关键词又称keywords指的是输入到搜索框中的内容，关键词不止局限于汉字或者英文单词，一些数字，字母的搜索量极高，一些特殊符号也可以查询。对于Google SEO优化来说，关键词在网站中占据着不可忽视的作用。
关键词分类
按照热度分类：热门关键词 一般关键词 冷门关键词
冷门关键词并不是说没有人搜索的词，而是指在一些工具中查询不到这个关键词指数，搜索的人比较少。
按照主副分类：主要关键词，辅助关键词
按照长短分类：短尾关键词，长尾关键词
长尾关键词是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。一般来说，越长的词越好优化，越长的关键词越精准，转化率越高，但是搜索量有限。
关键词的密度
关键词密度对Google排名的影响也不小，其中极端的例子就是大量关键词堆砌的网页排名会被往后排、被Google所忽略，甚至被Google判决为Spamming而受到惩罚。
文章标题中是需要出现关键词，另外在整个网页里面也要以一定的频率出现，这就形成了关键词密度。对于Google搜索引擎排名，有分析显示，主页里面需要2%-10%的关键词密度。另外，根据Addweb的研究，关键词在主页里面出现的频率为8-10次为宜。
大标题（H1字体大小）和小标题（H2. H3. H4. H5）
每一个网页其实只需要一个大标题，大标题里应该包含关键词，但是不要过多的堆砌。H1字体的文字是最重要的，但是每个页面只需要一个H1.
Site Title/Page title/Meta title：
标题长度不要过长，一般在40个字符以内;标题内容：尽量用一些别人可以通过关键词找到的字眼。
Meta Description
Meta Description是提高从搜索结果页面的点击率是最重要的“战场”。Meta Description其实并不会直接影响到谷歌对网站本身的排名。而页面的点击率会影响到谷歌的排名。而用户行为是会被计入谷歌搜索的算法。具体地说，谷歌在利用搜索排名两个用户指标：搜索引擎结果页面点击率和页面的停留时间。在写Meta Description要具有描述性，说服力和让用户对其有好奇心。要注意的是Meta Description不要写太长，不然谷歌将截断它。该标准被接受的长度是156个字符长 。
关键词的选择
可以使用谷歌免费的工具Keywords Planner, 查看具体关键词在具体地区的搜索量。这样，你不用靠自己去猜大家是用什么关键词来搜索的。另外，目前市面上有不少工具可以查看竞争对手都选择哪些关键词：如SEMRush 和 SpyFu等。关键词选择错了，SEO收效必将大打折扣，所以需做足这部分的功课。