有一些隐藏的技术细微差别会对搜索引擎如何看待链接产生巨大影响。这些细微差别是放置在页面代码中 link 标签 内的 link 属性值。
默认情况下，搜索爬虫会跟随链接，允许它们将链接汁传递给它们指向的页面。但是，当指定 nofollow 属性值时，此默认行为不适用。
那么，nofollow 链接到底是什么意思，什么时候应该使用这个属性呢?在这篇文章中，我们将解释 follow 和 nofollow 链接的 SEO 值，探索其他可用的链接属性值，并提供根据链接标签规范构建安全外链配置文件的指导。
什么是 dofollow 链接?
HTML 中不存在 rel 属性的 dofollow 值。dofollow 链接(或关注链接，从技术上讲是更正确的名称)实际上只是一个没有特定属性的常规链接。它通常仅用作 nofollow 值的上下文中的描述符。这强调了该链接不受任何特定 SEO 指示的约束，并且它应该不辜负常规期望，即将链接汁和权威传递给引用的来源。
为了进一步澄清，让我们看看链接在代码中的显示方式：
第一个示例是 followed 常规链接，第二个示例是 nofollow 链接。如你所见，代码中没有 rel=“dofollow” 这样的东西，因为它是默认行为。
这意味着，如果代码中不包含其他属性值，链接将按照 Web 的预期工作。它们充当权威信号，增加了他们引用的网页的重要性。回到搜索的早期，谷歌是第一个为链接分配关键角色的搜索引擎。自 1998 年推出 PageRank 算法以来，Google 开始将引文视为对网页具有权重的投票，使引用次数最多的引文成为最可靠和排名最高的投票。尽管算法和 SEO 实践随着时间的推移而发展，但链接的主要内容保持不变：获得高质量的外部资源来链接到你，这将提高你的排名。
dofollow 链接如何帮助排名
在讨论排名的链接价值时，我们通常指的是外链，即你从外部来源获得的链接。搜索引擎会考虑大量的排名因素(我们知道 Google 有 200 多个)，高质量的外链是与内容一起排名前两位的因素之一。Backlinko 的一项研究甚至显示，在 Google 中排名第一的页面的外链数量是排名前 2 到 9 的页面的 3.8 倍。
反向链接为您的网站带来了各种直接和间接的优势。这意味着通过相关和高质量的资源链接改善用户体验，并增加推荐流量。但 dofollow 反向链接的主要好处在于它们能够传递链接汁并增强您网站的权威性和可信度。当信誉良好的网站链接到您的有价值的内容时，搜索引擎会将其解释为积极的认可，从而可能导致更高的搜索排名。因此，SEO 专业人士通常会优先获取 dofollow 反向链接以加强其网站的在线形象。
现在，让我们看看当链接包含 nofollow 属性或其他属性值时会发生什么。
什么是 nofollow 链接
假设您不想认可您链接到的某些来源。nofollow 属性值告诉搜索引擎您不打算为您引用的特定网页提供积分。现在，nofollow 属性用作提示而不是指令，并且还不同于为赞助和用户生成的内容设计的新属性值。
但是，让我们一步一步地深入研究细节。
Nofollow 于 2005 年由 Google 推出，作为对垃圾邮件激增的回应。网站所有者会在评论部分和论坛中留下指向他们自己网站的链接，无论评论的相关性和页面的整体质量如何，都会获得更高的排名。Bing 和 Yahoo 也采用了这个概念，并开始以类似的方式处理 rel 属性值。
从 2005 年开始，nofollow 起到指令的作用，搜索引擎要么忽略要么完全拒绝抓取 nofollow 链接。这有助于遏制一些操作，但它并没有解决与不同类型的链接和对它们的不同程度的信任相关的所有问题。
2019 年，谷歌改变了对 nofollow 链接的方法，使 nofollow 属性更像是一个提示。Google 还引入了两个新的属性值：rel=“ugc” 用于用户生成的内容，rel=“sponsored” 用于赞助内容。这意味着即使链接被标记为 nofollow，搜索引擎仍然可以抓取它并将其包含在排名过程中。
其他链接属性
Google 引入了 rel=“ugc” 属性，它代表用户生成的内容。它适用于用户提供的链接，这些链接源自评论、论坛或其他形式的用户生成内容。Google 引入此属性是为了区分用户生成的链接和编辑策划的链接。当网站所有者实施此属性时，它会向搜索引擎发送一个信号，表明这些链接是由用户创建的，与编辑控制的链接相比，可能具有不同的特征和相关性。
另一方面，rel=“sponsored” 属性专门用于表示网站上的付费或赞助链接。它可以帮助网站所有者和搜索引擎将这些链接与自然编辑链接区分开来。通过使用 rel=“sponsored”，网站所有者可以透明地披露该链接是付费合作伙伴关系或广告安排的一部分。此属性与 rel=“nofollow” 的用途相同，但它提供有关链接性质的更具体信息。
值得一提的是，网站所有者可以选择同时使用多个属性，从而允许他们提供有关特定链接性质的额外上下文和信息。例如，一个链接可以同时具有 rel=“nofollow” 和 rel=“sponsored” 属性，这表明它是一个付费链接，不应影响搜索引擎排名。这种灵活性使网站所有者能够准确描述其链接的特征，提高透明度并帮助搜索引擎了解网站上的链接生态系统。
nofollow 链接对 SEO 效果的影响
网站的目标是获得尽可能多的跟进反向链接。虽然这个目标是完全可以理解的，但接收 nofollow 链接也是有益的。这些链接可以增加您的流量、品牌知名度、排名，并提供更多链接建设机会。
Nofollow 反向链接可以通过以下方式改善您的 SEO：
它们可以直接影响排名。由于 Google 将 nofollow 视为提示，因此它可以跟踪 nofollow 链接并将其包含在排名计算中。
他们推动了流量并提高了知名度。放置在流行来源上的链接肯定会收到访问者的点击。如果链接的来源看起来有趣且对上下文有帮助，用户就会访问它，甚至可能导航到网站上的其他页面。
它们有助于构建自然和多样化的反向链接配置文件。仅限 dofollow 的反向链接配置文件会在搜索引擎中引起怀疑，因为似乎所有链接都是付费和同意的，而不是通过内容本身的质量获得的。
他们提供了获得 dofollow 反向链接的机会。一般来说，网站获得的链接越多，它就越能被用户和 SEO 认可。当您使用 nofollow 链接增加您的反向链接配置文件时，您获得跟踪链接的机会会增加。
如何知道链接是否为 nofollow?
要检查 rel 属性及其值(在页面代码中对用户保持隐藏)，可以使用各种方法。以下是一些检查外链及其属性值的方法：
通过在 Chrome 浏览器中查看代码。通过右键单击链接并选择 “检查”，您可以查看突出显示链接代码的页面代码。如果 rel 属性不存在，则表示常规的 follow 链接。如果存在该属性，请查看其值：
通过使用浏览器扩展。许多扩展在页面上突出显示 dofollow 或 nofollow 外部引用。使用 Chrome 中的 NoFollow 扩展(在 Firefox 上也可用)，nofollow 链接以红色突出显示，而其他链接则根本没有标记。这是它的外观：
一些更复杂的扩展不仅突出显示了链接的来源，还生成了带有反向链接和域参数的报告。例如，你可以使用 SEOquake 过滤 followed/nofollow 链接：
通过使用 SEO 工具。此方法不是用于检查任何给定页面上的引文，而是用于检查您的网站或其他域上的所有反向链接。SE Ranking 的 Backlink Checker 允许您分析您的反向链接配置文件并查看主要链接参数，包括它们是否被跟踪。
在该工具的 Backlinks(反向链接)部分，Type(类型)列指示反向链接是来自文本还是图像，以及是否被跟踪。
或者，你可以将入站链接添加到 SE Ranking 的 Backlink Monitor，并在 Link attributes(链接属性)列中查看这些数据。
您还可以查看 follow 和 nofollow 外链的分布情况，并按此值过滤表格：
现在我们已经概述了 rel 属性值之间的差异，让我们讨论一下 nofollow 链接的 SEO 值，以及为什么检查反向链接是否被跟踪很重要。
Google 和其他搜索引擎如何处理 nofollow 链接
我们现在明白，当 Google 遇到 nofollow 链接时，它不会完全忽略它。相反，Google 将 nofollow 属性视为一个提示，表明它不应该通过链接传递 PageRank 或链接资产。但是，如果 Google 认为该链接具有高质量或相关性，则 Google 保留仍然遵循 nofollow 链接并在排名计算中考虑该链接的权利。换句话说，虽然 nofollow 属性向 Google 提供了一个信号，但它不一定会阻止链接的页面被考虑进行搜索排名。
其他搜索引擎(如 Yahoo、Bing 和 DuckDuckGo)也使用链接来评估网站的权威性和相关性。虽然关于 Google 替代品如何感知 rel 属性值的可用信息较少，但我们可以假设如果你针对这些搜索引擎，nofollow 链接可能具有更大的价值。
例如，Bing 非常重视反向链接的质量和相关性，而不是 dofollow 或 nofollow 属性。Bing 建议获取“优质链接 [...]来自 Bing 已经了解并信任的网站。这意味着从 Bing 信任的网站获取高质量的链接，无论是 dofollow 还是 nofollow 链接，都会对网站在 Bing 搜索结果中的排名产生重大的 SEO 影响。
同样，DuckDuckGo 专注于来自相关且可信赖来源的高质量外链，作为其排名算法的关键因素，无论 dofollow 或 nofollow 属性如何。DuckDuckGo 声称“来自高质量网站的链接 [...]是获得好排名的最佳方式。
总的来说，虽然每个搜索引擎如何处理 dofollow 和 nofollow 链接的具体细节可能不同，但高质量外链的重要性仍然是一致的。
nofollow 链接会伤害您的网站吗?
当谈到 nofollow 反向链接时，谷歌对它们的立场自 2013 年以来一直相同：除非它们是从垃圾链接交换(黑帽 SEO 策略)获得的，否则它们不会损害你的网站。您应该优先从高质量来源获取反向链接，并定期监控垃圾邮件网站是否链接到您。在 Backlink Monitor 中，你可以通过 Domain Trust 分数来过滤它们，这表示引用域具有的权限级别：
要删除可能有害的反向链接，您必须联系引用您网站的网站。
在大多数情况下，您不需要将 nofollow 链接添加到 disavow 文件中。disavow 文件用于告诉搜索引擎忽略某些链接，而 nofollow 链接已经通知搜索引擎不要传递任何影响或权威。因此，除非你有具体的理由相信某些 nofollow 链接正在积极损害你的网站或造成问题，否则通常没有必要将它们包含在拒绝文件中。
何时 nofollow 外部链接
当您不想将站点与链接源关联并且不想验证其权限时，nofollow 值非常有用。但是，当您在内容中引用网页时，这意味着您发现它很有趣，并且它有可能帮助您的访问者。没有理由不认可这个来源。让我们在关于外部链接的文章中更详细地阐述这一点。
在将赞助内容用于联盟或其他付费链接时，请务必在评论中使用 ugc 属性，而不是使用 nofollow 或与它结合使用。许多流行的 CMS 默认在评论部分设置 ugc，无需每次有人留下未经请求的链接时进行人工干预。使用赞助价值，您必须对其进行监控并将其应用于每个特定链接。
何时 nofollow 内部链接
在大多数情况下，nofollowing 内部链接通常不是必需的。内部链接在促进导航和建立网站结构方面发挥着宝贵的作用。它们帮助搜索引擎发现网站内的内容并为其编制索引。但是，在某些特定情况下，在内部链接上使用 rel=“nofollow” 属性可能会很有用。
例如，您可以考虑不关注指向登录或注册页面或内部搜索结果页面的内部链接。这样，您就可以帮助 Google 正确抓取您的网站。
但是，如果您不希望某些页面包含在索引中，包括登录页面、过滤器等，则需要在 robots 元标记中使用 noindex 指令来阻止爬虫。
nofollow 和 noindex 之间的区别
nofollow 和 noindex 用作与搜索机器人就访问您的页面或链接进行通信的技术规则。没有经验的用户有时会将两者混淆。它们之间的主要区别在于 nofollow 规则只控制链接的爬取，而 noindex 标签控制网站页面的索引。
了解 nofollow 规则有两种变体也很重要。首先，它可以作为 标签中的属性应用，从而允许您防止特定链接被抓取。其次，它可以用作 标签中的规则，通常显示为 。在后一种情况下，它指示搜索引擎不要跟踪整个页面上存在的任何链接。
通过了解和区分这两种方法，您可以有选择地控制单个链接的抓取行为，或将更广泛的 nofollow 规则应用于页面上的所有链接。
确保遵循所有用于排名目的的内部链接。SE Ranking 的网站诊断提供了访问和下载 URL 完整列表的选项，允许您根据 dofollow/nofollow 值或其他参数过滤它们。转到 Found Links 部分并验证是否有任何重要链接未使用 nofollow 属性进行标记。
Nofollow 内部链接会损害您网站的搜索可见性，尤其是当它们指向您希望在 SERP 中排名的重要页面时。
如何添加 nofollow 属性值
要将您网站上的特定链接设为 nofollow 链接，您可以使用两种主要方法。第一个选项是手动编辑页面代码并将属性 rel=“nofollow” 添加到链接中。第二种选择是为您的 CMS 安装一个插件，该插件会自动为每个插入的链接提供一个 nofollow 复选框。例如，适用于 WordPress 的 Yoast SEO 插件会打开一个菜单，每个链接有三个选项，允许您将其标记为 nofollow 或 sponsored：
其他具有类似功能的插件包括 External Links、All in One SEO 和 Rank Math SEO。
最后
默认情况下，搜索引擎会跟踪网页上的所有链接来抓取、索引，并将它们用作链接源在排名计算中的权威信号。有时，网站表示他们不一定认可链接的页面，这时 rel 属性的 nofollow 值就开始行动了。Google 将 nofollow 解释为提示，但我们对其他搜索引擎如何处理此值的了解有限。这意味着 nofollow 反向链接仍然可以被发现并影响排名。
以下是有关 rel 属性值的一些关键建议：
建立一个自然的反向链接配置文件，其中包括大多数被关注的反向链接，同时也有相当一部分的 nofollow 反向链接。
链接到外部源时，请在适当时使用 UGC 和 sponsored 属性。避免将可信引用标记为 nofollow。
使用内部链接时，请确保遵循所有重要的 URL。