在线海外营销推广平台，Google 是必不可少的搜索引擎曝光渠道，而在Google上进行广告推广，通常会选择搜索广告。搜索广告系列指当用户搜索与你类似的产品时，你投放的广告会显示在 Google 搜索结果旁边以及 YouTube 等其他 Google 合作伙伴网站上。今天就为大家整理了 Google 搜索广告成效优化步骤，帮助卖家在降低预算的同时成功提升商品转化率!
Google广告排名
关键字排名
在广告组中创建关键词列表后，Google 的算法会根据你创建的列表确定匹配给你哪些用户进行曝光。广告的排名越靠前，获得的曝光机会和点击就会越多。因此，需要做的就是提高关键字的质量得分，用低费用获高排名。
关键字广告排名= 关键字质量分数 × 单次点击最高出价
质量得分
Google 会根据你的广告和着陆页的质量来确定得分。获得高品质得分意味着 Google 认为你的广告和着陆页对查看你广告的人而言是相关且有用的。在固定的预算下，质量得分的高低决定广告实际被点击数的多少;质量得分越高，就可以利用越少的钱获得越高的广告排名。
质量得分= 广告点击率 × 广告相关度 × 到达网页体验
广告点击率
当广告曝光在搜索引擎页较前的位置时，被消费者看到并点击的几率就更大，这也就是我们说的广告点击率。在关键字有竞争的前提下，点击率越高说明消费者越感兴趣。
广告文案
当广告点击率低的情况下，很多人会思考是不是广告文案不够吸引人?想要加入引导购买的字样。
如果您的独立站正在进行促销活动，或者没有同行竞争的优势，可以准备不同版本的广告文案，并进行测试，广告文案的数据累积可以作为判断文案质量的依据。
广告相关度
广告的相关度则表示所设计的广告文案与关键字和网站着陆页的相关程度。
建议卖家将关键字准确地加入广告文案中及链接名称中，这样能让搜索者更精准地看到商品，不仅让广告效益最大化还能抓到搜索者的痛点，最终提高商品广告点击率。
着陆页体验
关键字与广告跳转页的关联度取决于到达网页的体验。
这是投放广告时最容易被独立站卖家忽略的事情之一。试想用户关注广告并点击进入着陆页之后，却在着陆页面看不到想要的东西，肯定会大失所望。着陆页直接影响广告成效。广告的最终目的是促进销售，尤其对电商而言，着陆页是销售的关键阵地，绝不可轻视。
优化关键字的曝光比重
通过Google的预估数据，我们可以了解某个关键字在一段时间内获得曝光的总次数，并计算实际曝光次数与预估次数的比重。曝光比重可以判断广告曝光是否还有提升的空间。
通常影响广告曝光的因素：广告排名、预算
假设今天的广告已获得了良好的 ROI (投资回报率)，这时提高预算将会增加转换数。但若预算不足，广告曝光比重只有50%。这样一来就错失了50%可以获得转换的机会。这时，优先提升广告品质来降低单次点击出价，等成效提升后再来调整预算，可以省下不少费用。
优化广告预算分配
固定预算最大化商品转换数
为了使广告的 ROI 最大化，可优先将大部分预算分配给转换数和转换率都高的广告活动，然后可以针对投资回报率较高的装置类别提高出价。
广告优化频率
初期
在刚刚上线广告的时候，需要花更多的心思去关注效果。建议隔几个小时检查一下广告有无曝光、预算是否正常地消耗，以确保广告有按照最初设定的方式在运作。
稳定期
当广告运作流畅与稳定后，就不需要这么频繁地对广告进行监控，仍需每天进行一次检查，帮助自己熟悉广告账户的生态，以便后期能够迅速看出广告运作的问题，并且可以快速做出应对措施。
持续优化
在广告投放1~2周后，一定要去查看关键字成效：根据搜集的数据和广告成效进行优化，直到广告达到理想目标。
需要注意的是，互联网瞬息万变，我们要定期根据数据反馈来对广告进行优化，以获得更好的效果。