想知道为什么您的 WordPress 网站没有获得您预期的自然流量?
您可能遇到了 SEO 问题。
有效的 SEO 可以提高您的网站在搜索结果中的知名度，吸引更多访问者并在您的利基市场中建立权威。
在本指南中，我将介绍基本的 WordPress SEO 策略——从关键字优化到增强移动体验的网站速度改进。
无论你是 SEO 的新手还是正在完善你的策略，这些可行的技巧都可以帮助您在 SEO 中获胜。
那么，让我们开始吧。现在是时候开始接触更广泛的受众并最大限度地发挥您网站的潜力了。
SEO 基础知识：什么是 SEO，为什么它很重要？
搜索引擎优化或 SEO 是提高网站在搜索引擎结果中的可见性的做法。优化关键字、元数据、图像和网站结构等关键元素会增加潜在访问者找到您的几率。
面对如此激烈的竞争，实施 SEO WordPress 策略是脱颖而出的必要条件。
做对了，您将吸引更多流量，改善用户体验 (UX)，并将您的在线形象提升到一个新的水平。
1. 验证您的网站对搜索引擎可见
如果您的网站对搜索引擎不可见，您将永远不会提高您网站来自搜索引擎的流量。幸运的是，这是在您的 WordPress 仪表板中检查的简单设置。
在 WordPress 中，转到 Settings> Reading 并确保未选中标有 “Discourage search engines from indexing this site”的框。这将使您的网站对搜索引擎可见。
2. 添加 SSL 证书
WordPress SEO 的一个经常被忽视的方面是安全性。那么，您如何向搜索引擎和访问者发出信号，表明您的网站是安全的呢?通过安装 SSL 证书。
这可以提高您的网站在 Google 眼中的安全性和可信度，并让访问者有信心留下来探索。
虽然安装 SSL 证书听起来很复杂，但 WordPress 插件让它变得简单。
一些选项包括 Really Simple Security(以前的 Really Simple SSL)、WP Force SSL 和 WP Encryption。
这些插件提供了免费和付费选项的组合，可在几分钟内保护您的 WordPress 网站。
3. 保持一致的地址格式
无论您是否使用“www”网站地址，WordPress 的 SEO 最重要的是坚持使用它。
清晰、一致的 URL 结构可确保人类和搜索引擎都确切地知道您的网站会带来什么。它还减少了 404 错误，并确保人类和网络爬虫可以到达他们需要去的地方。
以下是标准化地址格式的一些最佳实践：
保持简单和一致：使用静态的、人类可读的 URL 而不是动态的 URL。
建立层次结构：使用目录和子文件夹而不是子域实现清晰的层次结构。
4. 优化永久链接
永久链接是用户和搜索引擎看到的完整 URL。它们是 WordPress SEO 的关键部分。保持结构一致和简洁意味着您可以为访客和搜索引擎爬虫提供最佳体验。
要在 WordPress 中设置永久链接首选项，请转到 Settings > Permalinks。在这里，您可以选择预设结构或创建自定义结构：
5. 安装 WordPress SEO 插件
您可以使用 WordPress SEO 插件获得专家 SEO 推荐，而成本仅为人类专家的一小部分。
像 Yoast SEO 这样的插件可以指导您的 SEO 优化工作并提供管理元数据等的工具。它们也很容易设置。即使是初学者也可以立即开始。
6. 将您的站点地图提交到 Google Search Console
搜索引擎爬虫并不总是有足够的带宽来抓取您网站上的每个页面。优化您的 WordPress SEO，以便机器人定期抓取您最重要的页面。这就是 XML 站点地图的用武之地。
将您的 XML 站点地图提交到 Google Search Console 为 Google 爬虫提供了一个最有效地浏览您网站的路线图。这意味着您网站的更多页面将被编入索引——这意味着在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名的机会更大。
7. 优化您的类别和标签
在组织 WordPress 内容时，类别和标签是您的盟友。
类别适用于广泛的主题，并通过子类别遵循层次结构。此层次结构有助于将内容组织到主主题和子主题中，这有助于网站导航。
标记适用于更具体的主题，并且没有分层。使用它们是一种使用额外详细信息标记内容的方法。它们是在不同类别中查找相关文章的路标。
您使用类别和标签页面的方式可能会随着时间的推移而改变，但如果您从逻辑结构开始，从长远来看会更好。这意味着要考虑你的网站将包含的主题的广度，并创建类别和标签，使你能够正确地索引它。
以下是一个网站上的类别示例，NeilPatel.com：
这使访问者更容易找到他们正在寻找的内容，并为 SEO 创造更多切入点。
8. 创建逻辑站点结构
如果您希望用户和爬网程序有效地浏览您的网站，请从头开始创建一个合乎逻辑的站点结构。这包括一个布局清晰的层次结构，可提供无缝且可预测的导航。
这可能是这样的：
主页：充当中心，链接到主要类别。
类别和子类别：将内容组织成广泛的主题(类别)，然后进一步细分(子类别)。
单个页面：每条内容都属于一个类别，使导航保持可预测性。
您可以使用流程图或站点地图直观地绘制您的结构以开始使用。
您的网站结构最终是什么样子将取决于许多因素。要获得灵感，请查看您认为易于浏览的网站。您可能会发现模拟您最喜欢的网站的结构比从头开始创建一个更容易。
9. 启用痕迹导航
您希望访问者和搜索引擎爬虫能够轻松浏览您的网站。面包屑可以帮助解决这个问题。
痕迹导航是导航辅助工具，用于显示用户在网站内所走的路径。它们创建了从主页到每个级别的可见路径，使用户可以轻松了解他们所处的位置并跳回前面的部分。
痕迹导航还提供了您网站架构的清晰视图。
要在 WordPress 上启用面包屑，您需要选择具有内置面包屑支持的 WordPress 主题或使用 Yoast SEO 等插件。
10. 做关键词研究
如果我们不提到关键词研究，这将不是 WordPress 教程的 SEO。
当您确定相关关键词时，您可以在内容、标题和元描述中定位它们——所有这些都以搜索引擎可见性的名义进行。
那么，您如何识别这些关键字呢?像 Ubersuggest 这样的关键词工具可以提供帮助。
Ubersuggest 的关键词研究工具套件为您提供任何搜索词的关键指标，例如搜索量、SEO 难度和每次点击成本 (CPC)。
Ubersuggest 也是关键词创意的金矿，可帮助您识别搜索量高但竞争程度低的单词和短语。
11. 优化 URL
使用 WordPress 的 SEO，即使是小事也很重要。这包括您的单个 URL 的构成。
SEO 优化的 URL 是什么样的?这个来自作家兼厨师 Jenn Segal 的网站 Once Upon a Chef 的示例是一个很好的起点：
虽然 URL 应尽可能短，但也应具有描述性。这意味着以符合用户搜索意图的方式合并主要关键词。
出于 SEO 目的，您可以删除任何定冠词、介词或连词，如 “the”、“for” 和 “and” 以进一步缩短 URL。
12. 优化元标题和描述
元标题和描述是显示在搜索引擎结果页面上的内容。就像广告牌一样，它们告诉用户您的页面是关于什么的。
清晰、关键字丰富的描述还可以向搜索引擎准确传达您的页面内容，帮助它排名更高并吸引更多感兴趣的用户点击。
元数据至少应包含相关关键字。您可以使用 Ubersuggest 等工具来确保您定位正确的工具。您还应该保持简短，标题在 50 到 60 个字符之间，描述不超过 160 个字符。
13. 正确使用标题标签
标题标签是指示网站上标题的标记。
您可以通过查看源代码并搜索“
14. 使用内部链接
内部链接是链接到您网站上其他相关内容的做法。这可以做一些事情来改进 WordPress SEO。
首先，它提高了链接权限。第二，它可以帮助用户轻松浏览您的网站并找到更多满足他们需求的相关信息。第三，它可以帮助爬虫在更短的时间内浏览您网站上的更多 URL。
一般规则是每 2000 个单词使用 5 到 10 个链接。您还应该使用锚文本来清楚地传达链接目标的内容，这样用户在点击时就不会感到困惑或失望。
15. 创建优质内容
没有高质量的内容，你永远不会改善你的 WordPress SEO。尤其是在 E-E-A-T 时代。
满足用户需求的有价值、引人入胜的内容将提高您的排名并保持访问者的参与度。
现在，真正的问题是：您如何创建高质量的内容?
最重要的一步是制定和实施一个精心调整的内容营销策略。
一个好的起点是在更深的层次上了解你的受众——他们是谁、他们的痛点、他们关心什么以及他们如何消费信息。受众角色和分析等工具可以帮助发现这些信息。
一旦你清楚地了解了你的受众，你就可以创建针对相关关键词并直接满足用户需求的内容。
16. 为图像添加 Alt 文本
图像 alt 标记是描述图像内容的隐藏文本片段。它们存在于页面的源代码中，屏幕阅读器(适用于视障用户)和爬网程序可以访问这些源代码，以帮助了解图像的内容。
通过向图像添加相关的描述性替代文本，您可以提高辅助功能并帮助搜索引擎理解图像内容。这不仅会改善您的 WordPress SEO，还有助于使您的网站更具包容性，吸引更广泛的受众。
17. 利用 Schema Markup
架构标记，也称为结构化数据，是一种网站代码，可帮助搜索引擎更好地了解您的内容。它可以通过丰富网页摘要等功能显示额外信息(如评分、价格或活动详情)，从而增强您的网站在搜索结果中的显示效果。
这些额外的信息可以使您的 SERP 列表对用户更具吸引力，从而提高点击率和您网站的参与度。
虽然架构标记不是 WordPress SEO 的必要条件，但它绝对是一个加分项。
18. 针对移动设备进行优化
如果您的 WordPress 网站没有针对移动设备进行优化，那么您真的错过了。毕竟，大多数搜索者 (约 60%) 使用移动设备。
您如何针对移动设备优化您的网站?
实施响应式设计。
提高网站速度。
通过压缩图像、充足的空白和更大的字体使您的内容适合移动设备。
Ubersuggest 和 Google Search Console 等工具对于监控和优化您的移动 SEO 性能非常宝贵。
在 2024 年及以后，如果不考虑移动用户的需求，就不能谈论 WordPress SEO。
19. 确保您的网站快速
快速的网站不仅对移动用户很重要。页面速度是大多数用户的关键因素。加载缓慢的网站会导致挫败感并增加跳出率。
那么，答案是提高网站速度。不过，怎么做呢?
首先求助于 PageSpeed Insights 等工具，查看您的网站目前所处的位置。只需输入您的 URL，它就会为您的特定网站提供性能建议：
以下是我建议的三个步骤，以更好的 WordPress SEO 的名义加速您的网站：
压缩和优化图像。
启用缓存。
最小化网站代码。
20. 确保您的网站安全
SSL 证书是保护网站的重要第一步，但不要止步于此。毕竟，一个安全、值得信赖的网站是必须的。
那么，如果您不是安全专家，如何保护您的网站呢?使用安全插件、防火墙和定期更新保护您的站点。
WordPress 安全插件，如 Wordfence 和 Cloudflare，消除了网站安全的猜测。只需单击几下，您就可以锁定您的网站以防止恶意软件、黑客等。
许多 WordPress 安全插件还包括内置防火墙。这些可以抵御恶意病毒和分布式拒绝服务 (DDoS) 攻击，以确保您的网站安全并可供用户访问。
21. 使用“Last Updated”日期
为了优化 WordPress SEO，在您的帖子上显示 “Last Updated” 日期可以向用户和搜索引擎发出新鲜度信号，从而有可能提高您的排名。
由于 Google 重视最新的相关内容，因此保持这些信息可见有助于您的内容看起来更及时、更权威。
定期更新帖子并展示更新日期还可以向访问者提供明确的提示，即您的网站会保持最新信息。这对于提高用户信任度至关重要。
常见问题
WordPress 对 SEO 有好处吗?
WordPress 具有许多使 SEO 优化变得容易的功能。其中包括内置内容工具和对数百万个插件的访问，其中许多可以帮助您提高网站速度、提高安全性和优化内容。
如何在 WordPress 上进行 SEO
您可以使用 WordPress 的许多内置功能(如永久链接和站点地图)或在 WordPress 上进行 SEO，或者使用为您完成大量繁重工作的插件。这些插件可以帮助完成生成 XML 站点地图或优化页面 SEO 等任务。这使得 WordPress 成为任何人的不错选择，包括 SEO 初学者和专家。
WordPress 有内置的 SEO 吗?
WordPress 具有许多内置的 SEO 功能，例如永久链接、站点地图、优化的标题标签和标题，以及适当的 HTML 标记。
结论
本指南和 WordPress 无数用户友好的工具和插件供您使用，您很快就会走上正确的轨道。
WordPress SEO 是您数字营销策略的关键部分，所以不要等待。投入一些时间，您将打开通往更高可见性、更有针对性的流量以及最终更多客户的大门。