Google于2001年首次开始为PDF编制索引。该格式通常用于政府，学术界和商业环境。PDF非常适合兼容性和一致性。它们几乎可以在任何设备上工作，并且始终保持相同的视觉外观。但是，如果要为网络创建新内容，则应考虑通过PDF使用网页。
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Google如何看待PDF？
在谷歌搜索页面，PDF会在带有PDF标签的Google搜索结果中显示。
PDF会转换为HTML并建立索引。对于包含文本图像的PDF，Google使用光学字符识别(OCR)技术将文本图像转换为文本。PDF中的图像也会在图像搜索结果中建立索引。如果重复，Google会选择PDF上的页面。如果页面和PDF具有相同的内容，则Google倾向于将内容的页面版本作为重复群集的主要版本。这意味着信号将被合并到页面版本，并且将是搜索结果中显示的版本。
为什么PDF不是特别适合谷歌SEO？
即使Google索引并偶尔对PDF进行排名，该格式也比网页有一些缺点：
不适合移动设备。使PDF在设备之间具有一致的外观。这意味着不存在移动友好型PDF。
缺乏导航。大多数PDF不包含导航元素，这使人们更难以浏览其他内容。
缺少一些SEO属性。PDF文件具有许多SEO元素的等效版本，但也缺少许多元素，例如单独的链接属性(如nofollow，UGC和Sponsored)。
很难被爬取。由于PDF很少更改，因此与更频繁更新的页面相比，它们的抓取频率往往更低。
跟踪更加困难。大多数常见的跟踪器都在网页上运行JavaScript，但无法处理PDF文件。
就是说，我们需要非常清楚，在某些情况下，无法使用PDF作为内容。在这种情况下，我们该如何优化PDF进行搜索?
如何优化PDF使其有利于SEO呢？
您过去在HTML中经常看到的大多数页面SEO元素在PDF中都具有相同的版本，并且其使用方式与以前相同。出于可访问性原因，也有许多人在那里。因此，让我们讨论以下七种优化SEO的PDF的方法。
1. 写出好的内容
Google的公司使命是整理世界各地的信息。即使不是网页，优质的内容也是优质的内容。我已经在PDF中看到了很多很棒的内容，例如技术文档，白皮书等。网络上一些最好的信息都隐藏在PDF中。
2. 添加优化的标题
就像网页上有标题标签一样，PDF也有标题。请注意，许多搜索引擎使用标题在其搜索结果中描述文档。如果PDF没有标题，则文件名将显示在SERP中。以下是在Adobe Acrobat Pro中编辑PDF标题的方法：
单击文件>属性
编辑标题字段
3. 添加优化的描述
与网页的元描述一样，这不是排名因素，但可以让您轻松控制搜索结果中显示的文字。
单击文件>属性
单击其他元数据
编辑说明
4. 使用相关的文件名
PDF的文件名将是URL的一部分。这将影响搜索结果中显示的URL，并且是很小的排名因素。
单击文件>另存为
编辑文件名
5. 包含图片替代属性
为了帮助搜索引擎了解图像的内容，您可以在pdf文件中的图像中添加替代文本。
点击左侧边栏中的标签图标
查找要在文档层次结构中添加替代文本的图像
右键点击图片
单击属性
在框中添加相关的替代文本
6. 使用标题
就像网页中的标题标签(H1-H6)一样，您可以指定PDF中的某些文本为标题。
点击左侧边栏中的标签图标
在文档层次结构中找到要编辑的文本
右键点击标签
单击属性
从下拉列表中选择相关的标题级别
7. 包含链接
就像任何页面一样，内部和外部链接也会影响排名。链接通过PageRank，其锚文本添加上下文。通过包括指向PDF的链接以及从PDF到其他页面的链接，您可以帮助PageRank遍历您的网站，而不是造成死胡同。一些PDF会获得很多链接。拉里·佩奇(Larry Page)曾经说过：“结果是，获得诺贝尔奖的人被10.000篇不同的论文引用”查阅此GDPR文件。它具有来自823个引用域的77K链接，但根本没有链接。这是一个错失的机会，从此PDF向网站上其他页面添加一些内部链接可能会帮助这些页面排名更高。他们的SEO入门指南PDF具有来自754个引用域的3.37K链接，并且他们通过从PDF链接出来将其价值传递给其他页面方面做得很好。其实方法很简单，只需要按以下步骤在PDF中添加链接即可：
点击右侧栏中的“编辑PDF”按钮
单击编辑菜单上的链接下拉菜单
单击添加/编辑网站或文档链接
在要链接的文本周围绘制一个矩形
将链接类型设置为不可见矩形
设置链接操作以打开网页
添加您的网址
如何追踪PDF检视？
如前所述，PDF更加难以跟踪。因此，许多行销团队倾向于在用户填写表格后才打开或关闭PDF。通过这样做，他们将重点从跟踪绩效转移到了潜在客户产生上。但是，有一些跟踪PDF的选项，包括：
事件追踪
您可以跟踪对PDF链接的点击，并将其发送到您的分析系统。这使您可以查看人们单击PDF文件下载或打开它们的次数。您可以在此处了解如何进行设置。
嵌入
如果您使用JavaScript或iframe将PDF嵌入到页面中，则只能使用页面本身的分析数据。
中级跟踪脚本
这是一个复杂的解决方案，但可以通过将数据发送到您的分析系统的中间跟踪脚本来发送PDF点击，然后再将人们发送到您的PDF。您可以在此处找到一个示例。
服务器日志
由于PDF文件存储在服务器上，因此对文件的任何访问请求都将记录在您的日志文件中。
第三方数据
由于在分析系统中很少跟踪PDF，因此有时您拥有的最佳数据来自其他来源，例如Google Search Console或Ahrefs。Ahrefs还可以为您提供有关哪些竞争对手的PDF获得最多自然流量的数据。只需将其域粘贴到Site Explorer中，然后转到“首页”报告并搜索包含.pdf的URL。
写在最后
希望我已经说服您，在大多数情况下，您应该在网页上而不是在PDF中创建新内容，但是对于旧的PDF来说，应该优化PDF或将其更改为页面吗?在典型的SEO方式中，我将采用“取决于情况”。我真的认为这样做没有对与错的方法。做对您来说更容易的事情。两种方法都应该显示出积极的影响，但是取决于工作量和资源，答案可能是优化PDF，将PDF更改为页面或执行其他操作。