我们不会说你不能根据想到的任何主题来设计内容，但这是一场半的赌博。它并不是管理您的网站和其他业务资料的可靠业务方法。理想情况下，您的所有内容都应该得到研究(尤其是与 SEO 相关的研究)的支持，如果不使用特殊的在线工具来访问不同类型的数据，则更难做到这一点。
这些工具之一是 Google Trends，它可以揭示全世界人们感兴趣的内容。让我们看看什么是 Google Trends 以及如何将其用于 SEO 和内容营销。
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什么是 Google 趋势，它是如何运作的?
Google Trends 是一个免费工具，可显示 Google 和 YouTube 搜索引擎在给定时间全球流行的主题。该工具显示某些搜索词的受欢迎程度、它们的相对搜索量和动态，以及它们在哪些位置产生最高的兴趣。Google Trends 分析搜索数据样本以衡量用户对各种主题的兴趣，然后方便地将其呈现为图表。最好的部分是 Google Trends 可供所有人使用，因此您无需像使用 Google Analytics 或 Google Search Console 那样创建帐户。
Google Trends 有两个主要选项卡，Explore(主要用于关键字研究)和 Trending Now(也可用于查找热门话题)。还有一个附加选项卡 Year in Search，它简要概述了去年的热门搜索。
Google Trends 涵盖 20 年，并在几分钟内提供更新的新数据。它可以发现从大到小、从全球到本地以及介于两者之间的所有事件。它知道，每四年，全世界都会争先恐后地讨论奥运会，时间大约为两周。它还知道， Elon Musk 在上海举行的 2024 年世界人工智能大会上推出第二代人形机器人后，“Tesla Optimus”这个词已经出现在每个人的嘴边好几天了。
如何使用 Google Trends 进行 SEO
使用 Google Trends 最直接的方法之一是识别效果最好的关键字并将它们合并到您的网站中以获得更好的 SEO。您可以使用专用的关键字跟踪工具来监控您的 SEO 进度并进行改进。无论您从事何种业务，Google Trends 都可以帮助您找到大量机会来支持您的 SEO 和营销策略。有很多方法可以利用 Google Trends。
让我们来看看下面的最常见用例。
进行关键词研究
Google Trends 是关键字研究的基本工具之一。虽然深入的 SEO 关键词研究不是很复杂，但它仍然提供了关于特定国家/地区的人们搜索什么以及这种兴趣如何随时间变化的宝贵数据。
Explore 部分是使用 Google Trends 进行关键字研究的最有用的工具。它可以通过左侧边栏或顶部菜单访问，其中包含搜索量高于零的所有搜索查询的信息。你肯定会在那里找到一些关键词提示。
查找与 seed 关键字类似的相关查询
首先，直接从主屏幕在搜索框中输入 seed 关键字。
然后，只需单击 Explore 按钮继续。在 Explore 部分的最底部找到 Related topics 和 Related queries 选项卡。
在这里，您可以在 Top 和 Rising 模式之间切换。在第一种情况下，您将看到最受欢迎的搜索词及其兴趣分数，其中 100 是最高兴趣点，0 是最低兴趣点。
第二种模式 Rise 显示在定义的时间段内搜索量增加幅度最大的搜索查询。这通常显示关键字的当前状态与上一个时间段相比的增长百分比。您可能会注意到，在 Google 趋势中，该百分比已替换为“Breakout”一词，也称为 Breakout 关键字。根据 Google 的说法，这意味着 Google 没有足够的数据来显示明显的百分比变化。相反，它表示该关键词在该时间段内增长了 5000% 以上。
在搜索框中输入搜索查询时，您可以选择是作为主题/类别还是搜索词来发现它。第一个选项更好，因为你可能会得到不相关的关键词建议。例如，如果您选择将发现时尚作为搜索词，而不是作为主题，则像 A Christmas in Royal Fashion(这是一个电影名称)这样的关键字将在相关主题中弹出。
为了在你的关键词研究中取得成功，请对你的种子关键词有创意。从像 fashion 这样的广义术语开始，但要具体并探索更狭义的术语以获得好的话题创意。例如，时尚媒体经常报道高端昂贵的名牌服装，因此探索高级时装一词是一个好主意。
使用不同的筛选条件来获得相关的结果：
考虑位置。您可以在全球范围内或在特定国家/地区进行搜索。例如，如果您在英国有一家小型本地公司，您可以查看您所在地区的趋势。
选择最适合您的查询的时间段。默认情况下，Google Trends 会分析过去 12 个月，但也可以使用其他选项，例如 “past hour” 或 “since 2004”。对于我们的时尚主题示例，您需要深入了解最近的新闻，这意味着您应该选择过去几个小时和一周之间的时间段。
选择您的类别。您还可以将搜索限制在建议列表中的某个类别或子类别中。您有 25 个类别和多个子类别可供选择。
选择您的数据源。根据与您的需求最相关的平台优化您的搜索。Google 趋势使用来自 Google 搜索、Google 新闻、Google 图片、Google 购物和 YouTube 的数据。
使用高级 Google 搜索运算符。使用搜索运算符更深入地挖掘数据以提取可操作的用户查询结果。
引号 (“”) 可帮助您查找完全匹配的查询。例如，“how to cook fish” 将仅显示此确切短语的数据。它将过滤掉 “cooking fish” 或 “fish recipes” 等变体。当您想要定位长尾关键词时，这很有用。
减号 (–) 允许您从搜索中排除某些词。例如，“fish recipes - tuna” 将显示鱼类食谱的趋势，但不包括与金枪鱼相关的搜索。这有助于您专注于特定的细分市场。
加号 (+) 组合了不同的搜索词。当您搜索 “salmon + trout recipes” 时，您将看到包含 salmon 或 trout recipes 的搜索的趋势数据。这种更广泛的视图可帮助您了解主题兴趣的总体级别。
获取没有核心关键词的提示
Google Trends 可让您探索与任何主题无关的搜索词，例如 “how to” 或 “what is”，以获取关键字提示。使用类别过滤器指定您感兴趣的(子)类别，并查找与您的利基相关的新趋势查询和主题列表。没有其他工具提供此功能，因为传统的关键字研究解决方案要求您从一开始就更加具体。
一次比较和分析多个关键词
另一个独特的 Google Trends 功能是同时分析各种特定关键字。如果你有几个有前途的关键词可供选择，但无法决定为哪一个开始排名过程，你可以并排比较它们并选择显示出更积极趋势的关键词。此功能允许您同时分析多达五个术语，从而深入了解它们的相对受欢迎程度。
在下面的示例中，趋势似乎正在发生变化，有利于 “android” 关键字。
您可以比较不同位置的术语，以了解感兴趣的地理差异，例如国家/地区或城市之间的差异。按日期比较是另一个有用的选项。它可以帮助您分析对术语的兴趣如何变化，或者同一时间范围内多个术语的比较情况。
同时分析还会向您显示来自新关键词的预期流量。这个过程很简单，只需选择你排名的已经为你带来流量的关键词，然后将其与新的搜索词进行比较。这可以帮助您过滤掉没有可能为您带来流量的关键字。然后，您可以将它们添加到专用的 Google 关键字排名检查器中并跟踪它们的表现。
分析季节性趋势以规划博客和社交媒体内容
发现时效性关键词并找到常青话题
Google Trends 的另一个不可否认的好处是，它可以固定搜索量激增然后在一周内迅速归零的搜索词——比如时装公司推出的新香水名称。
传统的关键词研究工具通常不会实时更新他们的数据库，这意味着它们可能没有任何关于时间敏感关键词的数据。Google Trends 就像一双额外的眼睛，可以帮助你发现你可能很容易错过的关键词机会，比如快速变化的趋势或流行的操作方法查询。
如果您开展 SMM 活动并需要紧跟当前趋势，那么拥有这样敏锐的视野是关键。但请考虑趋势和时尚之间的区别。趋势是每年大约在同一时间飙升的话题，可以被认为是常青树。例如，“万圣节服装”是一种趋势，每年 10 月达到顶峰。另一方面，时尚潮流一度飙升，然后就消失了，就像 TikTok 上的病毒式舞蹈挑战一样，流行了几周，然后就被遗忘了。此外，Google Trends 应该作为寻找内容创意的另一种方式，但它不应取代传统的关键字研究工具。
我们的 SEO 关键字生成器就是其中一种工具。它可以帮助您发现持久的主题并构建一个可靠的关键字列表，以便以后可以进行聚类。它为优化页面的搜索意图、寻找有前途的焦点关键词以及检查 SERP 以查找所需关键词提供了必要的数据。
您可以使用我们的关键字工具开始您的传统关键字研究，方法是输入您的种子关键字，选择位置，然后获得一堆相似的、相关的、低搜索量和基于问题的关键字想法，其中包含搜索量、难度、搜索意图、SERP 功能等基本数据。
完成后，使用 Google Trends 获得大量见解来扩展或清理您的关键字列表。
分析关键词流行度曲线
只接受具有稳定公众兴趣的关键词。要检查是否是这种情况，请在 Google Trends 搜索框中输入关键字，然后检查 Interest over time 图表。
除了验证新关键词外，该图表还可用于检查您当前定位的关键词。如果您注意到一些关键字在某个时候开始带来较少的流量，并且这种下降趋势持续存在，那么它们的辉煌时代可能即将结束。检查受欢迎程度图表，看看你的关键词是否正在失去公众的兴趣。如果是这样，您将不得不寻找新的关键字机会。
您可能偶尔想使用 Google 趋势来查看更大的图景。
你可能会时不时地遇到一个 “关键词独角兽”，这个关键词的人气一度飙升，但很快就回到了几乎为零。
您通常会放弃这些关键词，但有时看似独角兽的关键词可能会变成季节性关键词。因此，如果您怀疑是这种情况，则必须前往 Google Trends 进行检查。
紧跟季节性波动
要分析季节性，请将 Google 趋势中设置的默认时间跨度从 12 个月更改为 5 年。这样你就可以发现关键词的受欢迎程度是否在每年的特定时间激增。季节性关键词并不像关键词独角兽那样毫无用处，所以你可以继续把它们放在你的列表中。但是，您必须区别于常规关键字，并根据其季节性来规划您的营销活动。
使用 Google 趋势数据来了解关键字的受欢迎程度究竟是何时开始增长的。例如，每个人都知道人们在万圣节前后搜索服装租赁最多。人们在夏天也需要夏鞋。但是使用 Google Trends，您可以获得更精确的数据。它会告诉你，人们在 10 月初开始寻找万圣节服装，而 “summer shoes” 关键词在春末开始获得更多搜索，高峰出现在 5 月底/6 月初。
为了获得最相关的结果，请准确措辞。尝试使用您的客户或读者使用的搜索词。因此，如果你卖的是夏季鞋，而不是写关于鞋子趋势的时尚专栏，那就去 “buy summer shoes” 这个关键词吧。
确定兴趣曲线开始增长的位置可以帮助营销人员在正确的时间规划和启动他们的活动。例如，一家鞋店可以在 5 月初开始在 Facebook 上推广夏季鞋，这意味着他们需要调整内容计划并在 4 月早些时候发布所有文本。在对某个主题的季节性兴趣开始增长之前发布内容也为构建有用的反向链接提供了商业时间。
在季节性高峰之前更新基石内容也是一个好主意，因为用户和 Google 都重视新鲜内容。假设你经营一个旅游博客，并且你有一篇关于狂欢节期间巴西旅行的文章，那么当人们对这个话题的兴趣开始增长时，在 1 月份更新它是有意义的。
围绕热门搜索查询创建内容日历
了解热门内容类型
您还可以使用 Google Trends 来确定最适合您目标的内容类型，以及其他营销或 SEO 任务。默认情况下，Google Trends 在分析搜索词时使用 Web 搜索数据。但这个工具还包含来自 Google 图片搜索和 YouTube 的数据，帮助你确定哪种内容类型更受用户欢迎。一些关键字在与正确的内容类型配对时可以产生更好的结果，例如为您的 YouTube 频道创建视频而不是撰写另一篇博客文章。
如果搜索词可以成为一篇好的博客文章和视频，请在网络搜索选项卡下查看其趋势曲线，然后查看 YouTube 的搜索结果。选择看起来更有前途的那个，或者如果该查询在网络搜索和 YouTube 上同样受欢迎，则同时创建博客文章和视频。
您还可以检查关键字在 Google 图片上是否流行。如果是这种情况，请考虑创建有关该主题的信息图或解释性图像。它将帮助您在 Google 的图片搜索中脱颖而出，并可以在您的网站上获得大量点击。
确定您的利基市场中要涵盖的热门话题
使用 Google Trends 进行市场研究的另一种方法是探索 Trending Now 选项卡，掌握与您的业务领域相关的所有具有新闻价值的事件。如果某个故事最近成为新闻，您可以在该工具的 Trending Now 部分找到它，该部分可以从左侧边栏或顶部菜单访问。
这个重新设计的 Trending Now 部分显示来自 100 多个国家和地区的热门搜索，数据每 10 分钟刷新一次。您可以按国家/地区筛选趋势，以关注特定于区域的趋势，调整从过去 4 小时到过去一周的时间范围，并按活跃趋势、相关性、标题、新近度和搜索量进行排序。
新界面现在在单个页面上显示更多关键字数据。对于每个热门查询，您将看到其搜索量、与基线相比的增长百分比，以及趋势开始的时间以及它是仍然有效还是已经结束。
在每个热门搜索词旁边，您都会找到一个趋势图，其中显示了所选时间范围内的搜索量变化，以及构成趋势的相关关键词的详细分类。所有这些数据都有助于您了解某个主题是否值得涵盖以及如何处理它。
通过单击它深入了解任何趋势。
在打开的右侧面板中，您将发现构成趋势的相关查询、显示完全匹配数据的过去 24 小时的详细趋势图，以及提供有关趋势背景的相关新闻文章。您还可以单击“探索”以在 Google 趋势中进一步分析趋势，或单击“搜索”以查看 Google 上的实际搜索结果。
查看不同媒体发布的文章，了解哪些事件激发了人们对给定关键词的兴趣。例如，Derrick Henry 在周一晚上橄榄球乌鸦队与海盗队的比赛中表现出搜索量大幅激增(1M+，增长 1.000%)，产生了相关的热门搜索，包括“bucs vs ravens” 、 “lamar jackson”和“baltimore ravens”。来自 ESPN、NFL.com 和 NBC News 的新闻文章有助于解释这种兴趣激增，并揭示这一趋势的更广泛背景。
除了文章标题，您还可以准确查看它们的发布时间。如果你看到一个故事是前段时间发布的，请检查趋势图以确保它没有失去吸引力，然后再围绕它创建内容。请记住，即使在趋势结束后也可能重新出现，因此请继续监控与您的利基市场相关的主题。
要进行更深入的分析，您可以通过 CSV、剪贴板或 RSS 源导出数据，或同时比较最多五个查询。
改进您的本地 SEO 策略
选择要定位的最佳区域
当您使用传统的关键字研究工具评估关键字的受欢迎程度时，您获得的数据是您所分析的国家/地区的平均值。Google Trends 在这方面是独一无二的，因为它让您有机会观察对您所在主题的兴趣在全国甚至任何给定地区的不同城市之间是如何变化的。
Interest by subregion (按子区域划分的兴趣) 部分位于 Interest over time (随时间变化的兴趣) 图表下方。在这里，您可以查看该国的哪些地区(美国的州)对该主题表现出更浓厚的兴趣。您可以单击表中提到的每个子区域来缩小位置范围，并查看搜索来自州/地区内的哪些城市。
如果您的服务不依赖于位置(假设您销售 CRM 软件)，则可以使用 Google Trends 来查看您的产品在纽约、哥伦比亚特区和加利福尼亚州的需求是否最高。然后，您可以尝试基于位置的广告来定位这些区域，而不管您的实际位置如何。
此功能也适用于物理位置无关但希望推广位置相关服务的企业。例如，也许您想创建一个评论网站，该网站将从瑜伽静修提供的联盟计划中获得收入，并且您需要找出这些类型的中心需求最大的地方。Google Trends 将提示您与华盛顿特区、佛蒙特州、科罗拉多州和夏威夷的康复中心合作。
查找要定位的本地关键词
从 Interest by subregion 数据中，您还可以发现要定位的本地关键字。不同的地区经常使用不同的术语来搜索相同的服务或产品。例如，一个地区可能会搜索 “yoga studio”，而另一个地区可能会搜索 “yoga center”。您可以通过比较您定位的每个地区对搜索词的兴趣来探索这些区域差异。
利用这些洞察来优化您的内容和广告，以适应每个位置的独特搜索模式。
要充分利用这些本地见解，请使用本地 SEO 工具，例如 SE Ranking 的本地营销工具包。它跟踪本地排名、管理 Google Business Profiles、跨目录保持一致的业务信息，并提供将区域关键字洞察转化为实际本地搜索可见性的基本功能。
密切关注竞争对手的趋势
就像您可以比较多个搜索词一样，您可以比较竞争对手以衡量您的市场地位并发现需要改进的领域。
使用搜索框中的比较功能。输入多个品牌名称(最多 5 个)并分析它们的相对受欢迎程度。例如，在比较 Netflix 和 Apple TV+ 时，您可以看到一张图表，显示它们随时间变化的相对搜索热度。
此图表还显示了流量峰值，表明营销活动、产品发布或季节性趋势成功。
图表下方是 Interest by subregion (按子区域划分的兴趣) 部分，它显示了每个竞争对手在哪些位置产生了更多的搜索。您可以单击任何区域以获取城市级数据。
在浏览相关主题和查询时，此功能特别有用。比较图下方的部分显示用户在每个流媒体服务中搜索的内容。
查看 Related queries 部分和我们之前发现的流量尖峰，您可以了解是什么推动了兴趣激增。这可以帮助您确定可能希望适应自己业务的成功策略并发现潜在的市场机会。
要进行更全面的竞争分析，请将这些数据与 SE Ranking 的竞争研究工具相结合。它可以帮助您分析竞争对手的自然和付费策略，查看他们的流量估算、表现最好的页面、具有所有基本 SEO 指标和 SERP 功能的关键字排名、他们的可见性随时间的变化等等。所有这些数据一起将帮助您更好地了解什么在您的利基市场中有效，并加强您的 SEO 策略。
增强视频和 YouTube SEO
在探索网络搜索和 YouTube 中的搜索词时，我们已经谈到了这一点。Google Trends 也是增强视频内容制作和 YouTube SEO 的顶级关键字研究工具。
首先，在搜索框中输入您的主题，然后使用下拉菜单将搜索类型从 Web Search 更改为 YouTube Search。您还可以选择特定类别以获得更相关的结果。例如，如果您正在制作烹饪视频，请选择食品和饮料类别。
“兴趣随时间变化”图表显示了 YouTube 对您的主题的搜索量在一段时间内的变化情况。以我们的 “cook fish” 为例，该图表显示全年的兴趣稳定，6 月达到显著峰值，这表明这可能是您频道的可靠主题。
你还可以在下面的 参考资料 和 相关查询 部分找到，它们揭示了你的目标受众中的其他热门搜索。利用这些洞察来发现新的视频创意，并发现观众想要的内容类型。
对于 “cook fish”，我们可以看到人们对 “how to cook pollock fish” (增长 750%) 和 “how to cook sole fish” (增长 200%) 等特定查询的兴趣日益浓厚。我们可以利用这些洞察来进一步规划我们的视频内容。
最后
大多数 SEO 专家偶尔会使用 Google Trends 来检查对关键字的集体兴趣如何随时间变化。尽管如此，我们中很少有人充分利用这个工具的潜力。执行适当的 Google 趋势分析以获得宝贵的见解并对您的 SEO 策略进行有意义的调整。
我们希望这篇文章中分享的技巧成为您常规 SEO 例程的一部分。现在您已经熟悉了 Google Trends 的所有部分和过滤器，您可以使用其数据来执行成功的 SEO 分析。