社交信号是您的内容在社交媒体上获得的所有参与度指标(例如，喜欢、分享或评论的数量)。 它们通常反映您的内容在社交媒体上的可见度和吸引力，使它们成为您内容分发成功的良好指标。如果您从事 SEO 已有一段时间或者已经进行了一些研究，您可能会发现社交信号是 SEO 排名因素的说法。事实并非如此，至少根据谷歌发言人的多次声明。
但即使谷歌在其排名算法中没有考虑社交信号，继续改进它们仍然是有意义的。事实上，许多企业可以通过在社交媒体内容分发上投入更多精力来显着改善他们的搜索引擎优化。想要更好地理解它并了解如何改善社交信号以帮助您的 SEO? 继续阅读。
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社交信号不是 SEO 排名因素?
我们应该首先讨论社交信号不是排名因素的原因。当然，最直截了当的说法是来自谷歌搜索倡导者约翰·穆勒 (John Mueller) 的说法：社交信号不是 SEO 排名因素。这是从 Google 发言人那里找到的关于社交信号和 SEO 的最直截了当的声明。从那以后，还有许多其他的说法暗示着同样的说法。现在，这是我对为什么社交信号作为排名因素没有意义的看法。
首先，社交媒体充斥着垃圾邮件和虚假账户。您可以花几分钱购买无限的关注者、点赞等。 当社交媒体平台本身难以过滤和禁止所有这些垃圾邮件时，谷歌应该如何识别来自真实账户的社交信号?然后是社交媒体算法的作用。许多好内容被埋没，可见度不高，而许多不良内容却受到关注。如果您管理一个庞大的帐户或扩大您的社交媒体帖子，您将获得与内容本身无关的优势。
也就是说，往往在社交媒体上流行的帖子通常并不是为了在搜索中排名，反之亦然。您能想象像这样“无聊但必要”的文章会获得大量的点赞、分享和评论吗?我想不行。我想不出以一种会阻止许多人滚动他们的提要和参与帖子的方式来分享这个。如果我作为作者也有这种感觉，那么其他人肯定更不愿意分享它。但它针对具有稳定搜索需求的关键字并为其排名。 它提供了查找该内容的人想要了解的内容。
请记住，即使我发现了许多其他类似的示例，也无法证明任何因果关系，因为我们只查看一个变量。搜索引擎和社交媒体排名算法都涉及数百个(如果不是数千个)变量。关键是让内容在社交媒体和搜索引擎上流行的因素并没有很大的重叠，所以考虑调整它们的排名甚至没有意义。
强大的社交信号如何改善您的搜索引擎优化?
内容分发是许多营销团队的致命弱点。他们花费大量时间来创作精彩的内容，但在发布之后他们通常做的事情并不多。社交媒体(包括自然媒体和付费媒体)是在您的内容分发组合中使用的重要渠道。这就是为什么改善您的社交信号也可以改善您的 SEO。
1. 社交媒体是您的搜索引擎优化和内容营销飞轮的一部分
兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 将“营销飞轮”一词推广为一组持续且可重复的营销努力，这些努力相互加强，在每次迭代后以更少的努力产生更大的影响。在营销策略的背景下，这也可以被视为滚雪球效应。社交媒体是其中的关键部分，强大的社交信号反映了这方面的成功。简单地说，如果你不再关注飞轮上的社交媒体，你就会遇到更多的摩擦。
2. 成为您所在领域的权威的指标
飞轮模型的其中一个部分是：“增加你在搜索引擎中排名更好的权威。”虽然这是一个简化的观点，并且作为权威可能只是获得良好排名的众多变量之一，但它肯定是近年来重要性不断增加的一个方面。权威性代表谷歌 E-E-A-T 概念中的首字母缩略词之一，用于评估和调整谷歌的搜索排名系统。 其他字母代表专业知识、经验和可信度。
谷歌的搜索质量评估指南多次提到社交媒体。这是有道理的，这是谷歌在评估人们和品牌的 E-E-A-T 时需要注意的事情。现在想一想您在社交媒体上关注的帐户以了解事物。它们可能会发出许多(如果不是全部)E-E-A-T 组件的信号。这也是您在社交媒体(和其他地方)上通过您的品牌实现的目标。
您将获得复合社交信号的优势，并且通常被称为首选资源。我们可以厚颜无耻地自称是SEO行业的权威。这种效果转化为自动获取指向我们所有新内容的链接，帕特里克本人是最大的 SEO 权威之一，他分享了引发讨论的热门话题这一事实当然也有所帮助。但我们在全面的初始反向链接获取方面看到了类似的影响。
3. 与 Discover 流量强相关
Google Discover 是一种根据您的在线活动自动生成且高度个性化的移动供稿。它显示有关您感兴趣的主题的信息和新闻，例如 SEO、摄影或旅行。我知道很多人不知道他们的移动设备上存在此提要，但我也知道通过此提要驱动大部分自然流量的企业(如新闻和内容密集型网站)。Discover 在很大程度上是一个难以优化的黑匣子。但是，与 Discover 性能密切相关的变量之一是您的内容分发所产生的嗡嗡声。谷歌似乎也将在社交媒体上流行的内容推到其 Discover feed 的顶部。强大的社交信号可以很好地转化为出色的 Discover 性能。
整合 SEO 和社交媒体工作的五个关键技巧
现在应该很清楚，如果您想从内容营销中获得最佳效果，则需要强大的 SEO 和社交媒体游戏。我们只会通过最相关的技巧来整合您的社交媒体和 SEO 工作。
1. 将您的网站与社交媒体资料相互链接和协调
我们已经有了一个前提，即在社交媒体上建立您的品牌和权威也可以使您的 SEO 受益。 谷歌能够协调来自多个来源(包括社交媒体)的作者和品牌信号。为了让 Google 的工作更轻松，您应该做两件基本的事情。
第一个是将您的网站与您的社交媒体资料相互链接。您的网站可能已经包含指向您的社交资料的链接，并且您的社交资料可能链接到您的网站。但在 Google 看来，有一种方法可以加强这种联系——sameAs 模式标记。架构标记是一种代码，可帮助搜索引擎理解您的内容并在搜索结果中更好地表示它。 有无数种方法可以标记您的内容。但是要获得正确的基本标记之一是在描述您公司的页面上，通常是您的主页或关于页面。
第二个重要方面是在这些重要页面上协调您的公司和产品信息。您在网站上描述您的公司和产品的方式也应该与其他地方的描述相匹配。这对于在 Google 的知识图谱中构建您的实体非常重要，该主题非常相关但也过于复杂，无法在此处深入探讨。实际上，它只不过是复制粘贴你的关于页面以适应你的其他公司页面。
2. 将链接诱饵内容添加到您的内容计划中
链接诱饵是主要用于吸引反向链接的任何内容。 你猜怎么着? 此类内容也是在社交媒体和其他地方引起轰动的最佳选择。那是因为如果有人发现一些非常有趣或有价值的东西可以链接，我们也可以假设他们会热衷于在社交媒体上参与其中。适当的内容分发是此内容成功的关键。您需要全力以赴，尤其是对于那些不针对任何关键字并且纯粹是为了吸引链接和制造嗡嗡声的作品。这就是我们从上面的两个屏幕截图中进行的精选片段研究的情况。
3. 联系你提到其内容的人
如果不参考其他权威和相关来源，通常不可能创建出色的内容。向您的内容添加正确的链接是另一个 E-E-A-T 信号。但是链接到其他网站有更多的好处。你也可以只标记推荐来源的社交账户，但这不太可能像直接外展那样转化。这种策略也经常用于建立链接，它被称为自我诱饵。
4. 将您的内容重新用于其他渠道和媒体
您用来自然地分享您的内容的每一种通信媒介——例如您的博客、Twitter、LinkedIn、Instagram 或时事通讯——都需要特定的内容类型和格式。Twitter 上有线程，LinkedIn 上有图像轮播，Instagram 上有短视频链接到您的博客，应有尽有。 在一种媒体上取得好成绩的方法不一定适用于另一种媒体。甚至可能无法以这种方式格式化它。也就是说，为了让每个人的工作更轻松，最重要的事情是将您现有的内容用于您在其他地方使用的内容。
5. 让专家处理社交媒体(并与他们建立良好的关系)
最后但同样重要的是，重要的是要指出我不是社交媒体专家，而且大多数其他 SEO(或一般营销人员)也不是。我做过很多成功的自然和付费社交媒体活动，但与社交媒体专家相比，我的知识相形见绌。 我什至觉得我有时不擅长社交媒体。许多公司都在寻找精通多个渠道的独角兽，这当然无济于事。 但我还没有遇到过精通三个或更多营销渠道的人。 他们不能拥有一切。
我的建议是，如果你的团队中还没有社交媒体专家，你至少应该考虑聘请一名顾问来帮助你让事情朝着正确的方向发展。但是，如果您已经涵盖了这一点，或者您正在将其外包给代理机构，请确保不要将他们排除在谈话之外。SEO 是一个多学科领域，您需要其他渠道和部门的支持才能充分利用它。毕竟，他们也可以使用您的知识和数据。
写在最后
每当有新内容发布时，不要停止内容分发。或者在更糟糕的情况下，第二天你已经发送了唯一的强制性社交媒体帖子。在合理的时间范围内在社交媒体上一遍又一遍地发送相同或相似的内容是完全可以的，也是可取的。 只看过一次的人不一定会再看过一次，即使他们看过，也不太可能记得。