公共关系一直是建立品牌的关键因素，在当今的数字社会中也不例外。时代已经从办公楼外的广告牌和新闻评论转变为创意数字活动和主要在线出版物中的引用。数字公关不仅对您的网站本身有益，而且还可以极大地促进您的 SEO 工作，并且是“白帽”链接建设的最真实形式。今天我们将深入探讨数字公关及其对SEO的许多好处，并为您提供一些关于从哪里开始以及如何从您的努力中获得最大成功的重要提示。但首先，让我们看看什么是数字公关以及为什么它很重要。
文章目录
什么是数字公关?
数字公关是营销专业人士和公关专家使用的一种促销策略。如果做得好，它会在数字空间中利用传统的公共关系策略——通常是为了提高品牌、公司或企业的知名度。数字公关的重点是保持领先地位，让您的品牌不容错过。就像任何其他形式的营销一样，数字公关应该根据品牌或业务的个人需求和目标制定自己的策略。该策略结合了多种技术，例如推广内容、故事或数据，以提供有利于整体营销策略的结果。
为什么数字公关很重要?
数字公关除了提高品牌知名度外，还有很多好处，包括增加自然流量、潜在客户和销售，以及促进社会参与。数字公关通常被认为是一种链接建设形式。不过，它本身就是一头猛兽，两者不能混为一谈。数字公关应该与搜索引擎优化一起完成。甚至谷歌自己的 John Mueller 之前也说过，它通常比技术 SEO 更重要。尽管数字公关不是 SEO 策略，但它确实通过提高品牌及其背后的专业知识、权威性和可信赖性 (E-A-T) 以及创建高质量、超级权威的反向链接来补充我们作为 SEO 的努力。事实是，无论您关注哪种付费和有机营销渠道，数字公关都应始终成为您营销策略的一部分，无论您的业务规模如何。
数字公关的主要目标是什么?
因此，如果您是数字公关的新手，您可能想知道为什么要将您的时间和金钱投入到数字公关策略中，这到底是什么意思?好吧，让我们分解一下，看看人们希望将数字公关策略用于他们的业务的一些主要原因：
更大更好的品牌覆盖率
建立知名度和塑造品牌形象
与记者建立长期关系
加强搜索引擎优化工作
1. 更大更好的品牌覆盖率
品牌的媒体报道一直是公共关系的主要目标之一，无论是数字还是传统意义上的。第三方对您的业务的背书，尤其是来自高度权威的媒体的背书，是您公司最好的广告。您的品牌及其背后的人将被视为该领域的专家。这可以与您的受众和潜在客户建立即时信任。
2. 建立知名度和塑造品牌形象
如果您是新手并且您的业务才刚刚起步，请创建一个在线形象，让您的目标受众知道您是谁、您的目标以及您的价值观。这会以您希望被查看的方式让您的名字出现在目标受众面前。以具有新闻价值的方式这样做最能给人留下持久的印象。但这不仅仅是在您的业务开始时为自己取名。即使是知名品牌也在寻找新的和令人兴奋的方式来吸引他们的理想受众，以保持品牌知名度并阻止他们的竞争获得优势。
3. 与记者建立长期关系
与传统印刷媒体时代不同，数字记者从不总是透露其来源。这意味着提及您的品牌并经常引用您业务最前沿的关键专家。现在，许多人认为定期(就我而言是每天)向记者推销是一个冗长乏味的过程。然而，这只是与记者建立关系的第一步——其价值不可低估。
4. 加强搜索引擎优化工作
尽管公共关系的主要目标始终是建立您的品牌，但数字公关对 SEO 的次要好处是不可否认的。最明显的是链接、链接和更多链接，不是随机链接到没有人会看到或关心的访客帖子中。我说的是真正获得点击的链接，为内容或资产带来流量，鼓励参与和分享，并促进品牌搜索。具有更多反向链接的页面通常在搜索结果中显示得更高。
数字公关的主要好处是什么?
好的，现在我们知道了公共关系的重点。所以让我们谈谈你会从中得到什么：
更多销售和潜在客户
通过顶级出版物的链接建立权威
建立竞争对手无法复制的链接以在竞争中领先
作为行业专家获得信任
获得推动推荐流量的链接
更多销售和潜在客户
在我作为 SEO 与客户合作的所有这些年中，我发现获得更多合格的潜在客户和销售总是在他们的 KPI 列表中——无论他们可能有什么其他目标。数字公关的伟大之处在于它可以在正确的时间让您的品牌出现在正确的人面前。一个协调良好的活动可以确保您的理想客户看到您。
数字公关的缺点
现在，我是数字公关以及它如何支持 SEO 的大力倡导者。但这并不全是阳光和彩虹。那么让我们来看看一些缺点：
极具竞争力
千变万化
结果不保证
五种最有效的数字公关策略
既然我们已经讨论了数字公关是什么以及利弊，让我们来看看我最喜欢的一些数字公关策略：
反应式公关(赢得媒体)
数据驱动的主动活动
新闻稿
创意活动
新闻劫持
1. 反应式公关(赢得媒体)
反应式公关(也称为赢得媒体)是一种记者将对他们正在撰写的文章进行查询的方法，要求主题专家提供他们可以用作权威来源的评论。这种方法对各种规模的企业都非常有效，有助于建立 E-A-T 和高权限链接。有几种不同的平台和方法可用于反应式 PR，具体取决于您要定位的站点类型(利基、地理位置等)。您需要做的就是访问该网站并注册为来源，查询将直接发送到您的收件箱。
2. 数据驱动的主动活动
记者喜欢数据。事实。进行了一些开创性的研究?有一些有趣和古怪的统计数据吗?记者喜欢报道这些东西。这些活动的想法是围绕具有新闻价值的东西提出一个想法，您可以收集全面的数据，然后主动与记者接触。
3. 新闻稿
刚刚得奖了?新公司合并?如果您有一个具有新闻价值的故事，那么新闻稿是获得吸引力、建立品牌知名度并扩大您在行业中的权威地位的好方法。不过，在撰写新闻稿时，有一个成功的公式。要获取它们，它们需要正确编写和格式化。
4. 创意活动
我们已经确定记者喜欢数据，但这并不意味着所有活动都必须以数据为主导才能获得牵引力。大品牌通过包括大胆的视觉效果或创意特技(想想快闪族的数字版本)来吸引注意力并传播病毒的创意活动越来越成功。
5. 新闻劫持
要使这种策略成功，您必须在压力机上保持热度。新闻劫持就是监控新闻报道，并在新闻报道中发表评论和思想领袖文章。这是一种永远在线的技术，公关专业人士使用它来将品牌置于热门话题的中心。大多数成功进行新闻劫持的人都有团队每天监视新闻以获取报道。对于初学者来说，一个简单的入门方法是设置 Google 快讯以通知您特定主题。这样，您可以快速回复专家评论。
写在最后
数字公关是建立您的品牌及其背后的人作为您所在领域的权威的最有效方式之一。此外，它与 SEO 协同工作，以促进您的链接建设工作。是时候开始使用数字公关让您的品牌不容错过了。