您是否想过为什么您的网站尽管拥有优质内容却没有排名? 这可能是因为您一直在建立的链接。在 SEO 领域，链接是一个至关重要的排名因素。随之而来的是，许多网站所有者和营销人员倾向于采取操纵策略来获取链接，这可能会导致链接垃圾邮件。这种有害的做法可能会导致搜索引擎的处罚，从而损失流量和收入。为了避免受到搜索引擎的惩罚，熟悉属于垃圾链接范畴的各种类型的不良链接至关重要。在本文中，我们将为您提供垃圾链接的内幕以及您应不惜一切代价避免的八种类型的不良链接。
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什么是不良链接?
不良链接是指违反 Google 垃圾邮件政策的链接。 用谷歌的话说，如果这些链接的目的是操纵谷歌搜索结果中的排名，那么它们可能会被视为垃圾链接。不良链接主要分为两类：(1) 垃圾邮件、浪费时间的链接和 (2) 对您的网站有潜在危险的链接。
为什么不良链接会成为问题?
不良链接可能会引发谷歌惩罚，这意味着排名和自然流量大幅下降。 您的网站甚至可能会从搜索结果中完全删除：违反我们政策的网站可能会在结果中排名较低，或者根本不会出现在结果中。但即使谷歌不惩罚你，不良链接通常也是浪费时间和金钱，因为许多链接对排名或流量没有积极影响。
何时采取行动?
谷歌一直表示，它非常擅长通过算法识别和消除垃圾链接。 因此，您无需担心查找并删除每个不良链接。谷歌的拒绝工具允许您打折链接以避免基于链接的处罚。 但这个工具可能会对您的网站造成极大的损害，特别是如果您不知道自己在做什么的话。您不应该随意拒绝链接，因为您可能会拒绝实际上有助于您排名的链接。 仅仅因为您认为某个链接是垃圾链接并不意味着 Google 就是这样。考虑到这一点，只有两种情况你应该担心不良链接：
如果您收到针对您网站的非自然链接的手动操作。
如果您知道(或强烈怀疑)某个网站之前曾参与过可疑链接建设。
最近购买了网站或为新客户接管了网站的 SEO? 如果您知道(或强烈怀疑)那些先前负责的人积极参与了可疑的链接建设(例如 PBN)，那么是时候清理干净了。
不良链接的类型
那么哪些类型的链接被视为垃圾链接呢?根据谷歌对垃圾链接的定义，可以说您通过链接构建获得的任何链接实际上都是垃圾链接。 毕竟，您正在积极寻求获取反向链接以提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。那么这是否意味着您正在试图操纵排名? 65% 的 SEO 同意。但这可能不是谷歌的意思。
事实上，谷歌传奇人物约翰·穆勒(John Mueller)此前甚至曾赞扬过数字公关等高质量的链接建设获取方法，并表示它们与技术搜索引擎优化一样重要。谷歌给出的垃圾链接示例都是我们大多数人认为的狡猾策略，它们使网络变得更糟。 所以这些基本上是谷歌不想看到的，也是你应该避免的。让我们看一些例子：
1. PBN
私人博客网络 (PBN) 由您拥有的许多网站组成，这些网站链接在一起以操纵搜索引擎排名。这些链接网络可能非常庞大，意味着要建立多个主题相关的网站，只是为了相互链接。 它们的目的是给人一种印象，即链接是“赢得”的，是为了人为地创建信任信号。
为什么应该避免这些类型的链接?
如果 Google 没有抓住你，那么是的，PBN 可以发挥作用并发挥作用。 问题在于，除非您是经验丰富的垃圾邮件发送者，否则很难构建“无法检测到”的 PBN。真正复杂的 PBN 需要看起来和运行起来像一个真实的网站，具有真实的内容和定期发布。 它还需要具有不同的所有权、域和托管提供商以避免被检测到。老实说，如果您打算投入那么多工作，您不妨将这些时间和精力花在高质量的链接建设上。
如何检查您是否有?
PBN 可能很难检测到。然而，如果您怀疑您刚刚接管的网站之前使用 PBN 来构建链接，那么可能会发现一些关键的漏洞。其中一大问题是所有网站都托管在同一网络上，这意味着它们都来自同一 IP 地址。借助 Ahrefs 的站点资源管理器，您可以通过引用 IP 报告查找是否有多个站点从同一 IP 地址链接到您。需要指出的是，仅仅因为多个站点位于同一 IP 上并不能确认站点是 PBN 的一部分。 他们可以使用相同的托管服务。但是，如果网站也有这些：
自然流量很少甚至没有
内容少/无关键词
相互链接
垃圾邮件外观和/或默认主题
那么它们就可以成为 PBN 的关键指标。
2. 付费链接
付费链接是您“出于排名目的购买或出售链接”的地方。 值得一提的是，这不仅仅包括花钱购买链接。 交换商品或服务的链接，甚至购买一品脱啤酒以换取链接都属于付费链接。然而，并非所有付费链接都是问题，只要它们具有正确的属性即可。谷歌甚至指出：
谷歌确实明白，出于广告和赞助目的，买卖链接是网络经济的正常组成部分。
但是，属于这些示例的任何链接都应具有“nofollow”或“赞助”属性。
为什么应该避免这些类型的链接?
如果您从某个网站或众多“亲爱的先生俱乐部”链接构建器之一购买链接，您将从这些链接中获得的价值非常小。原因是他们会把这些卖给任何人。 这使得该网站成为绝对的垃圾邮件盛宴，并完全稀释了您可以获得的任何链接资产。这也意味着这些链接在最好的情况下毫无价值，在最不良的情况下可能会让您受到处罚。
如何检查您是否有?
根据我的经验，根据锚文本识别这些链接通常很容易。大多数付费链接将使用精确匹配锚点，最重要的是，它们通常来自内容较差的低质量网站。使用站点资源管理器，您可以查看指向您站点的所有链接，包括锚文本。 当然，并非每个具有完全匹配锚点的链接都是付费链接。 但您可以从链接站点的 URL 和域流量了解质量。 如果这些看起来不太好，您可以点击并直接查看该页面。您不一定需要担心删除这些链接，而是首先避免获取付费链接。
3. 被黑的链接
被黑的链接涉及某人访问网站并将内容插入现有页面。 这意味着搜索引擎可以看到它。 但由于这是在现有页面内完成的，因此网站所有者通常更难检测到。
为什么应该避免这些类型的链接?
被黑的链接是完全不道德的。 但不幸的是，它们仍然存在。 这些并不具体属于垃圾链接，而是属于 Google 的一般垃圾邮件政策。如果您有由黑客放置的指向您网站的链接，则被黑客攻击网站的所有者可以向 Google 以及您的域名和托管提供商报告您的网站，从而导致您的网站被关闭。
在许多国家，黑客攻击也是非法的，包括美国(根据《计算机欺诈和滥用法》)和英国(《1990 年计算机滥用法》)。添加被黑的链接可能会被视为“为了恶名而黑”，以便在特定主题上显示为权威，而在大多数情况下，这是非法的。
如何检查您是否有?
有些情况下，网站所有者向链接建设机构支付访客发布服务费用，结果在被黑网站报告后发现他们获得的链接确实被黑了。不幸的是，没有很多方法可以确保引用网站在知情的情况下放置了指向您网站的链接。最好的做法是积极主动，确保您自己负责所有链接建设活动或使用信誉良好的链接建设提供商。
4. 隐藏链接
隐藏链接是谷歌一般垃圾邮件政策的另一项内容，也是完全不道德的。这些类型的链接可以通过多种不同的方式完成：
在白色背景上使用白色文本
将文本隐藏在图像后面
使用 CSS 将文本定位到屏幕外
将字体大小或不透明度设置为 0
通过仅链接一个小字符(例如段落中间的连字符)来隐藏链接
为什么应该避免这些类型的链接?
与黑客链接一样，这些链接可以在网站所有者或链接网站不了解这些链接位置的情况下完成，但可能会导致这两个网站受到 Google 惩罚。不幸的是，我个人曾与遇到过这种情况的客户合作过。 在这种情况下，他们之前合作过的链接建设机构可以访问他们的网站，并放置隐藏链接到所有其他客户的网站，像使用 PBN 一样使用它们。
如何检查您是否有?
这些链接可能很难检测到，除非您已经怀疑它们存在。我发现识别这些链接的最佳方法之一是查看锚点和周围的文本。通常，该链接会有一个非常具体的锚点，例如房地产经纪人网站的“我们购买房屋”。 然而，这将被其他随机的特定锚点包围，并且通常来自与您自己的页面无关的引用页面。
5. 链接交换
链接交换或相互链接是指两个站点同意彼此交换链接。 虽然链接交换通常并不违反谷歌的指导方针，但“过度链接交换”和“专门为了交叉链接的合作伙伴页面”却违反了谷歌的指导方针。
为什么应该避免这些类型的链接?
互惠链接建设一直在网络上自然发生(研究)。 毕竟，你谈论你的利基市场中的其他网站，他们也谈论你，这是有道理的。链接也是吸引您所在领域的其他高质量网站关注的好方法。 如果他们将来通过链接回来回报，那么这肯定会对您的网站有所帮助。但是，如果您四处联系数百个网站并要求交换链接，那么这最终会给您带来一些伤害。因此，这一点有一个很好的界限。 您必须小心行事，不要被视为参与任何链接交换计划。
如何检查您是否有?
您可以借助站点资源管理器和 Google 表格查看是否有多个域同时具有来自您域的传出和传入链接。在站点资源管理器中，转到反向链接配置文件 > 引用域并导出所有数据。 然后转到传出链接 > 传出链接报告，并再次导出数据。将所有导出的数据添加到 Google 表格中并查找重复的域。 您可以使用 Google 插件，例如删除重复项。 这将突出显示任何重复的域，以便您可以查看哪些域具有指向和来自哪些域的链接。请注意，这里的关键是过多的链接交换。 拥有少量的互惠链接不会发出危险信号。 但是，如果您有 30 或 40(或更多)到单个站点的相互链接，您可能需要考虑减少这些链接。
6. 自动链接建设
自动链接构建是指您只需按一下按钮即可使用工具大规模构建指向您网站的链接。通常，这些是分层链接的形式。 这意味着您可以直接构建指向您网站的链接(第 1 层)，然后构建指向链接到您网站的其他网站的链接(第 2 层、第 3 层等)。大多数情况下，这些自动化程序会从质量较差的 Web 2.0 博客网站(是的，它们确实仍然存在)构建垃圾链接，并堆积一些社交信号以达到良好的效果。
为什么应该避免这些类型的链接?
这些工具构建的链接不仅对您的网站毫无作用，而且在 Google 的链接垃圾邮件政策中也有明确的定义。 如果被发现，您可能会受到处罚。通常，这些类型的链接在 Fiverr 等平台上作为非常便宜的链接构建服务提供，通常被宣传为“基础链接”之类的东西。 您应该不惜一切代价避免使用这些服务，因为当您无法控制自动化过程时，它们的风险更大。
如何检查您是否有?
这些通常很容易发现，因为通常有大量不同的引用域链接到您的网站，所有这些引用域都具有相同(或非常相似)的标题和锚文本。再说一遍，这些并不是真正需要担心删除的东西。 这些垃圾链接很容易被 Google 识别和忽略。 首先最好避免它们，因为它们不会为您的网站做任何事情。
7. 论坛和垃圾评论
论坛垃圾邮件是另一种链接构建策略，即有人在论坛中发布其网站的链接。 垃圾评论是指一个人(或机器人)在带有链接的网站上留下不相关的评论。
为什么应该避免这些类型的链接?
向论坛发送垃圾邮件的方法有两种。 首先，您可以简单地创建多个配置文件并将链接放在其中。 其次，您可以在实际的论坛帖子中放置链接，无论是在签名中还是在帖子正文中。在论坛中使用链接的唯一方式是它们在讨论中向某人提供建议。如果您经营 WordPress 博客，您可能已经熟悉垃圾评论，评论垃圾邮件爆炸依赖于以下事实：
许多网站允许在没有审核的情况下发表评论。
其他人只是简单地让垃圾评论从网络中溜走。
这种情况经常发生，具有相同评论的多个网站会留下相当清晰的可疑链接足迹，供谷歌发现并愉快地进行惩罚。论坛和垃圾评论都违反了 Google 的质量准则，并可能导致处罚。
如何检查您是否有
老实说，我什至不会浪费时间检查这些。 如果您有来自垃圾评论的链接，Google 可能会自动对它们打折。 更重要的是从一开始就避免获得它们。
8. 低质量目录
在 Crunchbase 等高质量目录网站上创建个人资料是为您的企业建立在线形象的好方法。 然而，当您开始在低质量网站上大规模构建这些内容时，它就会变成垃圾邮件。
为什么应该避免这些类型的链接?
很容易陷入这个陷阱，尤其是对于新企业主来说。 当然，您想让自己的名字出名，但这完全取决于质量而不是数量。 这就是为什么避免大规模这样做的链接构建服务尤为重要。这种低质量的批量目录提交至少已经 15 年没有发挥作用了。 如今，像这样的论坛爆炸很可能会让您的网站受到处罚。因此，请坚持使用知名的目录网站，避免使用低质量的目录网站，这些网站对您的业务没有任何帮助，只会浪费您的时间。
如何检查您是否有?
您通常可以在 Ahrefs 的免费反向链接检查器中很快发现目录链接，因为引用页面的标题很可能包含您的公司名称。再说一次，我不会太担心检查你是否有这些; 首先就避免它们。
写在最后
具有高质量链接的健康反向链接配置文件是 SEO 的一个极其重要的方面。 确保您使用白帽链接构建技术并避免主动获取不良链接是防止您受到 Google 处罚的关键。但在处理垃圾链接时不要过于反应也很重要。 基本上，如果您已经收到手动操作，那么您需要执行链接审核并使用拒绝工具删除任何可疑链接。 但如果你还没有，最好积极主动，首先尝试避免不良的反向链接。