投放Google Ads的朋友们，一定要记住一点：要想搜索广告投得好，质量得分就得调得高，下面为大家简单介绍一下如何提高质量分。
一、什么是Google的质量得分?
质量得分是一种评估关键字、广告、着陆页和着陆页体验的整体相关性的评级。它使用1-10的等级来衡量，1是最低级，10是最高级。
在具体投放过程中，质量得分的作用是作为广告商的广告是否相关和有用的一种评判指南。质量得分越高，Google认为广告的相关性和实用性就越高，反之亦然。
二、质量得分的影响因素
质量得分如此重要，那么谷歌到底是如何计算的呢?这又跟哪些影响因素有关呢?
质量得分的计算依据与这三个因素紧密相关，分别是：
预计点击率：考察广告的点击率。点击率高，质量得分高。
广告相关性：考察广告文案与用户搜索的相关性。相关性高，质量得分高。
着陆页体验：考察着陆页的相关性，加载跳转是否流畅。着陆页的体验感好，质量得分高。
其实谷歌官方并未公布三大因素的具体权重，但从大多数优化师实际的投放经验来看，权重由大到小依次是：预计点击率、着陆页体验、广告相关性。
在Google Ads后台能看到每个关键字的质量得分以及三个因素。对应每个因素有三个评价标准：低于平均值、平均水平、高于平均值。质量得分显示“—”则代表该关键字展示量太小，无法参与竞价并得出具体的分数。
Google Ads后台查看质量得分及三大影响因素
三、提高质量得分的7种方法
质量得分有许多变化的部分，下面会分七个点跟大家讲解下提高质量得分的技巧。
1.广告活动、广告组和关键词结构
根据需求使用尽可能多的广告组，这样能够将广告系列以及广告组更加精细地体现出来。在每个广告组中，仅包含密切相关的关键字，能使给定广告组中的广告可以更好地根据关键字进行定制。
在优化方面，精细的设置还有其他好处，不太精细的结构会非常明显地损害广告相关性和点击率，很难根据一个广告组中的大量关键字定制广告。
2.撰写相关且有吸引力的广告文案
一条好的广告文案需要将关键字包含在广告标题、说明和网址段中。
这样做有两个主要的好处：
①搜索者将在广告文案中看到他们的搜索查询，这意味着他们更有可能点击广告，从而提高点击率。
②谷歌将感知到更高的广告相关性，这是构成质量得分的关键组成部分之一。
重要的是，广告文案不要显得呆板，而要听起来引人注目。
3.广告格式和动态标题
响应式搜索广告最多包含15个标题和4个描述。系统将显示最多3个标题和2个描述的组合，Google根据搜索查询选择最合适的文本。
提高点击率还可以使用动态广告标题：
①关键字插入：它本质上是将用户的搜索查询作为标题，使广告与搜索极其相关
②定位插入：将用户最近的城市/州/国家拉入广告文案，使广告与他们高度相关
③倒计时：倒计时可以增加紧迫性，从而提高点击率
(显示自适应搜索广告动态标题选项的屏幕截图)
4.包含尽可能多的相关广告附加信息
广告附加信息可能不会直接让质量得分提高，但可以提高点击率。
广告附加信息是扩展广告的一种方式，可以增加你的广告在搜索引擎中占用的空间量，并为用户提供有关你的业务和产品的更多信息。因此，包含尽可能多的相关广告附加信息对你的点击率和预期点击率有很大好处。
根据经验，网站链接、标注和结构化摘要扩展几乎与所有企业相关，并且应始终包含在内。除此之外，与您相关的其他广告附加信息越多越好。包括价格、促销、地点等。
5.使用否定关键词并定期审查广告活动
通过从一开始就排除不相关的搜索，你的广告相关性和点击率不会受到负面影响。
在Google Ads中审核搜索查询的过程应该是持续维护工作的一部分。通过将不相关的搜索查询添加为否定关键字来继续排除它们。
6.处理登陆页面
着陆页体验是确定质量得分的关键组成部分。前面的5个步骤重点关注广告活动和广告组结构、广告相关性以及总体提高点击率。
然而，提高质量得分的优化工作并不止于此，在着陆页上考虑以下因素非常重要：
①从关键字到广告，然后从广告到着陆页，消息传递是一致的。确保关键字出现在着陆页上，并且着陆页与搜索内容一致。
②为每个广告组使用尽可能最佳的网址，方便搜索者查找。例如，如果有人正在搜索挑选和混合糖果，请让搜索者进入以糖果为特色的页面，而不是主页或其他类型的产品。
例如，Asos点com它的产品分类良好，页面包含相关的、关键字丰富的描述和文本。
关键词：男士黑色牛仔裤
网址：
https://www.asos点com/search/?q=black+denim&refine=floor:1001&affid=5571
优点：根据搜索查询量身定制，使用“黑色牛仔布”进行过滤，仅显示男士产品用户可以选择进一步过滤或浏览网站，因为查询仍然相当笼统，从而降低了跳出的可能性。
7.提高网站速度
站点速度是一个非常重要的考虑因素。加载缓慢的网站会影响用户体验，因此会对质量得分产生负面影响。
可以使用下Google的免费网站速度工具来分析你的网站速度并获得有价值的见解。它为您提供100分的分数，以及有助于您更快加载页面的机会和建议。
谷歌页面速度工具：
https ://developers.google点com/speed/pagespeed/insights/
以上就是几种提高关键词质量得分的方法，当质量得分低于7分的时候，卖家就要赶紧检查下是哪里有问题，及时去调整。