建立一个外贸B2B独立站是一项非常繁重的任务，需要从零开始进行精细化的构建，以确保能够吸引有效的流量和询盘。在本文中，我们将主要讨论准备工作和搭建步骤，以指导如何建立这样一个独立站。
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第一步 购买域名
一旦确定了公司的业务方向，首要任务是购买一个与之匹配的域名。建议选择以 ".com" 结尾的域名，长度应尽可能简短且易于记忆。为了保护个人隐私，建议使用提供隐私服务的域名购买平台。
第二步 购买服务器
在构建网站之前，需要选择一台适合安装网站的服务器。建议选择距离用户较近的服务器位置，以提高网站的速度。对于外贸站点，建议避免将网站放置在国内服务器上。云主机是目前较为流行的选择，无需自行建立机房。如果公司有自己的机房，可以联系技术人员来协助部署网站环境;否则，可以购买知名品牌服务商提供的产品。目前国内有腾讯云、阿里云、UCloud等供应商，而国际上也有Google Cloud、Microsoft Azure、Vultr、DigitalOcean、Linode等主机商提供服务。不同服务商的价格差异很大，一般在每月五美元左右。
这些主机提供的通常是VPS(虚拟专用服务器)服务，可以看作是一个小型服务器，需要一定的技术基础才能进行操作。使用VPS的好处是比较自由，可以在服务器上安装任何所需的程序。对于流量较低的新站点或官方网站等，建议购买虚拟主机，价格便宜且易于使用，无需额外的维护工作，一年的费用仅需100多元人民币。虚拟主机的唯一限制可能是流量和功能。如果流量增加，可以更换或升级配置。
在购买服务器后，需要进行测速和Ping测试，以确保其符合要求。对于VPS，还需要进行安全设置，例如关闭密码登录、使用密钥登录、禁用不必要的服务、设置防火墙和关闭额外的端口等。对于虚拟主机，无需进行任何操作，可以直接部署所需的程序使用。
第三步 DNS 解析
一旦获得域名和服务器，下一步是将域名解析到服务器上。对于国内网站，可以在域名购买平台上进行设置，前提是必须进行备案。否则，主机商通常会拦截并禁止访问。
对于国外网站，建议使用Cloudflare进行反向代理，以屏蔽原始主机的IP地址并提高安全性。进行DNS解析操作非常简单，只需登录域名后台，设置A记录，并将其指向服务器的IP地址。
除了A记录外，如果需要使用企业邮箱，还需要设置MX记录。这个过程遵循企业邮箱提供的设置说明即可。完成设置后，就可以使用以域名为后缀的邮箱地址了。
第四步 部署程序
程序部署的方式根据所选择的网站程序而异。我相信大多数官方网站都使用PHP进行搭建。对于外贸网站或官网，建议使用成熟可靠的建站。虽然它有些笨重，但功能齐全且非常方便。
如果要部署WordPress网站，首先需要在服务器上安装PHP环境和MySQL数据库。安装方式有很多种，可以使用脚本、宝塔、docker甚至本地安装。尽量不要将MySQL暴露在公网上，因为这容易受到攻击。
如果您使用的是虚拟主机，则可以直接在后台点击安装部署，大多数后台面板都带有WordPress一键部署功能，非常方便。
好，以上四步我们基本就完成了基础技术准备，接下去的步骤就如何来实际来做网站内容了。
第五步 基础调研
在建立网站之前，需要了解公司所处行业内的主流网站是什么样的，因此我们需要进行调研工作。调研的方向主要包括以下内容：
1.调研公司业务
在开始搭建外贸独立站之前，需要了解公司的业务范围，并明确公司的产品和相关资料。这些资料包括公司的产品分类、资质认证、公司规模以及发展历程等。
虽然不需要详细了解这些资料，但至少需要了解公司在所处行业中的地位，即是大型公司还是小型公司，是生产商还是采购商等。这样可以帮助了解公司的整体定位。
2.调研公司对手
知己知彼，方能百战不殆。明确公司的竞争对手有哪些，哪些是行业领先的公司，哪些是与我们处于同一水平线的竞争对手。
对手有哪些产品线，与我们的产品有何不同之处，与我们相比的优劣势何在。要逐一检查对手官网的各个板块和信息，学习其长处并补足自己的短处，为下一步网站搭建做充分的准备。
3.调研行业关键词
确认当前行业的热门关键词是什么，目标客户经常使用哪些关键词。哪些关键词与我们公司的经营范围相匹配，是否有与这些关键词相关联的问题，客户常咨询的问题有哪些?哪些问题是客户经常关注的?哪些问题在互联网上热度较高?
对竞争对手的关键词进行分析，了解他们主打的关键词以及它们的排名情况非常重要。同时，还要评估是否存在可以取代它们的机会。您可以按照流量的大小对关键词进行排序，选择一些与公司产品相关且具有高流量的关键词，用于设置公司产品的导航栏。此外，您还可以挑选一些长尾关键词，这些关键词整体上具有一定的流量，并且竞争程度在50以下(最好在30以下)，将它们作为主要内容的关键词。
4.调研外链渠道
您可以通过研究竞争对手的外链渠道来了解它们的外链来源，并按照域名权重进行排序。逐一查看这些外链来源，以寻找高质量的外链平台。您可以在行业论坛和行业网站上进行查询，看是否存在发布外链的机会。通过收集一批可发布外链的渠道，可以为下一步的外链建设奠定基础。
第六步 搭建网站
在完成调研之后，接下来的步骤是开始搭建网站。首先，您需要确定网站的配色方案。您可以参考行业内领先的网站，选择沉稳大气或色彩明亮的主题。不同行业可能需要不同的配色方案，因此最好可以参考已有的网站配色方案，并稍作调整以适应自己的需求。
然后，进行网站的装修。首先，您需要确定网站的导航栏。根据前面的调研结果，结合行业分类关键词和竞争对手网站的布局，您可以初步规划几个模块，例如首页、产品列表、解决方案、公司动态、关于我们等等。
首页：
在首页中，您可以展示公司的主推产品或新品发布、公司提供的服务、公司产品介绍、为何选择我们、宣传视频、客户评价、OEM简介、行业新闻、联系方式以及首页导航和页脚导航。首页是用户的第一印象，非常重要，因此最好将页面设计得美观大方、专业一些，以增加用户的信任感。
产品列表：主要介绍公司的产品，可以按照不同类别进行分类，以便清晰地展示不同类目的不同产品，方便用户浏览。产品的详细页面可以包括产品的卖点、产品图片和视频、详细的规格参数、产品符合的资质认证以及公司提供的额外服务。此外，您还可以在页面的底部放置询盘表单，以便用户方便地提交询盘。这样的设计可以使用户更好地了解和选择公司的产品。
产品的解决方案：主要介绍不同行业需要用到的关联产品，可以详细介绍不同行业公司主推的不同产品搭配，具体包括产品列表、客户案例、现场图片、客户反馈等等。这个页面的目的是让用户明确产品的使用场景和搭配方式。
公司动态页面：可以放置行业动态新闻、新品介绍、公司新闻，也可以为了额外引流发表行业看法、热点事件和问题的答疑，以及客户真实反馈、产品改进等等。这个页面主要可以为公司官网引流，提供一些行业答疑。
关于我们：
在网站中，可以主要放置公司的办公地点和联系方式。如果公司有海外办事处或分销渠道，可以使用谷歌地图标识，以便用户直观地查看。此外，还可以介绍公司的品牌故事、发展历程、获得的资质认证、整体的销售数据以及与合作供应商的品牌。
最后，非常重要的是在网站上添加隐私政策，特别是对于欧美国家的用户。隐私政策对于确保用户数据的保护以及遵守相关法规非常重要。
第七步 网站检测和优化
网站检测和优化主要是以下几方面：
网站访问核查
在完成网站搭建后，我们需要进行以下检查以确保网站的正常运行。首先，需要确保网站能够正常打开，并检查移动端是否能够正确显示，以适应不同屏幕尺寸的布局变化。此外，还要确保网站的搜索功能可用，并检查是否已添加 SSL 证书以支持 HTTPS 访问。需要查明证书的有效期，并确保存在自动续期功能。
另外，需要确保 www 二级域名的正确跳转，并在进行老站新翻时注意历史网页的 301/302 跳转。同时，要检查是否已设置 robots.txt 文件，确认 sitemap.xml 文件的正常运行，并配置合适的 404 页面等等。这些检查措施能够确保网站的正常运行和用户体验。
网站结构核查
在完成网站搭建后，需要检查网站的功能模块是否齐全，并确保它们符合最初的设计要求。同时，需要确保整体风格一致，避免网站配色过于突兀。特别要注意页面的分类是否简洁明了，尽量避免 URL 层级超过三层。此外，还需确认子页面是否提供了面包屑导航等辅助功能，以提升用户的导航体验。这些检查措施有助于确保网站的功能完善、外观一致，并提供良好的用户导航体验。
网站内容核查
查看网站各个模块是否正常，网站内容是否存在错别字，语言用词是否地道，配图是否完善等等。
网站速度核查
在完成网站搭建后，需要确保网站的访问速度符合Google的要求，并测试在不同环境下Google的访问情况。需要注意地理位置和访问时间的差异，并持续监测网站是否存在宕机的可能性。此外，还需检查是否对页面进行了zip压缩，是否进行了其他缓存设置，以及是否配置了CDN等。这些措施有助于提高网站的加载速度、优化用户体验，并确保网站的稳定性和可访问性。
还需要做技术性 SEO 检测：
移动端优化 使用一些工具来测试网站在移动设备上的效果，并提示页面是否存在对比颜色不符合规定的问题。
页面加载速度 使用工具来具体测试页面加载速度，并注意地域问题。
连接访问性检测使用工具自动爬取网站中所有页面并标记死链。
重复内容检测检测网站是否存在重复内容，因为Google不允许不同的URL展示相同的内容。
schemas 数据检测 检测Schema数据格式是否正常，某些工具支持可视化效果查看。
爬取错误检测 检测是否存在爬虫爬取失败的地方，以避免Google无法爬取您的网站。
图片显示检测 检查图片是否可以正常访问，以及alt标签和图片名称是否为无意义的字符。
网站安全 检查链接是否为全站https，否则将提示标注。
canonical 标签 此标签用于告诉Google需要展示排名的页面地址，特别是针对动态参数，例如搜索结果可能是随机生成的。如果Google抓取这些页面，可能会抓取成千上万个。因此，在搜索结果中添加Canonical标签，并将其指向唯一的有效页面可以保证唯一性。
上面这些内容可以找一些常见的在线工具进行自动化检测，多找几个测试一下对比是否有遗漏的问题需要修复。
第八步 内容优化
在网站的整体策略中，内容仍然是至关重要的。优质的内容能够持续吸引自然流量。内容优化是一个长期的任务，需要不断改进和优化。其中，最重要的是围绕公司的产品寻找与之匹配的关键词，并找到一些具有流量且竞争度较低的长尾关键词进行优化。然而，请记住，关键词和文章内容必须与公司的产品相关，只有这样才能实现转化。否则，吸引无关的流量也是徒劳的。
确定关键词属性之后，我们需要分析关键词背后的意图。主要包括以下几个类别：
信息类 这类关键词用于文章引流。公司的博客、新闻等可以使用这些关键词进行引用。这类文章的主要目的也是为了引流。如果很难找到适合的关键词，可以撰写一些行业小百科或以信息图的形式介绍行业内的知识，回答一些在互联网上经常引起关注的行业问题。通过积累这样的内容，自然而然地吸引流量。
导航类 这类关键词通常是用于寻找特定内容的，这类目标用户相对比较明确，但转化难度较高。在网站的后期阶段可以重点关注这类关键词，而在前期则主要以信息类的长尾关键词为主。
调查类 这类目标客户的购买意向较强，因此可以在产品的详情页中重点突出这类关键词，以突出产品的优势，并清晰列出产品的参数和资质认证，为产品背书。此外，可以尝试撰写一些专门的文章，比较不同品牌和型号之间的差异，从而在潜意识中吸引流量到自己的网站。
本地类 这类关键词主要负责线下，不过咱们可以配合 google 地图引导客户线上访问。
交易类 这种类型的关键词针对的是具有强烈购买欲望的潜在客户。应该将这些关键词放置在产品页面上，并通过专业详细的页面描述促使客户发起询价或下单。这样的布局能够更有效地吸引并引导潜在客户进行购买行为。
内容优化是一个持续不断的任务，在进行优化时，可以先着手优化小型关键词，然后再逐步优化大型关键词。尽可能找母语为目标语言的人来撰写内容，以确保语言的地道性。同时，要多次分析竞争对手在排名上的优势，查看排名前两页的每个网站，并了解它们网页的内容特点。识别搜索引擎对这些关键词的分类方法，尝试迎合搜索引擎的算法，提供类似的内容，并确保自己网站内容的实用价值超过竞争对手。这样的努力有助于提高网站在搜索引擎中的排名和曝光度。
第九步 外链建设
要与网站的核心内容保持一致。以下是一些常用的外链建设方法。
首先，监测竞争对手在哪些地方建立了外部链接，以找到高质量的外链资源。然而，需要注意的是，外链的质量比数量更为重要。
其次，在持续更新博客的基础上，可以尝试将文章转发到不同的社交媒体平台，如Facebook、LinkedIn等。如果文章内容优质，很可能会自然传播。
第三，可以主动投稿到一些与网站核心内容一致的专业平台，但需确保其业务范围与网站相符，从而获得精准的流量。
最后，可以参与各行业论坛或问答社区，回答一些专业问题，但需要确保回答的问题与网站的核心内容高度相关。
以上就是搭建一个外贸B2B独立站一个完整的过程，也包括我们搭建完成后如何去优化，提高排名从而获取优质流量和询盘的思路。