SEO洞察告诉您您的网站及其内容在搜索引擎结果中的表现。它们可以帮助您微调内容策略，以便您的网站排名更高并提供更好的用户体验。在本文中，我们将分享实用的 SEO 见解和免费工具，以改进您的内容策略并增加 2023 年及以后的自然流量。
搜索引擎算法和用户行为不断变化。这意味着搜索营销人员需要跟上。我们的搜索状况报告发现，尽管 Google 在 2023年发布的更新较少，但与 2022年相比，关键词排名的波动更大。这可能是因为谷歌在打击垃圾邮件和从索引中删除不相关的域方面变得更加有效。
还有一种可能性是，人们放弃了在大流行开始时创建的域名，而权威品牌则以更少的页面提高了更多关键词的排名。很明显：去年有效的方法可能不再有效。如果您想带来更多的自然流量，就必须跟上这些算法更新和不断发展的 SERP。让我们直接深入探讨您需要了解的七个 SEO 见解：
1. 满足搜索意图比以往任何时候都更重要
搜索意图(或用户意图)是用户在搜索引擎中输入查询的原因。要显示在搜索结果中，您的内容需要符合人们的搜索意图。搜索意图有四种类型：
导航：搜索者查找特定网站
信息性：寻找信息的搜索者
商业：搜索者在购买前进行研究
交易性：想要购买的搜索者。
匹配搜索意图很重要，因为谷歌致力于为人们提供他们想要的东西。其一般指南 (PDF) 于 2022 年 12 月发布，其中有一整节致力于了解搜索用户、查询和结果。当您的内容与用户搜索的内容完美契合时，这是双赢的：
更高的排名：谷歌的算法可以识别您的内容何时与用户搜索的内容完美匹配。这会增加您在搜索结果中排名更高的机会。
更好的用户体验：当用户发现您的内容符合他们的意图时，就会提高品牌信任度，并意味着他们在需要类似问题的答案时更有可能再次访问您的网站
2. 分析 SERP 功能以提升您的 SEO 效果
SERP 功能是您在搜索引擎结果页面上看到的除自然搜索结果之外的附加元素。它们提供更多信息或选项，从而改善搜索体验。一些常见的 SERP 功能包括：
精选片段
本地包
评论
附加链接
视频
图片
热门故事
知识面板
人们也问(或更多问)
相关搜索
谷歌广告
丰富的片段
这可以帮助您了解什么吸引了人们的注意力并迫使他们点击。您可以围绕该关键词创建信息丰富的内容，并力争在自然搜索结果中排名靠前。
3. 通过长尾关键词获得竞争优势
长尾关键词是高度具体且搜索量相对较低的搜索查询。使用特定搜索查询的人更清楚地了解自己想要什么，并且可能更接近采取行动(例如购买、填写表格等)。这会从更合格的潜在客户中带来更高质量的流量，从而带来更多转化。长尾关键词通常也很容易排名，因为竞争较少。您可以在 SERP 的“相关搜索”部分中发现长尾关键词，长尾关键词通常更容易排名。
4. 为人类而不是机器创建内容
Google 会优先考虑人们认为真正有帮助的内容。有用、以人为本的内容可以满足目标受众的需求，回答他们的问题，并帮助他们找到所需的信息或解决方案。当您的内容有帮助时，就会建立信任。人们可能会返回您的网站以获取更多信息或采取行动，例如注册新闻通讯、进行购买或联系您的企业。以下是一些创建脱颖而出的优质内容的实用技巧：
了解您的受众：了解受众的痛点和动机，以创建与他们产生共鸣的内容
展示专业知识：让主题专家参与并创建原创的、专家驱动的内容以提高可信度
找到正确的格式：为您的内容使用正确的格式，使其具有吸引力且有效(例如博客文章、播客、视频等)
确保内容的可读性：写简短的句子，使用图像来分解长的部分，并首先分享相关信息，使内容易于阅读和消化
5. 展示，而不是讲述：为什么你需要展示第一手经验
Google 的 E-E-A-T(经验、专业知识、权威性和可信度)指南强调由具有相关主题实践经验的作者创建的内容的重要性。另一个重要因素是专业知识，例如某个领域的资格。例如，一位经过认证的财务顾问正在撰写个人理财博客。拥有第一手经验和专业知识的作者往往会提供充满个人见解的准确且值得信赖的信息。谷歌希望确保编写内容的人是可靠的来源，以下是在创建内容时展示第一手经验的一些方法：
作者简介：包括作者简介或创建专门页面，显示他们的资格和过去的工作
可靠来源：链接到有信誉的来源，例如研究、研究论文等。
客座作者：与在该主题中有经验的客座作者合作
现实生活中的例子：分享反映您经历的现实生活故事和案例研究
幕后花絮：描述您如何创建内容以增加透明度
内容专家评审：通过专家分析建立权威并展示专业知识。
6. 优化的图像给你更多的SEO影响
当您优化搜索图像时，您就可以提高在 Google 图片上排名更高的机会。这意味着更多的目光关注您的视觉效果、更多的网站访问量以及人们发现您的内容(或产品)的更好机会。但更重要的是：视觉效果不仅仅出现在图像页面上。它们也显示在主要搜索结果页面上。通过这种方式，他们可以在人们搜索信息时吸引注意力。这使您的内容更自然会受到关注。
图像优化不仅可以提高网站在搜索结果中的可见度。它还使您的图像更易于访问，您的网站加载速度更快，并且您的内容更具吸引力。以下是改善图像搜索引擎优化的方法：
描述性替代文本：为图像编写具体描述
图像压缩：减小图像大小以提高页面速度
图像格式：选择合适的图像格式(例如 JPEG、PNG、SVG 或 WebP)
站点地图：创建图像站点地图以增加出现在图像结果中的机会
结构化数据：使用结构化数据帮助搜索引擎更好地理解您网站的内容
7. 一个高质量的反向链接胜过许多不相关的反向链接
反向链接是一个网站上指向另一网站的链接，它们是谷歌最重要的排名因素之一。链接建设不再是收集一堆反向链接。这是关于从信誉良好的网站获得天然、高质量的内容。当这些网站链接到您的内容时，这表明其他人信任并重视您所提供的内容。这就像对您的网站投下信任票。另外，搜索引擎重视它们，因为他们将高质量的反向链接视为您的内容是可靠信息来源的标志。所有这些都可以带来更高的搜索引擎排名、更高的可见度和更多的自然流量。以下是构建自然、高质量反向链接的一些策略：
精彩内容：创建原创、引人入胜的内容，自然吸引链接
客座帖子：为您所在领域的相关网站贡献客座帖子
HARO：使用 HARO(帮助记者)并回复记者的询问以确保潜在的反向链接
发布原创研究：创建研究报告并向媒体宣传
竞争对手反向链接分析：分析竞争对手的反向链接，以确定新的推广机会
写在最后
借助这些关键的 SEO 见解和工具，您将能够在 2024年及以后增强内容营销策略并增加自然流量。但请记住，搜索引擎优化是在不断发展的。为了保持领先，您需要不断学习和适应。 保持好奇心，探索新策略，不断创新，以在竞争中保持领先地位。