在网页设计领域，“首屏”是指用户在不滚动的情况下第一眼看到的网站部分。尽管这个概念多年来不断扩展，但许多人仍然认为您在网页顶部显示的信息会影响用户体验、跳出率和 SEO。
“首屏”是什么意思
在出版界，“above the fold”曾经指的是报纸上的故事。出版商将重要且引人注目的故事放在页面顶部，这样读者就不必展开报纸阅读更多内容。对于网络内容，原则保持不变。当有人登陆您的网站时，首屏内容是他们第一次登陆页面时看到的内容，无需向下滚动。
作为一般经验法则，好的首屏内容应该包括指向您网站上其他页面的内部链接，并且应该进行 SEO 优化。使用粗体图像和纯色 H1 标题告知用户页面内容。在下面的例子中，这个宜家页面显然是关于货架的。我们可以看到粗体标题文本、简要说明和进一步阅读的链接。如果您不是在寻找货架，您会立即知道这不是适合您的页面。
为什么首屏内容很重要
首屏内容是您的用户在网页加载时首先看到的内容。如果您可以向用户显示他们所在的页面与其搜索意图相匹配，他们就不太可能返回 SERP 并点击您竞争对手的链接。如果您正在为某个活动投放横幅广告，则首屏是观看的主要位置。用户向下滚动时不太可能注意到广告。
移动端和PC端的注意事项
随着移动设备使用的增加，“首屏”标准发生了变化。如今的设备大小和分辨率各不相同，因此对于任何网站都没有“一刀切”的折叠方式。在处理首屏内容时使用最佳实践仍然是一个好主意，这样您就可以在每台设备上保持良好的页面加载速度。由于谷歌的 Core Web Vitals 更新，移动加载速度是排名的重要因素。在构建网页时使用响应式设计。确保您的内容、布局和图像适合大多数设备屏幕，并在设计首屏内容时考虑到移动设备。
首屏内容如何影响 SEO
折叠内容上方可以说是网页中可见度最高的区域。用户和爬网机器人使用此区域来了解网页及其其余内容。糟糕的首屏内容会导致跳出率增加，从而对您的 SEO 产生负面影响。强大的文案、格式和 CTA 可以很好地工作，但不要过度拥挤这个空间。Google 会惩罚在该区域投放广告或关键字的网站。
首屏内容和核心 Web Vitals
对 Google 算法的 Core Web Vitals 更新强调了页面加载速度和用户体验。由于它通常是您网站上加载的第一件事，因此首屏内容是核心 Web Vitals 指标因素。Largest Contentful Paint 对所有首屏内容加载所需的时间进行评分。任何低于 2.5 秒的时间都被视为良好的 CLP 分数。在不到 2.5 秒的时间内优化您的首屏内容加载是获得良好 LCP 分数的好方法。为避免更长的页面加载时间，请尝试调整您在网页上使用的 CSS 和 Javascript。你可以试试：
实施关键 CSS：“关键 CSS”是一种将 CSS 放在
标签中的首屏内容的技术。只添加加载所有上述折叠内容所需的 CSS;您希望尽快为用户呈现内容。
预加载英雄图片：英雄图片是内容最突出的折叠元素。更快地加载它们有助于提高页面加载速度。使用“link rel=preload”将显着减少使用 CSS 或 JS 加载的图像的加载时间。
衡量您网站的核心网络要素
在构建首屏内容时，测试页面加载速度和 Core Web Vitals 非常重要。站点审核工具可帮助您快速了解站点当前的 CWV 分数以及影响页面加载速度的任何问题。使用站点审核工具来审核站点的速度和性能。Core Web Vitals 主题报告直接从 Google Lighthouse 显示您的 CWV 分数。查看平均页面加载速度的站点性能主题报告，以大致了解您的站点性能。该工具会指示影响加载时间的任何问题以及改进方法。
如何优化首屏内容
确保您在折叠上方包含的任何内容都能吸引用户并通知爬网机器人。如果用户登陆您的页面并且他们感到困惑或不感兴趣，他们将返回到 SERP。使用您的首屏内容来吸引他们的注意力。醒目的 H1 标签可以阐明页面上的内容，并让他们知道他们是否想进一步探索您的内容。
引人注目的视觉效果吸引用户的眼球，让他们在页面上停留更长时间，并表明下面的内容可能会有所帮助。电子商务网站可以包含英雄图片和对其核心产品或服务的号召性用语。谨慎使用首屏 CTA。每个 CTA 都应包含一个直接操作(“购物”、“购买”、“预订”等)，告诉您的用户您希望他们做什么。
如果您希望您的用户与您联系，请包含他们可以轻松阅读和点击的按钮。电子邮件地址和联系电话是理想的，尤其是对于移动用户。首屏是展示指向网站其他部分的内部链接的好地方。它有助于加快导航速度并增加用户体验——这是良好 SEO 的两个要素。
写在最后
首屏内容是用户在加载您的网页时首先看到的内容，因此您需要做出标记。使用 H1 标签、品牌视觉效果和号召性用语来吸引访问者。太多的内容会使用户不知所措或减慢页面加载速度。相反，使用图像、缩短的代码和简单的语言来传达页面的内容。通过对首屏内容进行一些调整，您很有可能提升 Google 的排名。