很多搜索不会以用户点击网站结束。相反，用户进行 Google 搜索，直接在搜索引擎结果页面 (SERP) 上找到他们想要的信息，然后离开。这些是零点击搜索。
如果你担心零点击搜索对你的 SEO 工作的影响，我随时为您提供帮助。
在本文中，您将了解零点击搜索的类型、它们增长的原因以及如何相应地优化您的 SEO 策略。
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什么是零点击搜索？
零点击搜索是指用户收到对其查询的答案，而无需单击搜索引擎结果页面 (SERP) 上的链接。
当 Google 或其他搜索引擎直接回答问题时，就会发生这些搜索。
您可能自己已经进行了数百次这样的搜索，无论是搜索天气：
或者一部电影的演员阵容：
Google 通过从第三方来源提取数据来提供这些直接答案。例如，与 weather 相关的查询是从 weather.com 中提取的。
零点击搜索对用户来说是一种很棒的体验。但它们并不适合网站。虽然一些零点击结果可以将您的品牌置于 SERP 的顶部，但您不会获得流量作为奖励。
这意味着更少的广告收入、更少的购买机会以及无法与潜在客户建立关系。
更糟糕的是，零点击搜索是一种日益增长的搜索引擎趋势，它模仿用户偏好使用社交媒体和 AI 工具等项目来填补搜索引擎的角色。
为什么零点击搜索正在增长
SparkToro 的 Rand Fiskin 在使用 Datos 的点击流漏斗分析美国和欧洲的搜索行为时展示了大量的零点击搜索。
SparkToro 研究发现，58.5% 的美国搜索和 59.7% 的欧洲搜索是零点击。
由于 AI 概览和精选摘要等搜索功能可以立即为搜索者提供他们需要的信息，因此点击量下降。
但这也取决于 Google 将流量发送到 Google 拥有的产品，如 YouTube 和 Google Flights。
不过，网站不仅会失去对 Google 搜索功能的点击。消费者越来越多地在其他平台上寻找内容，例如：
社交媒体：人们信任 TikTok 和 X 等平台的新闻和信息。
人工智能工具：Perplexity 和 ChatGPT 都在推出搜索引擎。
YouTube：它是世界第二大搜索引擎。
亚马逊：如果您正在寻找产品，您很可能会先搜索亚马逊。
零点击搜索功能和第三方平台的兴起非常适合发现比以往任何时候都更容易发现内容的消费者。但这意味着品牌必须更加努力地赢得自然流量。
我们将在一分钟内讨论对抗零点击搜索的策略，但首先，让我们看看会让你付出点击成本的 Google 搜索功能。
零单击搜索的类型
几个 SERP 功能会导致零点击结果。
AI Overviews
AI Overviews 是一种生成式 AI 摘要，显示在基于信息的查询的搜索结果顶部。
它看起来像这样：
Google 的 Gemini 是一个大型语言模型，它通过汇总来自多个资源的信息来创建这些答案，这些信息列在结果旁边。
它还在结果中包含引文，用户可以通过单击每个段落末尾的链接图标来访问这些引文。
精选摘要
精选摘要是结果页面顶部的一段文本，用于简洁地回答搜索者的查询。
它看起来像这样：
该信息逐字来自来源，Google 列出了该来源，并在结果下方有一个可点击的链接。
精选摘要可以包括图像、有序和无序列表、表格和视频。
直接答案框
直接答案框是精选摘要的简化版本。它包含对如下简单问题的简短回答：
这会导致大量零点击结果，因为搜索者很少需要查找更多信息。
知识面板
当您搜索人员、品牌或地点时，知识面板是 SERP 右侧的信息框。
以下是 NBA 球员斯蒂芬·库里 (Steph Curry) 的知识面板：
虽然有指向 Curry 的社交媒体资料和维基百科条目的链接，但如果您正在寻找有关他的基本信息，例如他的生日或身高，此 SERP 功能可能会导致零点击搜索
本地包
本地包或地图包是一项本地 SEO 功能，可显示附近企业的列表和交互式地图。
这是它的样子：
您可以通过单击特定企业来查看更详细的信息，例如地址、电话号码、网站和评论
People Also Ask
People also ask 功能是 Google 认为与您的查询相关的问题列表。
您可以通过单击来查看问题的答案。这也将生成更多与您单击的问题相关的问题
如何在零点击搜索时代进行优化
您无法阻止 Google 提供零点击结果。但是你可以调整你的 SEO 策略以充分利用可用的点击量。
以下是在零点击搜索时代优化网站的六种策略：
聪明地使用你的关键词策略
在选择要定位的零点击搜索时，您需要保持聪明。有些 app(如精选摘要和地图包)在提高品牌知名度方面非常出色。
其他功能(如 AI 概览和直接答案框)则不是。
您可以使用 Ubersuggest 快速找到要定位的最佳关键字。
当您搜索关键字时，使用 Search Feature(s) 切换来显示 Google 在关键字上显示哪些功能。
在此示例中，Google 显示了一个精选摘要和一个 people also ask 部分。这意味着这可能是一个让我们的品牌处于结果最顶端的绝佳机会，假设我们能击败现任品牌。
要在零单击结果中使用的结构内容
正确构建您的内容是增加 Google 在零点击搜索中使用您的内容的可能性的最佳方法之一。
我推荐：
使用主动语态
降低内容的阅读理解能力
短句和段落
添加标题和副标题
使用项目符号和列表拆分内容
回答尽可能多的问题，以增加在精选摘要中被引用的机会，人们也会询问部分。
我使用 Ubersuggest 的 Keyword Ideas 功能上的“问题”部分来查找我写的每个主题的相关问题列表。
您可以使用 AnswerThePublic 查找相关问题。只需输入您的关键字并点击搜索。
您将看到一个图形，其中显示了按疑问词细分的每个相关问题。
增加 E-E-A-T 以提高引用率
优化您的内容的专业知识、经验、权威性和可信度 (E-E-A-T) 可以增加 Google 将您的网站用作零点击结果资源的可能性。
提高网站质量和真实性的一些技巧是：
创建“详细信息”页面
与行业专家合作
刷新您的内容
建立更多高质量的反向链接
实施 Schema 标记
架构标记是一种结构化数据形式，您可以将其添加到您的网站中，以帮助搜索引擎和 LLM(大型语言模型)理解您的内容。
如果 Google 可以使用结构化数据快速找到关键信息，它将更有可能在零点击结果中对您的网站进行排名，例如精选摘要和产品列表。
以下是 Google 使用结构化数据突出显示特定商品并在搜索结果中显示评论评分的示例：
架构标记有很多类型，但我建议添加以下内容：
产品
回顾
组织
本地企业
针对本地 SEO 进行优化
改进您的本地 SEO 可以帮助您出现在地图包、知识面板和本地搜索的精选摘要中。
在这里介绍基础知识：
优化您的 Google 商家资料
获得尽可能多的高质量评论
增加 NAP(姓名、地址、电话号码)引用
构建本地链接
监控您的搜索策略
使用 Ubersuggest 的排名跟踪功能来监控您的零点击策略的影响。
添加项目(如果尚未添加)，然后使用 .csv 文件导入要跟踪的关键字列表。项目设置完成后，Ubersuggest 将自动跟踪您的所有关键字：
红色和绿色箭头显示您的排名是上升还是下降。如果排名上升，那就太好了!如果不是，请重新访问上面的一些提示以进一步优化您的内容。
Search Everywhere 优化
Search Everywhere Optimization 是我们在 NP Digital 开发的一项策略，用于优化多个平台的内容，而不仅仅是 Google。
谷歌可能是搜索领域事实上的领导者，但越来越多的人在其他搜索引擎、社交媒体渠道和 ChatGPT 等 AI 聊天机器人上寻找答案。
预测他们将使用哪些不是你的工作。您的工作是尽可能多地参与其中——这就是我们通过 Search Everywhere Optimization 实现的目标。
“它确保品牌在用户搜索的任何地方都保持可见和可访问性，”NP Digital 高级 SEO 策略师 Nikki Brandemarte 说。
这意味着针对以下方面进行优化：
传统搜索
社交媒体
人工智能
购物
Underdog 频道
常见问题
什么是零点击搜索？
零点击搜索是指 Google 直接在搜索结果中为用户提供其查询的答案，因此用户无需点击即可访问网站。
Google 显示零点击结果公平吗？
Google 的目标是为用户提供最佳体验。在 SERP 的顶部显示简洁的答案最适合用户。Google 几乎总是链接到它从中提取汇总数据的网站，因此用户仍然可以点击该网站以获取更多信息。
如何优化零点击搜索？
您可以使用多种策略来优化零点击搜索，包括：
针对本地 SEO 进行优化
谨慎定位关键词
构建内容以提供清晰、简洁的答案
回答常见问题
添加架构标记
结论
零点击搜索不会消失。Google 在回答用户查询方面做得越来越好，而用户不需要点击另一个网站，这可能意味着在短期内失去流量。不过，这并不全是厄运和悲观。调整你的 SEO 策略可以让你的网站有更好的机会在其中一些零点击结果中被引用，从而收回一些损失的流量。此外，优化 Search Everywhere 可以通过显示在与 Google 没有直接关联的搜索平台的结果中来帮助您获得更多流量。
因此，增加您的 E-E-A-T 以显示在 AI 结果中，针对与问题相关的关键字优化您的内容，并使用结构化数据来改进您在电子商务平台上的产品列表。