谷歌SEO的排名算法非常复杂，国外有专家研究过，大概有超过200个不同的排名因素。全部优化这些要素肯定是不实际的，我们也不可能有这么多时间和精力，所以肯定是会选最最关键的因素进行优化，而以下这八个因素，就是我们认为最重要的：
内容质量：创作高质量、有价值、相关性强的内容，满足用户需求。
高质量外链：来自权威网站的外链可以显著提升您的网站信誉。
技术SEO：确保您的网站加载速度快、适配移动设备、易于搜索引擎爬取。
关键词策略：在内容中恰当地使用目标关键词，帮助搜索引擎理解网页主题。
优化用户体验：提供简洁、易用、移动友好的网站设计，提升用户停留时间。
使用Schema标记：结构化数据帮助搜索引擎更准确地解读您的内容。
社交信号：通过社交媒体分享和互动,提高网站的知名度和可信度。
打造强大品牌：建立和维护积极的在线品牌形象,赢得用户和搜索引擎的信任。
虽然最重要的是这八个因素，但这并不代表其他因素就不值得被关注。200多个影响因素其实是相辅相成缺一不可的。为了方便归类记忆，就把这些影响因素又划分成了九大类别，接下来我们就会按照这九大类别介绍影响因素。
影响谷歌SEO排名的九大类因素
关于谷歌SEO的排名因素，网上有非常多的资料讲解，但我们觉得讲得最全的，莫过于Backlinco的文章，里面把200多个谷歌SEO的排名因素都列了出来，但数量太多，看起来不是很友好，所以我们下面将给大家划重点，把我们认为在每个分类下比较有用的因素挑出来给大家。
一、页面层面因素
页面层面的优化是谷歌SEO里很重要的一环，它涵盖了On-page SEO的各项规范和内容创作的关键准则。我们的目标是创作出既能够获得搜索引擎的青睐，又能赢得用户认可的内容。虽然页面优化的因素很多，但每一项都很重要，都值得我们逐一去优化。以下是我们特别关注的一些页面层面的要素：
内容原创性：确保发布的所有内容都是原创的，避免抄袭，以提高网站在搜索引擎中的权威性。
内容新鲜度：定期更新内容，确保信息的时效性，以满足搜索引擎对最新信息的需求。
页面的标题包含关键词：在页面标题中自然地融入关键词，这有助于搜索引擎理解页面主题，并提高相关性。
页面描述、H标签围绕文章主题展开：确保页面的元描述和H标签紧密围绕文章主题，这有助于搜索引擎更好地索引页面。
内容长度符合用户搜索意图的预期：根据用户搜索意图，提供能满足他们的信息需求的内容，该长就长，该短就短。
URL的层级最深不超过四层：保持URL的简洁，层级不超过四层，以提高搜索引擎的可抓取性和用户的可读性。
内容结构清晰，有链接目录：使用清晰的结构和链接目录，帮助用户更好地查找想看的内容。
善用LSI关键词：利用与核心关键词语义相关的LSI关键词(与核心关键词语义相关的单词或短语)，增强内容的相关性和丰富度。
自然地插入内链：在内容中自然地插入指向网站其他相关页面的链接，通过内链将特定关键词的主题形成关键词集群。
页面加载速度：优化页面加载速度，提供快速响应的用户体验，这也是搜索引擎排名的一个重要因素。
用户友好布局：设计直观、易用的用户界面，提升访问者的浏览体验，增加用户停留时间和页面浏览深度。
二、网站层面因素
在网站层面的SEO优化中，我们关注的是如何提升搜索引擎友好性、用户友好性以及网站的可信度，其中很多技术SEO的要求也是体现在这一分类下面。以下是我们在网站层面应该着重考虑的优化要素：
采用扁平式的网站结构：采用扁平式的网站结构有助于搜索引擎更容易抓取网站内容，同时使用户更容易导航。
网站保持更新：定期更新网站内容可以展示网站的活跃度，吸引回访用户，并可能提高搜索引擎的抓取频率。
提升网站整体EEAT：EEAT指的是网站的专业度(Expertise)、权威性(Authoritativeness)、信任度(Trustworthiness)，和一手经验(Experience)。
良好的用户评价和网站声誉：用户的评价和网站的声誉可以作为社交信号，影响搜索引擎对网站品质的评估。
站点地图（Sitemap）：使用站点地图帮助搜索引擎发现和索引网站的所有页面，提高网站的可抓取性。
使用HTTPS：通过使用HTTPS协议确保网站的数据传输安全，提升用户信任，并作为搜索引擎排名的因素之一。
移动端友好性：随着移动搜索的普及，确保网站在移动设备上的表现良好，提供流畅的用户体验。
Core Web Vitals：谷歌会对网站加载速度(LCP)、首次交互的时间(INP)、以及页面稳定性(CLS)这三个Core Web Vitals指标进行评分，以提升用户体验并满足搜索引擎的要求。
三、外链因素
即使谷歌近期暗示外链的重要性有所下降，它们依然是谷歌SEO中不可忽视的一个因素。外链不仅增强了网站的权威性，也是谷歌用以评估网站价值的重要信号。以下是外链建设中应重点考虑的因素：
引荐域名数量：拥有来自多个独立域名的外链可以显著提升网站的权威性和SEO表现。
外链数量：一个适度数量的高质量外链对SEO有益，但应避免单纯追求数量而牺牲质量。
外链域名和页面的相关性：来自与您网站主题或行业紧密相关的网站的外链，可以增强内容的相关性和SEO效果。
外链域名和页面的权威性：来自权威网站的外链，如.gov或.edu域名，或行业内的权威资源，对提升SEO价值尤为重要。
外链锚文本的相关性：使用与链接目标页面内容相关的锚文本，有助于搜索引擎理解页面的主题和上下文。
外链锚文本的位置：锚文本嵌入在正文当中，并且放置在文章靠前的位置，一般点击率会更高，而且传递的网站权重也被认为更高。
图片外链的ALT标签：使用描述性的ALT标签为搜索引擎提供图片内容的文本描述，有助于图像搜索优化。
自然的Dofollow和Nofollow外链占比：一般是Nofollow外链的占比会比Dofollow的要高的，刻意要求必须做Dofollow链接可能会被谷歌判定为操纵外链。
外链类型的多样性：包括文本链接、图像链接、内部链接等不同类型的链接，以构建一个全面且平衡的外链组合。
与网站语种相匹配的外链：获取与网站内容语种相符的外链，有助于吸引目标语言的用户群体，提升本地化SEO效果。
四、用户交互因素
在谷歌的搜索生态系统中，用户交互已成为评估内容质量的重要维度。高质量的内容往往能够激发用户的积极参与，从而在谷歌算法中获得更高的评价。以下是我们在进行SEO优化时需要特别关注的用户交互要素：
SERP中标题的点击率：标题的吸引力直接影响用户在搜索结果页面(SERP)点击的意愿。高点击率通常意味着标题与用户查询高度相关。
页面跳出率：跳出率是用户访问一个页面后不进一步浏览就离开的比率。较低的跳出率通常表示页面内容对用户有吸引力。
网站直接流量：直接流量指用户直接输入网址或通过书签访问网站的流量。高直接流量可能表明网站具有品牌知名度和忠实用户群。
回访用户数量：回访用户数量反映了用户对网站的忠诚度和内容的持续吸引力。
在Chrome中被收藏的次数：用户将网站或页面添加到Chrome书签，表明他们认为这些内容有价值，可能需要再次访问。
评论数量：页面上的用户评论数量可以反映内容的参与度和社区活跃度，也是用户生成内容的一种形式。
停留时间：用户在页面上停留的时间长度，反映了内容的吸引力和用户满意度。较长的停留时间通常被视为正面信号。
五、品牌的社交信号因素
社交媒体上的品牌表现能够向谷歌提供关于品牌权威性和信誉的重要线索，这些信号有助于构建品牌作为行业权威的形象，进而可能提升其在搜索结果中的排名。
品牌词搜索量：品牌的在线搜索量是衡量公众兴趣和市场认知度的直接指标。
社交媒体活跃度：在Meta、X、Linkedin等主流的社交媒体上的持续活跃和有效互动，品牌可以加强与目标受众的联系，提升品牌认知度。
内容作者的权威性：权威的内容创作者可以为品牌提供专业背书，提升内容和品牌的信誉。
权威网站的品牌提及：行业内权威网站的提及是对品牌专业度和可靠性的认可。
品牌提及的多样性：无论是通过链接还是单纯的品牌名称提及，品牌在不同渠道和上下文中的曝光都是其在线影响力和声誉的体现。
六、域名因素
在列出来的几项域名相关的排名因素中，我们认为在域名年龄、域名注册年限、域名包含关键词，以及使用国家顶级域名拓展这几项相对来说会重要一些，因为能一定程度反应网站的可信度和相关性。
域名年龄和域名注册年限：虽然普遍认为谷歌更信任老域名，但谷歌的John Mueller曾表示，域名年龄对SEO并无太大帮助。
域名历史：域名所有权的的多次变更可能会导致谷歌重置该域名的权重。
域名中包含关键词：域名中包含关键词也被普遍认为能提升SEO效果，虽然这一做法的效用已经减弱，但仍可作为一种相关性的信号。
国家顶级域名扩展：拥有国家代码顶级域名(如.uk、.de、.fr)有时可以帮助网站在特定国家中排名，但这可能会限制网站在全球范围内的排名能力。
七、站内垃圾内容
站内垃圾内容对网站在谷歌搜索结果中的排名有着直接的负面影响。谷歌通过一系列的算法更新，旨在降低低质量内容的可见性，提升用户体验，以往的很多取巧的办法现在已经不适用了，下面的这些做法也是尽量要避免的。
内容农场：谷歌的算法更新特别针对内容农场(大量生产低质量、重复内容的网站)，以减少它们在搜索结果中的排名。
低质量外部链接：链接到低质量或垃圾网站的外部链接可能会对网站的信誉造成负面影响。
不当重定向：隐蔽的重定向行为不仅不被谷歌接受，一旦被发现，可能导致网站受到严厉处罚，甚至从谷歌索引中完全删除。
弹出广告的限制：根据谷歌评估者指南，弹出广告和干扰性广告是低质量网站的标志，这可能导致网站在搜索结果中被降级。
网站过度优化：谷歌会识别并处罚那些SEO过度优化的网站，包括关键词堆砌、页面标题滥用和不自然的关键词使用。
自动生成内容：谷歌对AI生成内容持中立态度，但如果内容是一些没有价值的内容，这些内容可能会被从索引中移除。
元标签滥用：在标题和描述标签中进行关键词堆砌，以操纵搜索算法的行为，可能会导致网站受到谷歌的处罚。
八、站外垃圾内容
有站内的垃圾内容，当然也有站外的，同样会对SEO造成负面影响。不过站外的更多是一些外链方面的操作，在做外链建设的时候，不要只关注数量而忽视质量，不自然的外链建设很可能会有反效果。
不自然链接涌入：突然有大量的外链增加可能是虚假链接的迹象，这会损害网站的SEO。如果是新站，可能会延长谷歌的沙盒期，暂时限制搜索可见性。
大量不相关的外链：可能增加网站被执行Manual Action的风险。确保链接建设策略与网站的主题和行业相关。
大量低质量的外链：大量来自黑帽SEO常用来源的链接，如博客评论和论坛个人资料，可能会被视为操纵系统的一个迹象。
滥用PR稿件和目录网站：在新闻稿中包含指向自己网站的链接，如果过度优化或滥用，可能会被视为一种通过外链操纵搜索引擎排名的行为。
网站被黑：如果网站被黑客攻击，它可能会从搜索结果中被完全删除。
九、特殊的谷歌算法规则
谷歌的搜索算法不断在更新，加入了各种各样的新规则以提供更准确、更个性化的搜索结果。这些特殊规则也会影响网站在搜索结果页上的排名以及展示的位置。以下是一些会影响排名的特殊情形：
内容时效性：对于时效性强的某些信息类搜索词，谷歌倾向于提升新页面的排名，确保用户获取到最新的相关内容。
用户历史与个性化：用户频繁访问的网站，或者曾经搜索过的关键词，在个人搜索结果中可能会得到提升。
个性化搜索结果：根据搜索意图，展示不同的SERP布局，例如图片结果，购物结果，新闻框，知识图谱等等
精选摘要：谷歌可能会为高质量内容生成精选摘要，并将其展示在自然搜索结果的顶部，这是一种提升页面可见度的机会。
YMYL关键词：对于“Your Money or Your Life”这类与用户的健康和财产密切相关的关键词，谷歌会有更高的内容质量标准。
DMCA投诉：如果网站涉及侵权，被DMCA打击，页面会被谷歌降权或移除。
地理定位：谷歌倾向于优先展示具有本地服务器IP和国家特定域名扩展的网站。
很显然，要做好谷歌SEO并非易事，它需要优化的要素非常多。这正是为何我们经常强调，谷歌SEO是一项长期且复杂的任务。它不仅需要时间的沉淀，还需要大量的人力资源去精心执行。如果你缺少团队和经验，找一家专业的谷歌SEO服务商或许是个不错的选择，借助他们的经验和专业知识，能够更好地帮助你实现流量目标。