在跨境电商的领域中，独立站曾经以铺货零售模式开启过一段发展历程。
铺货零售，即一个网站上架众多不同品类的商品，这些品类之间的关联性往往不大，类似一个大杂烩。此模式主要依靠丰富的产品线和相对较低的价格来吸引消费者。在独立站发展初期，市场竞争不那么激烈，流量也处于较为有利的红利期，不少独立站商家因此选择了这种模式。那时，似乎只要商品够多，就能挣到钱。商家们不断地增加商品种类，期望满足各类消费者的多样化需求。
然而，随着独立站的持续发展，铺货零售模式的诸多问题渐渐显现。
首先是品牌形象难以构建。当一个独立站里充斥着五花八门的商品时，就如同一个混乱的集市。消费者在这样的网站上，很难形成对品牌的统一认知。品牌应该具有明确的定位和独特的价值，代表着一种特定的风格或生活方式。但在铺货零售模式下，由于产品过于繁杂，品牌形象被严重分散。消费者可能会因为某个低价商品而进入网站，但却难以记住这个品牌，更无法对其产生深刻的印象。
其次，复购率低。商品种类繁多虽然能在一定程度上吸引新客户，但却难以促使他们再次购买。消费者在这样的独立站上购物，通常只是因为价格低而进行一次性消费。他们很难对某个品牌产生情感连接，自然也就没有主动复购的动力。而且，由于商品种类过多，商家也难以对每一个产品进行严格的品质把控和完善的售后服务，这进一步降低了客户的满意度和复购率。
再者，流量成本不断增大。在铺货零售模式下，由于产品种类繁多，无论是进行SEO优化还是广告投放，都面临着很大的困难。对于SEO来说，要让搜索引擎准确识别和推荐如此多不同品类的商品，难度极大。商家需要花费大量时间和精力去优化每一个产品的关键词和页面内容，但效果却往往不佳。而在广告投放方面，要精准定位到目标客户群体也变得更加艰难。因为商品种类太多，广告的受众范围变得非常广泛，这就导致了广告成本的不断增加。同时，由于消费者的购买意向不明确，广告的转化率也相对较低，进一步加大了流量成本。
最后，供应链管理困难。随着产品种类的不断增加，供应链管理的难度也呈指数级上升。当出现爆单情况时，商家可能无法及时满足客户的需求，导致发货延迟、客户满意度下降。而如果出现滞销问题，又会积压大量库存，占用资金，增加运营成本。此外，不同品类的商品可能来自不同的供应商，这就增加了采购、质检、库存管理等环节的复杂性。一旦某个环节出现问题，就可能影响整个供应链的正常运转。
鉴于这些问题，现阶段的优质长期型独立站商家已不再采用铺货零售模式。只有专注于特定的品类或领域，打造出具有独特品牌价值、优质产品和良好用户体验的独立站，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
尽管现在铺货模式很少被广泛采用（但在站群模式中还是铺货打法），对于独立站精品模式商家来说，要明确自己的运营定位和目标客户群体。不能仅仅追求商品的数量，而要注重商品的质量和特色。通过打造独特的品牌形象，提高消费者的认同感和忠诚度。
同时，要注重用户体验。提供优质的商品和服务，优化购物流程，提高客户满意度。只有这样，才能提高复购率，实现长期稳定的发展。
在营销方面，要采用精准营销的策略。根据目标客户群体的特点和需求，选择合适的营销渠道和方式，提高营销效果，降低流量成本。