独立站是指拥有独立域名、空间、页面，不从属于任何平台，可以进行多方面、全渠道推广的网站。相比较平台，个人做的话我更倾向独立站，尤其对于一个人单独做跨境电商，或者小团队而言，独立站的优势更明显。
1.一个人做平台，终究赚的是不持久的辛苦钱
不论是亚马逊、虾皮、temu还是别的什么平台，用户会来这里买东西，必然会货比三家。除非你能做到行业前列，否则你终究会因为没有价格优势、口碑优势，而卷不过大卖，斗不过平台。
即便是现在你有个小几十的毛利，也是看天看别人吃饭，不持续，且辛苦。哪天有个平台变动，或者被大卖盯上，难受的日子就来了。
2.一个人做平台，没有信息优势、内部资源
如果你做过某平台大卖，你就会知道，你会领先于市场很久就会知道一些内部动态，如果你有什么问题，可以直接找到平台工作人员，而且是专门的高层，从而直接解决你的问题。能享受到信息差的优势，和这些内部资源，前提就是你的体量足够大。
如果你是一个人做跨境电商，或者小规模团队，顶多接触到的就是普通的那种对接经理。在信息和资源上，永远是落后的。
3.一个人做独立站，能溢价
这应该是独立站z大的天然优势之一。没有商家和你卷价格，同样是一条手链，你可以卖9.9.也可以通过讲故事、立品牌、搞b格，把它卖到99.9.这个过程的确难度系数远高于平台，尤其是在流量这个环节，就能卡住绝大多数人，但是一旦突破了这个口，后面的日子会很爽。先苦后甜。
4.一个人做独立站，想象空间更大
当突破了流量-利润这道关口后，后面放量会是件非常令人兴奋的事情。放量的方式很多，比如垂直放量，打出大爆品;可以拓展相关品类，但要注意别扩的太快，以防库存问题;还可以再营销做复g，以几乎为零的成本提高LTV等等。
你会发现从0-1很难，但从1-10会简单很多 。
对于个人商家和小团队而言，选择独立站虽然一开始可能会面临一系列挑战，比如流量获取和品牌知名度建设，但随着时间的推移，这些努力将转化为长期的商业价值，最终成为自己的资产和护城河。