谷歌Discover是很多人忽略的一个谷歌流量渠道，也是目前很多海外营销人士在探索的一种方向。鉴于国内小伙伴了解的不多，所以当我看到这一篇文章之后，就想把它翻译过来，分享给国内的小伙伴了解下。
这篇文章给到了非常落地的操作方案和策略，值得我们借鉴学习，希望对正在阅读这篇文章的你有所帮助。
话不多说，进入正题!
2023年，我的网站湾区电报(the Bay Area Telegraph)从Google Discover获得了237.000次访问。我的广告提供商Mediavine大约每1000名访客支付40美元。这意味着Discover为我带来了大约9480美元的流量价值。
如果您看到直接流量在2-3天内激增，然后又神秘地下降，您的网站可能也在获得Google Discover流量。
对于博主来说，Discover流量可能是一个巨大的福音，但它也非常不可预测。许多网络出版商发现Discover流量以令人愉快的爆发出现，然后消失数周甚至数月。
我想知道为什么。因此，在2023年全年，我进行了多次实验，以了解是什么推动了我自己的Discover流量，并看看我是否能够以任何类似可重复的方式引发那美丽的访客潮。
当我找到有效的方法时，我与Tony Hill和Jesse Cunningham，两位在SEO领域的同事和朋友，一起完善并复制了这些方法，跨越了多个网站。
结果是一系列策略和最佳实践，您可以使用它们来最大化您自己进入Discover并获得这一奇妙流量来源所有好处的机会。
Google Discover的工作原理
在我们深入具体细节之前，让我们探讨一些基础知识。Google Discover是什么，它如何工作?
传统上，谷歌搜索一直与关键词和查询有关。用户来到谷歌寻求信息，他们输入一个查询，然后他们得到经典的“10个蓝色链接”，显示谷歌对他们查询的顶级结果。
Google Discover的工作方式不同。与传统的谷歌不同，它不是一个基于搜索的平台。顾名思义，它是一个基于发现的平台。
这意味着，与用户输入查询并寻找特定信息不同，谷歌主动向用户直接提供文章、视频和其他内容，这些内容基于他们的兴趣和谷歌算法认为他们会喜欢的主题。您可能在不知不觉中与Google Discover互动过。Google Discover的结果出现在手机上的谷歌应用中，出现在Chrome浏览器的首页上，并且在移动搜索结果中也越来越常见。
Discover之所以对用户来说效果惊人，是因为谷歌对我们所有人都有着惊人的了解。从我们手机的位置数据，到我们的在线购买记录，再到我们在Chrome浏览器中访问的网站，谷歌拥有大量关于我们的数据，他们可以利用这些数据来嗅探我们的兴趣和激情——并将我们与相关内容匹配。
所有这些精细的目标定位也使得Discover流量对网络出版商来说非常棒。谷歌会向你发送关心你所涵盖主题的访客，这意味着来自Discover的访问者往往有更高的广告RPM(每千次展示成本)，并且比来自其他来源的访问者更能推动更多的新闻通讯注册和转化。
简而言之，Discover流量极其有价值!对于在2023年底受到谷歌有帮助内容更新(HCU)影响的出版商来说，它也是一条生命线，HCU使得许多出版商的传统搜索流量下降了80%甚至更多。Discover流量可以帮助填补由HCU造成的一部分空白。
Google Discover流量通常在Google Analytics等分析工具中的直接流量类别下显示。你可以在Google Search Console的Discover标签中查看你的Discover流量统计数据。
所以，这就是Discover的工作原理，以及它为什么重要。现在，让我们深入探讨我们发现的通过这一独特来源驱动流量的策略。这里有一个我制作的图表，用来分解这些策略。
让我们逐一了解每个部分。
网站权威和技术
谷歌对Discover流量非常小心——比传统搜索要谨慎得多。如果你站在谷歌的角度考虑，这是有道理的。
如果谷歌针对用户的一个传统搜索查询返回十个链接列表，用户最终负责浏览这些链接并决定哪些看起来合法。如果有什么可疑的，用户需要自己发现并避免点击。
如果谷歌主动向用户发送一篇文章，并说“嘿!点击这个!”，关系就有点不同了。他们隐含地担保这篇文章是合法的、可信的，不是错误信息。
因此，我们观察到谷歌对Discover比对传统搜索页面要保守得多。
例如，全新的网站很少获得Discover流量。在我们的测试中，我们发现一个网站要获得Discover流量的最小年龄大约是六个月。许多网站至少需要存在一年。
一个解决办法是购买一个现有的网站或一个老域名。我们已经看到，如果原始网站是合法的并且已经存在了一段时间，那么建立在老域名上的站点几乎可以立即进入Discover。
要获得Discover流量，你的网站似乎也需要在你涵盖的主题上有一定的权威。像湾区电报这样的网站涵盖了旧金山湾区。这意味着我发布的文章至少需要与湾区有某种关联。
我在间接相关的故事上做得很好——例如，我在Discover上的一个顶级故事实际上是关于南加州的。我甚至因为涵盖相关目的地的故事，如夏威夷，而获得了流量。
但如果我要写一篇关于修眉或芭比娃娃的故事，这些非常不可能被Discover选中。要获得Discover流量，谷歌希望你保持在自己的领域内，涵盖你了解的主题。
还有一些基本的技术要求需要满足才能进入Discover。最重要的——也是网站管理员似乎最常搞错的——是他们Discover文章的图片大小。
你的图片必须至少宽1200像素才能在Discover中显示。这直接来自谷歌自己的文档：“大图需要至少宽1200像素。”
确保你的CMS(内容管理系统)没有偷偷调整你的图片大小以提高“效率”!在许多情况下，我们发现网站管理员上传了大图，但他们的内容管理系统或网站托管自动将图片缩小，通常是为了让网站加载更快或消耗更少的资源。Wordpress在这方面尤其狡猾。
他们想知道为什么他们没有获得任何Discover流量——结果发现他们的图片太小了。
为了避免这种情况，确保你上传的图片至少宽1200像素。并确保你的CMS实际上以1200+像素的尺寸显示它们。你可以在浏览器中右键点击图片，点击“检查”，并检查尺寸以确保它足够大。
对于Discover来说，还有两个与你的网站建设和域名相关的因素似乎也很重要。一个是拥有良好的E-E-A-T，这是谷歌评估经验、专业知识、权威性和可信度的方式。
基本上，你希望用户知道你是谁，并看到你是一个可信的来源，不会发布错误信息。同样，这似乎对Discover比对谷歌搜索的其他部分更重要。
确保你的网站有一个关于我们页面、隐私政策、联系表单或电子邮件地址，最好还有你的照片。如果可能的话，有业务电话号码和地址也很好。如果可能的话，在你的文章上使用作者署名。如果可能的话，确保你在LinkedIn、YouTube和Pinterest等外部社交网络上有存在感。
最后，确保你的网站有合理的广告。网站上有广告是可以的，但它们不应该过多，特别是在页面上方。在我早期的测试中，我有一个网站获得了大量Discover流量。
愚蠢的是，我换了一个新的广告提供商，它在我的页面顶部放置了一个巨大的横幅广告。我知道这是一个糟糕的用户体验决定，但我还是这么做了。谷歌把我从Discover中踢了出来，我那个网站的流量再也没有真正回来。
使用AdSense、Mediavine或Raptive的基本广告是可以的。但不要过度——谷歌不想推广那些广告满天飞、用户体验极差的网站。
你的文章标题、照片和主题
现在我们已经涵盖了网站的一些重要方面，让我们看看哪些特定文章的方面可以增加它在Discover上病毒式传播的机会。
最重要的是，你的文章必须有一个引人注目的标题和照片。
记住，当用户滚动浏览他们的Discover信息流时，他们只看到你的标题、你文章的封面照片和你的出版物名称。他们会根据这些项目选择点击——或不点击。
在我们的测试中，我们发现带有情感化图片/标题，留下一个小但非点击诱饵式信息缺口的文章在Discover上表现最好。
这里有一些例子。这个故事从Discover获得了16.099次点击。
标题对于湾区居民来说触动了心弦。BART的列车自70年代起就一直在运行——“永远告别”这些列车，对于许多湾区土著来说，唤起了深深的怀旧之情。
同样，照片捕捉到了日落时分的BART列车。色彩鲜明夺目，日落的景象与“告别”或者说是“送别”这些经典列车的主题相映成趣。
这是一个很棒的“信息缺口”式标题的例子，它并不哗众取宠。
用户需要点击进入文章才能了解到1943年那顿饭花了多少钱。关键是，文章确实回答了标题提出的问题，确保文章不会给人一种点击诱饵的感觉。
这个故事中包含了好奇心元素、对旧日旧金山的怀旧之情，以及隐含的通货膨胀和当今高物价引发的情感波动。这篇文章获得了15.290次点击。
在Discover(以及任何以参与度为重点的平台)上，将情感与好奇心结合起来是一个成功的公式。
我们的测试还显示，Discover文章需要完全“适合工作场合”。再次强调，谷歌在这方面比传统搜索要谨慎得多。
2023年8月，我愉快地发布关于食物和旅行的Discover文章。然后，我写了一篇关于厕所的文章。
那篇文章并没有什么丑闻——故事是关于一个在当地太空博物馆展出的宇航员厕所。但仅仅是在标题中包含了“厕所”这个词，显然就足以冒犯谷歌敏感的品味。
我的Discover流量立即停止了，大约两周后才恢复。
如果你的文章能够与你专业领域内的时事话题相结合，那将大有帮助。我的BART故事之所以受欢迎，部分原因是它与一个大新闻故事(旧车队的退役)相关，这个故事已经得到了大量的媒体报道。
如果你的专业领域内没有新闻发生，寻找即将到来的节日或其他活动，这些活动将产生热议。例如，如果你在宠物领域，那么一篇关于“万圣节最佳比熊犬装扮”的文章在10月份会表现得很好，而一篇关于圣诞节宠物领养的文章在12月下旬会表现得很好。
简而言之，一张引人注目、让人停下滚动的照片，配上一个留下信息缺口的情感化标题，再结合一个稍微有点新闻价值、完全适合工作场合的故事，就是赢得Discover的组合。
其他社交流量和Discover的“开关”
最后，势头似乎是决定哪些故事出现在Discover上的一个重要因素。有趣的是，我们的测试表明，你网站的势头不必只来自谷歌——来自外部来源的势头也行。
在我们的测试中，我们一次又一次地发现，如果一个故事从另一个来源——比如社交网络或新闻通讯——获得了大量流量，谷歌Discover大约在24小时后就会拾起并推广这个故事。
在他们的反垄断审判中作证时，谷歌最近透露，他们收集和处理Chrome用户点击的数据。如果谷歌看到很多人从其他地方点击到你网站上的故事，他们似乎很喜欢拾起并运行这个故事。
再次强调，这与我们的发现一致，谷歌对Discover非常谨慎。“这篇文章在Facebook上做得很好!”谷歌似乎在想。“我们也来跟风，把它推送给我们的用户吧!如果它没有给Facebook带来丑闻，我们大概也会没事的!”
对于网站管理员来说，这意味着从多个来源向你的故事发送流量至关重要。如果你的一篇文章在非谷歌平台上突然走红，你可以期待Discover来敲门。
最后，我们发现似乎有一个Discover的“开关”，通常要么开要么关。如果你获得了大量Discover流量，你可能会获得更多。如果你的流量下降，就很难再回来。
谷歌的约翰·穆勒在2021年接受《搜索引擎杂志》报道的一次采访中基本上承认了这一点。用他的话来说：
“……一般来说，当涉及到谷歌Discover时，我从你们这些人的反馈中注意到的一件事是，流量往往是非常开或关的。
我们的系统可能认为在Discover中展示这个更有意义，然后你突然从Discover获得了大量流量。然后我们的算法可能在某个时候会说，不再那么频繁地在Discover中展示它有意义，然后流量就消失了。”
对于网站所有者来说，这意味着如果你的网站在Discover上表现良好，你应该尽一切努力保持势头。
发布更多类似主题的文章，从你成功的的文章中链接到它们，加倍在外部平台上推广它们，看在上帝的份上，不要说“厕所”。
谷歌Discover对于以传统搜索为中心建立职业生涯的网站出版商来说是一个困惑。与传统的谷歌搜索相比，你主要是努力给算法留下深刻印象。与Discover一起，你仍然需要在算法的好感中，但你也需要给人留下深刻印象。
Discover最终是一个以参与度为重点的平台，所以要做得好，你的故事必须是能够抓住人们的兴趣，让他们想要点击和阅读的东西。
以下是实施的关键步骤：
不要在你网站至少6个月大之前关注Discover流量。如果你的网站不到一年大，很少有或没有Discover流量是正常的。专注于发展你的网站，它最终会进入Discover的资格。如果你正在开始一个新网站，你可以通过购买一个老域名来绕过这一点。
保持在你的领域内!撰写与你的专业领域相关(或至少间接相关)的一致主题的文章
确保你的图片至少宽1200像素，并且它们实际上以1200+像素显示
通过在LinkedIn、YouTube和Pinterest等外部平台上出现，并在网站上包含关于我们、隐私和联系页面来建立EEAT。在可能的情况下使用作者署名和照片。
与Adsense、Mediavine或Raptive等好的广告提供商合作，确保你的广告密度合理，特别是在页面上方。
对于你的文章，使用特色图片和标题，这些图片和标题是情感化的，留下一个小的信息缺口，而不是点击诱饵
确保你的文章完全适合工作场合(没有厕所!)
尝试与你的专业领域内的新闻话题联系起来
在外部社交网络上推广你的故事。你分享得越多，你的故事病毒式传播并点燃Discover流量的机会就越高。
当你获得Discover流量时，加倍相关故事以保持势头。
实施这些策略将使你最有可能让你的内容进入Discover，并朝着你自己一年200.000+谷歌Discover点击的目标努力。