各位外贸营销人员大家好!我们都有一个共同的目标：发现在搜索结果中超越竞争对手的秘密，对吧?好吧，Eric有个好消息要告诉你。这是一个简单且高度适用的五步流程，可以帮助您的品牌、公司或任何企业提高其与竞争对手相比的排名。
第 1 步：关键词研究
确定至少 1 个您想要排名的目标关键字。我们的主要目标是确定至少一个对您的在线成功至关重要的目标关键字。该关键字应该是您的潜在客户自然会用来发现您的网站的关键字。当然，您可以有一些想要排名的关键字，但这个初始关键字是您的基石。将其视为您的 SEO 工作蓬勃发展的基础。
第 2 步：创建竞争对手列表
现在，让我们开始竞争吧!在这一步中，关键是要确定谁在与你竞争。有两种类型的竞争对手需要关注：
首先，你有你的商业竞争对手——这些人处于同一游戏中，销售类似的产品或服务。他们是你的直接竞争对手。
但不要就此止步。我们还想考虑搜索竞争对手——这些是当人们搜索与您的业务相关的关键字时弹出的网站。可以这样想：如果您从事鲜花销售业务，您会想知道当有人搜索“鲜花公司”或“在线购买鲜花”时出现的人是谁。有时，即使是与您的领域无关的杂志和网站也可能会潜入竞争，因为它们在相同的关键词上排名很高。
现在，没有必要过度使用这个列表。目标是挑选 2-3 个直接竞争对手，或许最多 5 个强大的搜索竞争对手。这一切都是为了清楚地了解您在数字领域的对手。
第 3 步：SEO 工具
现在，是时候戴上你的数字侦探帽子了。我们正在深入 SEO 工具的世界，Semrush 是我们值得信赖的伙伴。首先，将竞争对手的网站输入 Semrush。一旦进入，您将可以一睹他们的网站流量，尽管请记住这不是一门精确的科学 - 它更像是一个比较基准。这个数字可以让您大致了解他们在数字竞赛中的表现。
但真正的宝库在于他们排名的关键词。使用 Semrush 的“搜索自然流量关键词”功能，您将发现他们掌握的所有短语。这种洞察力是了解他们的自然搜索策略的一个窗口。记下搜索量高的关键词——那些是有趣的关键词。
现在，深入挖掘并检查他们的关键字位置和搜索量。如果您看到搜索量高、利润丰厚且竞争激烈的关键词，请密切关注。这就是有趣的地方——检查他们的 URL。他们是否为特定术语创建不同的页面?如果是，则清楚地表明这些关键字是他们的首要任务。在后台打开这些页面，一睹他们的策略。
第 4 步：分析其内容
现在，是时候剖析他们的内容了。查看他们的目标关键字以及针对这些字词优化的页面。通过检查页面底部的内容(通常称为 SEO 内容部分)来深入了解本质。您可以在这里找到推动排名的关键字。这些内容是他们成功的关键，为谷歌提供了提高排名所需的信息。
一旦你弄清楚了他们的策略，就该加速你自己的网站了。通过在页面上添加引人注目的号召性用语来提高点击率。通过添加 Google 喜欢排名的更多有价值的内容，充分利用您的传入流量。并且，不要忘记战略性地添加内部和外部链接以增强网站的权威性和相关性。您刚刚发现了不仅可以了解数字领域的竞争对手，还可以超越竞争对手的路线图。
与竞争对手进行比较的事项
匹配意图：确保您的内容符合用户的意图。澄清您的内容是服务于商业搜索意图(旨在销售产品或服务)还是信息搜索意图(提供有价值的信息)。让您的内容与正确的意图保持一致是有效吸引和转化访问者的关键。
比较内容质量：将您的内容质量与竞争对手的内容质量进行比较。使用 WordCounter 等工具考虑内容长度和字数等因素。如果您的目标是为 Google 提供优于竞争对手的页面，请注意内容质量。高质量、信息丰富的内容可以显着影响您的排名和用户参与度。
分析 Meta 数据：仔细检查页面标题和 Meta 描述，它们是网站代码中隐藏的文本片段。这些元素构成 Google 上页面的标题、浏览器选项卡中显示的文本以及 Google 在搜索结果中使用的描述。在这些标题中寻找有效的关键字用法，并寻找引人注目的元描述来吸引用户点击他们的网站。如果您发现竞争对手使用迷人的描述，请考虑为了您自己的利益进行调整和合并。
评估反向链接和权威性：利用 SEMrush 检查其反向链接和页面的权威性得分。该工具可以深入了解网站根据指向该网站的链接进行排名的可能性。在分析网站链接的权威度时，请记住，权威分数是一种相对衡量标准，而不是绝对衡量标准。使用它作为比较不同网站的手段，但避免过度关注它。这是了解竞争对手在线形象的难题之一。
总而言之，这些步骤为您提供了一个可靠的路线图，以发现竞争对手的策略并增强您的数字影响力。当您前进时，请记住 SEO 是一场持续的冒险，因此请保持积极主动，在必要时进行调整，并继续在数字领域追求卓越。