关键字是人们输入搜索引擎以查找所需内容的单词和短语。例如，如果您要购买一件新外套，则可以在Google中输入“男士皮夹克”之类的字样。即使该词组包含多个单词，还是一个关键字。当然，除了SEO行业以外，没有人会倾向于使用此术语。大多数人会称他们为Google搜索或查询。只是知道关键字是这两者的同义词。关键字很重要，因为当人们在搜索引擎中输入关键字时，您的网站就会显示出来。
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如何在Google中显示关键字
在Google顶部显示相关关键字可能会以您的方式带来很多流量，但是您该怎么做呢?有两种方法。
1. 每次点击付费(PPC)
通过PPC，您可以向Google付费以在特定关键字的搜索结果中显示您的网页。例如，如果您销售电子邮件营销软件，则可以对该词出价，并在人们搜索该词时将其显示在Google搜索结果的顶部。这就是所谓的PPC(按点击付费)广告
Google提供了一个平台，您可以在其中选择要出价的关键字。然后，Google在搜索结果中显示您的广告。每当有人点击该广告并进入您的网站时，Google都会向您收费。您可以将付费结果与自然(非付费)结果区分开，因为它们被标记为广告。
2. 搜索引擎优化(SEO)
SEO是优化您的网页以在Google的自然搜索结果中排名的过程。Google的工作是为每个搜索查询排列最佳，最相关的结果。如果Google认为您的网页在正确的条件下是“最佳”结果，那么您将获得持续的“免费”访问网站。
如何寻找关键字？
大多数人对要在Google中排名的关键字有所了解。但是不可能知道人们在搜索什么。这就是为什么需要进行一些研究以找到更多关键字提示的原因。有很多方法可以做到这一点，但是最简单的方法是使用关键字研究工具。这些工具大多数都以相同的方式工作。您输入一些与您的行业相关的广泛关键字，称为种子关键字，该工具会弹出一些相关的关键字提示。
如何选择关键字？
没有人可以为每个关键字排名，也没有人可以为每个关键字出价。因此，明智地选择战斗非常重要。我们来看一些关键字指标和属性，以帮助您选择最佳的指标和属性。
1. 搜索量
关键字的受欢迎程度各不相同。例如，估计每月有35.000次搜索“如何在instagram上发布”。但是只有1200个用于“如何获得反向链接”。
这是否意味着比“如何获取反向链接”对“如何在instagram上发布”进行排名更好?不总是。如果您像我们一样销售SEO软件，则第一个关键字没有积分排名。它可能会带来很多游客，但是没人会买我们卖的东西。您需要找到与您的业务相关的关键字，然后相对地对其进行判断。例如，每月搜索“ SEO技巧”的搜索量为2200.而“图像搜索引擎优化”的搜索量为350.
对于我们来说，在这两个关键字中同时出现在Google中是很有意义的，因此我们应该优先考虑第一个。为什么?它有更多的搜索。该关键字排名第一可能会比其他关键字获得更多的点击量。您可以在Ahrefs的关键字资源管理器中查看几乎所有关键字的搜索量。只需输入关键字，选择一个国家，您就会看到特定国家和全球的数量：
2. 搜索意图
想象一下，您在线销售机器人吸尘器。查看“机器人真空”的搜索量，尝试为产品页面排名似乎是一个不错的关键字。毕竟，正在寻找“机器人真空吸尘器”的人们可能正在寻找购买，然后出售。所以有什么问题?问题在于，大多数搜索此关键字的人还没有准备好购买。他们只是在寻找对现有最佳模型的评论和见解。我们怎么知道?查看Google中的搜索结果。
您可以看到，几乎所有这些都是消费者评论网站上最佳机器人吸尘器的精选列表。这很重要，因为Google的工作是向用户提供最相关的搜索结果。如果其中大多数都是最佳机器人吸尘器列表，那么我们可以假设这就是搜索者想要看到的东西。
在SEO中，这称为搜索意图。如果您希望最大程度地在Google中为关键字排名，则需要创建与意图相符的内容。换句话说，请勿尝试在搜索者正在寻找博客文章的关键字上对您的首页进行排名，反之亦然。
3. 价值
人们经常会迷上搜索量和意图，而不会停止思考关键字的价值。错了假设您在线销售披萨烤箱。您可能会看到每月有43.000次搜索的“披萨面团”之类的关键字，并认为尝试对其排名很容易。但是，您必须问自己，这些人中有多少人想购买披萨烤箱?现实的答案可能是没有。大多数人几乎可以肯定只是在寻找快速食谱。他们不太可能会很快在披萨烤箱上花几百美元。那么，您如何判断关键字的价值呢?
如果您要在关键字研究工具(例如关键字资源管理器)中批量分析关键字，则可以通过CPC大致了解“价值”，这表明广告主平均愿意为关键字的点击支付多少费用 。
这里的想法是，如果人们愿意为点击支付高昂的费用，那么该关键字带来的点击量一定会有一定的价值。但是，事情并不是那么简单。仅仅因为关键字对一个人有价值就不一定意味着它对您有价值。
4. 关键字难度
假设您找到了理想的关键字。有很多人在搜索它，您的页面符合搜索意图，而且看起来很有价值。您应该在该关键字之后输入，对吗?没必要。这取决于排名的难度。例如，查看“抵押付款计算器”：
它的关键字难度得分为84.鉴于我们的评分范围是0-100.这非常高。这意味着许多排名靠前的页面都有许多其他网站的链接。由于反向链接是重要的排名因素，因此如果不获取大量高质量的链接，将很难超越其他页面。也就是说，在Google中排名比获得反向链接还重要。因此，虽然“关键字难度”有助于大致了解排名难度，但您还需要考虑其他事项。
如何优化关键字？
大多数指南说，您需要做以下事情来优化关键字：
在标题标签中包含关键字
在网址中包含关键字
在整个页面中提及您的关键字
在副本中包含长尾关键字
尽管做很多事情确实很有意义，但它们并不是优化关键字的主要方式。优化关键字的主要方法是匹配搜索意图。我们在较早时候谈到了这一点，但是重要的是要强调它的重要性。如果您想通过博客文章对“铸铁煎锅”进行排名，则可能不会发生。Google知道搜索者处于购买模式，而不是学习模式。这就是为什么前五名的结果是电子商务网站上所有产品和类别页面的原因。
但是，匹配搜索意图不仅是创建正确类型的内容。您还需要谈论搜索者期望看到的东西。例如，假设您要对“反向链接”进行排名。您可以从当前排名最高的页面上看到搜索者想要博客文章，因此您知道这是需要创建的内容类型。但是你到底应该写些什么呢?您的职位应该是什么角度?通过查看排名靠前的页面，您可以了解这一点。在这种情况下，几乎所有帖子都具有相同的角度：“什么是反向链接?”
为了获得对该查询进行排名的最佳机会，您希望紧随其后。但是不要停在那里。您还应该检查其他排名最高的页面。例如，几乎所有为“反向链接”排名的页面都包含三个子主题：
什么是反向链接?
为什么反向链接很重要?
有哪些类型的反向链接?
这表明您大多数搜索者都想知道这些问题的答案，因此您应该将其包括在您的帖子中。
写在最后
关键字是SEO的基础。除非您知道人们在搜索什么以及他们想看到什么，否则您不可能为搜索引擎创建或优化内容。