「SEO究竟是什么?」、「如何实施SEO?」、「执行SEO会带来哪些好处?」、「SEO需要投入多少资金?」……即使对此一无所知也不必担心，从零开始建立你的SEO概念，无论你是自学还是寻求SEO公司的帮助，这都会非常有用。
SEO绝非万能的行销利器，但成功的SEO绝对能提升网站曝光率，让竞争对手望尘莫及。只要搜索引擎仍然存在，SEO就不会消亡。或许将来AI会取代搜索引擎，但在那一天到来之前，请继续优化你的网站SEO。
SEO技术懒人包
懒人重点一：SEO 是什么？
SEO的全称是Search Engine Optimization，即「搜索引擎优化」。当你在有意图地搜索关键词时，为什么这个网站能够位居第一页，甚至跻身前三名的搜索结果呢?SEO正是研究并实施排名的「技艺」，通过根据Google的算法优化网站，将网站的自然关键词排名提升到前列，从而带来商业利益和优势。
懒人重点二：SEO怎么做？
SEO优化的关键要素有三：网站结构、内容质量以及外部链接。良好的网站结构能够加快关键词的自然排名。Google爬虫会更频繁地访问和索引优化良好的网站，从而提升参与排名的机会。而持续且有价值的内容更新对网站排名也至关重要，这样Google才会认为网站能够有效地帮助用户，从而提高其排名。此外，优化网站的外部链接，包括内部链接优化和外部链接积累，可以增强网站的信任度和权重，使其在Google眼中更具权威性和可信度。通过综合优化这三个方面，网站才有可能登上搜索引擎的前10名，超越竞争对手，成为首选。
懒人重点三：执行SEO的真正目的是什么？
执行搜索引擎优化的真正目的常常是这两个方面：「提升企业网站的可见度(流量)」和「帮助网站获取订单(询盘)」。提升关键词排名的真正目标实际上是为了带来业务，然而仅仅将关键词排到搜索结果的第一页是否就能带来业务呢?事实上，即使SEO关键词排名位列前茅，也有许多人并未看到业务的明显改善，这是因为他们可能存在着关于SEO的误解。
SEO其实只是一种获取流量的工具，类似于付费广告、社交媒体广告、博客营销、直播以及影响力营销等，这些工具都是为了将流量引导至网站，但真正要将流量转化为订单，就需要有效地说服客户购买。因此，您需要经常自问几个关键问题：您的产品或服务是否比竞争对手更佳?为什么客户应该选择您?您的产品或服务能够解决客户的问题吗?您的网站清晰地传达了您希望表达的信息吗?您的产品或服务具有明显的价值吗?您的定价策略是否具有竞争优势?
如果您对以上问题都没有明确的优势，那么客户为什么会选择与您交易呢?SEO只能帮助带来网站流量，但并不能直接改善业务。要真正实现业务的增长，关键在于企业本身是否具备竞争力，加上网站内容的有效设计，这才能确保流量转化为实际利润。因此，重视网站转化率的SEO策略才能成为您真正的合作伙伴。
SEO的真正目的就是赚钱
懒人重点四：执行SEO要花多少钱？
SEO要花多少钱是看关键字排名竞争程度，竞争度越高花费越高。假设是金融、投资、保险、医学、美容、征信、生活用品..，这类的高竞争网站，那么排名在前面的网站几乎都是高权重的网站，像是政府单位、银行网站、内容网站、大型购物网站，要超越这些竞争网站就要有「高强度架构网站」、「高品质且够多的内容」、「足够量的网站连结」，要在这三个排名要素超越对方才能取代对方的排名，当然要准备更多的预算执行才有机会突破，SEO是「高竞争高投入，低竞争低投入」，SEO费用不是只有付给SEO公司，也需要付给网站设计(架构优化)、文案写手(内容撰写)、图片设计(网站素材制作)...， 如果每一个环节都没有自己动手，那一定是需要委外各种团队的投入，还是比自己请人划算，SEO公司是一个团队服务，可以包含每一个专业领域。有些SEO排名绩效型公司有包含网站、文章撰写、网站优化，其实就是把网站、顾问、文章，做一个打包进行销售，其实羊毛出在羊身上，只要是正统的SEO公司就是需要做这些事情，无一幸免。
搜寻引擎演算法原理
在进行SEO之前，需先深入了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎的运作机制包括：抓取、索引和排名。首先，它会全面地「抓取全球的网站」，然后将这些网站的信息全部放入「索引数据库」中，按照类别进行系统的存档。当有人进行搜索时，搜索引擎会从索引数据库中提取相关信息，并通过算法筛选出「最为合适的内容」提供给搜索者。SEO的目标就是将网站优化成「提供最佳信息的网站」，从而提升关键字排名。
当网站生成新页面时，Google会利用其爬虫程序进行抓取，每个网站在Google眼中的重要性各不相同，每个网站都配有自己的“爬取预算”。网站架构越优越，权重越高的网站，Google爬取的频率和时间就越多。Google会自动爬取全球范围内的网站，尽管这需要一定的时间等待，但网站管理员也可以通过主动提交网站地图来提前通知Google以进行网站抓取。
建立索引(Index)
爬取和检索后，将获取的资料建立索引，包括文字、图片、视频、表格、内容标记和结构化数据等，按类别归档至Google的索引系统。Google索引系统是一个庞大的数据库，Google对海量网站资料进行处理，当有人进行搜索时，从这些资料中导出搜索结果。
搜寻结果(Search Results)
当人们因各种需求进行搜索时，Google会依据不同的需求和搜索意图，从其索引中的资料中提取“有用的信息”供搜索者使用。这个搜索结果的排名顺序是根据Google的各种算法决定的，排名因素众多，但主要集中在内容价值和真实性上，包括：实用内容算法、EEAT(专业性、权威性、可信性)算法，以及用户因素(地区、语言、所在地、使用设备、浏览行为)、用户意图(真正需要的答案)。根据网站的SEO排名因素(算法)提供搜索结果，下面将介绍各种排名算法。
索引资料库送出搜寻结果
Google有哪些排名演算法？
2011 熊猫演算法(Panda)、2012 企鹅演算法(Penguin)、2013 蜂鸟演算法(Hummingbird)、2018 Page Speed 系统(PSI)、2014 安全网站系统(SSL)、行动装置相容性排名系统，以上6种Google排名系统在名称上已经正式淘汰，但不是真的没有使用，而是整合到后面新推出的排名系统或是Google核心排名系统。熊猫、企鹅、蜂鸟这三套已经整合到Google核心排名系统，而Page Speed、行动装置相容性排名系统、安全网站系统，这三套则是整并到「网页体验系统」，没有被淘汰或整合的演算法，只剩下的大脑演算法(RankBrain)。
近期新增的演算法还有「实用内容演算法」、「连结权重演算法」、「原创内容演算法」、「网页体验演算法」，还有「Google 灾害资讯系统」、「简化系统」、 「完全比对网域系统」、「时效性系统」、「地方新闻系统」、「MUM (多任务统一模型)」、「神经比对」、「考量移除情形的排名调降系统」、「段落排名系统」、「产品评论系统」、「可靠资讯系统」、「网站多元性系统」、「垃圾内容侦测系统」..,，分得越来越细的演算法，都是为了让不同资料可以在不同的搜寻意图给予「更为精准的搜寻结果」而存在。
Google 四大演算法，只剩下大脑演算法
大脑演算法(RankBrain)
Google 于2013年提出可以「模拟人类大脑」的AI人工智慧的演算法RankBrain，很多的问题与答案都是「机器自我学习」的，透过RankBrain 的AI人工智慧演算法，Google 可以提供更正确、更精准的资讯，当使用者搜寻了一个问题，RankBrain 不会只给一个答案，而是提供更多关键字以外的延伸需求与解答，只要用心做内容，Google 就会给予好的排名。
实用内容演算法
「实用内容排名系统」这是一个很重要的排名系统，让搜寻者取得「真正实用内容」是Google存在的重要目的，实用内容系统主要针对网站内容的「意义」、「关联性」、「品质」、「可用性」、「背景资讯」，这五点要素进行分析，Google实用内容系统的定义很多，必须针对网站内容要进行自我审核，减少网站不实用的内容，且增加网站更多的实用内容，才能将网站排名持续往上推。
连结权重演算法(PageRank)
提升外部连结与内部连结优化、累积网站的PageRank一直以来都是重要的排名工作，让PageRank权重高的网站来「保证你的网站」是绝佳的排名方法，PageRank虽然已经不公布数据，但运作方式一直没有停止，PageRank 在Google核心排名系统大幅进化，SEO还是要重视连结优化与网站权重累积，所以这些SEO工作还是不能马虎。
原创内容演算法
网路内容很容易抄来抄去，Google这套「原创内容系统」就是要给予原创内容好的排名，把引用放在后面，把抄袭的移除，网站要避免重复内容，要制作标准网址避免被Google误判非原创内容，既然知道Google重视原创内容，文章一定要自己写并提出自己的观点，才是最好的SEO方法。
网页体验演算法(Page Experience )
2021年Google正式将行动装置相容性、网页载入速度、使用者体验因素，正式加入排名要素，所以网站的行动网站效能与相容性就必须非常重视，尤其是PageSpeed Insights (PSI) 分数，网站架构影响了SEO成效，如果能在PSI拿到高分，就等于在SEO 有了更好的起跑点，这也是为什么SEO必须跟网页设计做整合的原因。
其他的Google排名演算法
Google还有哪些SEO排名系统呢? 还有Google 灾害资讯系统、简化系统、完全比对网域系统、时效性系统、地方新闻系统、MUM (多任务统一模型)、神经比对、考量移除情形的排名调降系统、段落排名系统、产品评论系统、可靠资讯系统、网站多元性系统、垃圾内容侦测系统...，Google 排名系统就是为了提升结果品质，根据排名系统逻辑我们更能有效拟定SEO策略去创建网站内容。
执行SEO有什么好处？
好处一: 可以提高网站流量
如果是一个销售冷冻牛肉的在线平台，只要客户搜索任何与牛肉相关的关键词，如“牛肉购买地点”，“实惠牛肉”，“牛肉价格”，“牛肉等级”，“日本和牛”，“煎炸牛排”，“好市多牛肉”等，都能直接导航至该平台。这样，平台可以通过关键词排名增加网站的流量，吸引潜在客户访问，并提升网站的曝光度。这虽然不一定会转化为订单，但却是推动交易的第一步。SEO的首要优势在于扩大网站的展示范围。
好处二: 省下关键字广告费
如果企业已在付费关键字(ADS)上投入巨资，那么成功实施SEO关键字策略将为企业节省大量广告费用。ADS付费关键字采用「按点击收费」的模式，竞争越激烈的关键字每次点击费用越高，竞争激烈的行业每月的点击广告费可达数万至数十万元，费用极其昂贵。而SEO的关键字点击则是免费的，如果能够成功实施SEO并达到预期目标，就能节省不少点击费用。其次，SEO的另一个显著优势是「能够大幅降低企业的关键字广告费用」。如果企业已经在大规模使用ADS付费关键字，那么绝对应该尝试SEO。
SEO点击不限次数都是免费
好处三: 可以帮你增加收入
SEO的第三个优点在于「有助于增加收入」，前提是「网站必须具备引导客户购买的能力」，关键词排名确实能够提升网站的访问量。然而，访问量的增加只是意味着更多潜在客户进入网站，而并非直接决定业务的成功与否。网站的生意兴衰不取决于SEO的效果，而在于其是否具备「引人入胜的内容」。富有说服力的内容能够促使客户下订单、填写询问表、预约服务、下载资源等，实现各种转化目标。这也正是SEO中最关键的绩效指标之一——「转化率」。
为什么只对Google做SEO?
搜寻引擎当然不是只有Google，搜寻引擎还有Bing、Yahoo、百度...，为什么只针对Google做搜寻引擎优化呢?因为Google市占率超过九成，针对最有价值的搜寻引擎做优化才能利益最大化，如果网站在中国，当然要以百度作为SEO优化目标，因为中国最大搜寻引擎是百度。
SEO要花多少钱？
若你逐家询问SEO报价，定会惊异于其价格差距之大，竟从低至高如此悬殊。高价未必优越，低价亦非劣质。对于真正专注于优化工作的SEO公司而言，费用实难低廉，因技术团队的投入皆为成本，另有文章撰写、网站修改、素材设计、链接交换、数字营销配合……，SEO工作实在“远非想象中简单”。然而，若“价格”未能换取更卓越的“价值”，企业也不会继续投入资金。SEO费用之高低，实应取决于“网站的竞争度”。若为医学、美容、健康、征信、贷款、流行商品等领域，已有多年执行SEO的竞争网站，要超越他们需投入更多资源，执行更为积极，SEO费用自然更高。
顾问型与排名型
市场收费大致上分成两大类，「排名型」跟「顾问型」，排名型收费方式比较多种，有以下几种: 「 排上一组，收费一组」、「预收费，几组上几组」 、「免费排名，排上才收费」，通常排名型是月收费，顾问型则是收固定费用，通常是一年合约，采月收或是季收，因为SEO成效至少要半年～一年才能看到具体有感的成效，有些顾问型的SEO公司也会定义关键字数量，并且收取排上关键字后的绩效费用，SEO费用就更高了。
SEO跟付费关键字差在哪?
什么是ADS付费关键字? ADS 是Google 的PPC 付费关键字服务，也是Google 这个企业的主要收入来源，SEO 跟ADS 都是Google 的关键字搜寻结果，在上面写着「广告」两字的就是ADS点击付费广告，没有写广告就是自然排上去的网站，ADS只要付足够的钱就可以排到前面，但自然排序就要操作SEO才能排上，该用哪一种比较好?预算够的话两个都要用，但记得要做预算配置，SEO需要时间排上，但效果长，ADS付钱马上排上，但钱用完就下架了，但还是有用的必要。
付费关键字下面才是SEO自然搜寻
SEO 与ADS 的差异比较
SEO要怎么做?
SEO的第一步：确认需求与设定目标
很多公司花了钱做了SEO，排名上了流量也有了，但是生意却没有因为SEO而比较好，最大的原因就是「设定错误的SEO目标」，因为SEO不会只是「自然关键字排名」，以为SEO等同于关键字排名，关键字排名只是SEO的第一阶段目标，如果是要「带来订单」、「潜在客户询问」，得完成「第二目标」与「第三目标」。
一定要从网站的资讯架构做全盘性的规划，网站的视觉设计、资讯分类、资讯介绍、使用者体验、行销漏斗设计、行动呼吁... 都非常重要，好的商品(服务)加上好的网站设计才能达到目标转换，不要再以为排名好就就能带来生意了，因为没有人会想在一个烂网站买东西。
SEO行销有三个阶段：关键字排名期、流量转换期、网站稳定期，把关键字排名当KPI没有错，因为关键字可以把人流带来网站，但如果要「转出订单」、「让客户填询问单」就要重新检视网站是不是具备说服力了。
SEO内容优化才能带来订单
SEO的第二步：开始动手执行SEO
网站架构优化
我们去研究美国的正规SEO公司，他们的第一步绝对是「优化网站架构」，原因是网站做不好，Google不来网站抓资料，或者来抓的时间也不长，抓了资料Google看不懂，这些都是网站结构不好造成的。所以网站必须先调整体质，需要先调整网站结构、进行网站PSI效能检测、程式码压缩和优化、修正索引错误、必要时执行301转址、网站载入资料速度...，都完成后才能进入制作内容阶段，不然内容做再好，Google无法收录不就白做了?
用Google-PSI 测试网站架构
网站内容优化
除了架构要重视以外，整个SEO比重最高的就是「内容」，占了60%以上的工作量，除了撰写「有价值的内容」以外还要了解Google的喜好，要把文章做好结构化的优化，像是页面meta的标题、叙述、关键字(Title、Description、Keywords)、图片描述(alt )、标签(H1~H5)、内部文章连结串连、增加CTA....，文章怎么写才是Google喜欢的。
网站内容是最重要的排名要素
SEO不写文章可以排名吗？
答案是：一定要写，否则无法长期持续成长。不写文章只调整架构只能短暂流量成长，但无法持续成长，迟早会进入网站停滞期、排名无法成长，如果你没有办法投入时间与心力撰写文章，也不愿意花钱请外面的人写文章，真的不要浪费钱请SEO顾问，因为一年后也不会有明显成果，文章也不是疯狂写就好，要依照SEO专家的分析策略进行「精准写作」，如果真的没有时间、心力撰写文章，可以外包给写手，或者让SEO公司帮忙写，专业SEO公司有丰富的写作与优化经验，也会跟不同领域的写手合作，甚至有自己的写手平台。
网站连结优化
网站除了架构、内容以外，最重要就是连结优化了，网站连结优化不是只有「增加外部连结」，连结优化包含网站本身内部连结串连是否顺畅?是不是有把相关的文章都串起来?是不是有提供文章的快速连结?需要提高文章信任度时，是不是有放上资料来源的网址?当然，在重要网站放上外部连结依然是很重要的工作，不仅是权重可以转移，做最主要会在网站没没无闻之际，可以得到网站曝光的机会。
国际SEO要怎么做？
SEO如果不在国内，而是要在国内以外的地区执行SEO，你就应该找懂国际SEO的网站设计公司，因为网站不是有英文版就能走向世界，首先你要先把国际网站设定好，Google才知道网站是要参与哪些国家的排名，再来就是要让网站具备「当地讯号」，只有网站变成美国网站，才能参与美国市场的Google排名，所以这时候就要进行很多工作，包含：网站架构、语系设定、在地语系、当地联络资讯、我的商家、国际网址、、在地内容策略、竞争者分析、当地外部连结、EDM、在地社群、第三方网站...，因为网站更竞争，于是需要更多资源的投入，经过更长的时间才有机会出现在各地区的排名上。
电商网站SEO要么做？
如果是B2C的电商SEO，就是购物网站的SEO要怎么做呢?首先购物网站SEO的第一步，就是先优化网站架构，然后优化产品内容，包含介绍、图片、文字、比较、优势、影音、型录...，再来就是建置文章系统进行内容行销，大部分电商网站的网站架构都不太好，所以在架构优化上必须斤斤计较，要尽可能的优化到最好，产品优化是电商网站的重中之重，一定要把商品介绍做到最好，再来才是文章撰写，可以创建各类主题，只要有机会转换的题材都应该尝试。电商购物不能都依赖成效较慢的SEO，应该搭配各种行销方式整合行销数据，以网站为起点发动数位行销，例如：网站价值文章写完可以发表到社群、我的商家、第三方网站、line宣传、edm行销...，透过数据知道哪一个成效比较好，然后做一些调整，SEO绝对不是电商的万灵丹，但是SEO却可以带来长期稳定流量，而且不断提升的品牌价值。
SEO的第三步：检视SEO成效
SEO成效可以分成三个阶段的KPI，第一个是「关键字排名」，第二阶段是网站「自然流量提升」，第三个阶段是「目标转换」，关键字排到第一页不一定就能会带来自然流量，要看关键字是不是选择正确，自然流量提升也不代表一定有订单、询问单，要看网站本身是不是具备「说服力」，SEO是一个把流量带到网站的技能，可以透过撰写大量文章、进行网站结构优化、建置大量外部连结，把关键字排上病带来流量，但这些都不能等于转换，SEO成效如果是「带来订单、带来询问」就应该更重视网站价值、商品价值、客户服务、品牌价值、商品差异化、优惠活动..，好的SEO公司会跟你讨论转换目标，而不只是关键字排名与还没实现的高流量大饼。
检视SEO成效工具有哪些？
实际进行SEO相关作业后，可以使用Google Analytics、Google Search Console 等行销工具来分析成效数据，目的是为了可以更加了解先前执行的内容，为网站带来正向还是反向的影响，并藉由数据分析来调整往后的搜寻引擎优化策略，才会越操作越精准，如果有预算可以购买付费的大数据工具，像是SEMrush、Moz、Ahrefs、Ubersuggest，对于评估SEO成效、分析竞争对手成效，都有极大的辅助作用。
SEO做得好，不代表生意就好
如果网站本身没有说服力，那么把关键字排到第一名也没有办法达到订单、询问单的目标转换，什么样的网站才有说服力?网站必须充分说明「你的商品与服务有什么优势?」包含：品质优势、价格优势、差异化优势、顾问服务优势、品牌信任感，而「你的网站有好好设计吗?」包含：行销漏斗、行动呼吁、客户口碑、友善介面、品牌一致性、网站效能、数据分析，一个有说服力的网站，无论是不是SEO都可以带来生意，像是：付费关键字、脸书广告、KOL行销、部落客行销、EDM、LINE行销...，SEO只是众多行销中的一种，不要把SEO神话了，行销之前请先分析事业、商品、服务，然后请「建置一个有说服力的网站」。
如何选择SEO公司？
大部分的SEO公司都具备基本SEO知识，但差别在于「执行力」与「经验」，个体户SEO顾问尽量避免，因为通常是无法全面执行SEO，强烈建议找有SEO团队的公司，因为SEO团队包含了：SEO顾问、网站架构优化(设计)、文章撰写与优化、连结优化... ，单纯的SEO顾问将沦为「动口不动手」空泛服务，你可以主动问以下几个问题，帮助你做选择，当然前提你必须先有一些SEO的基本概念，不然很容易被SEO厂商的话术带着走，仔细听看看SEO公司的优化逻辑，还是可以分辨SEO公司是否专业，下面问题您可以试着问看看。