为什么要针对非品牌搜索进行优化？

大多数 SEO 建议都在讨论优化未提及您的品牌的关键字，因为这样您就可以吸引完全陌生的人加入您的业务。但是，确实提到您的品牌的搜索查询呢?换句话说，如何吸引那些正在搜索您的业务的人呢?当然，您也可以针对此类查询优化您的网站。在本指南中，我将解释如何做到这一点。我们将介绍以下内容：

品牌搜索和非品牌搜索之间的区别

为什么要针对非品牌搜索进行优化

为什么要针对品牌搜索进行优化

如何针对品牌搜索进行优化

品牌搜索和非品牌搜索之间的区别?

品牌搜索和非品牌搜索之间的区别在于，品牌搜索包含您的公司、服务或产品名称，而非品牌搜索不包含。这适用于自然搜索结果和搜索广告。

为什么要针对非品牌搜索进行优化?

非品牌关键字的排名可以让您吸引那些正在搜索与您的业务相关的产品或服务但不一定知道您的品牌的人。因此，这是吸引新客户的好方法。我们关于 SEO 清单的博客文章吸引了不一定了解我们产品的搜索者。

为什么要针对品牌搜索进行优化?

品牌关键字的排名可以让您吸引专门搜索您公司信息的人。他们已经知道您的品牌，但想更多地了解您的工作。例如，他们可能正在寻找评论、与其他品牌的比较或技术数据或媒体资产等特定信息。因此，对于品牌搜索，根据查询的意图，您可以针对以下人群：

接近向您购买——人们可能会专门查找您的品牌或搜索您与竞争对手之间的比较。您可以解决任何异议、回答问题或向他们保证您是正确的选择。

您当前的客户——让您当前的客户了解情况是让他们满意的直接途径。

媒体——这里的目标是成为第一大信息来源。

品牌粉丝和其他人只是对你的工作感兴趣。

如何针对品牌搜索进行优化?

这个过程基本上有四个步骤。出于本指南的目的，我将以金融科技公司 Revolut 为例(但可以是任何公司)。

1. 查找与您的品牌、公司或产品相关的关键字

您需要创建两个关键字列表才能全面了解您的品牌搜索环境：

查找您排名的关键字

查找您没有排名的关键字

这里要记住的一件事是，我们在本指南中要做的一切都是针对特定国家/地区的。您将需要为您要为其关键字排名的每个国家/地区重复该过程。

查找您排名的关键字

当你有一个像 Ahrefs 这样的 SEO 工具时，找到你排名的关键词是小菜一碟。您需要做的就是插入您的域，转到有机关键字报告，然后在过滤器中输入表示您的品牌或产品的词/短语。不要担心关键字的拼写错误。一旦您创建了为这些关键字排名的内容，Google 的算法可能会使用正确的拼写来处理这些问题。导出该关键字列表并将其导入电子表格编辑器

查找您没有排名的关键字

要创建您没有排名的关键字列表，您需要合并并比较两个列表：您排名的品牌关键字列表(这是我们刚刚创建的)和您公司的所有品牌关键字列表。这就是我们要做的。在您的关键字工具(我将使用 Ahrefs 的关键字资源管理器)中，插入您在第一个列表中使用的相同品牌关键字，选择与以前相同的国家，然后点击“Enter”。然后转到匹配条款报告。您将获得所有品牌关键字的列表。

2. 选择值得定位的关键词

以下是我们将如何对值得定位的品牌关键字进行分类：

表现不佳的关键字——因为如果您提高他们的排名，您可以从 SERP(搜索引擎结果页面)获得更多流量

意图不匹配的页面——因为不匹配的搜索意图不会给人们带来他们想要的东西

有价值的新关键字——因为您可以通过定位新关键字来获得更多流量

效果不佳的关键字——效果不佳的品牌关键词基本上是没有排名第一的关键词。离#1还有多远?这取决于搜索查询和竞争。

如果您认为关键字排名高于当前位置的合理机会，您应该尝试一下。一般来说，对于一些查询，排名前三是成功的。但是对于那些竞争非常激烈的人(例如用于比较的搜索查询)，进入前 10 名是成功的。所以打开第一个列表，点击“当前位置”列，然后从 Z 到 A 排序。这里没有排名第一的任何东西都是你的机会。查看每个关键字。如果您可以创建更好的内容，请标记它。用于标记关键字的一个很酷的技巧是创建一个单元内下拉列表。此外，查看“数量”列以确定该关键字是否在您选择的国家/地区获得任何搜索需求。

3. 优化现有内容或创建新内容

现在我们需要给搜索引擎一些他们可以排名的东西。这意味着要么优化现有页面上的内容，要么创建新内容。上一步创建的关键字列表会告诉我们是需要做第一个还是第二个。所以：

标记为“表现不佳”或“意图不匹配”的关键字将需要优化内容。为此，我们为您提供保障。这是有关如何针对搜索引擎优化内容的详细指南。

您尚未排名的新关键字很可能需要新内容。我说“可能”是因为您可能需要重新考虑，有时，在现有页面上包含一些主题比将它们放在单独的页面上更好。这是创建旨在在搜索引擎中排名的内容的完整指南。

4. 添加内部链接

我们优化品牌搜索过程的最后一步是添加内部链接。除了帮助用户浏览您的网站外，内部链接在 SEO 中也起着重要作用。首先，搜索引擎使用它们来发现、(重新)抓取和索引页面。此外，它们可以帮助 Google 了解您的页面是关于什么的。最后但并非最不重要的一点是，他们通过链接公平。由于这是一个非常简单的提示，我会保持简短。在您的网站上，您可能需要在三个地方添加指向品牌关键字的内容的内部链接：

网站导航——这意味着顶部导航和/或页脚。

重要页面 - 如果您希望轻松快速地发现您的内容，请在访问量最大的页面(如主页)或最相关的页面(如功能)上添加指向它的链接。

您提到关键字的页面——例如，如果 Revolut 在其网站上的某处提到“用 Revolut 购买股票”，它可以链接到专门针对该主题的博客文章或登录页面。

写在最后

公司发展得越多，通过品牌搜索通往公司的道路就越多(81% 的搜索是中小企业，58% 是全球品牌)。但无论公司规模如何，SERP 似乎都扮演着公司名片的角色——人们向搜索引擎提出各种各样的问题，他们找到的就是他们所知道的。因此，拥有您的品牌查询是件好事。最后，如果您决定针对品牌搜索优化您的网站，重要的是要知道您所做的更改可能不会在一夜之间生效。请记住，搜索引擎优化需要时间。如果您的 SEO 软件带有排名跟踪器，请使用它来节省一些时间和精力——而不是手动检查您的排名进度，这无论如何都无法准确完成。