搜索正在迅速超越传统的基于文本的查询。
视觉搜索正在改变游戏规则，让我们能够使用图像而不仅仅是文字进行搜索。基本上，搜索变得像用手机拍照或截图一样简单。
Google Lens 和其他工具正在引领视觉搜索潮流。仅 Google Lens 每月就已经有 200 亿次搜索，占购物搜索量的 20%。
随着这项技术越来越多地融入我们的日常生活，企业和内容创作者需要考虑如何优化视觉搜索。
忽视它，您可能会错过越来越多的购物者。
在本文中，我们将介绍 Google Lens 的工作原理、为什么视觉搜索对您的数字战略很重要，以及您可以采取的可行步骤，以确保您的内容在图像优先的未来可被发现。
什么是视觉搜索？
视觉搜索可让您使用图片而不是关键字立即查找信息。
想象一下，您发现了一件自己喜欢的夹克或一双鞋子，但不知道品牌或它们叫什么。使用视觉搜索，答案只需一张照片即可。
这在电子商务中尤其有影响力，因为消费者越来越多地通过视觉方式搜索产品，而不是输入基于文本的查询。随着其背后技术的改进，在你的 SEO 策略中考虑视觉搜索正成为必须的。
什么是 Google Lens？
Google Lens 是一种图像识别技术，可让您使用手机的摄像头与现实世界的物体进行交互。
使用 AI，Google 的技术可以解释您手机摄像头上的对象并提供更多信息。它可以扫描和翻译文本，查看您家中的家具，甚至帮助您探索当地的地标。
Google Lens 直接集成到某些手机型号的相机中。如果它没有预装在您的设备上，则它已集成到您可以从 Google Play 或 Apple App Store 下载的各种 Google 应用程序中。
如何使用 Google Lens 和视觉搜索应用程序？
您是否曾经在旅行并希望能阅读外语的火车票?使用 Google Lens，只需将手机摄像头悬停在它上面，它就会为您翻译文本。
您还可以使用 Google Lens 以其他方式了解您的环境。如果您将相机对准附近的地标，您将看到历史事实和有关其开放时间的信息。您还可以使用它来识别一种花或狗的品种。
您还可以使用它来查看餐厅菜单上哪些菜品最受欢迎(此信息来自 Google 地图)。或者，如果您是学生，您可以使用视觉搜索来帮助您完成家庭作业。例如，您可以将鼠标悬停在方程式上，并获取解决问题的分步指南。
Google Lens 作为在线购物工具
但是，Google Lens 为营销人员提供的最令人兴奋的应用程序之一——我今天要讨论的应用程序——与在线购物有关。
假设您正在手机上浏览，看到一件您喜欢的毛衣。
您可以使用新的 Circle to Search 功能，而不是在 Google 中输入长查询(又名 “棕色毛衣，之字形图案...”)，Google Lens 将找到相同(或类似)的项目
该应用程序还提供有关与毛衣搭配哪些物品的风格提示和想法。这些建议基于 AI 对时尚照片中人们通常穿着类似服装的理解。
在购物功能推出之前，用户已经可以通过截取屏幕截图并将其上传到 Google 相册或扫描商店中的实体商品来搜索服装。添加 Google Lens 的图像搜索功能使该过程更快、更方便。
展望未来，Google Lens 准备通过增强现实 (AR) 展厅彻底改变购物方式。在不久的将来，购物者可能能够在家中虚拟试穿衣服，从而使在线购物体验更加身临其境。
随着 Google Lens 和视觉搜索 SEO 的不断发展，营销人员需要优化他们的产品营销策略以保持竞争力。
为什么视觉搜索很重要？
视觉搜索不仅仅是一种新奇事物。它是电子商务和 SEO 的游戏规则改变者。
Google Lens 和其他视觉搜索工具为参与和转化开辟了新的机会。优化您的网站以进行视觉搜索可以改善用户体验、增强 SEO 策略并推动自然流量。
随着越来越多的人使用他们的相机进行搜索，您不能忽视视觉搜索。
电子商务的视觉搜索
视觉搜索对电子商务的影响尤其大。它简化了在线查找类似产品的过程，使消费者更容易发现符合他们偏好的商品。
随着这项技术的不断发展，视觉搜索 SEO 将重新定义在线查找和购买产品的方式。确保您的电子商务 SEO 策略包含图像优化和结构化数据以跟上。
SEO 的视觉搜索
随着搜索引擎转向图像识别，视觉搜索变得越来越重要。
优化和正确索引您的产品图片可以提高它们在 Google Lens 等平台上的可见度。通过视觉效果增强您的 SEO 为自然流量开辟了新的渠道，并随着越来越多的消费者转向视觉搜索来发现产品，从而提高参与度。这一新兴趋势正在重塑企业处理 SEO 的方式。
如何优化 Google Lens 和 Visual Search 的内容？
要有效地优化 Google Lens 和视觉搜索，请专注于高质量的图片、适当的标签和结构化数据，以帮助您的内容正确编入索引。让我们探讨以下关键策略。
1. Google Merchant Center 集成
Google Merchant Center 会向 Google 提供有关您的商品的更多信息，以便它可以在搜索结果中列出它们(或在 Google 购物结果中使用它们)。这是基于文本和视觉搜索 SEO 的重要一步。
以下是注册 Google Merchant Center 的方法：
转到 Google 的 Merchant Center 主页并登录您的 Google 帐户。
点击下拉菜单中的“登录 Merchant Center”。
系统会询问您有关业务的问题，例如您是否在线销售商品以及是否拥有实体店。
然后，输入您的公司名称和信息：
向下滚动，并填写有关您的结帐流程、您使用的工具以及您是否希望接收电子邮件的更多信息。
完成后，同意服务条款并单击“创建帐户”。
创建帐户后，请不要忘记添加您的产品。
您可以通过创建商品上传数据来实现此目的。在新账户的主屏幕上，点击 “Add product data”(添加商品数据)：
然后，您可以选择添加单个或多个产品。
2. 结构化数据标记
如果您不想使用 Google Merchant Center，您仍然可以通过在 Google Lens 和其他地方进行视觉搜索来显示您的产品。但是，您需要向您的网站添加一些结构化数据标记。(事实上，即使您确实使用 Google Merchant Center，我也建议您这样做。
结构化数据标记包含添加到 HTML 中的代码段，可帮助 Google 更好地了解您网站上的信息。Schema.org 注释是 SEO 最常用的标记。
例如，schema 可以告诉 Google 特定页面是食谱、文章、关于本地企业或事件。
例如，产品架构共享评论、定价、退货信息等。
要实现 Schema.org 标记，您需要有权在网站上编辑 HTML。
Google 提供了有关设置结构化数据的有用支持指南，以便您的网站与其 Merchant Center 兼容。
如果您使用 WordPress，则还有几个模式标记插件可以处理繁重的工作。
添加代码后，请使用 Google 的结构化数据测试工具确保 Google 能够理解您的标记。
3. 视觉搜索的图像优化最佳实践
Google Lens 背后的技术类似于 Google 的反向图像搜索，但使用了更复杂的 AI。这意味着许多适用于 SEO 常规图像优化的相同原则也适用于 Google Lens 的优化。
图像大小
加载缓慢(或根本不加载)的大图片会损害您的 SEO(并使您的网站不那么用户友好)。
由于电子商务网站往往有很多图片(他们应该这样做)，因此加载时间尤为重要。
使用压缩 JPEG 或压缩 PNG 等压缩工具缩小图像。
标记图像并添加关键字
尽可能使用关键字和描述性语言，例如，在图像标题、替代文本、文件名和 EXIF 数据中。
通过您网站的 HTML 或您的内容管理系统(如 WordPress 或 Squarespace)添加图像标题和替代文本。
EXIF 数据可以在您的计算机上本地编辑。此数据可为您的照片添加更深入的信息，例如拍摄时间和日期以及使用的相机。
尽管像 Google Lens 这样的机器学习工具在执行搜索时更多地依赖图像识别而不是文本，但为您的图像添加清晰且相关的信息可以改善 SEO 和用户体验。
4. 高质量的照片和视觉效果
针对 Google Lens 进行优化的另一种方法是提供清晰的产品图片。
如果有人长按照片中的棕色毛衣，而该毛衣是您在电子商务商店销售的产品，您希望您的产品出现在他们的搜索中。要做到这一点，谷歌需要了解你卖的棕色毛衣就是搜索者正在寻找的商品。
在优化视觉搜索时，质量就是一切。只需从 NP Digital SEO 经理 Jane Javor 那里就知道了：
“将高质量图像和优化的 alt 标签整合到您的内容中以提高视觉搜索的可见性比以往任何时候都更加重要。”
浏览您的网站并替换任何模糊、裁剪奇怪或未完全显示项目的图像。
理想情况下，您需要使用专业相机拍摄的高分辨率图像，并在质量与文件加载时间之间取得平衡。选择 .PNG 或 .JPG 等高质量文件格式。
超越 Google Lens：其他视觉搜索工具及其比较方式
除了 Google Lens 之外，视觉搜索游戏中还有几个关键参与者：Pinterest Lens、Amazon Camera Search 和 Bing Visual Search 等等。每个都允许用户使用图像而不是文本进行搜索，但它们针对不同的受众并提供独特的功能。
让我们来分析一下它们的比较情况。
Pinterest Lens
就像 Google Lens 一样，Pinterest Lens 允许用户从第三方零售商处购买产品。用户可以用相机拍照、上传照片或将鼠标悬停在实体物品上以使用该功能。
与无处不在的 Google 不同，Pinterest 是一个特定的生态系统，拥有自己的经过验证的商家计划和内部搜索引擎。
要针对 Pinterest Lens 优化您的品牌，请确保您拥有 Pinterest 企业帐户，使用目录将您的产品发布到 Pinterest，并加入经过验证的商家计划。
必应视觉搜索
Bing Visual Search 是视觉搜索领域的另一个强大参与者。它提供图像识别和在 Web 上查找视觉相似图像的能力。
Bing 视觉搜索吸引了已经集成到 Microsoft 生态系统中的用户或寻找 Google 视觉搜索替代品的用户。
亚马逊相机搜索
Amazon Camera Search 是一种专门针对亚马逊顾客的视觉搜索体验。
此工具可让您扫描您感兴趣的产品并快速找到可在亚马逊上购买的类似商品。它利用亚马逊自己的 Lens 技术及其庞大的商品目录，提供对数千种类似商品、评论和购买选项的即时访问。
无论您的受众主要使用哪个平台，很明显，视觉搜索 SEO 从未像现在这样重要。
利用 Google Lens 和 Visual Search 进行 SEO
Google Lens 搜索的进步不仅改变了 SEO 的性质。它们也代表了人们寻找产品的方式的重大转变。利用视觉搜索可以提高用户参与度、扩大覆盖范围和更好地捕捉搜索意图，从而显着提升网站的 SEO。
那么，您如何成功利用视觉搜索呢?通过重塑传统的 SEO 实践以满足您的需求。
通过优化图像和实施结构化数据，将您的网站变成视觉搜索强国。这将帮助搜索引擎理解您的内容并将其交付给视觉搜索者。
视觉搜索的未来趋势
视觉搜索的未来一片光明，AR 和 AI 的进步将增强用户体验。
随着 Google Lens 和类似平台的不断发展，营销人员应该为 AR 和跨平台搜索功能的更无缝集成做好准备，这可能会彻底改变我们的购物和与在线内容互动的方式。
常见问题
什么是 Google Lens?
Google Lens 是一种 AI 驱动的工具，可让您使用图像而不是文本进行搜索。它可以识别物体、地标、文本，甚至可以根据视觉输入提供相关的搜索结果或购物选项。
什么是视觉搜索 SEO?
视觉搜索 SEO 涉及优化图像、视频和视觉内容，以提高它们在提供视觉搜索的搜索引擎中的可见性。这有助于确保在用户使用图像而不是关键字进行搜索时，您的内容是可被发现的。
视觉搜索有什么好处?
视觉搜索通过支持即时识别对象和信息来改善用户体验。它提供了便利，推动了更高的参与度，并为电子商务创造了新的机会，使产品和服务更易于访问。
视觉搜索和图像搜索有什么区别?
视觉搜索允许用户使用图像进行搜索以查找相关结果，而图像搜索涉及根据关键字或元数据查找图像。视觉搜索侧重于上下文和识别，而图像搜索更多地基于描述进行匹配。
结论
Google 一直在创新和创造新的和不同的搜索方式。Google Lens 是这家搜索巨头持续增长的最新例子。
电子商务零售商不能忽视这项新技术，因为图片搜索可能是未来在线营销的重要组成部分。
作为营销人员，我们需要随着技术的变化迅速调整。Google Lens 也不例外。不要错过越来越多的喜欢这种全新且直观的购物方式的客户。针对视觉搜索进行优化，为他们提供他们渴望的用户体验。