谷歌蜂鸟(Hummingbird)是 Google 于 2013 年实施的一项算法更新的代号，该更新旨在改善搜索结果。这里的算法是指谷歌从其网站和页面索引中定位和呈现最相关结果的复杂系统。谷歌蜂鸟不是呈现包含搜索者关键字的网页，而是旨在帮助谷歌理解和匹配搜索者的意图。 这个过程称为语义搜索。
尽管搜索引擎定期调整算法以优化用户体验 (UX)，但谷歌蜂鸟比之前的 Google 算法更新更为实质性，例如 熊猫算法：Panda (2011) 和 企鹅算法：Penguin (2012)。当时的谷歌工程师马特·卡茨(Matt Cutts)将其描述为“核心搜索算法的重写”。通过使用自然语言处理并更加关注上下文和用户位置，谷歌使搜索变得更加会话化，而其成果更有价值。例如，如果您在谷歌蜂鸟之前搜索“向 IRS 纳税”，则 Google 的首要结果可能是 IRS 主页。现在，即使搜索查询不包含“付款”一词，Google 也会将您引导至付款页面。
谷歌蜂鸟如何影响 SEO?
更新后的算法迫使网站所有者关注内容质量和相关性，而不是关键字数量。当 Google 了解搜索意图时，它可以不仅仅使用关键字密度(特定关键字在页面上出现的次数与总字数相比)来评估页面的相关性。结果，关键词堆砌——不自然地在一段内容中强制使用大量相同的关键词以帮助其排名——变得无效。
起初，谷歌蜂鸟更新对 SEO 的影响是微妙的。 甚至比熊猫和企鹅更新的效果还要微妙。尽管范围较小，但这些早期的变化直接针对违反谷歌指导方针的搜索营销实践。谷歌蜂鸟对内容价值的重视标志着谷歌在成为用户至上的搜索引擎方面迈出了重要一步。 并为其他用户体验改进打开了大门
例如，“OK Google”语音搜索功能在一年后推出。日益复杂的谷歌搜索算法不断创造更丰富、更令人满意的用户体验。但这也意味着对于品牌、搜索引擎优化专家和数字营销人员来说，想要到达第一页的门槛很高。
谷歌蜂鸟 SEO：内容最佳实践
1. 进行关键词研究
你不会通过用关键词填充文章来排名，但关键词研究仍然是谷歌蜂鸟搜索引擎优化的关键要素。因为它可以帮助您更好地了解理想客户，以便您可以根据他们的需求定制内容策略。结果是与您的网站更相关的自然流量和更多转化机会。
2. 创作原创、高质量的内容
竞争分析仅供参考。为了排名，您的内容必须是独一无二的。通过提供其他人无法提供的见解，您将在竞争对手中脱颖而出。这意味着吸引注意力、吸引新访问者并在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高。这将为您带来更多点击次数。查看 Google 关于“有用、可靠、以人为本的内容”的标准：
“内容是否提供原始信息、报告、研究或分析?”
“内容是否提供了深刻的分析或超出显而易见的有趣信息?”
“如果内容借鉴了其他来源，它是否可以避免简单地复制或重写这些来源，而是提供大量的附加价值和原创性?”
讽刺的是，我们从谷歌复制了这些观点，但只是为了说明我们的建议。我们永远不会改进谷歌的消息传递，所以我们不会尝试。 这就是重点。Google 还根据经验、专业知识、权威性和信任度 (E-E-A-T) 评估页面质量。 这些要素构成了公司搜索质量评估指南的一部分。那么，有什么是你能说而别人不能说的呢? 如何改进已有的内容?这里有五个想法：
A. 进行竞争对手研究
帮助您为内容选择合适的长度和格式的第一步是执行竞争对手分析。一旦您了解什么对竞争对手有效，您就可以创建类似的内容或发现内容空白来填补。您可以使用自然研究工具来分析竞争对手的网站并确定其表现最佳的页面。按“流量”对页面进行排序，看看哪种格式最适合您的竞争对手。
B. 聘请主题专家 (SME)
对您想要涵盖的主题拥有真正经验的人可以增加您的内容的深度和可信度。寻找能够以客座帖子或文章引用的形式将知识转化为精彩内容的人。或者寻找可以采访的专家以获得独特的见解。
C. 创建轶事内容
不要像其他人那样讨论某个主题，而是讲述涉及您的品牌、客户或顾客的真实故事，例如案例研究。这些对于您的品牌来说是独一无二的，可以帮助您和您的同事在竞争中脱颖而出。除了提供深度和原创性之外，您参与的任何人都可以帮助扩大内容。
D. 让您的内容可读
可读性使内容更具吸引力。 当人们与您的内容互动时，Google 知道它是相关且有价值的。 它满足Google 谷歌蜂鸟算法，因此排名较高。以下是一些使基于文本的内容(例如博客文章、电子书和社交媒体帖子)更具可读性的想法：
写短句子。只要有可能，将长句子分成两个或三个较短的句子。
每段包含一个想法。用简短的段落切入要点。
添加图像。使用相关图像来分解文本块并保持读者的兴趣。
使用列表。项目符号列表和编号列表比文本块更容易理解。
将底线放在前面(BLUF)。首先放置最重要的信息，然后再扩展。不要强迫读者去搜索它。
E. 更深入主题
当与您所在行业的其他人讨论相同的主题时，请考虑他们的内容并寻找差距。如何更深入地讨论该主题? 您的竞争对手的内容给您的受众留下了哪些未解答的问题?您也许可以结合您的主题的热门搜索结果中的想法来创建更明确的指南。力争尽可能提供帮助。使用大量清晰、可行的建议来改善读者的生活。很多内容都忽略了这一点。
3. 使用模式标记
架构标记 (schema.org) 是以搜索引擎理解的方式描述网站上的元素的代码。 模式标记传达的数据称为结构化数据。Google 使用它来识别各种内容元素(例如流程、文本格式和媒体类型)背后的含义，以便提供更丰富的结果和有用的片段。例如，食谱标记将为谷歌提供食谱的成分和烹饪时间。谷歌可以在其结果页面上显示该信息：它可以帮助搜索者快速选择满足其需求的结果。
包括配方在内，Google 目前可以理解 31 种不同类型的模式。其他的是：
文章
书
面包屑
轮播
课程
新冠疫情公告
数据集
教育问答
雇主综合评级
预计薪资
活动
事实核查
常问问题
家居活动
如何做
图像元数据
招聘启事
学习视频
当地的商业
标识
数学求解器
电影
练习题
产品
问答
评论片段
附加链接搜索框
软件应用程序
口语(测试版)
订阅和付费内容
视频
尽管没有确凿的证据表明结构化数据会影响排名，但它确实使谷歌能够更快地向搜索者提供有价值的信息。 这改善了搜索体验，因为它可以帮助用户更快地选择目的地。 所以它至少应该间接影响自然搜索性能。如果您以前从未使用过 HTML，那么添加架构标记来告诉搜索引擎您的页面上有什么内容可能会令人畏惧。 但是，Google 的结构化数据标记助手将为您生成代码。 我们在结构化数据初学者指南中详细解释了整个过程。
通过用户至上的内容策略满足 Google 谷歌蜂鸟
现在您知道如何创建谷歌蜂鸟友好的内容，是时候构建用户优先的内容和 SEO 策略以产生更多的自然流量了。还有什么比我们的内容营销策略终极指南更好的开始呢? 它通过易于遵循的分步指南探讨了成功的搜索友好内容计划的关键要素。