如果您经营一家公司，当人们搜索某些关键字时，您一定希望出现在Google搜索结果页面的顶部。例如，如果您是伦敦的水管工，那么当人们搜索“我附近的水管工”或“伦敦的水管工”时，您可能想露面。大多数人都会点击第一个搜索结果，因此显示在顶部通常意味着更多的流量，潜在客户和客户。但是，这怎么做到呢?
文章目录
1. 通过广告达到Google的首页排名
如果您在目标关键字的搜索结果顶部看到广告，那么出现在Google顶部的唯一方法就是为广告付费。怎么样?只需注册Google广告并运行搜索广告系列。Google搜索广告按每次点击付费(PPC)运作。这意味着您对要在Google中显示的关键字出价。如果您是伦敦的水管工，则可以对“伦敦的水管工”和“我附近的水管工”之类的关键字出价。您还可以添加地理位置定位，因此您不会向居住在您业务无法开展的地方的人们做广告。
只知道关键字出价并不意味着您总是会出现在广告块的顶部。如果其他人愿意为点击支付更高的费用，那么您很有可能会降低价格或根本没有价格。同样重要的是，您的目标网页和广告文案必须与您定位的关键字对齐。Google的质量得分可让您对此有所了解。用Google的话来说，“较高的质量得分通常可以降低成本并提高广告排名。”
也就是说，虽然广告是在Google快速排名中快速出现的一种绝妙方式，但其播放费用为100%。第二次您停止向广告系列中投入资金，第二次您停止在Google顶部显示。同样，自然搜索结果可能比广告获得更多的点击，因此与广告排在第一位并不总是等同于更多的点击。那是因为大多数人都喜欢点击自然搜索结果。
2. 通过Local SEO达到Google的首页排名
如果人们在寻找本地商家时搜索了您的关键字，那么您通常会在结果顶部看到“地图包”。与大多数搜索结果不同，地图包列表会将您带到企业的“ Google我的商家”列表，而不是其网站。Google我的商家是Google提供的免费商家信息。在这里，您可以列出有关企业的所有基本信息：营业时间，地址，电话号码，网站等。客户也可以在此留下评论。
如果您想出现在Google的地图包结果中，并且没有“ Google我的商家”列表，则这是您的第一个停靠站。但是，大多数企业仅通过注册“ Google我的商家”就无法在此排名。Google的目标是在“地图包”中对“最佳”，最可信赖的本地企业进行排名，因此您需要使用Local SEO策略来获得出现的最佳机会。您可以在我们完整的Local SEO指南中了解更多信息，但基础知识是：
优化您的“ Google我的商家”列表
建立高质量的本地引用
从客户那里获得更多评论
建立指向重要页面的链接
3. 通过赢得精选片段来达到Google的首页排名
精选摘要是出现在某些关键字顶部搜索结果中的框。他们在排名最高的页面之一中显示了一个简短而相关的摘录。如果您已经在查询的第一页上排名靠前，而特色代码段位于顶部，则可以通过页面上的SEO赢得该位置。
4. 通过SEO达到Google的首页排名
如果您在Google上看到常规的“蓝色链接”自然搜索结果，则需要投资SEO。首先，这意味着要关注SEO最佳做法，并拥有一个网站：
行动装置相容
快速加载
易于使用(清晰的导航，良好的UX等)
安全(即HTTPS而非HTTP)
结构良好
没有其他技术性SEO问题
但是，最佳实践和优化很少能名列榜首。我们会在指南中说明如何从头到尾执行此过程，然后在Google首页上对其进行排名，但以下是简化版本，可帮助您入门：
检查竞争度
使页面与搜索意图保持一致
完整涵盖主题
建立高质量的反向链接
添加内部链接
第一步：检查竞争度
在Google上排名不是单人游戏。首页上的每个网站排名都是您的竞争对手。您必须超越它们才能获得第一名。因此，您需要做的第一件事就是检查相对于您的网站的竞争强度。为此，请在第一页上搜索您的关键字并关注网站的质量。如果我们对关键字“女士睡衣”进行此操作，则排名靠前的结果将由Kohls，Target和Amazon等大型品牌主导。
除非您也是大品牌，否则在这些网站上的排名可能会非常困难。对于像“高个子女人的睡衣”这样的长尾关键词，事情看起来更有希望。第一页上有一些鲜为人知的品牌，甚至还有一个小品牌排名第一。如果在此阶段看起来有些困难，则最好使用另一个关键字-至少如果您希望有机会在中短期内排名。
第二步：使页面与搜索意图对齐
搜索意图是搜索者查询背后的原因。例如，如果您搜索“博客提示”，则会注意到所有排名最高的页面都是无序的提示列表。如果您搜索“如何撰写博客文章”，那么它们都是具有分步说明的操作指南。
为了获得在Google顶部排名的最佳机会，您应该创建人们正在寻找的内容类型。为此，您可以搜索目标关键字并确定搜索意图的三个C：
内容类型(Content type)：排名靠前的页面主要是博客文章，产品页面，产品类别页面还是登录页面?
内容格式(Content format)：排名靠前的页面是否主要是操作指南，分步教程，列表帖子，意见，评论，比较或其他内容?
内容角度(Content angle)：排名靠前的网页是否使用了占主导地位的独特销售主张?(例如，对于初学者，2020年等)
第三步：完整覆盖主题
Google希望对涵盖搜索者想知道的内容的页面进行排名。但是，您怎么知道Google认为此关键字重要的问题和子主题呢?最好的起点是将通用性放在最重要的页面上。例如，“史前饮食”的三个排名最高的页面都在谈论要吃的食物。这告诉我们，这可能是大多数搜索此关键字的人想知道的事情。
您还可以将一些排名靠前的页面插入Ahrefs的Content Gap工具，以查找常见的关键字。只需粘贴页面URL，并将底部字段留空。如果我们在“史前饮食”的三个排名最高的页面上执行此操作，则有数百个常用关键字。虽然许多搜索同一事物的方式不同，例如“史前饮食”和“旧石器时代的饮食”，但仍有一些关键字表示诸如“什么是史前饮食”，“史前饮食”和“为什么古”这样的子主题。对你不利。”
第四步：建立高质量的反向链接
反向链接是重要的排名因素。Google在这里谈论它们，我们在对超过十亿个页面的研究中还发现反向链接与自然流量之间存在明显的正相关关系。但是，您如何知道需要在Google上排名多少的反向链接?将您的关键字插入Ahrefs的免费SERP检查器，然后查看有多少个域名链接到排名最高的页面。只是知道这并不关乎数量。您可能可以使仅包含少量高质量链接的平庸链接的页面排名更高。在此视频中了解更多。
第五步：添加内部链接
反向链接并不是提高网页“权威”的唯一方法。网站其他页面上的相关内部链接也有帮助。如果您认为自己已经建立了足够的高质量反向链接，但仍未达到排名第一的位置，那么可能值得添加一些内部链接。您如何找到相关的内部链接机会?只需Google网站：yourwebsite.com的“关键字”，即可在您的网站上找到提及该关键字或词组的网页。
写在最后
掌握Google搜索很少是一件容易的事，但这也不是火箭科学。您只需要弄清楚首先显示什么类型的结果，并努力使您的网站显示在那里。