您对网站的技术健康状况有信心吗?这就是我问的原因：
每天有超过 35 亿次 Google 搜索，高达 99% 的搜索者坚持使用第一页。
这意味着如果你没有出现在 SERP 的首页上，你就不会获得流量。这就是技术 SEO 审计的用武之地。
查找和修复技术问题可以通过使页面更容易被发现并改善您的抓取预算来增加自然流量。
您还可以发现断开的链接，针对移动友好性进行优化，并将速度提高一个档次。所有这些操作都有助于您网站的 SEO 并有助于在 SERP 中的可见性。这不正是每个网站所有者都想要的吗?
这就是为什么我要逐步引导您完成技术 SEO 审计。让我们开始吧。
什么是技术 SEO 审计？
技术 SEO 站点审核是您网站维护的重要组成部分。它涉及微调您网站的技术元素并确保它针对搜索引擎和用户进行良好优化。
审核着眼于可以提高您的网站在搜索引擎中性能的关键技术领域。这些包括页面加载速度、规范标签和架构标记，仅举几例。
技术 SEO 还包括确保搜索引擎爬虫和用户可以访问您的网站。如果您的网站有断开的链接或编码问题，Google 将很难将其编入索引，这可能会导致搜索排名降低。
SEO 技术网站审核是制定可操作计划以超越竞争对手、发现网站内的机会、查找和修复出口点以及创造更好的客户体验的好方法。
除了技术 SEO 审计外，您还应该定期执行页面内 SEO 审计和页外 SEO 审计，以下是每个审计涵盖的内容示例。
也使用 UX 审核来获得完整的图片。
技术 SEO 审核的关键要素是什么？
在技术 SEO 审计期间，有三个关键因素需要考虑：
索引(搜索引擎将您的页面添加到其数据库中以显示对搜索查询的相关响应)。修复索引问题，如不正确的重定向和元标记意味着你的网站更有可能出现在 SERP 中。
Core Web Vitals 是 Google 用来确定网站用户体验强度的一组指标，涵盖页面速度、交互性和视觉稳定性等方面，未能达到 Core Web Vitals 意味着您的网站不符合标准的 UX 基准，这可能会损害流量和排名
性能，或网站运行/加载重要部分的速度。这很关键，不仅因为 Core Web Vitals，还因为任何性能问题都会极大地影响用户体验。
有时，您没有时间解决每个问题，因此请使用 80/20 规则。要点是，您投资的 20% 负责获得的结果的 80%。
如何进行技术 SEO 网站审核
SEO 指南不断变化。每次主要搜索引擎显着更新其算法时，SEO 专业人员都必须适应。
好消息是，例如，技术 SEO 的变化频率往往低于页面 SEO。不过，这并不意味着您不需要处理它。作为基线：
确保网站的最佳可抓取性和可索引性。
优化所有设备上的网站速度和性能。
实施适当的站点架构和 URL 结构
解决技术错误并改善整体网站运行状况。
准备好了解如何进行技术 SEO 网站审核了吗?以下是要遵循的步骤。
1. 抓取您的网站
技术 SEO 审计的第一部分是确保您的网站可抓取。
网站爬虫使搜索引擎能够发现您的网站内容并为其编制索引。当机器人抓取您的网站时，它们会分析内容及其相关性，然后再决定如何在搜索结果中对其进行排名。
抓取审核可以发现您网站上的问题，例如重复内容、断开的链接、规范标签问题、未链接的分页页面和过多的重定向。
这就是为什么您应该在做任何其他事情之前开始抓取您的网站。您可以使用 Ubersuggest 或 ScreamingFrog、Semrush 和 Ahrefs 等工具来执行爬行。
以下是使用 Ubersuggest 的方法：
第 1 步：输入您的 URL，然后单击“Search”。
第 2 步：点击左侧边栏中的“Site Audit”。
第 3 步：运行扫描。完成后，您将看到以下内容：
如果您在此处找到任何内容，请单击它以获取有关如何修复它的更多信息和建议。
如果您不使用工具进行技术 SEO 审核，您也可以手动搜索网站的某些部分。我们将在下面解释。
2. 执行手动 Google 搜索
一些 Google 搜索可以通过查看搜索结果中出现的特定页面来告诉您网站的排名大致如何。这将告诉您当您按名称搜索您的网站时，您的网站是否首先出现。
在分析搜索结果时，请问问自己：
您的页面有多少出现在相关搜索结果中?
当您按名称搜索您的网站时，您的网站是否首先出现?
总体而言，您的网站在结果中的哪个位置显示?
这将帮助您弄清楚从哪里开始您的技术 SEO 审计。
要确定搜索引擎正在抓取哪些页面，你可以使用 “site：rootdomain” 搜索来查看显示的内容。您还可以使用 Google Search Console 中的 URL 检查工具、Google Index Checker 或 ScreamingFrog 来查找未索引页面的 404 代码。
下面是实际操作：
注意： 使用 site 命令仅显示您自己网站上的页面。
3. 确保只有一个网站版本可浏览
如果您的网站有多个“版本”，您会向搜索引擎发送有关如何抓取网站的混合消息。
基本上，爬虫不知道哪一个是正确的。
如果搜索引擎不知道如何向潜在流量展示您的网站，您的 SEO 排名将受到负面影响。
例如，这可能是相互交战的移动版本和桌面版本。
可能有两个可浏览网站的其他原因包括：
您的网站面向各种受众。也许您为本地和国际客户或特定语言提供了单独的站点。
您正在推广不同的产品或服务，并使用不同的品牌和营销策略，例如 Lowe's 的这个例子。
如果您的网站崩溃或存在其他技术问题，则备用计划中还有另一个网站。
多个站点是您 SEO 策略的一部分。
管理此问题的一个好方法是引入规范标签。规范标签是在特定页面上实现的一段代码，用于显示该页面是给定内容的“主副本”。
4. 进行页面技术 SEO 检查
您的网站让您失望吗?只有一种方法可以找出答案：运行一些技术性的 SEO 检查，例如断开的链接、URL 结构、XML 站点地图和未编入索引的页面。
进行技术 SEO 检查将确保您已针对搜索引擎优化您的网站以提高在线性能。例如，查看您的站点地图可能会发现可能缺失或不正确的页面。检查抓取错误可能会揭示您网站上某些页面未出现在 SERP 结果中的原因。让我们更深入地研究一下支票需要关注的一些主要领域。
技术标签
我们之前提到过规范标签是一个需要审查的重要项目。在技术检查期间，您需要检查您指定为 “canonical” 的页面，以确保标签存在且没有任何错误。
除此之外，在审计的这个阶段，您还应该注意其他技术标签。robots.txt 就是这样一个例子。这很重要，因为这些标签告诉搜索引擎爬虫他们应该专注于爬取您网站上的哪些页面，从而防止您的网站因爬虫请求而过载。技术 SEO 检查有助于确保此部分中的所有优先页面都是最新的。
清晰的层次结构
您需要在页面上使用清晰的层次结构来组织您的内容，以便 Google 轻松分析您的网站并将其编入索引以进行搜索(以提高知名度)。
基本的网站布局如下所示：
从本质上讲，您希望确保页面的放置有意义——例如，您的所有服务页面都应该位于您的 “services” 选项卡下。确保用户不必点击四个级别的页面来查找最畅销的产品。目标是让 Google 和用户轻松找到他们正在寻找的信息或产品。
架构标记
架构标记是您可以添加到网站中的代码，以帮助搜索引擎理解其内容。它有多种格式，例如视频、食谱、图像、列表和评论。
它对技术 SEO 很重要，因为它可以帮助搜索引擎为用户的查询返回更相关的结果。
要检查您的网站是否有架构标记，您可以使用 Google 的结构化数据测试工具等工具。
5. 管理您的内部和外部链接
具有逻辑层次结构的网站提高了 SEO 排名。这就是为什么检查您的内部和外部链接很重要的原因。这样做有助于确保访问者可以直观地浏览您的网站。
在您的技术 SEO 审核期间，Screaming Frog 等工具可以帮助您识别网站上的损坏链接和重定向循环。下载后，在页面顶部的文本栏中添加您的 URL，然后单击“开始”。在此示例中，我使用了 Starbucks.com：
然后，该工具开始测试您的所有站点链接并为您提供结果。然后，您可以筛选结果以查看特定数据。我从左侧的顶部菜单中选择了 'Links'，您可以在其中看到有关链接状态的详细信息，并从顶部菜单右侧选择了 'Issues'，显示问题所在(当您在右侧选择问题时，特定 URL 将填充在左侧窗口中)：
你需要更改任何标记为红色的链接，因为这些死胡同会对你的技术 SEO 产生负面影响。
6. 检查您的网站速度
Google 的 Core Web Vitals 指标衡量您网站的用户友好性，包括页面加载时间(完全加载所需的时间)。
有三个主要指标：
Largest Contentful Paint(页面加载时间)。
Cumulative Layout Shift (测量页面布局在加载过程中是否移动，如移动按钮)。
与 Next Paint 的交互(测量页面响应单击、点击和其他交互的速度)。
您的分数越低越好。例如，对于您的 LCP，您正在寻找 2.5 的分数。
加载时间至关重要，因为它们会影响用户体验。例如，假设您的网站上有一个按钮，当用户尝试点击它时，该按钮会移动。
大型视频和图像、缓慢的服务器响应时间、第三方脚本和缺乏缓存等因素都可能导致网站加载缓慢。
Ubersuggest 可以帮助测试网站速度。方法如下：
第 1 步：输入您的 URL，然后单击“Search”。
第 2 步：点击左侧边栏中的“Site Audit”。
第 3 步：向下滚动到“Site Speed”。
7. 利用您的分析并比较网站指标
此步骤确定您的 Analytics 服务(例如 Google Analytics)是否报告实时量度数据。
如果是，则表示您知道跟踪链接代码已正确安装。
如果没有，则需要正确安装并修复您的代码。
如果您使用的是 Google Analytics，则跟踪链接代码将放置在每个网页的标题上方。
启动并运行分析服务后，将指标数据与之前“site：rootdomain”搜索结果进行比较。
指标数据中显示的页面数应与 “site：rootdomain” 搜索中的页面数相似。
否则，某些页面未正确接受抓取请求或可能未编入索引。
8. 查看您网站的移动响应能力
您可以将世界上所有的努力都投入到您的技术 SEO 审计中，但如果您的网站不适合移动设备，那一切都是徒劳的。
移动响应性对 SEO 很有价值，因为像 Google 这样的搜索引擎在 SERP 中优先考虑适合移动设备的网站。
这是因为全球近 59% 的网络流量来自移动设备(而且这个数字还在增长)，谷歌已经转向使用移动 Googlebot 进行 100% 的抓取。未能拥有一个在移动设备上运行良好的网站从一开始就会阻碍您的努力。
归根结底是这样的：如果您的网站在移动设备上表现不佳，您不仅会失去流量;您的网站在 Google 看来也很糟糕。
想知道您的情况吗?
小型 SEO 工具、SEOptimer 和 Pingdom 都会检查您网站的移动响应能力。
如果您的网站需要一些工作，请阅读我关于如何针对移动搜索进行优化的文章。
9. 查找代码问题
在您的技术 SEO 审计期间，您几乎可以保证发现编码问题，例如缺少或不正确的规范标签、实施不佳的 hreflang 标签和元标签。
幸运的是，其中许多问题很容易发现和解决。
使用 Screaming Frog 进行扫描会发现缺失或不正确的规范标签
使用网络爬虫或 Screaming Frog 进行扫描也将帮助您发现元数据问题，或者您可以使用 Google Search Console 来解决这个问题
要查找 hreflang 标签，请使用 Google Search Console 并查看 International Targeting 报告。这将发现并突出显示错误。您还可以使用网站审核工具或网站爬虫。
常见问题
我在技术 SEO 审核中寻找什么?
在执行技术 SEO 审核时，您应该寻找任何阻碍您的网站在 SERP 中排名的问题。这包括阻碍您网站速度、性能和安全问题的事情。
技术网站审核和技术 SEO 审核有什么区别吗?
技术网站诊断是网站技术运行状况的广泛概述。技术 SEO 审核更侧重于您网站的 SEO 以及如何改进它。
这两项审计对于确保您的网站健康并在搜索引擎中表现良好都很重要。
有哪些常见的 SEO 技术问题?
一些常见的技术 SEO 问题包括降低网站速度的问题，包括：
未压缩的图像
未使用的 Javascript/HTML/CSS
未建立的预连接
技术 SEO 审核的其他良好起点包括导航问题、重定向损坏或未优化的 URL
结论
SEO 有三个方面：站内、站外和技术 SEO。
如果你在技术 SEO 方面失败了，那么你的页面 SEO 有多棒都无关紧要。
如果你在技术方面很糟糕，那么你在页外 SEO 方面有多出色也无关紧要。
知道为什么吗?因为如果没有可靠的技术 SEO 方法，搜索引擎就无法抓取您的网站或为您的页面编制索引，客户会发现您的网站难以导航，并且页面加载时间过长。但不要被它是 “技术性” 或 复杂 的想法所淹没。从上面讨论的重大关键方面开始，一次解决一个问题。