On-Site SEO，也叫SEO站内优化，或站内SEO优化，是指优化网站站内各元素的过程(相对于互联网上其他地方的链接和其他外部信号统称为“站外SEO优化”)，以获得更高的排名，并从搜索引擎获取更多相关流量。通常站内优化是指优化一个页面的内容和HTML源代码。
除了帮助搜索引擎解释页面内容，适当的站内SEO优化还可以帮助用户快速、清晰地理解页面是关于什么的，以及它是否处理了他们的搜索查询。本质上，好的站内优化能帮助搜索引擎理解用户访问页面时将看到什么内容，以及他们将获得什么有价值的内容，这样搜索引擎就可以更加精准的给用户推送它们认为与用户相关的特定搜索查询、关键词以及高质量的内容。
因此，SEO站内优化的最终目标可以被认为是试图使搜索引擎和用户尽可能容易地了解网页的内容，从而便于大家识别该页面，从而在搜索引擎结果页面(SERP)中找到有用且值得好好排列的页面。
关键词，内容，和站内优化
在过去，站内SEO优化一直被理解成及是关键词的优化，特别是，包括一个网站上几个关键位置的高价值关键词。一个网页对某一特定词汇的排名取决于在某一特定位置使用正确的关键字，这是为了让搜索引擎找到并理解该网页的内容。因此用户体验是次要的，我们只需要简单地确保搜索引擎找到关键字，并将网站与这些关键词进行相关排列就行了。
但是现在不行了。今天，搜索引擎的算法已经变得非常复杂。它们会从同义词的使用、内容出现的上下文，甚至仅仅通过注意特定单词组合出现的频率来提取页面的含义。虽然在特定的位置使用精确匹配的关键字仍然很重要，页面整体的相关性也逐渐变得重要起来。
因此Tabpear建议在做站内SEO优化时，我们可以对每个页面问问自己内容与用户的搜索意图有多相关，然后再基于此去优化页面和HTML中的关键词，这样会更合理一些。
通过了解您的用户是谁，他们在寻找什么，以及您可以创建哪些主题来最好地满足他们的需求，我们便可以制作出深入、友好性高、可读性强的特定页面。一个经过站内优化的页面，一定包含以下几个特点：
内容有深意。
有深度的内容一致是谷歌评判页面价值的一个非常重要的点。如今，人们普遍认同，内容必须足够全面，才能有良好的排名机会。页面用户体验性能好。你的内容可读性强吗?它在你的网站上的排列方式是否便于浏览?它是否没有包含过多的广告和附属链接?
内容是独一无二的。
如果你是从别人的网站上直接复制的内容发布到网上，这将会影响你站点在serp上排名。创建权威的和值得信赖的页面是谷歌非常看重的。因此我们需要创造尽可能多的原创内容，提供特定主题的可靠信息资源将会有利于你的站点排名。
与用户搜索意图保持一致。
创建和优化高质量内容的一部分也是为了满足搜索者的期望。内容主题应该与它们所排序的搜索查询结果保持一致。