在 Google Ads 中，这些因素会影响搜索词或词组必须与关键字匹配的程度才能触发广告。
了解关键词匹配类型有助于您在广告系列中创建更相关的广告，并确保您的广告出现在与您的广告一致的搜索中。关键词类型可以通过吸引合格流量来帮助您最大限度地提高广告支出，同时避免与搜索意图不匹配的广告展示和点击。
Google Ads 中的关键字匹配类型有哪些？
在 Google Ads 中，匹配类型控制着可以触发您的广告的搜索查询类型。您需要确保选择与搜索查询最匹配的广告，以定位相关用户并优化您的广告效果。
以下是 Google Ads 中提供的关键字匹配类型：
广泛匹配：这些选项的范围最广。
词组匹配：这些策略将广告限制为包含按确切顺序排列的关键字词组的搜索，但其之前和/或之后可能有单词。
完全匹配：这些策略只会针对与关键字完全匹配或非常接近的变体形式匹配的搜索触发广告。
您可以通过 3 种方式在 Google Ads 中调整任何类型的关键字匹配：
净新关键词：
更改 Google Ads 中已有关键字的关键字类型：
批量编辑所有关键词：
1. 广泛匹配关键词
广泛匹配关键字会针对与该关键字相关的搜索查询展示广告，即使它们并不完全匹配。因此，在所有关键词匹配类型中，它们具有最广泛的覆盖范围和范围。
Google 使用各种方法来确定相关的搜索查询，例如用户意图、关键字变体和同义词。例如，如果您的广泛匹配关键字是 “skiing gear”，则您的广告可能会针对 “downhill skis” 甚至 “ski clothes” 等搜索进行展示。
从好的方面来说，广泛匹配关键词意味着您的广告针对最广泛的搜索词进行展示，从而扩大了广告覆盖面。
它们还意味着你不需要自己创建详细的关键词列表，因为 Google 会自动找出相关的搜索词。
另一方面，由于您无法控制这些相关词，因此广告可能会针对与您的广告不相关的查询展示。
例如，“滑雪装备”广告也可以向搜索越野滑雪板的用户展示。如果您不销售这些类型的滑雪板，您的广告就与该受众无关。
这可能会导致您浪费广告费并导致点击率降低。
2. 词组匹配关键词
词组匹配关键字定位搜索查询，这些搜索词包含按指定顺序的确切关键字词组，以及紧密变体形式，例如常见的拼写错误或复数形式
例如，如果关键字是 “ski boots”，则系统可能会针对 “best ski boots”、“ski boots for women” 或 “ski boot” 等搜索词触发该广告。
但是，它不应出现在 “snow boots” 或 “rain boots” 等查询中。
由于词组匹配关键字仅在查询包含关键字词组时显示，因此词组匹配关键字比广泛匹配关键字更具针对性，从而帮助您吸引更多相关流量。同时，词组匹配通过包含更多变体来允许更多流量。
这使得词组匹配关键词在控制和灵活性之间取得了很好的平衡。
一个重要的提示：词组匹配关键词对品牌名称有好处。因此，您可以在关键字短语中包含您或竞争对手的产品或服务以及您的产品或服务。
然而，词组匹配关键词在关键词匹配类型中的一大缺点是，如果 Google 认为搜索查询不一致，你可能会错过一些相关流量。“女士滑雪装备”之类的内容即使可能相关，也可能不会触发广告。
3. 精确匹配关键词
顾名思义，精确关键字匹配类型为您提供最高级别的精度。使用此匹配类型仅在查询与关键字完全匹配或与紧密变体形式匹配时触发广告。
因此，如果您的完全匹配关键字是 “women's ski boots”，您的广告就会出现在 “womens ski boots” 或 “women's ski boot” 等搜索中。
由于广告仅针对最密切相关的查询进行展示，因此您不太可能获得不相关的点击。相反，他们产生的流量更有可能点击广告并成为客户。这既可以减少广告预算的浪费，又可以提高广告活动投资的回报率。
另一方面，这种精度也限制了广告曝光。您可能会错过来自一些更广泛查询的流量。您可能还会错过发现可以使用的新搜索词。
因此，即使您销售的是 “girls ski boots” 等尺码，您的广告也可能不会针对这些尺码的搜索进行展示。
否定关键字匹配类型
否定关键词匹配类型允许您阻止广告针对特定搜索词进行展示。这意味着，对于与你的产品无关的查询，广告将不会展示。
您可以将上述 3 种关键词匹配类型用于否定关键词。因此，例如，如果您使用“cross country skis”作为否定广泛匹配关键字，那么如果该查询在任何类型的查询中包含该关键字，您的广告将不会展示。您还可以添加相关关键字，例如 “Nordic skis” 和 “XC skis”，以消除这些搜索。
使用否定匹配关键词是降低广告针对不太可能带来点击或销售的查询展示的机会的有效方法。这是确保您的广告活动得到优化以减少不相关的点击并确保您的广告触达正确受众的另一种方法。
为您的推广活动选择正确的关键字匹配类型
战略性地混合关键词匹配类型可以帮助您创建更有效的广告活动，方法是从一系列搜索查询中捕获流量，同时将支出控制在预算范围内。但是，每个活动都是不同的。一种产品的关键词组合布局可能不适用于另一种产品。
以下是一些可采取的措施，可帮助您为每个广告系列选择最有效的 Google Ads 关键字匹配类型。
从广泛开始：在推广活动开始时，对范围最广的搜索词使用广泛匹配。这还可以提供对用户正在搜索的新关键字的见解。要最大限度地减少不相关的点击，请使用否定关键字。
添加词组匹配关键字：选择包含核心关键词的词组可以提高用户查询的灵活性。这可以帮助您捕获更多流量，而不会过多地缩小受众范围。
为高意向查询保留完全匹配：使用表明用户搜索时具有强烈购买意向的特定词语。这有助于您定位具有更高转化潜力的搜索。
监控、测试和调整：分析点击次数和 CTR，看看哪些关键词带来了有价值的流量。如果您看到大量不相关的点击，请减少使用广泛匹配关键词，并转向更多的词组匹配或完全匹配。
组合匹配类型以实现高影响
战略性地混合不同的关键词匹配类型可以帮助您捕获各种搜索意图并扩大覆盖面。
在我们的滑雪靴示例中，您可以使用一些广泛匹配的关键字，例如 “best ski gear” 和 “winter sports equipment”。您也可以使用与单板滑雪相关的搜索词，因为一些用户可能会同时参与这两项活动。
这种匹配类型为可能刚刚开始探索滑雪装备的用户以及有兴趣购买的用户撒下了一张大网。
使用词组匹配关键词匹配类型可确保您的广告针对特定字词进行展示。因此，您可以使用“men's ski boots”、“ski boots for starters”或“ski boot store”等短语。
这种匹配类型会更多地筛选用户，但也允许具有一系列意图的查询。
最后，使用一些完全匹配的关键词可以确保您的广告展示给具有较高购买意向的用户。这些可能包括“10 码滑雪靴”、“滑雪靴促销”或“我附近的滑雪靴”。
这有助于吸引更接近购买的用户。
通过混合这些词并包含要排除的用户的否定匹配词，您可以平衡覆盖面和相关性。
如何为 PPC 和 SEO 找到关键字
有效的关键字研究是 SEO 和 PPC 成功的关键。然而，虽然仔细选择关键词可以支持更好的结果和在 SEO 中的排名，但匹配类型并不适用。
不过，你可以将关键词研究的洞察用于这两个渠道。
首先将与您的业务相关的核心或“核心”关键字输入到 Google Keyword Planner 或 Semrush 的 Keyword Magic Tool 等工具中。除了生成相关的关键词建议外，它们还将显示重要的指标，如数量、竞争和每次点击成本。
您还可以使用 Ubersuggest 获取关键词提示并查看估计流量以识别每个类别中的短语。
对于 PPC 和 SEO，请专注于搜索量大的关键词，以确保它们能够带来足够的流量。对于广告，寻找竞争可控且每次点击成本合理的高流量关键词。
接下来，优先考虑更相关的关键词，使流量更有可能带来点击或转化。
您还可以寻找搜索量可能较低但意图较高的长尾关键词。
通过战略性地为 SEO 和 PPC 部署关键词，您可以为您的网站吸引越来越多的相关流量。
常见问题
关键词匹配类型有哪些?
Google Ads 中的关键字匹配类型包括广泛匹配、词组匹配和完全匹配。广泛匹配关键词通常会产生更多流量，但定位精度较低，而完全匹配关键词通常产生的流量较少，但定位更精确。
什么是广泛匹配关键词?
广泛匹配关键字会针对与该关键字相关的搜索触发广告，即使它们并不完全匹配也是如此。在所有关键字匹配类型中，它们具有最广泛的匹配度。
所有关键词的默认匹配类型是什么?
Google 将所有关键字设置为默认广泛匹配类型。您可以在 Google Ads 编辑器中通过下拉菜单中选择匹配类型来更改关键字匹配类型。
结论
掌握关键字匹配类型对于确保您的 PPC 活动有效至关重要。
无论您是通过广泛匹配广撒网，通过词组匹配缩小关注范围，还是通过完全匹配来优化高意向搜索，了解每种类型的运作方式都可以让您更好地控制谁能看到您的广告并提高您的投资回报率。