来自谷歌的处罚是每个站长最可怕的噩梦。简单来说，惩罚是谷歌的网络垃圾邮件团队手动对网站施加的“惩罚”。当网站违反谷歌的质量指南时，通常会发生这种情况。这种惩罚会导致排名急剧下降和自然流量损失。值得一提的是，谷歌算法更新带来的负面影响绝不能被误认为是惩罚。
谷歌在其文档中没有使用“惩罚”一词。 相反，它称它们为手动操作和算法操作。如果您的自然排名和流量突然下降，而您的网站没有停机时间或技术 SEO 问题，您可能会面临以下两种情况之一：
您的网站已由人工审核并执行了手动操作。
谷歌更新导致您的网站降级的算法操作。
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处罚如何帮助谷歌打击垃圾邮件？
谷歌的使命是向用户展示最好的结果。它的质量指南解释了它对网站的期望。任何试图操纵其排名因素或滥用其质量指南的行为都被称为垃圾邮件。每天，谷歌都会发现大约 400 亿个垃圾页面。以下是它如何对抗垃圾邮件。谷歌如何通过谷歌搜索中心博客打击垃圾邮件。蓝线显示过滤垃圾邮件需要做多少工作。
谷歌拥有可以在“爬取”阶段检测垃圾邮件的系统。结果，大量被认为是垃圾邮件的页面甚至不会进入谷歌的索引。包含在其索引中的内容经过双重检查是否有垃圾邮件。这种低质量的内容可能会出现在搜索结果中，但它的搜索排名会很低。正如谷歌所解释的，这些人工智能辅助的自动化系统可提供 99% 的垃圾邮件防护。剩下的 1% 需要手动操作。
谷歌拥有一支庞大的人工审核队伍，他们可以对网站实施手动操作。2020 年，他们在 Search Console 中向网站所有者发送了 290 万条与手动网络垃圾邮件操作相关的消息。手动操作由谷歌的内部网络垃圾邮件团队强制执行和取消。不要将此团队与仅帮助谷歌评估算法更改并且不了解有关谷歌搜索内部运作的任何见解的质量评估者混淆。
如何识别处罚（手动和算法）？
每当网站获得手动操作时，此问题将始终在谷歌Search Console 中的安全和手动操作下可见。有了这样的信息，您就知道问题所在并可以直接解决。对网站施加的手动操作将导致页面在搜索结果中的排名较低或完全被忽略。但诊断算法调整的效果更具挑战性，因为您将收不到来自谷歌的通知。
识别算法操作的最佳方法是查看您的谷歌自然流量，看看您的流量是否与已知或可疑的算法更新一致。您可以通过站长论坛或推特搜索，看看其他站长是否面临类似问题。例如，谷歌搜索中心帮助社区就是一个很好的起点。
算法更新不仅会降级低质量或垃圾网站;他们还推广高质量的网站。因此，即使您的网站没有任何“问题”，您也可以在下一次核心更新后发现其他网站的排名超过您。如果您受到核心更新的“打击”，则不应将其视为惩罚。你可能根本没有做错什么，可能只是有人做得更好。
网站可以获得哪些手动操作？
“手动操作”页面上可以显示两种类型的操作：
影响整个站点的手动操作。
仅影响特定 URL 或网站部分的手动操作。
手动操作可以是从非常广泛到非常具体的任何内容，并且介于两者之间非常灵活。我们的目标始终是解决问题，有时这很容易，有时更难，所以我们最终采取了更广泛的行动。
每个“手动操作”通知都附有“原因”和“效果”信息。手动操作列表包括以下内容：
网站被第三方垃圾邮件滥用
用户生成的垃圾邮件
垃圾邮件免费主机
结构化数据问题
指向您网站的非自然链接
来自您网站的非自然链接
很少或没有附加价值的稀薄内容
伪装和/或鬼鬼祟祟的重定向
纯垃圾邮件
隐形图像
隐藏文本和/或关键字填充
AMP 内容不匹配
偷偷摸摸的移动重定向
新闻和发现政策违规行为
每当谷歌推出新的垃圾邮件更新时，它基本上都是针对相同的问题。核心更新解决了内容的相关性和质量问题。此外，您应该注意手动操作可以涵盖不同的谷歌产品。但是，如果您以某种方式获得了与谷歌Discover相关的手动操作，则您的常规排名应该不会受到影响：
新闻和发现是完全独立的产品。
新闻包括新闻内容，而不仅仅是新闻出版商。
Discover 包括来自整个网络的内容，而不仅仅是新闻内容。
任何一个都可能发生手动操作;如果发行，它们仅涉及发行的特定产品。
是什么导致了今天最多的处罚？
不幸的是，谷歌没有关于不同处罚份额的数据，所以我搜索了不同网站管理员论坛和 Twitter 上的最新帖子。如今，网站管理员关心解决的最常见的手动操作与操纵谷歌搜索结果的尝试有关。这可能是一个巧合，但这些惩罚在手动操作列表中甚至彼此相邻。这些是：
指向您网站的非自然链接。
来自您网站的非自然链接。
很少或没有附加价值的稀薄内容。
我会说现在几乎所有的谷歌处罚都是因为网站所有者太努力地操纵谷歌了。五六年前，我确实看到了很多惩罚，因为优秀、诚实的企业主雇佣了建立不自然链接的糟糕的 SEO 公司。但是，现在，大多数此类链接都被 Penguin 忽略了。因此，如果您受到链接惩罚，您通常知道这是应得的。所以，伙计们，别再做阴暗的事情了!
如何分析您的反向链接配置文件以修复和防止与链接相关的处罚？
链接仍然是最重要的排名因素之一，因此“不自然的链接”是这些天大量处罚背后的原因。如果您购买了网站或正在使用其他人的网站，则需要进行全面的链接审核。这里有一些你可以做的快速的事情。
1. 检查你的锚文本
您必须注意来自劣质网站的不相关或过度优化的锚文本的主导地位。使用自然的反向链接配置文件，大多数链接都是 URL 锚定或品牌锚定的。但是，如果一个网站大量参与了操纵性链接建设，您通常会看到许多来自多个引用域的关键字填充锚。至于“来自您网站的非自然链接”，您应该查看传出链接的锚文本。
2. 检查您的引荐域
Site Explorer 中的引用域报告可以帮助您识别明确为销售链接而构建的网站。此类网站的主要属性是它们链接到的大量网站(与网站的大小有关)。此外，这些网站通常从谷歌获得的流量很少甚至没有，尽管它们的域名评分可能相当高。这就是我们将“Dofollow 链接域”和“流量”列直接添加到引荐域报告中的原因。
您应该注意，低 DR 和较差的自然流量并不总是表明网站质量低下。可能是该网站是新的，并且随着时间的推移可能会成长为一个强大的网站。但是，当链接网站的 DR 低、设计和 UI 丑陋、内容质量低、没有自然流量时，来自它的链接就不会被认为是自然的。
谷歌似乎有一个维护良好的销售链接网站列表。它可能正在使用链接销售电子邮件来扩展该列表。查看 Barry Schwartz 的这篇文章了解更多信息。您还应该直观地估计链接页面，大多数时候，为了链接而创建的网站很容易引起注意。他们页面上的内容没有多大意义，图像将一团糟。
如何解除处罚？
要从您的网站取消手动操作，您必须采取措施纠正 GSC 手动操作消息中指定的问题，并针对特定问题选择“请求审核”。“指向您网站的非自然链接”是唯一源于您网站之外的惩罚。要恢复，您必须摆脱这些链接。为此，您需要尽可能地清理您的链接配置文件。仅仅否认这些链接可能是不够的。以下是谷歌文档中的内容：
在使用拒绝工具之前，您应该善意地删除反向链接。记录删除这些链接所涉及的工作也很有帮助。简单地拒绝所有反向链接而不尝试删除它们可能会导致您的请求被拒绝。如果您可以控制该链接，请将其删除。
然后，您应该向网站管理员发送链接删除请求。但最有可能的是，这将是艰难的。这通常需要您多次尝试，因为您需要在找到合适的人之前寻找不同的联系人。即使你联系到他们，有些人根本不在乎。有时，他们甚至会要求您付费删除链接。如果您未能删除指向您网站的链接，请拒绝链接页面或域。但请务必在重新考虑请求中解释您为什么这样做。确保记录您为解决问题而采取的每一步以及发送的每条消息。该日志将使您的复议请求更具说服力。
如果惩罚是由于内容太少，请提供您改进的证据。显示您删除的内容和添加的内容。仅当您修复了所有受影响页面上的问题后才请求审核，因为手动操作无法部分解除。当您发送重新审核请求时，必须证明您为解决网站上的所有问题以及任何结果所做的努力。请记住，您的网站将由人类重新考虑，而不是机器算法。
您可以申请复议的次数没有限制。通过手动操作，您希望向知识渊博的人表明您了解问题所在，您已采取所有必要步骤来解决问题，并且理想情况下您不会再这样做了。仅仅拒绝其他人放置的一些链接对我来说似乎并不完整。
算法操作并不意味着重新考虑请求。您所能做的就是解决可能使您的网站降级的问题，并等待谷歌重新抓取并重新索引您的网站。只有在那之后，您才能确定您的网站是否仍然受到威胁。如果您在第一次尝试时未能取消处罚，请通过这次更彻底地重复上述过程。如果您迷路了，请找一位可以评估损失并找到解决方案的 SEO 专业人士。
写在最后
正如您从这篇文章中看到的那样，由于低质量的内容和可疑的 SEO 技术，网站大多会受到谷歌的处罚。如果您想让您的网站防弹，请确保它符合谷歌的质量指南，遵循 E-A-T 原则，并具有自然链接配置文件。除此之外，请监控您的网站是否被黑客入侵并尽快删除被黑客入侵的内容，以防止用户在您的网站上生成垃圾邮件。