展示次数是指用户在在线平台上看到广告、视频、图像或搜索结果的总次数。通过跟踪一段时间内的展示次数，您可以了解您的品牌内容在各个平台上的出现频率。并采取措施提高其知名度。每次搜索(自然或付费列表)、发现或新闻结果中出现指向您网站的链接时，都会记录网站展示次数。所有主要平台都允许您跟踪您的内容收到的“展示次数”。 例如，每次您的网站出现在 Google 搜索结果中时，都会计算一次网站展示次数。
展示次数与覆盖面——有什么区别?
展示次数和覆盖面经常一起提到，但它们是不同的指标。
就是这样：
展示次数是指您的内容显示的总次数，无论是否被点击。单个用户可以多次看到相同的内容，每次查看都将计为一次展示。
覆盖面是指看过您内容的唯一用户总数。无论单个用户查看该内容多少次，他们都算作一次。
如果您的展示次数远高于您的覆盖范围，这意味着什么? 您的内容被同一用户多次查看或重播。这是一个积极的信号，表明您的内容具有吸引力。
为什么展示次数很重要?
展示次数数表明了潜在受众的规模。 并构成衡量观看您的内容后参与其中的用户百分比的基础。衡量参与度的指标(例如点击率 (CTR))是根据您的总展示次数计算的。如果不知道您的内容或广告被浏览的频率，您如何估计有多少人与之互动或参与?您网站的点击率告诉您点击搜索结果的人数与您的网站出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的次数相比的百分比。计算方法是将点击次数除以网站展示次数，然后乘以 100.
展示次数如何运作?
展示次数表明您的品牌的自然内容或广告向受众展示的频率。虽然展示次数数衡量的是观看次数，但主要平台理解和衡量“观看次数”的方式有所不同。平台展示次数的不同主要在于其衡量的内容。以下是它们在主要平台上的工作方式：
1. 自然搜索
自然搜索展示次数衡量您在 SERPS、Google 新闻和 Google Discover 中的可见度。 每次您网站上的网页出现在这些平台上时，都会记录为一次展示。自然搜索展示次数或 SERP 展示次数可以让您深入了解网站在搜索引擎结果中的可见性。大量的自然网站展示次数表明您的内容经常出现在自然搜索结果中。由于搜索引擎仅在 SERP 上显示相关结果，因此它还表明您的内容满足搜索意图(用户键入特定查询的原因)。
一般来说，SERP 展示次数越多，您的网站获得自然流量的潜力就越大。 因为更多的用户查看您的搜索列表。展示次数还可以帮助您诊断 SEO 策略的不足之处，以及如何解决。例如，如果您的网站展示次数逐月增加，但您的网站流量并未按比例增加，则可能意味着您的点击率很差(人们不会在 SERP 中点击您的网站)。提高点击率可能会提高您的整体 SEO 性能。
2. 广告
广告展示次数跟踪您的广告活动覆盖了多少人。它们是计算广告效果指标(例如点击率)的基础。展示次数多表明您的广告具有较高的广告质量得分。 并且广告排名高。这两者都有助于确定您的广告在结果中的显着程度。Google 将这些分数分配给广告，以量化其与用户的相关性。 并可以根据他们的得分来调整广告的可见度。 谷歌支持页面上的一段摘录写道：“谷歌要求广告达到一定的质量水平才能展示。”
摘录继续说道：“这与广告评级相同，良好的质量得分将增加获得更高广告评级的可能性。”质量得分越高，意味着您的广告和目标网页比其他广告客户对搜索关键字更相关、更有用。 因此，与其他不太相关的广告相比，您的广告更有可能在结果中显示得更高。
3. 社交媒体
每当社交媒体帖子或视频出现在观众的动态中时，就会产生社交媒体展示次数。同一用户在不同会话中的多次查看也计为多次展示。无论用户是否点击链接，都会计算展示次数。社交媒体展示次数衡量用户观看帖子或视频的次数。同一用户的多次观看算作多次展示，因此展示次数并不表示有多少唯一身份用户观看了某个帖子，而仅表示该帖子总共被观看了多少次。大量的展示次数表明社交媒体算法有利于您的内容。 并向很多人展示它。相反，展示次数数低可能表明您的内容没有引起受众的共鸣。
展示次数是如何计算的?
平台用户每次查看一段内容时都会计算展示次数。 每个平台对于如何计算总浏览量或展示次数都有不同的规则。
1. 自然搜索
根据 Google 的说法，Google Discover 和 Google News 卡中的网站展示次数与常规 SERP 结果的处理方式不同。
常规文本结果(以前称为蓝色链接结果)：当用户登陆您的网站所在的同一 SERP 页面时，即算作一次展示。 用户是否向下滚动足以看到您的链接并不重要。
发现结果：当“发现”卡出现在视野中时，就会记录一次展示次数。Google 计算每个用户每次会话的一次展示次数。即使用户滚动浏览一张卡片然后再向后滚动，它仍然只是一次展示次数。但是，如果他们返回进行新会话，然后查看“发现”结果，则会算作另一次展示。
对于 Google 新闻标签和 Google 新闻应用程序：Google 新闻应用程序(包括热门报道中显示的卡片)和 news.google.com 的结果遵循与“发现”结果相同的规则。
谷歌对待网站展示次数的方式也不同于其他搜索结果，设置您的 Google Search Console 并连接您的网站以按照本教程进行操作。请注意，您需要一段时间才能看到帐户中的展示次数。
2. 广告
根据谷歌的说法，“每次你的广告在搜索结果页面或谷歌网络上的其他网站上展示时，都会被计为一次展示。”访问 Google Ads Manager 查看您的广告获得的展示次数。选择您要检查的帐户。如果您有多个帐户连接到同一电子邮件，请从下拉列表中选择首选帐户。
3. 社交媒体
对于自然社交媒体，展示次数通常是指帖子的总浏览量。以下是不同社交媒体平台的计算方式：
Facebook 展示次数：您的内容到达某人屏幕的次数，无论是在他们的新闻源、搜索结果中还是通过直接访问您的企业页面
Instagram 展示次数：查看帖子的次数，包括同一用户的多次查看
YouTube 展示次数：YouTube 视频缩略图在用户源中显示的次数
LinkedIn 展示次数：LinkedIn 估计您的帖子被查看的次数。 LinkedIn 表示，内容展示次数是估计值，可能不准确。
X(以前称为 Twitter)展示次数：推文出现在 X 用户的屏幕或搜索引擎结果中的次数
TikTok 展示次数：TikTok 没有“展示次数”指标。 相反，“视频总观看次数”指标显示您的视频在用户源中出现的次数。
Pinterest 展示次数：用户通过主页、搜索或图板查看图钉的次数
Snapchat 展示次数：Snapchat 不显示自然内容的展示次数。 它的默认指标是“到达率”。 但是，如果您投放广告，它会向您显示“赢得的展示次数与付费的展示次数”。
RFQ
什么是排名位置?
“排名”是 Google Search Console 用来显示您的网站在 SERP 中特定关键字的自然排名的指标。根据谷歌的说法，“‘位置’指标是试图显示给定链接相对于页面上其他结果在页面上的大概位置。”谷歌的摘录继续说道，“在搜索控制台中，该指标显示为平均位置，它是所有展示次数的平均位置值(因为每次看到链接的位置都会不同)。”这意味着如果您的特定关键字的位置为“1”，您的网页通常会出现在顶部位置。
位置不固定，来自不同位置的用户可能会在顶部看到不同的搜索结果。 因为谷歌可能会根据用户过去的搜索、位置和兴趣来个性化搜索结果。Google 定义的最相关的搜索结果可能会根据搜索者的位置而有所不同。Google Search Console 并不总是显示所有关键字的位置。 使用我们的位置跟踪工具来跟踪您最重要的关键字。
什么是点击?
每次用户点击 Google 广告或自然搜索结果时，都算作一次点击。对于社交媒体平台，点击是指用户点击您帖子上的链接的次数。例如，如果您投放社交媒体广告将用户引导至您的网站，则当用户与链接互动时，将计入一次点击。