什么是谷歌关键字规划师(Google Keyword Planner)
谷歌关键字规划师(Google Keyword Planner)是谷歌在谷歌广告平台推出的一款免费的关键词规划工具。
通过它，我们可以知道人们在谷歌上进行搜索时，各种搜索词的搜索量以及在这些搜索词上投放广告的费用。
虽然这个工具是专为寻找广告关键词而设计的，但我们也可以在进行SEO关键词调研时使用它。本文将向您介绍如何使用谷歌关键字规划师为SEO的成功打下坚实的基础。
谷歌关键字规划师的作用主要有哪些?
发现新关键字：获取与您的产品、服务或网站相关的关键字建议。
了解每月搜索量：了解关键字每个月预计可获得多少搜索量。
确定费用：了解广告在某个关键字的搜索中展示所需的平均费用。
整理关键字：了解如何根据与品牌相关的不同类别将关键字分门别类。
制作新的广告系列：使用关键字方案，基于深入的关键字研究制作新广告系列。
谷歌关键字规划师使用教程：
1.注册与登录
要使用 Google Keyword Planner，你首先需要拥有一个谷歌广告的账号。
如果没有，可以前往谷歌广告官网进行注册。注册过程相对简单，只需要提供一些基本信息即可。注册完成后，登录到谷歌广告账号，在左侧菜单栏中找到“工具”，然后点击“关键字规划工具”即可进入该工具。
谷歌广告官网：https://ads.google.com/
2.发现新关键字
然后你就会发现右侧会出现两个方块，一个是“发现新关键字”，另一个是“获取搜索量和预测数据”。
一般来说，我们要发掘更多的关键字建议或是收集关键字清单，多数会选择“发现新关键字”这个功能，因为它可提供更多搜寻用户在搜寻相关主题的时候所输入的字词。在这里就可以通过我们输入关键字来取得更多的关键字提示。
“发现新关键字”有两种收集关键字数据的方式：
首先输入关键字：会根据我们输入的关键字，进行相应关键字数据的收集，并给出一些关键字提示
首先指定网站网址：会对我们输入的网站或页面网址进行检索，给出关键词提示。我们也可以选择是对整个网站还是只准对这一个页面。
另外，不要忘记选择我们想要筛选的关键词的语言和位置。这些都完成后，点击“获取结果”就可以了。然后我们就可以收获你搜集的关键字和提示关键字的各种数据指标。
每个指标如果有不懂的地方，可以把鼠标放到对应的指标名称上，就会出现详细解释，我们在这里就不多赘述了。
3.优化关键字列表
在获取到这些关键字的数据后，我们其实还能再进一步进行筛选，对关键字列表进行优化。这就用到了“添加过滤条件”这个功能。在关键字列表上面可以找到“添加过滤条件”这个按钮。
可以添加的过滤条件有非常多种，大家可以根据自己的需求自行选择，就优化关键字列表来说，其实“关键字”是最常选择的。
在选择过滤条件为“关键字”后，我们还能再进一步选择，可以选择要筛选的词是包含还是不包含;以及过滤条件的匹配方式是文字匹配还是语义匹配。
文字匹配：要求查询的关键词与给出的词语完全一致。
语义匹配：通过理解词语的语义，将查询关键词与具有相似含义的文字内容进行匹配。
我们还可以再借助优化关键字，进一步对与我们搜索的关键字提示相关的特征进行进一步筛选，比如品牌、颜色、型号、容量等等。除了品牌这个类别，其他的类别都是不固定的，会根据你搜索的关键词有差异化呈现。
而对还产生干扰或者相关性不大的关键词，我们可以通过勾选复选框后，在右上角选择“更多-添加为否定关键字”阻止它们继续干扰。
但要记得为每个关键字选择合适的关键字匹配类型哦~
广泛匹配：如果查询包含否定关键字，并且这些字词以任何顺序出现，都不会展示
词组匹配：如果查询包含否定关键字，且这些字词的顺序与我们指定的顺序一致，则不会展示
完全匹配：如果查询与我们输入的否定关键字完全匹配，将不会展示
4.获取关键词的搜索量和预测
当然，如果我们手头上已经有了关键字的清单，我们希望了解这些关键字最新的搜索量等数据的话，选择“获取搜寻量和预测数据”就可以了。
我们就根据方框内的提示，将目标关键词按它的格式要求输入进去，并点击“开始使用”，即可获取这些关键词之间的数据。谷歌也会预测我们输入的关键词会获得多少点击和展示等数据。
谷歌关键字规划师在SEO中的应用场景
1.关键词研究与挖掘：
准确度高且免费：因为谷歌关键字规划师是谷歌的工具，所以是一手数据，比第三方工具要更准确。而且相比其他同类型产品，免费这一点让很多想尝试进行关键词数据调研的朋友，有了可选择的工具。
发现新关键词：输入初始的核心关键词或相关主题词后，谷歌关键字规划师会基于谷歌的搜索数据生成大量相关的关键词提示。这有助于SEO人员拓展关键词库，找到一些可能之前未曾想到但用户实际会搜索的关键词。
例如，输入 “健身器材”，可能会得到 “家用健身器材”“商用健身器材”“智能健身器材” 等相关关键词。
挖掘长尾关键词：长尾关键词通常具有更明确的搜索意图和较低的竞争度，更容易获得较好的排名。谷歌关键字规划师能够提供丰富的长尾关键词建议，这些关键词虽然单个的搜索量可能不高，但组合起来能为网站带来大量的精准流量。
比如 “适合初学者的健身器材”“性价比高的家用健身器材品牌” 等。
2.搜索量分析
好的文案结构能够帮助用户快速找到他们需要的信息，这对于提高用户体验非常关键。使用清晰的H标签(H1、H2、H3)分隔内容，并确保每个部分都有逻辑流畅的衔接。
评估关键词热度：了解每个关键词的搜索量是制定SEO策略的重要基础。谷歌关键字规划师会给出关键词的大致搜索量数据，帮助我们判断哪些关键词更受用户关注，以便将精力和资源集中在搜索量较高的关键词上进行优化。
例如，如果一个网站是关于旅游的，通过该工具发现 “国内热门旅游景点” 的搜索量远高于 “小众旅游景点推荐”，那么在内容创作和优化时可以优先考虑前者。
预测搜索趋势：除了当前的搜索量，还可以查看关键词在一段时间内的搜索趋势变化，了解其是否具有季节性、周期性或长期的发展趋势。这有助于提前规划内容，在关键词搜索量高峰期到来之前做好优化准备。
比如 “夏季旅游攻略” 在夏季来临前的搜索量会逐渐增加。
3.竞争度分析
了解竞争对手情况：通过输入竞争对手的网站或相关页面的URL，谷歌关键字规划师可以分析出竞争对手所针对的关键词。这能让我们了解竞争对手的优化策略和重点关键词，从而找到自己的差异化竞争优势，制定更有效的SEO方案。
判断关键词优化难度：工具会显示每个关键词的竞争程度指标，虽然该指标不完全等同于SEO优化的难度，但可以作为一个参考。竞争度高的关键词意味着有更多的网站在竞争该关键词的排名，优化难度较大;而竞争度低的关键词相对更容易获得较好的排名。我们可以根据自身网站的实力和资源，选择合适的关键词进行优化。
4.为文章规划提供数据支撑
确定文章主题：根据谷歌关键字规划师提供的关键词及其相关信息，我们可以确定网站内容的主题方向。创作与热门关键词和用户搜索意图相关的高质量内容，能够提高网站在搜索引擎中的可见性和吸引力，增加用户的访问量和停留时间。
辅助关键词布局：在确定了关键词后，需要将其合理地布局在网页的标题、Meta标签、正文、图片alt属性等位置，以提高页面与关键词的相关性。谷歌关键字规划师可以帮助我们确定哪些关键词是重点，应该在哪些位置进行突出显示，从而提高页面的SEO效果。
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谷歌关键字规划师的局限
1.数据精准度方面：
如果没有投放过广告，那么我们能看的关键词月搜索量只是一个范围，而非精确的数字。而且也会有很多关键词因为搜索量太低，而给不出相应的指标数据。但也已经是比第三方的工具要准的了，如果只看单个关键词的搜索量的话，肯定是看谷歌的，而不是Semrush的。
2.功能和使用场景方面
仅基于谷歌平台：谷歌关键字规划师只覆盖了谷歌搜索引擎的搜索数据，而不同的搜索引擎用户群体和搜索行为可能存在差异。对于一些特定的目标受众或行业，如果他们更倾向于使用其他搜索引擎，那么仅依靠谷歌关键字规划师的数据可能会忽略其他平台上的重要关键词和搜索趋势。
缺乏深度的竞争对手分析：虽然可以通过输入竞争对手的网站或相关页面的 URL 来获取一些关键词信息，但规划师无法提供全面深入的竞争对手关键词分析。例如，它不能准确分析竞争对手关键词的排名变化、使用频率、广告投放策略等，这对于制定针对性的竞争策略有一定的限制。
缺少关联搜索的功能：虽然Google Keyword Planner已经给出了11种可选择查询的数据维度，但对某些情况下的关键词调研还是不太方便。
比如说，如果要查相关关键词的搜索量的话，谷歌关键字规划师就比较麻烦，它没办法像Ahrefs和Semrush那样，可以查询到关联搜索。
还有，如果做关键词映射表或者对比大量关键词的话，Ahrefs、Semrush就比它要更合适，不仅可以对比关键词之间的数据，还能按照主题划分关键词的搜索词根。
比如在第三方平台输入“running shoes”，你可以看到涵盖该关键词时最常附带的词根有哪些“best” “men” “nike”等等，可以让你的关键词调研更符合用户的搜索意图，而且这些第三方工具刚好也会在相关关键词中显示搜索意图的类型，更方便使用者了。
*Semrush
*谷歌关键字规划师
3.操作和使用权限方面
与广告系统紧密绑定：谷歌关键字规划师最初是为谷歌广告用户设计的，因此在使用过程中可能会受到广告系统的一些限制和影响。例如，某些功能可能更侧重于广告投放的需求，而对于纯粹的SEO研究来说不太适用，需要花费时间和精力去筛选和排除不相关的信息。
以上就是谷歌关键字规划师(Google Keyword Planner)在SEO方面的基本使用指南，作为谷歌官方的免费工具，虽然有些许局限和不足，但还是瑕不掩瑜。使用门槛低，功能强大，都能让它在关键词规划工具占据一席之地。同时也希望这篇文章能对你使用它有所帮助，为你的SEO之旅再添助力。