在这篇文章中，我想和大家分享一下关于搜索引擎优化(SEO)中的“实体”(entities)这一概念。搜索引擎并不仅仅是简单地根据页面上的文本和关键词进行搜索，它们会深入分析内容，识别出人、地点、事物、事件、思想等多种元素，这些元素统称为实体。了解实体对优化网站非常重要，因为通过优化实体，我们可以更好地满足用户的搜索需求，而不仅仅依赖单一的关键词。
通过在SEO策略中使用实体，你可以帮助搜索引擎更好地理解你的页面和网站是关于什么的。这反过来又可以帮助你在相关的搜索查询中获得更高的排名，并为你的网站带来更多的流量。
两年前我了解到实体后，开始在我的SEO中使用它们，结果没有让我失望。我唯一的遗憾就是没有早点开始使用它们。
今天，我想向你展示所有你需要知道的关于实体的信息，这样你就可以马上开始使用它们。
文章目录
一、什么是SEO中的实体
SEO实体是搜索引擎识别的独特、明确定义的概念或事物，超越了关键词中看到的单纯文本字符串。与关键词不同，实体具有意义，并且与语言无关。它们通常与知识图谱相关联，这有助于理解它们周围的上下文。实体可以是广泛的项目，包括人、地点、想法、品牌、事件等。它们帮助搜索引擎解释和分类内容的潜在含义。
二、这对用户意味着什么
这意味着例如，谷歌借助实体及其知识图谱，可以向用户提供更相关和上下文相关的搜索结果。
SEO中实体的一些示例：
人：巴拉克·奥巴马、碧昂丝、埃隆·马斯克
地点：纽约市、埃菲尔铁塔、大峡谷
事物：汽车、吉他、书籍
想法：民主、人工智能、气候变化
品牌：苹果、耐克、可口可乐
谷歌在2012年开始使用实体，推出了知识图谱。知识图谱是一个现实世界实体、其属性和关系的数据库。我们将在后面进一步讨论这些内容。
让我们举一个例子，以便你更好地理解这个概念。
如果15年前，我们搜索关键词“the bald guy in Die Hard” ，中文翻译就是“《虎胆龙威》中的光头家伙”，谷歌只会显示包含该关键词的结果。但今天不是这样了。
以下是今天显示的结果。
谷歌立刻知道我在谈论的是布鲁斯·威利斯，尽管我认为雷金纳德·维尔约翰逊(Sgt. Al Powell)也是光头。
三、实体与关键词之间的区别
虽然你可能现在已经明白了，但让我们花一点时间来分析关键词和实体之间的区别。
关键词是用于内容中的特定短语，以匹配搜索查询。实体是具有明确意义的概念或事物。实体与知识图谱相连，以便进行上下文理解，而关键词则没有。实体使内容的理解更深入，反映了向语义搜索的转变，并有助于提供更相关和上下文相关的搜索结果。
现在，让我们看看如何使用实体。
四、如何在SEO 策略中使用实体
使用实体并不难。这需要很多时间，但结果不言而喻。请按照以下逐步计划，今天就开始实施它们：
找到与您的网站相关的所有实体
找到所有相关的实体属性
映射您的实体和属性
定义实体和属性
互联文章和实体 让我们深入了解它们。
寻找实体
为了找到所有的实体，我通常使用这些工具：
· 我的脑子
· Ahrefs
· 维基百科
· 竞争对手网站
一开始使用你的脑子可能会有点困难，因为你不习惯以实体的方式思考。随着时间的推移，这会变得更容易。
所以，使用你的脑子，拿一张纸，把你的网站涉及的每一件小事都写下来。
让我们举个例子。假设你有一个专注于笔记本电脑的评测网站。这些是你的一些实体：
· 显示器
· CPU
· 显卡
· 电池
· 三星
· 联想
· 等等。
一旦你找不到更多的实体，就进入 Ahrefs 或 Semrush，使用这些术语进行搜索。找到新的实体应该不难。
完成你的 SEO 工具后，转到维基百科。很多人不知道，但维基百科可能是实体 SEO 的最佳示例。你认为它为什么在这么多搜索中排名如此之高?我将在未来的文章中更深入地解释这一点。
现在，去维基百科搜索“笔记本电脑”。页面的每个部分和它链接到的每个页面都是潜在的实体。
最后，当你完成维基百科的查阅后，在谷歌上搜索你的术语。访问每个术语的前 3 个网站，并写下你能找到的任何额外信息。与笔记本电脑相关的实体可能有数百个。或者在任何其他主题上。
你可能一开始会错过很多。别担心。我们稍后会讨论这个。
现在，让我们转到实体属性。
五、查找所有相关的实体属性
实体属性是描述实体的特性。它们可以是一个人的出生日期或该人的体重。
回到我们的笔记本电脑示例，我们有以下实体属性：
· 笔记本电脑：重量、颜色、制造年份等
· 笔记本电脑屏幕：尺寸、分辨率、面板类型等
您可以使用我上面提到的相同方法来查找所有实体属性。
值得一提的是，一些实体属性本身也可以是实体。以OLED面板类型为例。它是笔记本电脑屏幕的实体属性，但同时它也是一个实体。作为一个实体，它还有几个属性，比如品牌、型号和功能。再说一次，不要让这个无尽的循环阻止你开始使用实体SEO。我会在一秒钟内为你简化。
但在此之前，让我们看看下一步，即映射所有这些实体和属性。
六、映射实体和属性
当我发现所有这些属性时，我喜欢做的是创建一个包含所有属性的思维导图。思维导图帮助我可视化我需要覆盖的所有内容以及顺序。
我喜欢从一个主要实体开始，然后深入研究。以笔记本电脑为例，思维导图的样子如下。
我目前使用 Xmind 来创建我的思维导图，但市面上有很多同样优秀的工具。
好了，现在我们已经将实体和属性映射出来，是时候开始覆盖它们了。
七、定义你的实体和属性
当我说定义你的实体和属性时，我的意思是解释它们是什么。解释什么是笔记本电脑显示器，它是如何工作的，优点等。一些实体和属性需要在整篇文章中展开，而其他的可以在单一页面上归纳在一起。
例如，笔记本电脑显示器需要一整篇文章，而电池的单元数、功率和电压可以在单一页面上一起覆盖。
现在，这里有一个小秘密。确保你的定义与谷歌的定义一致。在本文开头，我简要提到谷歌有自己的知识库，一个包含所有这些实体及其含义的数据库。因此，如果你的定义与谷歌的不同，你将无法排名。那么，如何检查你的定义是否与谷歌一致呢?只需谷歌搜索“什么是笔记本电脑电池”，并阅读前五个结果。如果你的解释相似，你就可以继续了。
你可能会问自己，现在如何定义数百个实体。答案是你不需要一次性完成。开始时按深度级别进行。首先，定义所有所谓的一级实体。查看上面的思维导图，这些将是屏幕、CPU、电池和制造商。接下来，转到二级(屏幕尺寸、分辨率、CPU品牌、CPU核心、电池功率等)。从这一点开始，开始深入一个方向。你可以从屏幕开始，只需定义你找到的任何实体和属性，只要它仍然相关。
一旦你定义了它们，继续下一步：链接它们。
八、链接文章和实体
你需要做的最后一件事是链接你的文章。创建良好的内部链接并不像你想的那么简单。
你可能会想从所有包含“电池”这个词的页面链接到笔记本电脑电池页面。不要这样做!你还需要考虑你网站的爬取能力。因此，你需要尽可能地结构化它们。
九、如何在实体SEO中使用关键词
在标题中，我提到只靠关键词优化是不行，但我们仍然需要使用关键词，但必须到现在这一步之后。
关键词应该只是支持你的页面，而不是其背后的主要引擎。我的意思是，在你绘制出实体之后，你开始搜索关键词，以了解你需要用什么来填充该页面。搜索那些容易排名的长尾关键词仍然是个好方案。但是，与其围绕它们创建一个页面，不如将它们添加到适当的页面。