探索不断发展的 SEO 世界，了解搜索引擎为何比以往任何时候都重要。了解用户意图和搜索引擎变化如何影响在线体验。在每一次技术变革中，似乎唯一不变的是人们呼吁 SEO 和搜索引擎消亡。虽然专家们很快就呼吁 SEO 消亡，但 SEO 本身却不愿消亡。本文将探讨 SEO 如何发展以及为什么这使其变得更加重要。
当然，我们可以随意说出一些事实，比如大多数在线购买是如何从搜索开始的，以及大多数在线会话是如何包括搜索的——但还有更大的理由。要充分理解 SEO 和搜索的重要性，我们首先需要回过头来了解用户意图(人们搜索的原因)以及搜索引擎是如何变化的。
SEO 并没有消亡
“SEO 已死”文章似乎总是伴随着搜索的变化，使消费者更容易获取信息。我们在精选摘要中看到了它，我们在即时答案中看到了它，我们在人工智能中再次看到了它。我们还看到“SEO 之死”的文章出现在 Meta、TikTok、X 等新兴社交媒体网站上——但事实是，在过去十多年里，搜索引擎上的整体网络搜索量每年都在持续增长。
搜索并没有消亡，新的社交网络或人工智能等技术并没有切入搜索领域——它们只是让人们搜索更多。搜索正在根深蒂固地融入(如果不是定义的话)我们的日常在线行为中。虽然经常联系在一起，但 SEO 不仅仅是建立链接或用垃圾邮件策略欺骗搜索引擎。这些东西可以暂时奏效，但对真正的企业或品牌来说不是长期的。持续的 SEO 增长需要关注的不仅仅是关键词和技巧。
从关键词到意图
比尔盖茨在 2009 年有一句名言：“搜索的未来是动词。”这句话真正概括了人们搜索“为什么”的核心。人们搜索是为了完成一项任务或做某事。在评估 SEO 和搜索时，考虑这种搜索意图很重要。并非所有搜索者都想要网站。在搜索的早期，网站链接是我们拥有的最好的东西。然而，今天，搜索引擎和人工智能在回答常见问题方面做得越来越好。
对于像 “泰勒·斯威夫特多大了”或“NHL 交易截止日期是什么时候?”这样的搜索，用户只想要一个答案 - 而不必点击到网站，接受 cookie 同意通知，关闭警报弹出窗口，拒绝订阅新闻通讯，停止自动播放视频广告，并滚动浏览三个不相关的段落来获得答案。如果创建简单的广告丰富的页面来回答公共领域问题是你对 SEO 的想法，那么是的，SEO 已经死了 - 然而，SEO 现在远不止于此。
SEO 就是营销
当许多人说搜索和 SEO 正在消亡时，他们谈论的其实是 SEO——但搜索中有一个领域正在蓬勃发展：动词!这种转变使 SEO 变得更加重要，因为搜索不再是关于用户输入的单词，而是关于实际营销。SEO 可以帮助了解用户意图和角色，优秀的 SEO 专业人员不仅可以帮助您了解用户在搜索什么，还可以了解他们搜索的“原因”，然后帮助营销人员构建满足用户需求的产品。
就像搜索引擎已经发展一样，SEO 也在发展。关键字密度和元标记的时代已经一去不复返。搜索引擎不再像那样工作了。他们已经转向使用向量来尝试理解含义的语义模型——营销人员最好通过了解用户的意图来采取同样的行动。
消费者旅程的演变
我们通常将消费者旅程视为一个漏斗——但商学院教科书中的漏斗并不存在。如今的消费者旅程更像是小时候在麦片盒里得到的一根疯狂的吸管，上面有很多弯折和环路，然后把它转进去。
消费者在多个设备、平台、网络、应用和网站上的搜索次数比以往任何时候都多。这种分散的用户行为使得拥有一位经验丰富的 SEO 专家变得更加重要。这不再仅仅是在页面上显示正确的文字，了解用户意图还不够——我们还必须了解用户对每个意图采取的行动。
技术仍然很重要
尽管许多平台和框架都声称对 SEO 友好，但技术 SEO 问题和机会仍然很多。当今大多数最流行的网站框架开箱即用，对 SEO 并不十分友好，仍然需要定制和调整才能真正取得成果。仍然没有一种万能的解决方案，我不确定是否会有。良好的 SEO 将帮助您确保没有令人困惑的重复页面版本，您希望看到的页面都很容易被搜索引擎理解，并且您的重新设计或重新平台不会损害您现有的流量。
那么为什么搜索仍然很重要?
搜索很重要，因为用户很重要。当然，用户会访问不同的平台或使用应用程序/人工智能——但从技术上讲，这些仍然是一种搜索，我们仍然需要确保它们能够展示我们的品牌/产品。无论用户是在网页表单中输入内容、与设备对话、询问人工智能、使用相机，甚至是与智能密码对话，他们仍然在尝试“做”某事，只要用户有任务要完成，SEO 专家就会影响他们。