自从第一次广泛的核心算法更新以来，关于它到底是什么，一直存在着很多困惑、争论、猜测和疑问。
核心更新与许多 SEO 专业人士习惯的命名更新有何不同?
Google 对核心更新的确认通常是模糊的，除了更新发生的事实之外，几乎没有提供任何细节。正如我们将在这篇文章中看到的那样，这是有充分理由的。
通常，核心更新需要几天(或几周)才能完全推出，Google 会在开始时发布一个公告，在结束时发布另一个公告。这总是让 SEO 专业人士和网站所有者想知道核心更新如何影响他们的排名。
了解广泛的核心更新及其与其他算法更新的不同之处，可以深入了解可能导致网站排名上升、下降或保持不变的原因。
那么，究竟什么是 Core Update?
首先，让我把强制性的“Google 每年进行数百次算法更改，通常每天不止一次”的样板放在一边。
我们听到的许多命名更新(Penguin、Panda、Pigeon、Fred 和备受关注的 Helpful Content Update——后来被集成到核心中)都是为了解决 Google 算法中的特定故障或问题而实施的。
在 Penguin 的情况下，它是垃圾链接;在 Pigeon 的情况下，它是本地 SEO 垃圾邮件。每个策略都针对一个特定的事物，并且在许多情况下，将新指标、新计算或新机器学习模型引入整个算法。
它们都有特定的目的，但也需要新数据或新系统才能运行。
在这些情况下，Google(有时不情愿地)告诉我们它试图通过算法更新完成或阻止什么，我们能够返回并修复我们的网站。
核心更新则不同。
按照我的理解，核心更新是对主搜索算法本身的调整或更改。
它没有在指标、数据、信号、机器学习等方面添加任何“新”的东西。它只是重新排列或调整现有的信号/因素及其重要性。
你知道，据信有 200 到 500 个(或更多)排名因素和信号——确切的数字是未知的。
对我来说，核心更新意味着 Google 略微调整了这些信号的重要性、顺序、权重或值。
正因为如此，他们不能在不透露秘诀的情况下直接告诉我们发生了什么变化。
可视化这一点的最简单方法是想象，比如说，按重要性顺序列出了 200 个因素。
现在想象一下 Google 改变了这 200 个因素中 42 个因素的顺序。
排名会发生变化，但这将是许多因素的组合，而不是由于某个特定因素或原因。
显然，这并不那么简单，但这是考虑核心更新的好方法。
一个很好的类比是你最喜欢的 10 首泰勒·斯威夫特歌曲的清单。您可能会根据您生活中发生的事情偶尔重新排序 - 或者她可能会更新一首旧歌或发布一些新音乐。所有这些都可能会改变你的名单。
这是一个纯粹虚构的、稍微复杂一些的例子，说明了 Google 可能会调整的事情以及为什么它不能告诉我们。
“In this core update, we increased the value of keywords in H1 tags by 2%, changed the core web vitals boost from 0.00001 to 0.0000001. decreased the value of the ratio of keyword trigrams covered by title trigrams, changed the D value in our PageRank calculation from .85 to .70. and started using a TF-iDUF retrieval method for logged in users instead of the traditional TF-PDF method.”
(我发誓这些是信息检索中的真实事物。我只是不知道它们是否是 Google 使用的真实事物。
如您所见，这些类型的更新对 SEO 专业人士根本没有帮助——即使他们理解它们。
简而言之，核心更新意味着 Google 改变了现有排名因素和信号的权重和重要性——一些结果因此发生了变化。
在最复杂的形式下，Google 通过其机器学习排名模型运行了一个新的训练集。质量评估者为这组新结果分配的信息满意度 (IS) 分数高于前一组，工程师不知道哪些权重发生了变化或它们是如何变化的，因为这就是机器学习的工作原理。
(我们都知道 Google 使用质量评分者来对搜索结果进行评分。这些评级是它如何选择一种算法更改而不是另一种算法的一种输入，而不是它如何对您的网站进行评级。它是否会将其融入机器学习，谁也说不准。但这是一种可能性。
可能是某种随机的加权组合为质量评估者提供了更相关的结果，因此他们对其进行了更多的测试，测试结果(点击!)证实了这一点，并实时推送了它。
还记得著名的 Google 泄漏中的点击次数吗?这是他们使用它们的一种方式 - 用于 A/B 测试新的算法变体。
如何从核心更新中恢复?
核心算法更新并没有因为某事而“惩罚”你。它不会增加负权重。在相关性、权威性和质量信号方面，它很可能只是奖励了另一个网站，而不是你的网站。
与针对特定事物的 major named update 不同，核心更新可能会调整所有内容的值。
此查询可以考虑使用新站点;不再考虑旧站点。许多网站可能已经更新。此查询的用户意图(点击数据)可能已更改，新实体可能被视为与此查询相关，链接图可能已更改，等等。
数据更改和因素权重已重新排序。
因为网站与与你的查询相关的其他网站(工程师称之为语料库)加权，所以你的网站下降的原因可能与其他人排名上升或下降的原因完全不同。
简而言之，Google 并没有告诉你如何 “恢复”，因为每个网站和查询的答案可能都不同。
也许你用内部锚文本来杀死它，并且在格式化内容以匹配用户意图方面做得很好——谷歌改变了权重，使内容格式略高，内部锚文本略低。
(同样，这里是假设的例子。
实际上，可能是几个小的调整，当它们结合起来时，天平略微偏向于一个或另一个网站(想想我们这里的重新排序列表)。
找到对你的竞争对手有帮助的 “其他东西 ”并不容易--但这是为SEO专业人士提供一些工作保障的原因。
AI 呢?
值得指出的是，核心更新确实会影响 Google 的 AI 概述和引用——因为这些东西是由搜索驱动的。
下一步和行动项目
核心更新后排名下降 – 现在怎么办?
第一步：弄清楚掉线的页面中是否有任何模式。他们都是同一个模板吗?相同的意图?同一个私人博客网络的付费链接?(开个玩笑)。
谷歌擅长模式;我们也应该善于发现它们。
下一步是收集有关您网站以前排名的页面的情报。
进行搜索引擎结果页面 (SERP) 分析，以发现在您的网站现在排名较低的查询中排名较高的页面之间的正相关关系。
尽量不要过度分析微小的技术细节，例如每个页面的加载速度或其核心 Web Vitals 分数。这些是非常小的决胜局因素。
注意内容本身。在完成它时，问自己如下问题：
它是否比您的文章提供了更好的查询答案?
内容是否包含比您更新的数据和当前统计数据?
与排名的其他页面相比，此页面的信息增益如何?它只是说同样的东西还是提供更多?
用户执行此查询的目的是什么?这是否有助于他们更好地实现这一目标?
Google 旨在提供为搜索者查询提供最佳和最完整答案的内容。相关性是一个排名因素，它总是会胜过所有其他因素。