您会在网络上找到的很多内容都是由 SEO 或作家创作的，他们进行了一些研究并重新整理了其他文章谈论的许多内容。有些内容甚至可以很好地涵盖一个主题并触及要点。但是这些信息通常是基本的，并且所有文章的阅读方式都相同。虽然此内容可能会给您带来一些搜索流量，但它不会给任何人留下深刻印象。伟大的内容需要有用且令人难忘。它必须以显示真正专业知识的方式超越其他内容。
有了全新的内容，您将面临一场艰苦的战斗。当前排名的许多页面可能多年来一直处于这些位置。事实上，排名前 10 的页面平均存在 2 年以上。他们有时间获得很多链接，并且许多页面可能已经更新了内容。如果您想击败这些网站，您真的必须投入所需的工作并加倍努力来创造出色的内容。在本文中，我们将研究以下内容：
如何创作精彩内容
如何衡量内容成功
如何创作精彩内容？
创建内容是一项艰苦的工作。但要真正做出特别的事情，需要更多的工作、资源和专业知识。你需要有一个很好的流程和合适的团队。
您应该创建什么内容？
我喜欢从页面级别的研究开始，然后再回到关键字和主题，而不是像 SEO 通常那样从关键字列表开始。一旦您确定了内容对竞争对手的驱动价值，那么您可能希望优先考虑哪些内容对您来说具有最大的商业价值。然后，您可以返回关键字研究，以确定您应该在内容中包含哪些内容。能够看到人们搜索的所有东西就像拥有超能力一样。人们会告诉你他们想要的一切。他们为您提供了他们认为有用的内容的蓝图，而这正是您应该包含在内容中的内容。您可能不想为您没有太多要说的内容或没有足够多的人搜索这些术语的内容创建页面。
我喜欢做一个练习来帮助人们理解这部分。在索引卡上打印或写下所有条款。我会让人们或团队以对他们有意义的任何方式将这些分组。我什至会分享我如何将它们分组。有趣的是，很少有两个分组完全相同。有时，具有更多主题内容的页面会更好。其他时候，更具体和专业的页面会更好。现在最主要的是创建内容。您可以稍后测试它是否能更好地组合或分离。现在你知道了你想写什么吧?
对于信息性内容，我建议您进行更多研究，并包括当前符合条件的精选片段，甚至编写您认为有可能成为顶级片段的精选片段。这可以说是对信息查询进行排名的最重要部分。您可以看到哪些内容已经符合片段的条件以及这些片段提到的内容，以及为什么一个可能比另一个更好。现在你只需要做出更好的东西。
如果您将“-inc.com”附加到您的搜索中，您将从结果中删除该网站，并且可以从 hubspot.com 中看到第二个符合条件的精选片段。您可以重复此过程，从结果中删除更多网站以查看更多符合条件的精选片段;此外，您还可以深入了解获得精选片段所需的内容，并找出为什么一个可能被认为比另一个更好。对于一些本质上更具信息性的主要术语，您可能必须将查询细化为“什么是主要术语”才能使其起作用。
我喜欢包含的另一件事是建议的内部链接，这些链接将转到新的内容。曾经有过早期排名很好，但不久之后排名下降的内容吗?新内容可以继承一些信号，并可能在一段时间内排名良好。但最终，它必须根据自己的信号进行排名。为了让您的内容有最好的排名机会，请继续并链接到它在您的其他内容中有意义的地方。
对于全新的博客，您可能想要做的是使用站点审核中的页面资源管理器在其他页面的文本中搜索相关术语。在大多数仅包含内容的利基市场中，您只能走这么远，而且您可能需要链接才能获得更高的排名。您可以稍后再使用外部链接，但内部链接是更容易的目标。例如，当我拒绝链接到我们的一些博客文章时，所有的文章都失去了几个重要术语的位置和相当多的流量。
有了你的大纲，让我们看看如何创建内容。我认为一个人不可能创造出伟大的内容。它通常需要一群具有不同技能的人。我通常想要的团队包括参与该过程的 SEO、专家、作家和编辑。一个人可能可以担任多个角色中的一个，并且您可以依靠一些工具来完成各种功能(专家见解除外)。但是内容永远不会像所有这些人创造的那样伟大。
例如，在本文中，我将扮演 SEO、专家和作家的角色。在这种情况下，我可以轻松地担任 SEO 和专家角色。事实上，这篇文章的大部分内容都是关于我的个人过程。然而，我从来都不是一个伟大的作家。喜欢写作并善于使用文字的人可能会比我更快地产生内容。此外，他们的内容可能更容易理解，阅读起来也更愉快。
SEO 拥有进行研究、定位正确的目标以及创建可能在搜索中排名靠前的内容的工具和经验。然而，大多数 SEO 可能不会写关于 SEO 的文章，所以他们不会是专家。虽然我知道许多 SEO 在他们的客户所在的随机领域拥有大量知识，但他们并没有直接参与该领域，也不是真正的专家。
充其量，他们可以通过复制别人所说的话来伪造专业知识，这甚至可能不正确。这种情况经常发生在关于 SEO 的文章中，人们在不知道信息错误的情况下复制并重复某人所说的话。这会导致不良信息传播到更多的 SEO。
SEO 甚至可能能够识别在利基或相关相关主题中使用的一些语言或缩写，甚至可能重复他们阅读的一些观点，但他们缺乏真正的专业知识和独特的见解。至少需要一些基础研究和过程来创建搜索内容。创造了很多内容，但从未被看到。根据我们的搜索流量研究，只有约 4% 的页面每月通过自然搜索获得超过 10 次访问。
专家在他们所做的事情上拥有多年的知识和经验。大多数时候，为搜索创建文章的人不会有这种深入的知识和经验。专家忙于成为专家，而很少是创造内容的人。你真正想要的是让你的文章与众不同，展示专业知识，并提供这些额外的见解。这需要额外的工作。但是，如果您可以采访专家或让他们检查内容的准确性并添加他们的额外见解，那么这确实可以使您与众不同。如果您找到独角兽，即想要编写自己的内容的专家，请支持他们进行所需的研究和编辑，以使他们的内容更好。
优秀作家的作品令人难以置信。他们的文章清晰、切中要害，而且读起来很愉快。任何人都可以写作，但写得好确实是一门艺术和技能。当你写作时，你想很好地涵盖一个主题。一个页面可能针对一个或两个主要术语或主题，但顶部页面通常会从数百个不同的关键字中获得流量。一个好的编辑注重细节。他们就如何使他们的文章更好并更有效地沟通提出建议并向作者提供反馈。
如何衡量内容成功？
您可以使用许多不同的指标来衡量成功。没有一个正确的答案，所以衡量什么对你来说很重要。不同的指标有不同的用例。SEO 可能想要查看排名、流量或链接。但最终，企业应该衡量转化率、合格潜在客户和收入等指标。
报告时获得的资金越接近，报告对利益相关者的影响就越大。如果内容不符合您的目标或期望，您可能需要定期重新访问和审核为搜索创建的内容，以评估其性能并确定是否/如何改进它。如果您使用 WordPress，请查看 Ahrefs WordPress SEO 插件，它有助于内容审核等。如果您不在 WordPress 上或者只是想要一个视觉指南，这个流程图涵盖了我如何做出决定。
写在最后
创建出色的内容是一项艰巨的工作，并且需要大量资源。如果你在某些方面吝啬，它就会为竞争对手创造一个击败你的机会。成为领导者也很难。你已经设定了标准。现在，您身后的人知道如果他们想赢，他们必须达到或超过的期望。这就是为什么我强烈建议您不时评估您最重要的内容，以确保您仍然在需要的位置进行排名。