Google 跟踪标签管理器 (GTM) 是一款免费工具，可让您在不修改网站标签的情况下安装、存储和管理营销标签。营销标签是跟踪用户操作和收集数据的小标签片段。营销标签最常见的示例是 Google 标签。Google 标签用于安装 Google Analytics 以及其他 Google 产品和服务。
其他常见示例包括 Google Analytics(分析)事件、Google Ads 转化脚本、Meta Pixel 和再营销标签。此类标签被放置在您的网站标签中，以便 Google Analytics 和其他平台发挥作用并收集数据。但每次标签更改时，您都会面临丢失或破坏标签(或其他网站元素)的风险。GTM 通过允许您从其软件而不是网站标签中安装、管理和部署营销标签来缓解这些问题。该软件仅在必要时才将标签片段和营销标签注入您的网站标签中。因此，您不会因测试某些内容而意外破坏您的网站。
谷歌标签管理器有什么用?
Google 跟踪标签管理器用于在网站上管理和部署营销标签，而无需修改标签。这使您可以轻松地与其他营销工具和平台集成，例如：
谷歌分析
谷歌广告
霍特贾尔
客户关系管理平台
它允许您跟踪您能想到的几乎任何类型的事件或用户行为。以下是一些常见跟踪事件的示例：
链接点击次数
按钮点击次数
表格提交
转换
购物车放弃
将商品添加到购物车
从购物车中删除商品
文件下载
滚动行为
视频观看次数
号召性用语 (CTA) 效果
目录 (TOC) 点击次数
自定义事件
由于其易用性和内置安全功能，GTM 还用于减少对开发人员和插件的依赖。
Google 跟踪标签管理器的优点有哪些?
虽然跟踪标签管理器需要一些技术知识，但它可以为营销人员节省大量时间和资源。而且它是免费的。以下是一些好处：
减少对开发人员的依赖：快速、简单地添加和管理营销标签，无需开发人员协助
测试和调试：在将更改推送到实时站点之前预览、测试和调试更改。 此功能有助于防止错误并减少在实时或临时站点上进行测试的需要。
用户权限控制：只有授权人员才能对您的营销设置进行或批准更改
版本：每当您发布更改时，GTM 都会创建并记录新版本的标签。 这允许您查看过去和现在的更改，并在必要时恢复到以前的版本。
工作空间：GTM 使团队成员可以在多个工作空间中同时工作，而不会覆盖彼此的进度
轻松配置许多流行工具：使用社区模板库中的标签片段或现有模板(例如，Google Analytics、Pinterest、Google Ads 等)，轻松将工具和跟踪标签添加到您的网站标签中
标签存储和管理：Google 标签管理器将营销标签和跟踪标签整合到一处，并根据需要将它们注入网站标签中。 它允许您添加、删除和更新工具以及跟踪标签，同时减少错误。
你应该使用谷歌标签管理器吗?
是的，您应该使用 Google 跟踪标签管理器。即使您的技术水平不高或可用资源有限。GTM 非常适合添加、管理和编辑网站跟踪和分析标签。它允许您在不更改网站源标签的情况下完成这些操作，从而节省时间和资源。这减轻了开发资源的负担。并减少网站破坏错误的可能性。然而，GTM 是一个复杂的工具，学习曲线陡峭，正确设置它至关重要。但是，一旦设置完毕并且您学会了正确使用跟踪标签管理器，您就会恨自己为什么没有早点做。
Google 跟踪标签管理器如何工作?
Google 跟踪标签管理器的工作原理是使用单个 JavaScript 标签段，您将其添加到您的网站作为您要管理的所有标签的容器。它具有检测用户交互的侦听器，例如页面视图。当用户加载页面时，GTM 侦听器会检测该操作，然后他们检查该操作是否与 GTM 中设置的任何触发器匹配。如果交互与触发器匹配，则会触发关联的标签。
该标签可以是 Google Analytics 或其他营销平台的标签片段。或者它可能是您想要跟踪的特定事件(例如，特定页面的视图)。当标签被触发时，标签被注入到网站中。然后，标签处理相关数据并将其发送到相应的第三方服务(例如 Google Analytics 或 Facebook Pixel)。换句话说，GTM 仅在用户触发标签时才注入并执行标签。这减少了网站上的标签总量，并最大限度地降低了实施错误的风险。标签只能与称为触发器和变量的其他 GTM 组件一起发挥作用，它们有助于确定何时执行标签片段。
Google 标签管理器与 Google Analytics有什么不同?
尽管经常混为一谈，但 Google 跟踪标签管理器和 Google Analytics 是不同的工具，您可以一起使用来收集和报告网络分析和用户行为。Google Tag Manager 是一个标签管理系统，用于存储和管理营销标签和第三方标签片段。跟踪标签管理器中没有分析或报告。而Google Analytics 是用于分析、转化跟踪和报告的软件。您可以使用 GTM 在网站上安装和部署 Google Analytics。(谷歌建议这样做。)
如何使用谷歌标签管理器?
为了演示如何使用 Google 跟踪标签管理器，我们将引导您了解如何将 Google Analytics 4 媒体资源连接到您的网站。为了防止您的分析注册双重点击，请确保您已安装 Google 跟踪标签管理器并已从您的网站中删除了原始 Google Analytics 标签，然后再继续。
首先登录您的 Google 跟踪标签管理器帐户。单击“新建标签”或“添加新标签”以创建新标签。为您的标签添加名称。我们建议诸如“GA4 配置”之类的内容。
接下来，单击“标签配置”。
点击“谷歌分析”。并从列表中选择“Google 标签”。
输入您的 GA4 媒体资源的 Google 标签 ID。或者，您可以创建一个变量来存储您的 Google 标记 ID 以供将来使用。
单击“触发”框。然后从弹出的列表中选择“所有页面”。然后点击“保存”。
返回工作区概述页面并单击“预览”以测试新更改。
在下一个屏幕中输入您网站的 URL。
然后单击“连接”在新窗口中打开您的站点并开始测试和调试。
连接后，您的网站应该会在新的弹出窗口中打开。
使用窗口右下角的标签助手。
保持该窗口打开并返回预览页面。
预览页面应该显示“已连接!”
点击“继续”后，开始在预览窗口中调试标签。当您浏览网站时，您应该会看到新创建的 GA4 配置标签在每个页面上触发。这意味着您的标签实施已成功。
完成调试后，关闭新打开的窗口并返回到页面概述。
然后单击“提交”以提交您的更改。请务必为您的更改提供描述性的“版本名称”和“版本描述”。
最后，点击“发布”将更改推送到您的实时网站并启用 GA4.
这会将容器的新版本发布到您的网站。现在，当您和其他用户浏览网站时，您应该会在 GA4 媒体资源的“实时”报告中看到点击记录。我们强烈建议您在发布标签之前始终使用“预览”功能来测试和调试您的标签。
最佳 GTM 扩展
浏览器扩展可帮助您充分利用跟踪标签管理器。以下扩展提供了有关正在触发(或未触发)的标签的附加信息，以及您的实施中出现的任何问题。它们还提供有关变量、触发器和标签片段的重要详细信息。以下扩展是最适合促进您的 GTM 工作的扩展：
Tag Assistant
GTM/GA Debugger
Dataslayer
DataLayer Inspector+
Da Vinci Tools