SEO 会影响您的业务增长和盈利能力。在本指南结束时，您将确切了解如何利用 SEO 来发展自己的业务。但让我们从基础开始。
什么是 SEO?
搜索引擎优化 (SEO) 是一种数字营销实践，旨在使用有机(非付费)策略提高您的业务在搜索引擎中的可见度。SEO 无需支付广告费用，而是帮助您的网站在用户搜索相关关键字(用户在搜索引擎中输入的单词/短语)时在搜索引擎结果页面 (SERP) 上自然排名更高。
企业主的 4 种主要 SEO 类型
您可以将 SEO 分为许多不同的类型。但企业主应该关注以下四大类：
页面 SEO：重点是优化您的网页，帮助它们在目标关键词的 SERP 中排名更高，从而为您的网站带来更多潜在客户
技术 SEO：这涉及优化您网站的技术性能，以改善用户体验，并使搜索引擎更容易找到、理解和存储您所有重要的页面
站外 SEO：站外 SEO 涉及建立反向链接(指向您网站的其他网站上的链接)、参与数字公关和其他站外活动，以提高您企业的在线知名度
本地 SEO：重点是提高您企业在本地搜索查询中的知名度，通常部分围绕优化您的 Google 商家资料
为什么 SEO 有利于业务增长?
作为企业主，您应该投资 SEO 的原因有很多。但从增长的角度来看，以下几点最为重要：
1. 推动更多销售
有效实施 SEO 策略可提高您的网站在相关关键词的 SERP 中的可见性，从而帮助您吸引更多可能成为付费客户的自然搜索流量。宠物家具公司 Hepper 在投资 SEO 两年内收入增长了惊人的 2.964%。
2. 提高品牌知名度
更高的搜索引擎排名使您的潜在客户更有可能在搜索结果中看到您的品牌，从而提高您的品牌知名度。除了可见性之外，它还能让您的品牌在受众中占据首要地位。如果潜在客户每次搜索与您的业务相关的内容时都能看到您的网站排名，他们就更有可能将您的业务视为可靠且权威的来源。这种反复曝光可以建立您目标受众的信任。当他们准备参与或购买时，他们更有可能选择您的业务。
3. 减少对付费广告的依赖
SEO 可帮助企业减少对付费广告的依赖，无需持续的广告支出即可带来稳定的自然流量。虽然付费广告可以提供即时可见性，但它们通常很昂贵。尤其是在竞争激烈的行业中，每次点击费用 (CPC) 很高。
4. 实现长期成果
SEO 可以带来持久成果，这些成果会随着时间的推移持续惠及您的业务，除了您最初投入的时间和精力之外，无需做太多工作。您可以持续数月甚至数年为您的网站带来自然搜索流量。这是因为自然搜索引擎排名由 Google 排名因素决定，而不是您花费了多少钱。
如何使用 SEO 实现在线业务增长?
SEO 有很多活动部分，因此请从以下关键步骤开始，以充分利用您的努力：
1. 执行关键字研究
关键字研究是寻找最相关和最有价值的关键字的过程，您可以围绕这些关键字创建内容，以帮助您的网站在潜在客户搜索时出现在搜索结果中。您可以通过几种方式进行研究，但使用可靠的关键字研究工具(如关键字魔术工具)是最有效的选择。您可能还希望按搜索意图进行过滤，以便仅查看可能导致转化的关键字。搜索意图主要有四种类型：
导航性：搜索者正在寻找特定的网站或页面(例如“youtube”或“facebook 登录”)
信息性：搜索者希望了解有关主题或概念的更多信息(例如“如何疏通下水道”)
商业性：搜索者希望进行研究或比较选项以做出决定(例如“最佳游戏笔记本电脑”或“monday vs asana”)
交易性：搜索者已准备好或几乎准备好采取行动(例如“购买耐克鞋”或“订阅 spotify”)
企业主通常对商业和交易意图关键字最感兴趣。因为搜索这些关键字的人更接近做出购买决定。当您确定有希望的关键字时，请记下来。
2. 构建主题集群
主题集群是网站上一组相连的页面，它们都集中在一个主要主题上，使用它们可以帮助您建立主题权威，从而提高排名并赢得访问者的信任。每个集群都有一个主支柱页面，可以全面概述该主题。然后有几个子页面(或集群页面)可以更详细地深入介绍相关的子主题。通过构建主题集群，您可以创建一个组织良好的相关内容网络。这使用户和搜索引擎更容易在您的网站上找到信息。而且由于这种方法可以帮助您在特定主题领域建立网站可信度，因此对企业主特别有用。
3. 创建高质量内容
创建针对您选择的关键字的高质量内容最有可能对您的网站进行排名并带来流量。通过检查工具的 SEO、可读性和语调建议开始改进您的文章。然后，添加您自己的经验和专业知识，以根据您的业务需求定制内容。然后，您可以将帖子直接发布到您的网站，将其发送到 Google Docs，或与您的团队共享。
4. 改善网站的技术 SEO
网站的技术健康状况对 SEO 至关重要，因为 Google 在其排名系统中使用各种用户体验信号。当您的网站加载速度快、没有断开的链接且易于导航时，它可以带来更好的排名。此外，确保积极的体验意味着用户更有可能留下来并进行探索。因此，请识别并修复可能影响您网站性能的任何技术问题。解决这些问题以改进您网站的技术 SEO。
5. 管理和优化您的商家信息
商家信息是显示有关您企业的重要信息(名称、地址、电话号码、网站和营业时间)的引文，它们对于提高您的知名度非常有用。您可以在 Google、Yelp 和 Facebook 等平台上创建列表，以接触使用这些网站搜索像您这样的企业的人。这些列表还可以提高您出现在相关本地搜索结果中的机会。因为搜索引擎会从这些列表中提取有关您企业的信息，并在确定在本地搜索结果中显示什么时使用它们来验证准确性。虽然列表很有价值，但跨多个平台管理列表可能很困难。解决这些问题将确保用户(和搜索引擎)能够找到有关您业务的正确信息。
6. 建立高质量的反向链接
您的网站拥有的高质量反向链接越多，它在搜索结果中的排名就越高。来自信誉良好、高权威网站的反向链接有点像对您网站的认可。它们向 Google 等搜索引擎发出信号，表明您的内容有价值且值得信赖。
7. 跟踪和监控您的进度以改进您的 SEO 策略
要充分利用您的 SEO 工作，需要跟踪绩效以获得改进方法的想法。您跟踪的具体指标将取决于您的目标。但一些常见的跟踪指标包括：
自然流量
关键字排名
点击率
转化率
随着越来越多的访问者访问您的网站，您可以监控：
哪些产品页面或博客文章吸引了最多的流量
访问者在哪些页面上花费的时间最多
哪些内容产生了最多的参与度
哪些页面带来了最多的转化
您可以使用 Google Analytics(设置了转化跟踪)等工具找到大量此类数据。然后，您可以分析表现出色的内容，以了解其表现如此出色的原因。然后将这些见解应用于您的新内容和任何表现不佳的内容。
写在最后
使用 SEO 发展您的业务。现在应该很清楚，SEO 可以帮助您发展业务，而无需您在广告上投入大量资金。