近年来做独立站的人越来越多，但很多人发现，尽管网站建好了，流量却不见增长。这到底是为什么呢?原因可能有很多，但关键词的选择和布局肯定是其中之一。很多人都卡在关键词选好了却不知道布局在哪里这一步，今天我们就来聊聊，关键词是如何布局的，关键词放在哪里，才能为你的网站带来更多和更精准的流量。
一、关键词研究与选择
在讲关键词布局前我们要先说下关键词是怎么选择的，选择的标准是什么?
1.相关性
关键词必须与网站的内容、产品高度相关。这不仅可以让Google更好地理解您的页面和内容，还能确保吸引真正有购买意向的用户，提升转化率。
例如，如果您的产品是绿茶，关键词应紧扣这一主题，如“best green tea”或“organic green tea”。如果关键词与内容不符，可能导致用户点击进入后发现内容不符合预期，进而产生不佳的体验。
2.竞争度
选择关键词时，竞争度是首要考虑的因素。广泛的关键词如“茶”竞争激烈，需要高度优化的页面内容、强大的权威性以及大量外链的支持，这对于刚起步或一般权重的网站来说，获得排名的难度过大。而选择更具体的长尾关键词，如“loose leaf green tea”，竞争难度更低，更容易获得排名。
3.搜索量
搜索量是选择关键词的另一个重要考量因素。核心关键词需要具备一定的搜索量，以确保能够带来足够的流量。而长尾关键词虽然搜索量较低，但吸引的流量更精准，转化率也会更高。
4.用户意图
理解用户的搜索意图是选择关键词的关键。在SEO策略中，应选择能够直接满足用户需求的关键词。
用户的搜索意图通常分为几种类型：
信息型意图：用户希望获取某些信息，如“how to make green tea shots”。
导航型意图：用户已经有明确目标，想访问特定的网站，如“某品牌官网”。
交易型意图：用户准备购买某种产品或服务，如“where to buy green tea”。
商业调查型意图：用户在购买前比较不同的选项，如“best tea brands”。
其中，交易型意图通常具有最高的转化率，因为这些用户已经准备购买。商业调查型意图的用户虽然仍在比较选择，但如果您能提供清晰的产品优势和购买保障，也有很大的转化可能性。
二、关键词布局指南
在确定了合适的关键词后，合理的布局才能够最大化SEO效果，提升页面在搜索引擎中的排名。以下是一些具体的布局策略：
1.首页、分类页与详情页的关键词布局
首页是整个网站中权重最高的页面，因此适合布局竞争度较高且能代表网站核心业务的关键词。这些关键词应是与您的品牌或主要产品密切相关的核心关键词，例如“品牌+tea”或“Tea Collection”或“Tea Store”。
产品分类页通常用于展示某一类别的产品，因此适合布局中等广度的关键词。这些关键词应该与特定的产品类型或分类直接相关，如“Green Tea”或“organic green tea”。通过在分类页布局相关关键词，可以帮助用户快速找到他们感兴趣的产品类别，同时提升这些页面的搜索排名。此外，产品分类页面可以布局FAQ(常见问题解答)模块，这也是一个布局和增加关键词密度的好机会。
产品详情页是用户决策的关键页面，因此适合使用具体的长尾关键词。这些关键词应详细描述产品的特性和优势，如“Loose Leaf Organic Green Tea 100g”或“organic green tea bags”。当然，产品详情页面太多，我们很少或不去优化，除非是主打产品或流量较大的页面。不然性价比太低。
1.URL中的关键词
页面的URL中应包含关键词。并且简短且描述性强，可以提升用户的可读性方便理解页面内容，并且方便用户与他人分享传播，还能帮助搜索引擎更好地理解页面内容。
例如，“https://品牌.com/ions/black-tea”这样的URL清晰明了，有助于提高点击率和SEO排名。
2.标题标签中的关键词
标题标签(Title Tag)是页面的核心SEO元素之一。关键词应尽量靠前，并与页面内容高度相关。对于首页，可以选择竞争度较高的核心关键词，而对于其他页面，使用与页面内容匹配的长尾关键词。标题长度建议控制在60个字符以内，避免因过长而被截断，影响SEO效果。
3.Meta描述中的关键词
Meta描述是搜索结果页面中吸引用户点击的重要因素。在描述中自然融入关键词，同时描述简洁有力，能够准确传达页面内容，同时吸引用户点击。对于Meta描述，可以选择吸引力强的长尾关键词或如“优惠折扣”之类的诱饵词，这些关键词既能提高搜索曝光度，又能吸引精准流量。
4.内容中的关键词
对于网站的内容，需要在不影响阅读的同时合理地嵌入关键词。关键词的密度建议控制在2-5%之间，避免关键词堆砌。内容中应优先放置与页面主题最相关的关键词，同时确保这些关键词自然地出现在内容的开头、中间和结尾段落，以增强页面的相关性。
5.H标签中的关键词
使用H标签(如H1、H2、H3等)分层次地布局关键词。H1标签中应放置最重要的核心关键词，而H2和H3标签中则可以放置次级关键词或相关的长尾关键词。这种分层次的布局可以提升页面的结构性和SEO效果，让搜索引擎更好的理解页面的内容优先级。
6.图片ALT属性中的关键词
在为图片添加ALT文本时，应包含相关关键词。可以帮助谷歌搜索引擎中理解我们图片的内容，提升SEO友好度。同时，也能让图片出现在谷歌图片搜索中，增加整体流量。例如，将图片命名为“ green tea”在图片加载失败时能用户也能知道我们图片表达的是什么。
7.内链和外链中的关键词
在内链中使用目标页面相关的关键词能增强链接页面的排名表现和引去流量，注意同一个关键词在不同文章页面中应尽量指向同一个页面，这样能集中权重和方便谷歌判断给那个页面排名。此外，外链中的锚文本也应使用目标页面主打的关键词，如标题标签中布局的关键词等，才能增强目标页面的权重和SEO效果。
三、持续优化与监控
在关键词布局完成后，持续的优化与监控才能确保SEO效果的长期有效。并定期更新内容保持网站的活跃能提升网站的排名。
1.内容更新
保持网站内容的更新频率对于提升SEO排名有积极作用。搜索引擎喜欢新鲜且相关的内容，因此定期发布高质量的原创内容可以吸引用户并增加用户粘性，还能让搜索引擎更频繁地抓取您的网站内容，提升整体排名。操作上，您可以：
定期发布博客文章：围绕关键词撰写有深度的博客文章，分享行业见解或产品使用技巧，以吸引特定用户群体。如“how to make green tea shots””或“how long to steep green tea”。假设我们写的文章数据的不错，有流量了，那么在文章中使用关键词插入指向首页或产品页的链接，不仅可以为这些页面的关键词投票增加权重，提升关键词的排名，还能引来流量。
更新已有页面：定期审查并更新现有页面的内容，添加最新的行业信息或产品更新，确保页面内容始终具有价值。
用户生成内容：鼓励用户评论、提问或分享使用体验，这类内容不仅能丰富页面，还能增加网站的互动性和用户信任度。
2.SEO监控与调整
仅仅设置好关键词布局并不足够，您还需要定期监控其表现，并根据数据进行调整。使用ahrefs或Google Search Console或Google Analytics等工具，我们可以了解到网站的流量来源、用户行为以及关键词的表现。操作建议包括：
跟踪关键词排名：定期检查核心关键词和次关键词的搜索排名，了解哪些关键词表现良好，哪些需要进一步优化。例如Ahrefs 可以设置我们想监控的关键词，每天更新关键排名和定期发送自动化报告与排名变化通知，还能提供历史数据帮助分析原因。
分析用户行为：Google Analytics可以分析用户在网站上的行为路径，了解哪些页面吸引了最多的流量，哪些页面的跳出率较高，从而针对性优化页面的内容和结构。
调整内容策略：如果发现某些关键词的表现不佳，可以根据实际数据重新调整关键词布局，或者优化相关页面的内容。例如，增加内部链接、调整标题或Meta描述等。例如我们可以通过A/B 对比法同时测试两个版本来比较它们的效果，从而确定哪个版本在特定目标上表现更优。
审查外部链接：使用Google Search Console检查外部链接的质量和数量，确保获得的外链是高质量且相关的。移除低质量或不良内容(如色情、赌博、毒品)的外链，避免影响品牌形象和SEO效果。
总结
通过精心挑选关键词与和布局，外贸独立站能大幅提升在搜索引擎中的排名，增强页面相关性从而吸引更精准的目标流量。此外，seo优化是需要长期坚持的，我们可以给自己定一个目标，从一天优化一个页面开始，逐步提升seo的表现。