几十年来，谷歌一直主导着搜索领域。但自从微软将人工智能功能与 OpenAI 的 ChatGPT 集成以来，微软 Bing 的用户数量急剧增长。那么，Google 与 Bing——哪个搜索引擎更好? 它们在用户体验和搜索引擎优化方面有何不同?首先，介绍一下历史。让我们看一下每个搜索引擎是如何开始的。以及它们多年来的发展情况。
1998 年，拉里·佩奇 (Larry Page) 和谢尔盖·布林 (Sergey Brin) 在斯坦福大学攻读博士学位期间，开始在宿舍里从事 Google(当时名为“Backrub”)的工作。他们的使命是整理互联网上的大量信息并提供给用户。虽然人们曾尝试过开发基本的搜索引擎，但谷歌却有所不同。Google 的搜索算法 PageRank 是第一个考虑网页反向链接来评估其质量并提供高度相关的搜索结果的算法。
多年来，谷歌呈指数级增长。不仅作为搜索引擎，而且在许多其他领域。例如商业工具(Google Docs)、电子邮件(Gmail)、云存储(Google Drive)、导航(Google 地图)、翻译(Google Translate)、视频共享(YouTube)、浏览器(Google Chrome)等等。此外，谷歌最近推出了一款名为 Bard 的生成式人工智能聊天机器人。这家科技巨头还推出了一种新的生成搜索体验，其中包含人工智能驱动的答案。 该技术仍在开发中，但看看搜索引擎在不久的将来如何发展将会很有趣。
Bing
成立于 1975 年的科技巨头微软于 2009 年推出了 Bing，取代了之前的搜索引擎 Live Search。Bing 提供了新功能，例如搜索建议和相关查询，以提供更直观和相关的结果。随着时间的推移，微软不断致力于提高 Bing 的性能、速度和用户体验。重新设计和技术进步是他们在搜索引擎市场有效竞争的战略的一部分。Bing 是目前世界上第二大流行的传统搜索引擎。 自 2019 年以来，微软已向 ChatGPT 投资了数十亿美元。他们于 2023 年将人工智能技术集成到他们的搜索引擎中。这为 Bing 带来了重大升级，具有人工智能功能，可实现更轻松、更快速的搜索。
有多少人使用 Bing 与 Google?
微软的搜索引擎在 2023 年出现了显着增长。在推出由 Open AI 的 GPT-4 提供支持的新 AI 聊天机器人几周后，Bing 的每日活跃用户达到 1 亿事实上，根据 Traffic Analytics 的数据，Bing 在 2023 年 6 月获得了 6.605 亿独立访问者。谷歌仍然处于领先地位，同期的独立访问者数量为 82 亿。
尽管如此，Bing的人工智能集成使该搜索引擎成为谷歌的真正竞争对手。 就连电子产品制造商三星也曾短暂考虑将其手机和产品上的默认搜索引擎从 Google 改为 Bing。最新数据显示，随着人工智能炒作有所降温，Bing的增长已经放缓。尽管如此，Bing可能会迫使谷歌加大力度。并且正在加快人工智能在搜索领域的应用步伐。
Bing SEO 与 Google SEO：比较搜索结果、算法和排名因素
Bing 和 Google 在生成和显示搜索结果的方式上存在一些差异。以下是两个搜索引擎在搜索结果、相关性和排名因素方面的详细比较。
1. Bing 与 Google：比较搜索结果页面
Google 和 Bing 搜索结果页面相似但不完全相同：
Bing 和 Google 都显示的不仅仅是外部链接。 它们包含许多丰富的功能，例如图像轮播、片段和答案框。
Google 的特色片段在 Bing 上被称为“Q&A”
Bing 推出了一项名为“整页算法”的更新，它以高度可视化的信息图表风格呈现结果
搜索引擎针对每个查询和用户个性化搜索引擎结果页面 (SERP)。因此，我们不能说所有 Google 搜索看起来都像 X，或者所有 Google 搜索都显示 Y。Bing 上的相同搜索会提供更多图像丰富的结果。Bing 直接在其 SERP 上使用人工智能。谷歌已经开始测试这项技术，并已向美国的选定用户推出了该技术。
2. 搜索算法比较
Google 和 Bing 使用不同的搜索算法根据用户的查询来分析、排名和显示网页。 两者都试图为每个用户提供最相关和最有用的结果。但他们的处理方式存在一些关键差异，这就是为什么您在每个搜索引擎上得到的结果略有不同。
谷歌的算法包含了未知数量的排名因素(可能有数百个)，例如相关性、质量、权威、流行度、新鲜度、位置、语言和用户行为。Google 依赖于一种名为 RankBrain 的机器学习算法，该算法自 2015 年以来一直在使用。它使用自然语言处理来理解上下文中单词和短语的含义。 RankBrain 非常擅长处理不明确或新的查询。Bing 的算法有所不同。它还使用人工智能和机器学习，Bing 今年将 OpenAI 集成到其核心搜索中。 但不可否认的是，谷歌拥有巨大的领先优势。
3. 排名因素比较
SEO 对于两个搜索引擎都很重要。但 Google 和 Bing 使用的排名因素略有不同(即搜索引擎用来确定网页在搜索结果页面上的顺序和位置的标准)。以下是一些主要区别：
关键词：谷歌使用语义搜索来理解用户查询背后的含义和意图。 Google 比 Bing 更能理解同义词、变体和自然语言。 尽管自从集成 OpenAI 以来，Bing 在这方面已经有所改进。
反向链接：Google 和 Bing 都将反向链接视为信任和权威的信号。 但谷歌更注重链接质量(相关性、多样性和权威性)。 Bing更注重链接的数量和锚文本。 Bing 还喜欢来自 .edu 和 .gov 域的链接。
技术搜索引擎优化：Google 和 Bing 希望网站拥有干净且结构良好的代码、快速的页面速度、适合移动设备的设计以及安全的连接 (HTTPS)。 Bing 还使用架构(结构化数据)来生成丰富的结果，例如片段(在 Google 上)和答案框(在 Bing 上)。
页面搜索引擎优化：Bing 更加重视页面优化因素，例如标题标签、元描述、标题和图像 alt 标签。 Bing 还更喜欢精确匹配域(包含精确关键字的网站名称)。
移动搜索引擎优化：两个搜索引擎都重视适合移动设备的网站。 然而，只有 Google 首先对网站的移动版本建立索引。 Microsoft Bing 对桌面和移动设备使用单一索引。
社交信号：谷歌声称社交媒体不会影响排名，而Bing则表示它可以提高网站在结果页面上的表现。
4. 搜索质量比较
Google 和 Bing 都重视为用户提供价值的高质量、原创且相关的内容。但他们衡量内容质量的方法不同。Google 使用各种信号、因素和方法来评估内容并提高搜索结果的质量，例如：
E-E-A-T：Google 关于经验、专业知识、权威性和可信度的指南，用于评估网页的质量和可信度
BERT(来自 Transformers 的双向编码器表示)：一种自然语言处理模型，Google 使用它来更好地理解查询和网页中单词的含义和上下文
核心更新：这些是谷歌对其算法进行的定期更新，以提高其整体性能和质量
Bing 使用不同的信号和方法来评估内容并与用户分享高质量的结果。 这些信号包括：
可读性：用户阅读和理解网页内容的难易程度。 Bing 更喜欢语言、结构和格式清晰简单的网页。
新鲜度：网页内容的最新性和及时性。 Bing 偏爱包含最新相关信息的网页，尤其是新闻、事件或热门话题。
多媒体：这是衡量图像、视频或其他媒体元素增强网页内容效果的指标。 Bing 青睐具有与查询相匹配的丰富且引人入胜的多媒体内容的网页。
5. 索引大小比较
谷歌声称其索引中有数千亿个网页。超过 100.000.000 GB。谷歌更新索引的频率比Bing更频繁，这意味着它添加新页面的速度更快。Bing 的索引大小估计在 8 到 140 亿个网页之间。 Bing 更新索引的频率低于 Google。 因此，它可能没有那么多最近或新的信息。
写在最后
那么，哪个更好：Google 还是 Bing?这两个搜索引擎都提供了出色的用户体验。借助人工智能和新的搜索方式(例如语音和视觉搜索)，它们每天都在进步。您更喜欢 Google 还是 Bing 取决于您的个人喜好。