如今，您必须考虑的不仅仅是搜索引擎上的高排名。用户想要的不仅仅是简单的网站访问。您的访客和客户正在寻找引人入胜的体验。搜索体验优化 (SXO) 可以帮助提供这种体验。它将 SEO 与以用户为中心的设计相结合，以帮助您吸引访客并让他们保持参与。当然，目标是将他们转化为忠实客户。我们将解释这个主题，它与 SEO 的区别，以及为什么您可以在策略中使用它。
SEO、SXO、OSO?
您可能会想，“另一个首字母缩略词?SEO 肯定喜欢他们的首字母缩略词!”。当然，您是对的——我们之前写了另一个有趣的首字母缩略词：OSO(自然搜索优化)。然而，SXO 是您想要记住的。它专注于融合搜索引擎可见性和用户体验。
什么是搜索体验优化?
搜索体验优化 (SXO) 通过用户体验设计增强 SEO。 SEO 的主要目标之一是提高您网站在 SERP 中的可见性。然而，SXO 更进一步，确保访问者拥有满足其需求并帮助他们实现目标的积极体验。虽然现代 SEO 越来越接近 SXO，但它最初是 SEO 的自然演变。它明白在 Google 上排名靠前只是第一步。挑战在于留住访问者并将他们转化为客户。将 SEO 技术与 UX 最佳实践相结合，SXO 创建了易于查找且使用愉快的网站。
SXO 针对人类和搜索引擎进行优化。它考虑了整个用户旅程。它设置了从某人在搜索引擎中输入查询到他们在您的网站上完成操作的路径。这种整体 SEO 方法可以吸引您的网站流量。一旦到达那里，您将提供引人入胜和转化的绝佳体验。
SXO 的主要组成部分
搜索体验优化将传统 SEO 与 UX 融合在一起。结合这些组件有助于创建一个既对搜索引擎友好又对用户友好的网站。
1. SEO 基础知识
SEO 是 SXO 的基础。您仍将执行相同的操作，例如进行关键字研究以确定目标受众正在搜索的术语。获得这些关键词后，您应该像往常一样在内容中使用它们。页面 SEO 可帮助搜索引擎正确理解您的网站。因此，它可以正确索引您的内容，从而有助于提高您的搜索排名。
2. 用户体验
用户体验是 SXO 的核心。目标是让访客保持参与度。为此，您必须优先考虑导航的便利性，构建直观的设计，注重可访问性，并通过出色的排版使您的内容易于阅读。您将构建一个结构良好的网站，其中包含清晰的菜单、层次结构和导航，以帮助用户快速找到所需内容。具有高质量视觉效果的吸引人的设计可以使您的网站更具吸引力。当然，转化优化也更加重要。
3. 参与度指标
为了提供出色的体验，您需要监控用户行为。参与度指标提供了有关用户如何与您的网站互动的宝贵见解。例如，高跳出率可能表明人们找不到他们需要的内容。另一方面，较长的页面平均停留时间可能表明他们与您的内容互动。分析这些指标可以发现许多需要改进的地方，并为您提供数据驱动的决策以增强用户体验。
4. 内容质量
众所周知，内容质量对于 SEO 和用户体验都至关重要。您的内容应该对受众的需求有帮助且相关。使用简洁明了的语言。力求具有出色的可读性。高质量的内容有助于提高搜索引擎排名，保持用户参与度，并鼓励他们探索您的网站。
SXO 与 SEO 的区别
搜索体验优化是更加注重用户体验的 SEO。SEO 旨在通过优化内容和技术方面来提高 SERP 中的可见性并吸引自然流量。另一方面，SXO 旨在吸引访客并留住他们并转化他们。虽然 SEO 会将用户带到您的网站，但 SXO 可以帮助他们在到达后获得良好的体验。
1. 技术方法与整体方法
虽然内容是 SEO 的重要组成部分，但它通常更具技术性，侧重于结构化数据、元标记、反向链接和网站速度。这些元素有助于提高您的排名。SXO 采用更全面的方法，并将其与以用户为中心的设计原则相结合。它旨在改善整体用户旅程，从最初的搜索查询到最终的转化。它专注于导航的便利性、可用性和内容相关性。
2. 指标差异
衡量 SEO 和 SXO 的成功有相当多的重叠，而 SEO 指标则更以搜索引擎为中心。它们包括排名、自然流量和点击率 (CTR)。这些指标告诉您您的网站在搜索结果中的表现如何。SXO 指标也更加以用户为中心。它们包括参与度指标和转化率。这些指标提供了有关用户如何与您的网站互动以及它如何有效地满足他们的需求的见解。
SEO 与 SXO 的示例
让我们看一个简短的示例，希望它能让您更清楚地了解两者之间的差异：
SEO 方法
一家销售跑鞋的电子商务网站专注于优化高质量关键词。他们首先进行广泛的关键词研究，以确定热门搜索词，如“购买跑鞋”、“最好的跑鞋”和“实惠的跑鞋”。一旦他们确定了这些关键词，他们就会通过将这些关键词纳入内容来优化他们的产品页面。此外，他们还确保使用相关的替代文本对图像进行优化。
为了增强他们的技术 SEO，他们提高了网站速度和移动友好度，这两者对于更好的搜索引擎排名都至关重要。他们还创建了一个 XML 站点地图并将其提交给搜索引擎以改进站点索引。内容创建策略包括发布针对特定关键词的博客文章和文章，例如“马拉松训练的最佳跑鞋”和“如何选择合适的跑鞋”。为了进一步推动他们的 SEO 工作，他们通过联系健身博客、有影响力的人和在线出版物来建立反向链接，从而提高他们的权威性。
SXO 方法
除了上述 SEO 策略外，电子商务网站还关注用户体验，以更好地满足用户意图。他们首先分析搜索查询以了解潜在意图，例如用户是在寻找购买指南、评论还是特定的产品功能。利用这些见解，他们创建了全面的购买指南，解释如何根据脚型、跑步风格和地形等不同因素选择跑鞋。他们还提供测验等交互式工具，帮助用户确定最适合他们需求的鞋子。
该网站布局简洁直观，确保导航方便。这样，用户可以快速找到他们想要的东西。清晰、突出的号召性用语 (CTA)，如“立即购买”、“了解更多”和“参加测验”，引导用户完成购买过程。为了提高参与度和建立信任，他们在产品页面、视频和 360 度产品视图中加入了用户评论和评分，让用户更好地了解鞋子。
个性化在他们的 SXO 策略中起着关键作用。他们使用来自以前互动的数据来个性化推荐，向用户展示符合他们偏好和过去行为的产品。为了优化转化率，他们简化了结账流程以减少摩擦，提供多种付款方式和访客结账。此外，他们实施了重新定位策略，例如针对废弃购物车的电子邮件提醒，以鼓励用户完成购买。
统一 SXO 和 SEO
在线商店整合了 SEO 和 SXO 方法。这通过搜索引擎吸引了大量访问者，并提供了卓越的用户体验。两者结合起来，可以提高参与度、提高用户满意度和提高转化率。例如，搜索“最适合扁平足的跑鞋”的用户可能会看到一份详细的指南，其中解释了要寻找的功能、展示了最受好评的产品，并提供了一个互动测验。这种综合方法可以回答他们的查询并引导他们购买，从而增强 SEO 和用户体验。
写在最后
搜索体验优化(SXO)结合了 SEO 和用户体验。使用 SXO，您不仅要通过提高搜索引擎排名来吸引访客;还希望他们拥有良好的体验。这种体验应该非常好，以鼓励他们留下来、探索和转化。如果您想将 SXO 融入您的战略，您需要采取整体方法。这种对体验和排名的关注可以打造出色的在线形象，最终推动长期成功。