希望获得一个新的 SEO 角色来发展您的职业生涯?您可能需要考虑成为内部 SEO 专家。多亏了新冠疫情，现在有更多的工作机会，而且很多公司目前都对远程工作开放。对内部 SEO 职位的需求很大，仅在美国就有数百个职位空缺。现在是试一试的理想时机，因为需求很高，但门槛并不太高。您有机会提高自己的“可雇佣性”，作为一名前长期内部 SEO 策略师，我有一些建议给您。
但首先，为什么要看内部?
为什么要考虑内部 SEO 角色?
与为小型 SEO 机构工作或作为独立顾问工作相比，内部 SEO 可能更具优势。好处包括：
高薪(如果您在内部为大公司或利润丰厚的垂直公司工作)。
更规律的工作时间表。
更强大的团体福利，例如保险、病假和 401K。
稳定。
支持队友和基础设施。
例如，一家较大的公司可以致电 IT 人员来修复您的计算机或 Internet 访问。相比之下，如果你是独立的，你可能会做从会计、IT、销售和广告到执行人力资源职能、硬件升级、系统管理工作等等的所有工作。我在为世界上最大的公司之一进行内部 SEO 并随后为其他内部团队提供战略指导的经验让我深入了解了人们如何将自己定位为获得内部 SEO 角色的最佳位置。以下是您可以使用的 10 个技巧来获得理想的位置。
文章目录
1. 确定你的专业
搜索引擎优化有很多方面，要成为这个领域的万事通可能需要相当长的时间。您应该首先考虑利用您现有的技能和背景。如果您来自计算机科学和编程，请专注于学习：
有关与优化相关的 HTML 代码元素的深入细节。
如何在 HTML 中设计结构化数据。
如何优化内容管理系统 (CMS) 模板。
如何进行程序化 SEO。
您还可以学习如何配置爬虫软件以对网站执行审计，以及这如何帮助审查网站许多页面的 SEO 元素。如果您的背景是写作，请尝试去了解以下主题：
如何进行关键字研究。
如何查找显示特定主题的关键字和短语选择的比较数据的来源。
内容营销如何帮助吸引更多链接和访问者并提高网站在搜索中的性能。
如果您的背景是图形设计，请了解即使是设计精美的网页也可以在不损害网站图形布局和样式的情况下将代码设计为最佳。那些具有商业分析背景的人应该学习：
如何使用网络分析包来评估网站在搜索结果中的表现。
此性能数据如何指示潜在改进领域或揭示网站的最佳内容。
您将以您的专长为起点，然后努力扩展您的知识和技能，以便以后成为 SEO 的通才。专业化通常可以帮助您进入公司，因为这些技能可能与更多可用职位相匹配，尽管作为 SEO 专家的职位越来越多。
2. 学习基础知识
这个建议可能不言而喻，但是所有对 SEO 感兴趣的人都应该阅读最有影响力和最简单的排名因素，以及如何评估网站是否建立了这些因素。在写这篇文章之前，我在 Twitter 上发布了一项民意调查，询问某人应该做些什么来准备成为内部 SEO。投票的第一名是“阅读 Google 的网站管理员指南和 SEO 文档”。Google 的网站站长指南是关于 Google 喜欢和不喜欢什么的一般性建议。还有 SEO 文档，包括 SEO 入门指南，提供可靠、权威的 SEO 介绍性说明。
虽然过度关注行业巨头很容易，但阅读 Bing 的网站管理员指南很有价值。许多 SEO 元素在 Microsoft Bing 中是平行的，但也存在差异。根据我的非正式 Twitter 民意调查，SEO 书籍并不是学习这门手艺的流行建议，但那里有一些很好的书籍可以帮助你很好地学习 SEO。在研究可能出现的基础之外的问题时，其中一些 SEO 书籍也非常有用。
如果您是初学者，请阅读初学者指南。此外《搜索引擎优化的艺术》是一本很棒的参考书，尽管我不建议将其作为开始学习这门手艺的指南。当有人不相信你并且你需要一个权威来指出时，将书籍放在你的桌子上以供参考的好处可能是一个很好的资源。
3. 学习 HTML
超文本标记语言或 HTML 是一种格式指令协议，它告诉浏览器如何显示网页内容。页面的 HTML 可能非常复杂并且类似于编程代码，因此这可能看起来令人生畏。但是，这很容易。
您可以查看任何网页的 HTML 代码——通常是在浏览器窗口中右键单击页面并选择“查看页面源代码”。也可以在浏览器地址栏页面的URL前添加“查看源代码：”，点击“返回”查看构成页面的代码。
您可以通过这种方式查看代码来学习 HTML，但是许多网页非常复杂，这将证明是令人沮丧的。您还可以参考在线视频教程，了解如何编写 HTML 以及学习语言的指南和文章。一些最好的教程在网页上提供了一个“沙盒”区域，供人们直接编写 HTML，它会立即显示结果。例如，Learn-HTML.org 网站提供了用于试用代码的说明和沙箱区域。学习 HTML 后，您可能还会进一步了解 CSS 和 JavaScript 基础知识，因为它们在当代网站中紧密交织在一起。
4. 创建自己的网站并进行优化
没有什么比亲身体验更好的了，这是学习 HTML 和 SEO 的理想选择。无论您的技能水平如何，这都应该是您的选择。围绕您的个人兴趣创建一个网站，因为它应该是一个能够激发您在该网站上工作的主题。个人网站还可以为您提供一个安全的空间来试验 SEO 的不同方面，例如结构化数据、重定向和图像 SEO。
我发现那些开发了自己的网站的人通常比 SEO 好一个数量级，并带来了更多的实际经验和技能。您无需手动编写 HTML 和 CMS 代码即可启动您自己的网站。如果您不熟悉网络编码，则可以选择与提供交钥匙 WordPress 安装的网络托管公司合作。您也可以尝试 Wix 或其他 CMS。如果您有时间和兴趣，最好在几个不同的 CMS 平台上建立几个网站来获得技能和深入的了解。当您获得与您的主题相关的关键术语的排名时，您可以使用您的网站作为您的工作示例。
5. 实习生
许多机构和顶级顾问可能会接受实习生或学徒以换取工作。参加这样的工作以获得更多经验并增强您的简历，从而获得所需的内部 SEO 职位。不过要小心。打电话给你钦佩的人或机构与申请列出的实习生职位是有区别的。我们这些运营机构收到了许多来自海外开发商、潜在合作伙伴和愿意为我们工作的人的冷电话。因此，您要么只专注于申请已发布的实习职位，要么付出额外的努力去说服一个机构或独立顾问，足以打破所有的喧嚣。一旦你有了实习生职位，你就可以利用它升职到另一个角色，帮助你将工作经历构建成你梦想中的内部 SEO 角色。
6. 组织内横向移动的运动
最初在公司中获得非 SEO 职位的职位可能更容易，但随后您可以努力将自己转变为提供 SEO 分析、指导或开发。发现公司内部谁是可以批准 SEO 工作的决策者，或者谁可能已经在一定程度上提供了 SEO 指导。如果已经有一个主要的内部 SEO 人员，您可能可以作为团队成员与他们合作，或者您可以从现有职位帮助他们。通常，SEO 角色在营销和 IT 部门之间以某种方式共享。(在其他地方，它甚至可能在销售或业务发展部门。)谨慎而敏感地定位自己以帮助促进 SEO 并在探索实现优化的方法的同时传达其价值主张的个人具有优势。他们可以有一个专门创建的角色
7. 发展你的软技能
这个技巧可能需要成为我对内部 SEO 的第一推荐!你会认为 SEO 的聪明可能是对这些角色最有益的技能——而且，我认为它应该被视为仅次于软技能。但是，外交和有效和专业的沟通将使您在职业生涯中走得更远。当您的系统管理员禁止讨厌的 Googlebot 和 Bingbot 时，您可能会梦想以一种被冒犯的、戏剧性的语气咆哮，但您以后也可能需要那个人帮您一个忙。因此，在领导面前让他们难堪不会为你赢得朋友和盟友。
作为内部 SEO，您不仅需要能够将 ROI 优势传达给您的领导层，还需要说服其他人与您合作并激励每个人努力增加合格的推荐流量。当我年轻时，我的导师建议提高我的软技能——更多地拿起电话，而不是试图通过电子邮件进行指导和说服。他们是对的。我还看到年轻的 SEO 专业人士通过过于直率和不专业的言论阻碍了他们的职业发展。更糟糕的是，其他人在与他人打交道时会绊倒，因为他们不了解在专业环境中保持对文化敏感的沟通的价值。考虑提高你的公开演讲和写作能力。并且，认真地在线参加敏感性和多样性培训课程。
8. 及时了解 SEO 发展
搜索引擎优化行业专业人士的一个标志是，我们都必须跟上快速发展的形势。阅读 Search Engine Land 和 Search Engine Roundtable 上出现的头条新闻，以及其他出版物中的头条文章。您可能还想阅读由业内顶级顾问撰写的关于新兴事物的评论。主要 SEO 工具网站上发布的一些文章质量也非常好——尤其是他们不时进行的研究。搜索引擎每年会发布数千次更改，因此阅读主要网站每周发布的文章可以将信息提炼成最重要的信息供您使用。养成一致的习惯，你就不会落后或过时。
9. 参加 SEO 会议、聚会和/或研讨会
世界各地提供了大量的会议、聚会和研讨会。大流行时代的一个好处是，您可以在家中舒适地参加其中的许多活动。通常，这些可能对比初学者更高级的人更有益。无论如何，它们都由经验丰富的人进行演示，您可能会从中学到很多东西。根据我的非正式民意调查，这不是准备内部角色的流行选择之一，但这可能是因为会议可能很昂贵。
如果您有预算进行投资，请出于专业发展的目的这样做。如果您不这样做，请寻找免费机会。此外，考虑成本较低的选择，例如参加区域搜索营销协会会议。其他面对面的会议也可能允许您参加会议以换取在会议上的工作。许多希望扩展知识的内部 SEO 经常参加较大的会议。因此，那些已经在大公司工作的人应该争取让公司支付他们每年参加一两次会议的费用。让公司的内部 SEO 员工对优化的复杂性进行更多的教育可以带来回报，因为公司的网站可能排名更高并获得更多合格的访问者。
10. 获得 Google Analytics 认证
了解网络分析是 SEO 人员的一项关键技能。通过 Google Analytics 的培训计划可以使这种理解形式化。它可以帮助您评估优化工作的有效性并研究是什么将人们带到您的网站。您还应该完全熟悉 Google Search Console，以查看与您的自然搜索相关的重要分析信息。认证还可以帮助您在 SEO 方面显得严肃，这对内部职业无疑是有益的。不幸的是，随着从传统的 GA Universal Analytics 向 GA4 的过渡，Web 分析目前正在发生巨大的变化。与过去相比，某些分析可能变得有些愚蠢。考虑熟悉那里的替代分析服务。
不要让“冒名顶替综合症”阻碍你，让你对申请 SEO 职位感到不安全，或者让你对竞选以获得你想要的 SEO 角色犹豫不决。虽然 SEO 在过去 20 年中不断发展，但它也完全平易近人，无论您的技术知识程度如何。仍然存在这样的情况，一个带有精美文章的简单网页可能会胜过另一个在技术上优化到 N 级的同一主题的网页。
你绝对应该努力扩展你自己的知识和技能，但你可以做到这一点，而不会因为坚持自己是该领域的专业人士而犹豫不决。搜索引擎优化中存在目光短浅的守门人，因为它是一个可以吸引那些想要为自己创造领域而无需跳过许多正式圈子的人的领域。也就是说，新参与者加入的空间很大，人们不必试图让它看起来比必要的更难。您不必成为铁杆程序员或拥有无数高级学位即可进行 SEO。你只需要一个追求质量的愿望，通过了解什么对搜索引擎有效。