当 Google Voice 于 2012 年发布，然后 Amazon Alexa 于 2014 年发布时，语音搜索预计将具有很大的影响力。
语音搜索并没有以一种震撼行业的方式完全起飞。但是，随着技术的改进，它已经集成到如此多的设备和日常用户旅程中，因此了解 SEO 非常重要。
什么是语音搜索和语音商务?
语音搜索描述了人们何时使用他们的语音设备访问搜索引擎提供的信息。
语音商务描述人们使用语音设备进行购买。它是语音搜索的一部分，用户经常与搜索引擎互动以完成购买。
对于 SEO 专业人士来说，有两个核心功能你应该注意：
本地 intent 搜索：人们在旅行时经常使用语音搜索来搜索他们需要的东西和他们需要去的地方。在这些情况下，您的本地 SEO 至关重要。您需要确保您的 Google Business Profile 是最新的，并且您可以在地图应用程序中被发现。
使用语音助手访问 Google 搜索：有人可能更喜欢或需要使用他们的声音来访问搜索引擎的原因有很多。发生这种情况时，问题往往非常具体，并且使用 “自然语言”。这意味着您不仅应该优先考虑自然排名，还应该优先考虑 SERP 功能，因为 SERP 功能往往更好地代表语音搜索中拾取的自然语言以及您希望可见的位置。
除了核心功能外，还有三种不同的核心语音搜索意图需要考虑 SEO：
交易意图
有人想要购买产品或前往某个地点购买产品或服务。
使用 Amazon Alexa 订购产品。语音助手可以连接到具有已保存的付款选项的帐户并自动执行该过程。“Alexa，点猫粮。”
使用智能助手(可能在电话或汽车自己的语音识别功能上)，将他们引导至满足特定需求的本地企业。“嘿 Google，带我去 Home Depot。”“嘿 Siri，帮我找个加油站。”
高意向考虑
有人不知道他们到底想要什么，但他们需要一些东西。
开车时，寻找吃的或咖啡店。“Ok Google，带我看看附近的咖啡店。”
使用 Amazon Echo 设备创建购物清单。“Alexa，把鸡蛋添加到我的购物清单里。”
询问语音助手在何处查找特定项目。“嘿 Siri，我在哪里可以买到铸铁锅?”
操作方法/主动学习查询
用户与语音助手交互以回答问题或查找信息。
在烹饪时使用语音助手参考食谱。
使用语音助手访问搜索功能。“Ok Google，我怎么找到墙钉?”
信息查询
有人使用语音助手快速回答。
“嘿谷歌，现任英格兰国王是谁?”
可及性
有视力问题和其他残疾的人使用语音设备和屏幕阅读器来访问互联网。
语音是日常搜索和购买旅程的一部分
语音搜索和移动 SEO 是高度互联的。
基本上，每个移动设备也是一个语音设备，因此我发现考虑用户使用语音时在旅程中的位置会很有帮助。
如果你看看人们说他们使用语音助手做什么，传统的 SEO 发现空间不大——在谷歌搜索的意义上，在现实世界的功能中。但他们正在制作购物清单并进行购买。
哪些设备使用语音搜索?
语音识别技术由来已久，但第一个真正的语音助手是 Siri，它于 2010 年在 Apple 应用商店发布，并于 2011 年集成到 iPhone 中。
许多语音助手可以连接到整个互联网或搜索功能的某些方面，例如 Google Maps。主要的语音助手是：
谷歌助理
苹果 Siri
Microsoft Cortana
亚马逊 Alexa
语音搜索已嵌入到许多设备中。有些功能有限，例如搜索电视节目和电影的 Roku 遥控器。其他人几乎可以在线访问任何内容，例如 Amazon Echo 或 Google 语音助手。
如果你买的是过去 10 年制造的汽车，你的手机和汽车里都有语音技术。您的电视或流媒体设备中有语音技术。
可以连接到语音搜索功能的设备包括：
手机
平板电脑和笔记本电脑
PC 电脑和游戏机
汽车
电视
冰箱等电器
语音助手设备(如 Echo)
并非所有这些设备都对 SEO 有影响。为某人向他们家周围的电器发出语音命令对您来说没有多大意义。
为什么语音搜索对 SEO 有好处?
语音搜索对 SEO 策略至关重要的原因有很多，具体原因取决于意图和用例。
这些意图还决定了您用于定位与语音搜索互动的用户的方法和策略。
可及性
有视觉障碍的人可能会使用屏幕阅读器等设备，并且可能会使用语音交互来在线参与内容。
确保您的内容易于屏幕阅读器等设备导航，可以改善所有用户的用户体验，而不仅仅是需要辅助功能的用户。
用户体验
有些人更喜欢语音交互或在无法使用手时使用语音激活搜索功能。常见的例子包括开车和做饭。
即时性和意图
当用户不需要花时间搜索或快速需要某些内容时，通常会为方便起见而进行语音搜索。
此 intent 的示例包括：
使用语音激活设备下达 Amazon 订单。
外出时使用汽车或手机上的语音功能寻找本地企业。
您如何优化语音搜索?
在许多情况下，如果你正确地定位了意图并了解了网站和内容的 SEO 基础知识，那么你已经在优化语音搜索了。这项技术先进成熟，可以读取 web。
如果你从意图和用例的角度来考虑，定位语音搜索确实没有缺点。
如果你在语音搜索中表现良好，你可能在整体 SEO 中也表现良好，因为语音助手可以连接到外部来源为你提供信息。
因此，如果你是该来源(Google 地图、Google 搜索、亚马逊市场、Etsy 等)中排名靠前的结果，你更有可能成为用户听到或看到的结果。
但是，语音搜索的某些元素需要特别注意，例如对话式查询、亚马逊购物和本地搜索。
本地搜索引擎优化：语音搜索和我附近查询
由于使用案例的不同，语音搜索和本地查询密切相关。在路上寻找停车地点的人可能会使用语音搜索。或者他们可能会在离开家之前找个地方去。
好消息是，如果你正在投资本地 SEO，你已经处于出现在此类语音搜索中的有利位置。
优化 Map Pack、构建您的 Google Business Profile 并开发对本地 SEO 友好的网站来提供这些语音搜索意图至关重要。
您希望尽可能顺利地提供以本地为中心的体验。当人们外出旅行或办事时，第一个满足他们即时和特定需求的人可能意味着步入式交通。
确保您的 Google 商家资料完整，包括联系信息、地址、服务区域、付款类型等。
通过搜索您的企业导航到您的企业资料。
点击 “Edit Profile”(编辑个人资料)。
确保填写所有相关字段。
请务必将产品和服务添加到您的 Google 商家资料中。这有助于人们在寻找特定内容时发现您。
点击“编辑产品”或“编辑服务”，具体取决于您的业务类型。
添加有关您提供的所有内容的详细信息。将其与关键词研究相结合，以了解人们在寻找什么，并使你的产品与他们的意图和措辞保持一致。
针对 Amazon 和 Google 上的电子商务查询进行优化
Alexa 生态系统与用户的 Amazon 账户连接，并允许他们使用语音快速轻松地进行购买。
如果您从事电子商务，这使得您在亚马逊等平台上的优化变得至关重要。虽然 Alexa 生态系统通常意味着用户跳过像 Google 这样的平台，但这并不意味着 SEO 无关紧要。
亚马逊也是一个搜索引擎，适当优化您在平台上的业务和产品可以帮助您通过直接语音购买增加销售额。
其他语音助手可能会访问 Google 等搜索引擎进行产品搜索。
使用结构化数据优化您的商品着陆页(将在下一部分进行详细说明)，以便在 Google 搜索中以及用户决定使用语音浏览您的网页时提供轻松的用户体验。
优化结构化数据并定位精选摘要
SERP 功能和 AI Overviews 侧重于为特定查询提供简短、快速的摘要和答案。
如果您可以出现在这些附加功能中，那么您就在回答这些查询的页面顶部，无论它们是键入的还是说出的。
结构化数据对于语音查询尤为重要，尤其是那些在没有屏幕的情况下向用户说出的语音查询。
正确构建有关您的页面和内容的数据有助于算法选择要显示的内容，并帮助语音助手说出连贯的结果。
在移动设备的较小屏幕上，精选摘要变得很重要，因为用户看到自然结果的屏幕空间较小。
定位高意图长尾关键词
语音搜索涉及回答人们所说的查询。虽然 SEO 通常涉及针对人们输入的短短语，但人们说话的方式却截然不同。
在语音方面，关键词定位有三个关键考虑因素：
人们倾向于用长短语说话。
许多人使用语音搜索进行与购买相关的查询，例如进行在线购买和创建购物清单。
语音查询往往表达即时或短期需求。人们经常让他们的语音助手找东西或执行某个动作。(播放播客、查找食谱、查找或直接指向某个地方。
所有这些事实都使长尾查询和高意图任务或以产品为中心的查询变得很重要。
通过在您的网站上创建提供这些类型查询的内容，您可以在受众流程中的决策或考虑点期间将自己置于受众面前。
方便地回答问题
AI 的发展改进了搜索引擎以较长形式、“自然”或“对话”语言响应查询的方式。这些类型的查询更有可能来自语音搜索者。它们也是整体 SEO 策略成功的关键。
随着 AI 算法更好地理解和响应复杂的查询，语音搜索变得越来越不是一个单独的优化对象，而更多地是强大的 SEO 策略的好处。
您的内容策略应包括针对您希望受众提出的问题和常见查询制定易于访问的答案。
你可以使用 Google 的功能，例如 People Also Ask 和你的关键词研究工具来识别你的受众可能会提出的问题，然后将它们纳入你的内容策略。
了解 Intent To Serve 语音查询
高级自然语言处理意味着搜索算法可以轻松解释查询(即使是复杂语言)，并返回与它们匹配的结果。
您的重点应该放在针对匆忙、行动意图高或需要其他可访问性的用户的搜索意图上。
对于所有这些用户，您应该使您的网站易于浏览，并专注于获得精选摘要和本地 SEO 结果中的头把交椅。
虽然语音搜索并不像预期的那样具有破坏性，但它是自然语言处理向 AI 技术发展的一步。了解这些概念可以帮助您在现代 SEO 中取得成功。