我们今天的问题来自 Lee，他问道：
“With topic clusters, how important are page paths? We often have our pillar page in the primary navigation, but the support topics will often live in the blog.
They’re interlinked, but the page path doesn’t follow the ideal director of primary-topic/sub-topic/sub-sub-topic.”
这是一个很好的问题，它触及了 SEO 的许多基本领域，我们并不总是做对的。
让我们从解决主题集群和页面路径开始。
什么是主题集群?
主题集群是指构建网站上页面相互关联的内容系统。
从本质上讲，它们是网站上的一组页面，这些页面都以同一主题为中心。
支柱页面的编写是为了广泛地涵盖该主题，并给出了该主题的概述。“集群”内容更深入地介绍了该主题的特定方面。
例如，您的宠物店可能有一个关于猫玩具的支柱页面。它将涵盖玩具对猫健康的好处以及有哪些类型的玩具可供选择。
然后，您将拥有有关每种玩具、对猫不安全的玩具、典型的猫咪游戏行为等的更具体页面。
此内容结构可帮助网站管理员创建涵盖主题广度的深入、相关的副本。
支柱页面允许他们定位顶级搜索查询和某人可能对某个主题提出的问题，但集群页面将处理更具体的“长尾”查询。
因此，该网站在主题中建立了权威，并且可以显示与相关搜索查询的相关性。
关键是将页面链接在一起，以便搜索机器人了解 pillar 页面的内容与集群页面之间的关系。
页面路径对主题集群很重要的原因
现在，进入页面路径。
您会注意到，我在上面的解释中没有提到 URL 结构。
这是因为，在现实中，支柱和集群结构主要依赖于链接。这些页面之间的相互链接显示了它们之间的关系，而不是页面路径。
页面路径是位于域之后的 URL 位。所以，对 www.helenspetstore.com/cats/toys/catnip-toys 来说，“cats/toys/catnip-toys”部分就是路径。
它们可以使构建导航变得更加容易
页面路径有助于组织网站的后端。
如果网站内容以直观和有组织的方式构建，则可以清楚地表明哪些页面应该相互链接。
例如，当痕迹导航链接只遵循 URL 中显示的文件夹结构时，它们更容易以编程方式创建。
这并不意味着无法创建不遵循与 URL 相同结构的痕迹导航。相反，可能只需要进行一些战略思考，了解哪些页面应该在链接序列中排在下一个。
他们可以帮助组织您的网站
同样，为您的内容提供易于理解的文件夹结构意味着您的 URL 更容易分组。
回到我的宠物店示例，假设我有一个关于狗衣服的类别页面：www.helenspetstore.com/dogs/clothes。
如果我公司销售的所有狗装商品都位于该文件夹中，则可能如下所示：
类别： www.helenspetstore.com/dogs/clothes
子类别：
www.helenspetstore.com/dogs/clothes/coats
www.helenspetstore.com/dogs/clothes/hats
www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes
产品页： www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs
如果我决定不再希望 Googlebot 抓取这些 URL 中的任何一个，我只需在robots.txt中添加一个禁止行，阻止 Googlebot 抓取 /dogs/clothes/ 文件夹中的任何 URL，如下所示：
不允许：/dogs/clothes/
但是，如果我将我的产品页面构建为位于文件夹结构之外(如下所示：www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs)，那么这个 URL 就不会包含在上述 disallow 指令中，并且 Googlebot 仍然能够抓取它。
现在，假设我的网站有数百个狗服装产品页面。突然之间，阻止 Googlebot 抓取它们变成了一项更大的任务。
它们可以使分析更容易
进一步查看上面的示例，文件夹结构还有助于在使用 Google Search Console 和 Google Analytics 等工具时分析这些页面的性能。
由于产品页面位于 /dogs/clothes/ 文件夹中，我只需查看 /dogs/clothes/ 文件夹，即可轻松查看所有狗衣服页面(包括产品页面)的表现。
但是，如果产品页面位于 /dogs/clothes/ 文件夹之外，则分析此页面将不包括各个产品页面的性能。
它们可能会影响用户参与度
有论点可以证明 URL 结构会影响用户参与度。
这是一个更大的话题，但在做任何剧烈的事情之前，比如纯粹地改变你的 URL 以在其中包含更具描述性的文件夹，请考虑一下我们在 SERP 中看到的 URL 越来越少，尤其是在移动设备上。
它们可能是一个次要的排名因素
同样，需要考虑的一个小因素是带有关键字的 URL 可能具有次要的排名因素。
我不建议重组网站，但我不提它就太失职了。
它们可以用作锚文本
同样重要的是要注意，在某些情况下，如果 URL 被链接到，发布者可能会只使用 “裸” URL 链接，而不是使用单词或短语作为锚文本。
如果您的 URL 路径包含关键字，它们可以帮助搜索引擎了解链接的上下文。这可以概述链接到的页面包含的内容。
从本质上讲，URL 本身成为锚文本。
URL 路径对主题集群不重要的原因
页面路径并不像我们有时认为的那么重要，有几个原因。
表示站点层次结构
在 SEO 世界中，网站层次结构 = 您的 URL 结构经常存在一些混淆。
也就是说，您网站的文件夹结构表示哪些是父页面，哪些是子页面，以及每个页面的重要性。然而，它真的比这要微妙得多。
由于上面列出的所有原因，拥有易于理解的文件夹结构是有帮助的，但这并不意味着没有它，您的网站就不能表示层次结构。
如果我们考虑用户和搜索机器人如何浏览网站，它主要是通过链接。我认为，网站链接在一起的方式更能说明页面的关系和层次结构。
提供上下文
有些人会争辩说 URL 路径有助于为页面中的内容提供上下文——您可以在单击之前轻松推断出 www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs 的可能内容是什么。
绝对!可读的 URL 将有助于提供该上下文。但我不相信你从那个 URL 获得的上下文比从 www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs 获得的要多得多。
你应该关注页面路径吗?
是的。那是你创建网站的时候。如果你是从头开始工作，你应该考虑页面路径，因为我之前列出的所有原因。
对于 Lee 关于现有网站的实时支持页面位于与集群页面不同的文件夹中的问题，则为 no。
只要这些页面之间的内部链接是健壮的，并且存在其他信号(如锚文本和内容相关性)，那么就不值得更改现有页面的 URL 以适应 “ideal” 文件夹结构。
更改页面路径的风险
如果您决定更改已上线、已抓取和已编入索引的页面的页面路径，请记住存在风险。
更改网址意味着 Googlebot 需要了解新网址与旧网址具有相同的内容，因此应该将其编入索引和排名，而不是旧网址。
这不仅仅是实现从旧 URL 到新 URL 的 301 重定向的情况。301 重定向只是一个规范化信号。
它们是对搜索机器人的建议，即应该对新 URL 而不是旧 URL 进行索引和排名。
但是，如果您在使用其他索引和排名信号时出错，Google 可能不会尊重它。
例如，如果您继续从内部导航系统链接到旧 URL，则可能需要更长的时间才能从索引中消失。
即使用户和 Googlebot 最终仍会出现在重定向的最后一页，但有信号表明原始网址仍然很重要。
页面路径很重要，但要考虑进行更改的风险
总之，一个文件夹良好的网站有很多好处。
在从头开始设计网站的架构时，我总是会考虑页面路径。它使生活变得更加简单。
然而，这并不是该内容排名能力的主要因素。只要你得到其他信号是正确的，实际的 URL 路径就真的不是那么重要。
如果要更改大量 URL 或特别重要的页面，请将其视为网站迁移。
投入您对该项目的所有检查和平衡。检查您的内部链接，更新您的 XML 站点地图，将重定向放置到位。
向 Googlebot 提供尽可能多的证据，证明新 URL 具有排名价值。