反向链接是一个网站上指向另一个网站的链接。它们也称为入站链接或外部链接。像谷歌这样的搜索引擎将反向链接视为信任票。从本质上讲，当您链接到另一个站点时，您就为它提供了担保。这就是为什么具有大量反向链接的页面通常在谷歌上排名更高的原因。特别是如果反向链接来自受信任的权威来源。现在我们已经了解了反向链接的定义，让我们深入探讨为什么反向链接对 SEO 如此重要。
为什么反向链接对 SEO 很重要?
反向链接可以：
提高排名
提高您的可信度
帮助谷歌查找新页面
将引荐流量发送到您的网站
谷歌认为反向链接是对内容进行排名的最重要信号之一。由于谷歌将外部链接视为对网站或网页的受欢迎程度的投票，因此具有大量高质量反向链接和较高排名的网站之间存在很强的相关性。您可以从垃圾邮件、低质量的网站获得大量反向链接。但它们可能不会像与您的业务相关的权威网站的一些反向链接那样有影响力。从权威站点获取链接可以提高您自己站点的可信度和可信度。
拥有来自许多不同站点的各种反向链接表明您值得信赖。所以反向链接非常适合谷歌SEO。当您所在行业的主要出版物链接到您并认可您时，反向链接也很有用。你可以将其视为口耳相传。您可能更信任您几个信任的朋友向您推荐的企业。简而言之，获得用于SEO目的的反向链接很棒。但它们也会在您的利基市场内建立您的信誉。
反向链接还可以帮助Google更轻松地找到您的内容。当Google跟踪指向新页面的反向链接时，它会抓取该页面以发现其上的所有链接。所以你应该使用内部链接策略。意思是您自己站点上的页面相互链接。这意味着谷歌可以跟踪指向您网站的反向链接，并在到达您的网站后继续跟踪指向新页面的内部链接。这是Google了解您网站结构的关键方式。Google会抓取您的网站，然后将这些页面编入索引。这使您的网页更有可能出现在搜索结果中。
引荐流量是指通过其他网站访问您网站的用户所带来的流量，而无需在谷歌上搜索您。他们被另一个来源“推荐”——比如反向链接。推荐流量的好处包括：
提高品牌知名度
新观众介绍
新的合格线索的机会
提高反向链接的权限
新的引荐流量可以将感兴趣的用户带到您的网站。这可能会带来新客户。要检查您的推荐流量，请前往谷歌Analytics。转到左侧导航中的“获取”>“所有流量”>“推荐”。随着时间的推移，您会看到您的推荐流量。您会看到一个表格，其中列出了将用户发送到您网站的所有外部来源。
反向链接的类型
有几种不同类型的 SEO 反向链接。 了解不同的种类可以帮助您制定链接构建策略。
1. Follow链接
Follow链接是没有任何附加属性的超链接——换句话说，是标准超链接。Follow链接告诉谷歌将信任和权限传递给链接到的站点。注意：没有“follow”链接属性，因为除非添加属性，否则任何链接都被视为“dofollow”。Follow反向链接在 HTML 代码中看起来像这样：
this is a follow link
2. Nofollow链接
如果您链接到一个网站，您实际上是在为它担保(并且默认使用Follow链接)。但在某些情况下，您可能不想这样做。例如，您可能需要链接到竞争对手的页面以获取上下文，但不一定要授予他们任何权限。或者说您想链接到一个网站作为您内容中的示例。Nofollow 链接使用 rel=”nofollow” 属性来通知谷歌和其他搜索引擎他们不应该传递权限。 一个 nofollow 反向链接在 HTML 中看起来像这样：
this is a nofollow link
不过请记住，Google 会将 nofollow 属性视为提示。 所以谷歌将最终决定是否通过该链接传递权限。
3. 赞助或付费链接
如果提供金钱、产品或服务以换取链接，则应添加 rel=“sponsored”链接属性。
像这样：
this is a sponsored link
此属性可帮助谷歌识别促销链接。
4. UGC链接
用户生成的内容 (UGC) 链接让谷歌知道哪些链接是由用户或客户创建的。这允许网站管理员指定他们不会编辑认可他们网站上的特定链接。例如包括论坛帖子和博客帖子评论中的链接。UGC 反向链接如下所示：
this is a UGC link
5. 编辑放置的链接
编辑放置的链接是您自然而然获得的链接，无需询问。假设一个网站链接到您关于反向链接的博客文章，因为他们认为这是一个很好的资源。 这将是一个编辑放置的链接。谷歌重视这些链接，因为它们旨在增强用户体验，而不是操纵搜索引擎算法。
6. 付费链接
付费链接(或垃圾邮件链接)是指旨在“操纵谷歌搜索结果中的排名”的链接。
一些例子包括：
用金钱、商品或服务换取链接
链接交换(即“链接到我，我将链接到你”)
使用创建指向您网站的链接的自动化程序
参与链接方案可能会导致谷歌处罚。这会对您的排名产生负面影响。如果您过去参与过链接方案，则应拒绝可能有害的反向链接。这意味着要求谷歌忽略指向您网站的某些链接。谷歌建议您仅在已为链接付费或参与任何类型的链接方案时才拒绝链接。谷歌擅长忽略您无法控制的垃圾链接。否则，您可能会损害网站的性能。您可以使用反向链接审核来列出您希望拒绝的链接。 然后，当您准备好提出请求时，您可以将拒绝文件上传到谷歌的拒绝工具。
如何获得指向您网站的反向链接?
从撰写客座文章到建立数字公关活动，有很多方法可以最大限度地提高您的链接建设工作。让我们回顾一些有影响力的链接构建策略以开始：
1. 创造精彩内容
获得反向链接的最佳方式之一是创建人们自然想要链接到的内容。此内容可以是信息性的、发人深省的、有趣的等。只要人们愿意链接到它。例如，您发布了一个案例研究或一篇教人们如何做某事的博客文章。您所在领域的其他人可能会使用您的内容作为参考。要创建出色的内容，您需要确保它针对搜索引擎进行了优化。大多数寻找参考资料和资源的人都是从简单的谷歌搜索开始的。因此，出现在搜索结果的顶部只会提高您获得反向链接的机会。以下是一些要遵循的最佳实践：
对每条内容进行关键词研究
在 H1、标题和页面正文中包含您选择的关键字
全面涵盖手头的主题
使用简短的段落和句子以获得更好的可读性
链接到您网站上的相关页面
2. 使用 HARO 回应记者的请求
Help a Reporter Out (HARO) 是开始建立链接的另一种伟大且互惠互利的方式。HARO 将记者与消息来源联系起来。如果记者使用您的内容作为来源，他们很有可能也会提供链接：
从注册订阅开始。HARO 是免费的，但还有具有更多功能的额外付费选项。注册后，您将在周一至周五每天收到 3 次电子邮件。寻找与您的行业相关的来源请求。当您找到一个时，请回复一封宣传电子邮件。在你的电子邮件中要彻底。包括对记者问题的回答、您认为他们可以使用(并可能链接到)的任何相关页面的链接以及您的联系信息。
这种建立链接的策略最好的部分是，所有领域的记者都需要合法的引述和来源。因此，如果您响应请求并提供有用的信息，这可能是获得权威反向链接的一种非常有效的方式。 这意味着您可以建立网站的可信度并在谷歌的搜索结果中排名更高。这是双赢的。
3. 写(战略)帖子
与其他企业合作在彼此的博客上发表客座文章可能是有益的。通常，交换访客帖子的网站会在各自的帖子中提供一个有用的链接。 除了获得反向链接外，您还可以获得宝贵的曝光率。但是：确保合作关系有意义。光明正大的来宾帖子示例包括联合研究和案例研究。两者都有明确的目的，可以成为读者的有用资源。
如果您有专门从事信用卡业务的个人理财网站，您可能希望与专门从事退休储蓄的个人理财网站合作。但是一家销售汽车的公司可能不应该花时间和资源为一家销售服装的公司写一篇客座文章。这可能会被认为是垃圾邮件和不可信的。以下是一些要遵循的最佳实践：
找到与您的利基市场相关的网站
确保帖子是关于独特的主题
包括案例研究和原始数据
以及要避免什么：
不要将同一篇客座文章发送到多个站点
不要在帖子中塞入指向您网站的链接(否则谷歌可能会检测到链接垃圾邮件并惩罚您)
不要仅仅为了反向链接而接受随机的访客发帖请求
还要记住，谷歌多年来一直建议在访客帖子中使用 nofollow 链接。这清楚地表明它不是付费链接。因此，如果您只是为了向您的网站发送垃圾链接而写一篇文章，这种策略可能会适得其反。相反，专注于为您的行业创建高质量的内容。 如果人们将成品用作资源并在社交渠道上分享，您可能会获得大量品牌曝光。
4. 发表研究并将其推销给媒体
这一步与上面类似。 但是你要更进一步，向媒体宣传你的内容。这被称为数字公关。如果你想推销一个特定的媒体，我们建议使用像 Prowly 这样的公关工具，而不是等待 HARO 中出现正确的请求。Prowly 的媒体推介工具将根据您的新闻稿建议选项，在其数据库中提供联系人，并允许您导入自己的联系人列表。
5. 分析竞争对手的反向链接配置文件
也可以针对您的竞争对手已经获得的反向链接。因此，如果您创建的内容比他们的好，您可以尝试说服网站所有者他们应该链接到您的网站而不是竞争对手的网站。以下是如何找到这些机会：
前往反向链接差距工具，添加您的域和最多四个竞争对手域，然后点击“寻找潜在客户”。然后你会看到一个潜在客户列表，默认情况下将显示“最佳”机会，但您也可以过滤以查看“弱”、“强”、“共享”、“独特”或“所有”机会。默认的“最佳”过滤器是最佳起点。这些是您的竞争对手拥有而您没有的反向链接。如果要筛选的结果很多，您还可以按权限分数进行筛选，以仅查看具有高权限域的站点。当您找到您认为合适的站点时，请选中它旁边的复选框。然后单击“开始外展”按钮。这将允许您将潜在客户直接保存到链接构建工具中。
链接构建工具提供目标网站的联系信息，并允许您连接您的电子邮件。 这样，您就可以直接联系反向链接的潜在客户并跟踪您的进度。首先导航到“链接构建”结果页面的“进行中”选项卡。向下滚动时，您会看到反向链接潜在客户的列表。单击蓝色的“联系”按钮为该特定潜在客户创建电子邮件。我们建议个性化电子邮件模板。让网站所有者知道您喜欢他们页面的哪些方面，以及为什么您认为链接到您的页面会有好处。开始外展过程后，您可以监控进度并查看何时获得反向链接。