跟平台不一样的是，独立站要自己想办法推广和吸引流量。许多消费者在打开网站、浏览、选购商品、添加商品，却在最后一道程序付款的时候，选择了放弃。
好不容易通过各种策略吸引到了消费者，但还是没有促成销售，这是非常可惜的。
如果独立站弃购率太高，不仅会导致网站转化率大幅度降低，同时也浪费了前期的成本与努力。
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为什么会弃购？
过程操作繁琐
很多人都是一时兴起，如果流程太过繁琐，还要注册，还要提交各种资料，那就更不可能买了。无论用户多感兴趣，大家都会因为长时间的跳转而逐渐失去耐心。
运费设置
运费太高的话，用户会因此就不买了。
所以，在详细信息页上，最好把运费表述清楚，或是是通过包邮之类的手段来吸引消费者。
网站问题
网页导航的杂乱、网页浏览缓慢、跳跃不顺畅，都会使用户的订单花费更长时间，进而使他们失去耐性。
付款方式单一
尽管每个人的结帐页面都是一样的，但是由于各地的消费者习惯使用的支付方法也不一样，比如东南亚等地区更盛行货到付款模式。
不过随着在线支付不断提升，卖家需要根据消费者的习惯设置多种方式，以满足大家的需求。
如何降低弃购？
收集弃购原因
在发现消费者想要离开时，可以弹出一个窗口，给消费者提供打折优惠，并设置弃购原因选项，这有助于我们找出影响订单转换的因素，并且找出改进的办法来提高转化率。
发送邮件
邮件应当在消费者加购但尚未支付完毕的时候发出，此时的购物意愿仍然很强，可以将产品的信息和折扣等内容包括在内，以此来促使他们作出决定，而且邮件在海外的转化率还是比较高的。
设置运费
当运费用所占比例较大时，消费者就有可能放弃购买。
据调查，21%的消费者由于发现支付费用时还有额外的运费，所以运费最好在详情页上表达清楚。
如果可以的话，包邮或新客包邮等会是一个很大诱惑点，如果用户体验很棒，就可能成为忠实用户。
如果可以，比如包邮或者是第一次购买的免邮，进一步提升消费者体验感。
好不容易通过各种策略把握住了消费者，但是在最后环节因运费设置这些小问题功亏一篑，还是非常可惜的。
改善支付方式
每个国家地区的消费习惯不一样，支付方式也存在着差异，我们要根据不同的目标市场和消费习惯，做不同的支付页面设置，加快结账速度。
优化支付程序
消费者无需注册成为网站会员即可购物，正日益成为一种主流。
添加注册门槛，延长了消费者的购买决定环节，从而打破购买周期，这将使一部分“嫌麻烦”的人不会继续使用。
尤其是在移动终端用户越来越多的情况下，用户对更快更有效的使用体验有了更高的要求。
其次，一些对资料保密要求较高的人，可能不愿意将个人资料留在独立站，若强行登记后再下订单，也会失去这一部分消费者。
当不是绝对必要时，避免注册流程并提供用户付款方式选项，或在付款后创建账户，可以消除一个潜在的弃购原因。