行排名时，这些链接不会获得任何信任。nofollow 标记向搜索引擎爬虫指示链接页面不应与您的页面相关联并且不应被爬取。在您想要链接到一个页面但不想暗示任何类型的认可(包括将排名信用传递给另一个页面)的情况下，请使用此属性。您可以通过在源代码中查找此标记来检查链接是否为 nofollow：
Anchor text
然后在 2019 年，Google 更新了 nofollow 以包含一个新的 rel=UGC 和 rel=Sponsored 标签，以突出显示贡献和“付费”展示位置。最大的变化是将 nofollow 更新为提示而不是指令，这将支持重要页面上的一些 nofollow 链接仍然通过一些链接公平性的信念。无论nofollow还是follow，反向链接在可以提供高质量相关流量的地方仍然具有价值。在构建外链时应该考虑到这一点。
外链对 SEO 有好处吗？
简短的回答是外链对 SEO 有好处，并且人们普遍认为外链是高排名最重要的指标之一。2016 年，谷歌的 Andrey Lipattsev 曾公开表示，除了内容之外，链接也是排名前三的因素之一。知识图谱、实体和语义搜索的主要发展意味着链接相关性现在可能比链接量更重要。但大多数 SEO 同意链接将始终是排名的核心和重要指标。
外链：SEO 最佳实践
相关性：在构建外链时，请考虑链接来自的站点的相关性。考虑一下该页面是否自然适合(在语义和实体的基础上)链接到您的页面。一个关于猫的网站自然不会链接到一个关于医疗保健的网站。虽然，关于猫健康的页面可能会链接到兽医或关于猫健康补充剂的页面。
链接页面的权威：由于基于学术引用的概念，链接被认为是指向另一个网站的“投票”，因此网站拥有的权威越多，链接从该网站获得的价值就越大。虽然，PageRank 是在页面级别而不是站点级别传递的 - 因此与主页相比，站点上的页面可能具有非常小的权限。
非自然(或无效)链接：作为链接农场、PBN 和大量垃圾邮件链接建设时代的遗留物，许多在 2012 年之前建立的网站都有历史性的有害反向链接。发布企鹅之后，这导致了谷歌的大量人工处罚。网站应审查和审核其链接配置文件，并针对任何可能有害的非自然链接提交拒绝报告。
根域的数量：链接的相关性、权限和质量是外链最重要的指标，但数量也很重要。如果您有两个网站都具有相关的质量链接，那么流量较高的网站更有可能排名靠前。在构建反向链接配置文件时，请关注质量和相关性而不是数量。
锚文本：2012 年后的企鹅，JC Penney 的郊游开始了链接构建和锚测试如何使用的变化。谷歌确实声明锚文本应该是描述性的，并提供页面内容的概念，但您应该避免在所有反向链接中使用相同的关键字锚文本。外链上的锚文本应该是一系列自然关键字变体和指向目标页面的自然语言。