电子商务企业一直在寻找改善在线形象以推动销售的方法。Google Merchant Center (GMC) 是实现这一目标的重要工具，因为它可以帮助企业在 Google 的生态系统中展示他们的产品。本指南旨在让零售商了解 GMC。它为优化产品列表和提高 Google 购物的知名度提供了有用的见解。
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什么是 Google Merchant Center？
Google Merchant Center (GMC) 是一个免费使用的平台，适用于希望利用 Google 广泛影响力的电子商务企业。它是一个集中式中心，零售商可以在其中上传和管理产品数据。有了这个，企业主可以在搜索、地图、YouTube 和 Google 购物等各种服务中展示他们的产品。Merchant Center 是电子商务 SEO 拼图的重要组成部分。
Google Merchant Center Next 现已上线
随着最近升级到 Merchant Center Next，该平台提供了更加简化和直观的体验。现在，管理产品并提高其性能要容易得多。
注册并登录后，零售商可以访问 Product Studio 等功能，Product Studio 是一种用于创建产品图片和视频的 AI 驱动的工具。该工具可生成定制的产品资产、提高图像质量并删除背景。此外，统一的产品列表还允许全渠道商家无缝管理在线和本地库存。
新的分析选项卡提供了对市场趋势和定价策略的全面见解。例如，Merchant Center Analytics 中的“定价”选项卡为零售商提供了有价值的见解，了解他们的产品价格与客户在 Google 上看到的价格相比如何。
该工具允许商家通过查看他们的产品是否更贵、更便宜或与竞争对手提供的产品相当来评估他们的定价策略。该选项卡提供了各种品牌和商品的细分，确定了价格差异较大的品牌和商品。此外，它还提供旨在使您更具竞争力的销售价格建议。
Merchant Center Next 的设计也要好得多，具有直观的导航和简单的网站验证选项。最后，商家有一个易于理解的界面来管理他们的产品信息并优化他们在 Google 上的存在。该平台的高级分析工具提供了更好的业务绩效视图。
使用 Merchant Center 的好处
Google Merchant Center 为专注于销售增长的电子商务企业提供了显着的优势。它通过允许产品出现在 Google 购物结果和广告中来提高知名度，从而吸引数百万潜在客户。这种更广泛的受众增加了转化机会。
该平台通过提供带有高质量图片和描述的详细产品列表来增强购物体验。这有助于客户做出快速、明智的决策，从而提高转化率。
GMC 还通过其分析工具提供数据驱动的见解。这些工具通过分析定价、点击次数和转化率等指标来帮助企业优化产品列表，从而改进他们的电子商务策略。
此外，GMC 还支持免费和付费列表。非付费列表可以提高小型企业的知名度，而无需额外费用，而付费广告可以更有效地定位特定的客户群。
与 Google 的生态系统无缝集成。它与 Google Analytics 和 Google Ads 连接，提供营销工作的全面视图并改进 ROI 衡量。
最后，GMC 为企业提供了灵活性和对产品展示和放置的控制权。这可确保营销工作与业务目标保持一致。像 Product Studio 这样的 AI 驱动的工具也有助于构建强大的产品数据，从而提高效率。
设置 Google Merchant Center
您需要设置一个 GMC 帐户才能使用 Google 的网络来改善您的电子商务业务。以下是帮助您完成此过程的分步指南：
注册 Merchant Center：访问 Google Merchant Center 网站，然后单击“免费注册”开始注册。
提供商家信息：输入您的公司名称、地址和联系方式。此信息将用于 GMC 中的各种功能和工具。指定您的业务模式，无论您是在线销售产品、在实体店销售产品，还是同时在两者中销售。这种灵活性使 GMC 能够定制其功能以满足您的业务需求。
验证并声明您的网站：按照您选择的方法的说明完成验证过程。您可以使用 HTML 文件上传、HTML 标签、Google Analytics(分析)、Google Tag Manager(谷歌跟踪代码管理器)、通过企业电子邮件地址的代码或电子商务平台(如 Shopify、WooCommerce 或 Wix)。
配置运费和税费设置：设置配送选项和税务信息。这些设置非常重要，因为它们会影响您的商品在商品信息和广告中的显示方式。突出任何特殊优惠(例如免费送货)以吸引更多买家。遵守 Google 的配送和税务信息要求，以免遭到拒批。
添加产品信息：设置帐户后，添加您的产品信息。这涉及创建商品信息源，我们将在后面介绍。
与第三方平台集成
手动管理产品数据可能非常耗时且容易出错。您可以通过将 Google Merchant Center 与第三方电子商务平台集成来自动化此过程。使用此流程有助于您的商品信息持续更新和准确。
连接您的电子商务平台很容易。在您的 Merchant Center 帐户中，导航到“设置”菜单，然后选择“数据源”和“添加产品来源”以进行关联。按照屏幕上的说明连接您的平台(例如 Shopify)。这通常涉及授权连接和选择要同步的数据。
集成后，您可以直接在 Merchant Center 中管理您的商品。进行任何必要的更新或修改，以确保您的列表保持竞争力并符合 Google 的政策。
集成电子商务平台的好处
将您的电子商务平台与 Google Merchant Center 集成有很多好处。首先，您可以获得自动更新。因此，产品信息(包括图片、价格和描述)会自动从您的电子商务平台同步到 GMC。这消除了手动数据输入的需要，并降低了差异的风险。
集成还可以简化管理，因为您可以直接从电子商务平台管理产品数据。因此，您将腾出时间和资源来专注于业务的其他方面。此外，它还应该可以减少商品数据中的错误。自动同步可以最大限度地减少人为错误，因此 Google 上显示的商品信息始终准确且最新。
Merchant Center 商品数据 Feed
商品数据 Feed(或现在称为数据源)是 Google Merchant Center 账户的支柱。这些是 Google 用于在其平台上展示您的产品的主要信息来源。您应该优化这些信息库，以准确展示您的商品并触达合适的受众。
什么是商品数据馈送/数据源？
商品数据 Feed 或数据源是一个结构化文件，其中包含有关您商品的详细信息。此文件包括商品名称、描述、价格和图片等属性。Google 使用这些数据来创建购物广告和列表，因此保持其准确性和完整性至关重要。
添加产品的方法
Google Merchant Center 提供了多种上传商品数据的方法，可以灵活地满足您企业的独特需求。
从您的在线商店自动添加
Google 可以在您的产品页面上使用结构化数据标记 (schema.org) 自动添加您在线商店中的产品。此方法可确保您网站上所做的任何更改(例如价格更新或商品库存状况)都会反映在 Merchant Center 中。只需提供您的商店 URL 并在所有产品页面上实施结构化数据标记，即可启用自动更新。
连接电子商务平台
我们之前已经提到过此选项。将 Shopify 和 WooCommerce 等平台连接到 Google Merchant Center 以自动同步产品数据。这种集成可确保产品信息持续更新，无需人工干预，从而减少错误并节省时间。
文件上传
使用文件(例如 TSV、TXT、XML)上传商品数据。这种通用方法允许您将来自多个来源的数据编译到一个文件中。确保使用正确的格式以避免错误。您还可以将文件托管在某个网址上，以便每天与 Merchant Center 同步。
Google 表格模板
您还可以使用 Google 表格模板来管理商品数据。在电子表格中所做的任何更改都会自动同步到 Merchant Center。这为管理数据提供了一个用户友好的界面，自动更新可确保一致性。
手动产品输入
您可以在 Google Merchant Center 中手动逐个输入产品详细信息。这非常适合小库存或特定产品更新。它允许您根据需要轻松添加、编辑或删除产品。
用于购物的 Content API
Content API for Shopping 是一个强大的工具，允许开发人员以编程方式管理他们的 Google Merchant Center 帐户。它提供了一种更动态、更高效的方式来处理大型或复杂的产品库存。此界面可让您在 Google 的平台上自动更新并维护准确的商品数据。
商品数据 Feed 的元素
优化您的产品数据源需要注意以下几个关键要素：
产品名称：为了提高搜索可见性，请使用带有相关关键词的清晰、描述性的标题。避免使用促销文本或过多的标点符号。
商品描述： 提供详细准确的描述，突出独特的功能和规格。自然地包含相关关键字。
图片：使用具有纯色背景的高质量图片。确保图片清晰、专业且准确代表商品。
价格： 保持定价最新且具有竞争力。保持网站价格和数据馈送中的价格一致。
库存状况： 定期更新商品库存状况，以反映当前的库存水平。使用“有货”、“缺货”或“可供预订”等属性。
唯一商品标识码： 包含 GTIN、MPN 和品牌信息，以帮助 Google 准确分类和展示您的商品。
维护您的 Merchant Center 帐号
定期检查您的 GMC 帐户对于发现机会和解决问题至关重要。它具有各种帐户监控工具，例如概述页面。此页面提供您账户性能的快照。它突出显示了关键指标，例如产品状态和性能趋势。使用此页面可以确定需要注意的项目并评估最近更改的影响。
您可以使用 Google Merchant Center 的商品工具来识别商品数据 Feed 中的错误和问题。定期查看“需要注意”部分，了解警告和错误。在这里，您可以找到缺失的属性或违反政策的情况，以便进行修复，以避免商品被拒批。
新版本的 Merchant Center 包括一个大大改进的分析部分。您可以在此处找到详细的性能报告，以分析定价、点击次数、展示次数和转化率。利用这些洞察来了解买家行为并做出明智的决策，以优化您的商品信息和营销活动。
常见问题及其解决方法
解决 Google Merchant Center 账户中的问题对于保持商品的可见度和合规性至关重要。常见问题包括数据错误、违反政策、拒登和性能问题。
对于数据错误，请更新您的商品 Feed 以符合 Google 的规范，并更正任何缺失的属性或价格差异。遵守 Google 的购物政策，防止帐号被暂停。
审核未获批准的商品以发现并解决问题，然后申请重新审核。优化商品名称、描述和图片以提高相关性。调整 Google Ads 中的出价和定位，以提高曝光率和覆盖面。
性能改进策略
实施有效的策略来提高您的 Google Merchant Center 性能。使用准确的定价和库存状况更新您的商品数据 Feed。使用详细的描述和高质量的图片来增强商品信息，并考虑添加评分以建立信任。
使用商家促销来突出特别优惠，并利用 Google Ads 的受众群体定位来触达特定的客户群。使用各种广告格式和竞价策略测试和优化广告活动，以优化您的方法。您可以通过积极管理您的 GMC 帐户来保持增长并最大限度地提高您的电子商务成功。
为了最大限度地发挥 Google Merchant Center 的潜力，请利用本地商品目录广告等高级功能来提高商品曝光度并吸引本地购物者。试用 Product Studio 进行 AI 驱动的内容创建，简化高质量产品资产的制作。
通过提供明确的退货政策和确保安全的数据收集来增强买家体验。与 Google Analytics 和 Google Ads 等工具集成，以获得全面的洞察和有针对性的营销策略。